Situación actual del mercado del tabaco en China
En los últimos años, la producción y venta de cigarrillos de gama baja han mostrado una tendencia a la baja. En 2007, la industria tabacalera nacional mantuvo una tendencia de desarrollo constante. Sin embargo, las ventas de cigarrillos de gama baja a nivel nacional fueron inferiores a 140.000 cajas, 150.000 cajas menos que en 2006, una disminución de más del 654,38+00%. En el primer trimestre de 2008, la producción y las ventas de cigarrillos de gama baja continuaron mostrando una tendencia a la baja, con una caída interanual de la proporción de la producción de 5,73 puntos porcentuales. El número de marcas de cigarrillos de gama baja a la venta fue. 73, una disminución de 30. El número de cigarrillos de gama baja a la venta fue de 166, un descenso interanual de 64. En el primer trimestre de 2008, la producción industrial de cigarrillos de gama baja fue de 2,988,6 millones de cajas, lo que representa el 24,14% del plan anual. El volumen de ventas de cigarrillos de gama baja fue de 3,0546 millones de cajas, lo que representa el 24,65% del plan anual. La situación de la producción y las ventas de cigarrillos de gama baja no es optimista.
La industria tabacalera mundial está bajo una presión cada vez mayor para reducir costos. La tendencia de transición de los países desarrollados a los países en desarrollo y el aumento de la participación de las marcas internacionales en el mercado mundial se ha vuelto más evidente. Por lo tanto, China está implementando la estrategia de las grandes empresas, las grandes marcas y los grandes mercados. Se prevé que durante el período del XI Plan Quinquenal, las principales provincias tabacaleras y las provincias tabacaleras fuertes básicamente completarán la integración de los recursos intraprovinciales, y surgirá un patrón de grupo industrial de base provincial. El nivel de competencia nacional del tabaco aumentará. de la competencia entre empresas a la competencia entre las industrias tabacaleras interprovinciales. Junto con la racionalización del sistema de gestión de activos y el establecimiento de un sistema moderno de derechos de propiedad empresarial y un sistema empresarial moderno, para entonces las empresas industriales serán cada vez más grandes y más fuertes. Cualquier empresa de la industria enfrentará desafíos de oponentes más fuertes, y la presión por la supervivencia y el desarrollo aumenta día a día.
Con el final gradual del período de transición para la adhesión de China a la OMC, la industria tabacalera se ve sometida a una presión cada vez mayor para internacionalizar su mercado interno a partir de 2009, el período de amortiguamiento de tres años para la implementación del acuerdo. El Convenio Marco para el Control del Tabaco se celebrará oficialmente A finales de año, las empresas tabacaleras chinas se enfrentarán a muchos problemas inevitables, cuyo impacto más directo se reflejará en los envases. Además, el Convenio también contiene normas estrictas sobre la publicidad, la promoción y el patrocinio transfronterizos del tabaco. Después de su implementación en 2009, será más difícil para los cigarrillos nacionales expandir su popularidad en los mercados extranjeros a través de la publicidad y otros métodos. 2008 es el año de las "Olimpiadas sin humo" de Beijing. ¿Qué impacto tendrá esto en la industria tabacalera de China? ¿Cómo debería ser la industria tabacalera? Se estima que el número total de fumadores se mantendrá en 320 millones en 2025. Por tanto, el consumo total de tabaco no disminuirá significativamente en los próximos 20 a 30 años. Entonces, en la situación actual, ¿cómo debería desarrollarse la industria tabacalera de China?
Este informe de investigación fue escrito por China Research Institute Puhua Consulting Company. Basado en una gran cantidad de investigaciones de mercado en profundidad, se basa principalmente en la Oficina Nacional de Estadísticas de China, la Administración General de Aduanas, el Ministerio de Comercio, el Ministerio de Agricultura, la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco, la Corporación Tabacalera de China, la Sociedad Tabacalera de China, la Red de Investigación de la Industria de China, así como publicaciones y publicaciones relacionadas nacionales y extranjeras. La revista utiliza una gran cantidad de información básica y datos estadísticos, utiliza gráficos y otras herramientas analíticas y combina teorías económicas relevantes para analizar el mercado al que se enfrenta. por las empresas tabacaleras chinas desde perspectivas tanto macro como micro. El informe proporciona un análisis en profundidad del estado de desarrollo y las tendencias de la industria tabacalera de China, revelando nuevas oportunidades de desarrollo y soluciones a los problemas actuales de la industria tabacalera de China. Es una de las bases importantes para la toma de decisiones para las empresas productoras de tabaco y las empresas relacionadas con el tabaco comprender con precisión la tendencia de desarrollo actual del mercado tabacalera de mi país, comprender la dirección de desarrollo de la industria tabacalera y formular estrategias de mercado. -hacer valor de referencia.
