Dos reglas fundamentales de la ley de publicidad que se deben conocer

La revisión de la Ley de Publicidad ha tenido un gran impacto en todos los ámbitos de la vida. Pero, de hecho, ya sea la "Antigua Ley de Publicidad" o la "Nueva Ley de Publicidad", en última instancia, "los principios permanecen sin cambios" y todos siguen y se adhieren a las dos leyes fundamentales detrás de la publicidad. A continuación, analizaré las normas de la ley de publicidad en base a algunos casos de publicidad, esperando que todos puedan entenderlas más claramente.

Regla 1: La publicidad es una descripción razonable y ampliada basada en hechos.

Hagamos un análisis de caso. Somos dos comerciantes que venden ropa de mujer. El lema de una tienda C es: ". El mejor abrigo de cachemira de todo Internet", mientras que el eslogan del producto de otra tienda C es "La categoría de abrigos de mujer de Tmall ocupa el primer lugar en ventas en todo Internet durante tres años consecutivos". Ambas tiendas contienen palabras sensibles en la ley de publicidad. Una es "mejor" y la otra es "número uno". Entonces, ¿quién violó las reglas y quién no?

La primera tienda C obviamente violó las reglas. , porque "lo mejor" no se puede demostrar únicamente por el volumen de ventas. Esto requiere una combinación de múltiples factores, y debe haber una organización autorizada o profesional que certifique que "los abrigos de cachemir de esta tienda son los mejores de toda la red". La agencia de certificación debe ser una institución registrada nacional; de lo contrario, sería autopromoción y exageración. Si la fuente de la cita se puede proporcionar de manera razonable y clara, por ejemplo: "**Revisión de la organización, el vestido más vendido de Taobao en otoño e invierno de 2017". De la misma manera, la segunda tienda solo necesita proporcionar estadísticas de Taobao para demostrar que los términos publicitarios son razonables y legales.

En resumen, el uso de palabras extremas como mejor, primero y último como promesas de ventas debe estar respaldado por hechos.

La antigua Ley de Publicidad no es tan estricta como la nueva Ley de Publicidad en cuanto al uso de palabras alternativas como "jefe" también están prohibidas en la nueva Ley de Publicidad. Para las características únicas de un producto, una expresión más razonable es "patente", y patente significa monopolio tecnológico. Por lo tanto, es imprescindible comprender las nuevas leyes de publicidad. El mayor avance de la nueva ley de publicidad no está en las distintas regulaciones, sino en la aclaración de las definiciones originales vagas e inciertas, y cada vez hay menos aspectos al margen.

Por ejemplo, la cuestión de promover la eficacia de los productos para el cuidado de la piel. Muchos productos antiarrugas tienen eslóganes publicitarios como "Reduce eficazmente las líneas de expresión en XX días". Vale la pena señalar que el objetivo de este eslogan publicitario es "eficaz", una palabra extremadamente vaga e incierta. La nueva ley de publicidad prohíbe este uso vago. Sin embargo, algunos comerciantes utilizarán algunas técnicas retóricas y figurativas para evitar palabras prohibidas y al mismo tiempo expresar vívidamente la eficacia del producto. Por ejemplo, los productos antiarrugas utilizan "plancha pequeña para líneas finas" y "alisado con un solo clic". . "etc. Este enfoque puede servir como referencia.

Regla 2: La publicidad no debe ser excluyente, sino un comportamiento de "es realmente bueno si todos son buenos"

Para destacarse y atacar a los competidores, dicha estrategia publicitaria Muy comúnmente utilizado. Por ejemplo, el caso más típico en China es el anuncio de Evergrande Ice Spring que aprovechó la primavera de Nongfu. Como todos sabemos, el eslogan publicitario de Nongfu Spring es "No producimos agua, solo somos portadores de la naturaleza"; mientras que el eslogan publicitario de Evergrande Ice Spring es "No toda el agua de la naturaleza es agua buena... nosotros la transportamos". , es un manantial de mineral volcánico de 30 millones de años de antigüedad en lo profundo del bosque primitivo de la montaña Changbai”. Lo más importante es que los productos principales de Evergrande Ice Spring y Nongfu Spring se encuentran básicamente en dos rangos de precios y básicamente no hay competencia. Según la ley de publicidad, se trata de una operación ilegal.

Por lo tanto, para la mayoría de las empresas, comportamientos publicitarios como reprimir a sus pares y destacarse a sí mismos pueden ser castigados en sentido estricto.

Si comprende claramente las dos reglas básicas anteriores, podrá evitar muchos errores en la ley de publicidad. Sin embargo, el entorno publicitario cambia constantemente y se vuelve cada vez más diversificado. Todos deben actualizar su base de conocimientos de manera oportuna para evitar cometer errores y pagar un alto precio.

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