Imperial Tobacco y Hongta firmaron un acuerdo de cooperación el año pasado, lo que demuestra que China es un enorme mercado de tabaco.
Entonces, ¿cómo reaccionaron otras empresas tabacaleras ante este incidente? ¿Cómo se desarrollará el mercado chino?
Jonathan Leinster de UBS Warburg, Vincent Allilaire, analista de crédito de Standard & Poor's, y Michael Smith, director de investigación mundial del tabaco de JP Morgan Chase en el Reino Unido, expresaron sus puntos de vista respectivamente.
El analista Vincent Allilaire dijo: "Para las empresas de Western Tobacco, el mercado chino representa una oportunidad de desarrollo a largo plazo. Creemos que a medio plazo, el mercado chino no será perjudicial para los flujos de efectivo de Western Tobacco. Hay un enorme impacto en el consumo de cigarrillos en el mercado chino, pero la situación actual es que la producción supera las ventas. Los cigarrillos son bienes de consumo diario y sus precios son bajos.
Actualmente, los altos aranceles hacen que su importación sea antieconómica. Posiblemente, por lo tanto, es una buena manera para que las empresas tabacaleras occidentales entren en el mercado chino a través de empresas conjuntas o cooperando con empresas locales, que puedan dar a conocer sus marcas a los consumidores sin requerir grandes inversiones. Las ganancias obtenidas se reinvertirán en gastos de publicidad local.
Por supuesto, China es un mercado potencial enorme; estadísticas anteriores muestran que China consume alrededor de 1,75 billones de cigarrillos, esto es 2,5 veces el consumo de cigarrillos en Europa Occidental. , y en realidad representa 1/3 del consumo total del mundo. Sigue siendo un mercado bastante cerrado, pero el acuerdo de la OMC obligó a China a reducir sus barreras arancelarias.
La cooperación entre Imperial y Hongta es otorgarle a Hongta el "León Occidental". " marca de Imperial. Hongta producirá y venderá los productos de la marca en China y pagará a Imperial Tobacco una determinada tarifa de licencia de producción del producto. De hecho, Imperial recuperará la mayor parte de los fondos. Gaste en publicidad para ampliar la influencia de la marca.
Otro ejemplo es la cooperación de Gallagher con Shanghai Tobacco Company. Firmaron un acuerdo bidireccional. Gallagher permitió a Shanghai Tobacco Company producir cigarrillos de la marca Memphis en China, mientras que Shanghai Tobacco Company le permite a Gallagher producir y vender cigarrillos de la marca Lujin en Rusia. Además, British American Tobacco, que siempre ha sido el mayor exportador de cigarrillos en el mercado chino, ha adoptado una estrategia diferente: intenta construir una fábrica mayorista en el centro de China, pero el plan hasta ahora ha sido bloqueado. que realmente no se ha implementado en los últimos dos años.
Hay otras formas diferentes. A algunas empresas multinacionales les resulta bastante difícil ingresar al mercado chino. A Philip Morris todavía le resulta muy difícil ingresar al mercado chino. , y Japan Tobacco ha encontrado una empresa asociada local. Hasta ahora, ninguno de ellos está orientado. La empresa realmente gana dinero en el mercado chino y puede ganar mucho dinero en el futuro, dijo Michael Smith. que en los próximos 10 a 20 años, China será la mayor oportunidad de crecimiento para las empresas tabacaleras internacionales. La participación de mercado de la compañía aún es pequeña. Entre ellas, British American Tobacco tiene la mayor participación de mercado de cigarrillos extranjeros en China. La falta de licencias de distribución ha frenado el desarrollo de las empresas tabacaleras internacionales. >Recientemente, Gallagher e Imperial Tobacco firmaron un acuerdo con China Tobacco Company para producir y distribuir una de sus marcas internacionales en China. Esperamos que esto también beneficie a las empresas tabacaleras internacionales. mientras continúan fortaleciendo sus relaciones a largo plazo con China Tobacco Company.
Editor: Baofeng
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La industria tabacalera en un sentido amplio consta de tres cadenas industriales: agricultura, industria y comercio, incluido el cultivo de tabaco. complejo del tabaco Curado, fabricación de productos del tabaco, logística del tabaco y monopolio del tabaco. La industria tabacalera es una industria monopolista y las políticas tienen un gran impacto. La industria tabacalera de China implementa un sistema de gestión de liderazgo unificado, gestión vertical y monopolio.
Los principales países productores de tabaco en el mundo son China, Estados Unidos, Brasil y Zimbabwe. China, Estados Unidos, Rusia, Japón, Indonesia y Alemania son los principales países productores y consumidores de cigarrillos del mundo. Las principales empresas tabacaleras internacionales incluyen Altria Group, British American Tobacco, Japan Tobacco e Imperial Tobacco. Sus marcas como Marlboro, McLab, 555, Camel y Mild Seven se venden en todo el mundo.
En la actualidad, el foco de la industria tabacalera internacional se ha desplazado de los países desarrollados a los países en desarrollo, y los gigantes tabacaleros internacionales también han acelerado el ritmo de fusiones, adquisiciones y expansión hacia los países en desarrollo. Por ejemplo, en 2007, Japan Tobacco completó la adquisición de Gallagher e Imperial Tobacco anunció que comenzaría a adquirir Atadis. En el futuro, continuarán las fusiones y reorganizaciones de empresas tabacaleras internacionales y el tabaco sin humo también se convertirá en una nueva tendencia en la industria.
Desde el "Décimo Plan Quinquenal", el país ha seguido profundizando reformas, como separar la industria y el comercio, romper el bloqueo regional al mercado del tabaco, promover ajustes estratégicos en la estructura corporativa y de marcas. de la industria tabacalera, racionalizar el sistema de gestión de activos de la industria y establecer y mejorar la estructura de gobierno corporativo, etc. , la industria tabacalera ha logrado mejoras significativas en términos de crecimiento de los ingresos fiscales, calidad de los productos, formación de un mercado nacional unificado, expansión continua de grandes empresas y marcas, control de costos y eficiencia operativa. La competitividad general de China Tobacco ha aumentado rápidamente, especialmente en la investigación de innovación independiente sobre el tabaco y los cigarrillos de estilo chino.
De enero a noviembre de 2007, el valor total de la producción industrial de la industria manufacturera de cigarrillos de China alcanzó los 343,107916 millones de yuanes, un aumento interanual del 20,18%. Los ingresos acumulados por ventas de productos fueron de 33.623.703.400 yuanes, un aumento interanual del 65.438+07,58%; el beneficio total acumulado fue de 59.399.672.000 yuanes, un aumento interanual del 35,44%.
De junio a febrero de 2008, la industria manufacturera de cigarrillos de China alcanzó un valor de producción industrial total de 87.875,159 millones de yuanes, un aumento interanual del 21,46%. Los ingresos acumulados por ventas de productos fueron de 89.062.033 millones de yuanes, un aumento interanual del 20,38%; el beneficio total acumulado fue de 65.438+08.240.65.438+024 mil yuanes, un aumento interanual del 28,69%; A finales de febrero de 2008, la escala de toda la industria Hay 76 empresas enumeradas anteriormente.
Con el mayor ajuste y optimización de la globalización económica y las industrias nacionales, la industria tabacalera de China tiene amplias perspectivas, especialmente los cigarrillos de estilo chino. Su seguridad, bajo daño y características nacionales se convertirán en el arma de China para ingresar al mercado internacional. en el futuro. . Las empresas tabacaleras chinas deberían acelerar el ritmo de creación de marcas de tabaco, aprovechar profundamente el potencial de connotación aumentando la inversión en ciencia y tecnología, ampliar la logística y los canales de ventas, acelerar la construcción de la informatización, continuar promoviendo la innovación integral en la industria tabacalera y crear un mundo- marcas reconocidas de clase en la industria tabacalera Lograr el desarrollo sostenible y las operaciones transnacionales de la industria tabacalera de China.
Capítulo * * * del "Informe de consultoría de inversiones y análisis de la industria tabacalera de China de 2008" publicado por China Investment Consulting Network. En primer lugar, se introdujeron los tipos, distribución, productos del tabaco, cigarrillos chinos, etc. Luego, se analiza el entorno político que enfrenta la industria tabacalera y la situación actual de las industrias tabacaleras nacionales y extranjeras, y se analizan exhaustivamente las estadísticas de la industria manufacturera de cigarrillos de China. Luego, se presenta en detalle el desarrollo del monopolio minorista de tabaco, la producción de hojas de tabaco y la industria de envasado de tabaco. Posteriormente, el informe analiza los datos de importación y exportación, el desarrollo empresarial, las condiciones operativas de empresas nacionales y extranjeras clave, la construcción y comercialización de información y, finalmente, analiza las oportunidades de inversión, los riesgos y las tendencias de desarrollo futuro de la industria tabacalera. Si desea tener un conocimiento sistemático de la industria tabacalera o invertir en la fabricación de cigarrillos, este informe es una herramienta indispensable para usted.