El uso de factores tradicionales chinos en textos publicitarios~

Se me ocurre, pero no es muy bueno. Vi un artículo en Internet que espero que le resulte útil. Los elementos culturales tradicionales son una fuente importante de creatividad en la redacción publicitaria. La cultura tradicional china es extensa y profunda e incluye muchos poemas, mitos y leyendas, cuentos populares, modismos y alusiones antiguos, que pueden utilizarse como fuentes de publicidad creativa. Si el texto publicitario puede utilizar y adaptar racionalmente estos elementos culturales tradicionales, logrará un efecto sorprendente y se convertirá en una nueva forma cultural. ⒈El uso de la poesía en la redacción publicitaria El uso de la poesía en la publicidad tiene una larga historia. Li Bai, un gran poeta de la dinastía Tang, escribió una vez un poema publicitario "La visita de un invitado": "El excelente vino de Lanling está lleno de tulipanes y el cuenco de jade contiene una luz ámbar. Pero el anfitrión puede emborrachar a los invitados. y no saben dónde están en un país extranjero ". Este hombre amante del vino como The "Poetry Immortal", que estaba destinado a ser poeta, elogió extremadamente "Lanling Wine". Ya sea que fuera intencional o no, esto El poema hizo famoso a "Lanling Wine" en todas partes. Este puede considerarse como el primer poema publicitario que podemos confirmar hasta ahora. La poesía antigua generalmente tiene las características de una simetría clara, una rima consistente y una lectura pegadiza, y puede describir un estado maravilloso en tan solo unas pocas palabras. En la producción publicitaria, si los poemas antiguos se pueden seleccionar correcta y apropiadamente como eslóganes publicitarios, y la combinación de escenas y objetos y yo mismo se puede aplicar a los productos, sin duda despertará el amor de los consumidores y estimulará su deseo de comprar. Hay tres formas comunes de utilizar la poesía antigua como texto publicitario: primero, citar directamente la poesía original. Citar directamente versos familiares como texto publicitario no sólo puede ganar el reconocimiento de la audiencia, sino también mostrar ciertas características del producto y permitir que las personas transfieran algunos de sus buenos sentimientos sobre los versos al producto, lo que favorece la visibilidad del producto. Por ejemplo: pregunté dónde estaba el restaurante y el pastor señaló la aldea de Xinghua. ——"Xinghuacun Qujiu" es un vino tradicional famoso producido por la bodega Xinghuacun en el condado de Guichi, Anhui. Ha sido muy famoso desde las dinastías Sui y Tang. Se dice que "las flores de albaricoque han estado floreciendo al sol desde la antigüedad y el vino es famoso por su fragancia". "Qingming" del poeta de la dinastía Tang Du Mu como copia publicitaria, que puede dejar una profunda impresión en la gente y el efecto es ciertamente muy bueno. Es mejor comer sin carne que vivir sin bambú: este es un anuncio con motivos de bambú, que cita el poema de Su Dongpo "Yu Qian Monk Lu Junxuan" para exagerar el temperamento cultural del producto. Desde la antigüedad se dice que los cuatro caballeros son la ciruela, el bambú, el crisantemo y la orquídea. Estas plantas han sido personificadas, y el bambú representa lo sobrenatural, la frescura y la elegancia. Este poema también muestra que el hombre y la naturaleza existen en armonía y se complementan. Si comes sin carne, sólo serás un poco más miserable; si vives sin bambú, ¿cuánto menos sentimental tendrás? En la competencia entre el disfrute espiritual y el disfrute material, la espiritualidad es obviamente superior. En segundo lugar, utilice la poesía original. Es decir, sólo se cita una parte del poema popular y la otra parte se utiliza para explicar sus productos. Permita que los lectores conecten el poema con el producto, resalten las características del producto, faciliten la memoria y así mejoren el sabor del producto y promuevan las ventas. Por ejemplo: ¿Quién puede cortar las flores de colores? Las golondrinas voladoras pueden cortarlas en primavera. ——Este es un anuncio de tijeras de la marca "Yan" de la fábrica de hardware del condado de Hebei Fucheng. Toma prestada la concepción artística de la famosa frase de "Oda a los sauces" de He Zhizhang, un poeta de la dinastía Tang: "Me pregunto quién corta las hojas delgadas; la brisa primaveral en febrero es como tijeras" y la reescribe. Primero preguntemos: ¿quién corta la hermosa y colorida ropa? Luego dé la respuesta y señale el nombre de la marca para profundizar la impresión de los consumidores de que las tijeras de la marca Yan han hecho su propia contribución a la decoración del hermoso paisaje primaveral. El lenguaje es fresco y atemporal, y el estilo es simple pero divertido, lo que brinda a las personas un agradable disfrute psicológico. Para dormir en primavera sin darnos cuenta del amanecer, es mejor tener "Lanluo". ——Este es un anuncio de sábanas Lanluo. Siguiendo de cerca las características del producto, cita inteligentemente un verso de "Spring Dawn" de Meng Haoran para crear una sensación de interés, y luego continúa con la siguiente oración e incorpora el nombre de la marca, de modo que el mensaje publicitario se transmita con precisión. La combinación de las frases superiores e inferiores es natural, sin ningún rastro de cincelado. No sólo el número de palabras es igual, sino que "xiao" y "hao" riman, lo que lo hace armonioso y agradable de leer, con un encanto duradero. En tercer lugar, utilice el poema original. Se trata de adaptar intencionadamente todos los poemas famosos de escritores y poetas, para que los lectores puedan pensar en el texto original al leer y recordar el nombre o las características del producto, para que pueda ejercer su efecto preestablecido. Hay innumerables aplicaciones de esta forma, como: el gallo a la luz de la luna de Maodian canta temprano, los caballos de esquí de nieve de Banqiao tarde. ——Este es un pareado que se usaba comúnmente en los hoteles rurales en los viejos tiempos. Obviamente está desarrollado a partir del famoso poema antiguo "El pollo sale a la luna en Maodian, y la escarcha en Banqiao está por todas partes". El estilo del pareado es simple y elegante, expresando la intención del hotel de retener a los huéspedes. ¿Dónde están ahora las uvas y el vino? Por favor, lleva a tu caballo a Liangzhou. ——Este es un anuncio de la bodega Liangzhou.

El lenguaje es suave, natural y bastante poderoso, lo que recuerda al "Liangzhou Ci" de Wang Han en la dinastía Tang: "La copa luminosa de vino de uva te incitará a beber Pipa de inmediato. También muestra que la bodega tiene una larga duración". historia y puede dar a los consumidores una sensación de belleza, puede atraer el deseo de comprar de los consumidores. Además de estas tres formas comunes de utilizar la poesía como texto publicitario, existen muchas otras formas. Por ejemplo: el paisaje es exuberante y verde, y la isla está rodeada por una vasta extensión de mar y cielo. El agua de manantial de lúpulo se convierte en un buen vino, y el vino es naturalmente claro y fragante. ——Este texto publicitario es un poema acróstico, es decir, la primera letra de cada oración forma el nombre del producto: cerveza Tsingtao. Explica de dónde viene la cerveza y promueve sus características. El idioma es hermoso, lleno de encanto y distintivo. La lista sigue y sigue. ⒉El uso de mitos, leyendas y alusiones en textos publicitarios El uso de mitos, leyendas y alusiones en textos publicitarios generalmente se refiere a palabras importantes de mitos, leyendas y alusiones, como nombres, lugares y cosas representativas. Por ejemplo: estoy feliz de sostener el hilo rojo cuando sea viejo, y estoy feliz de ser casamentero y construir un puente de urraca. ——Este es un anuncio de una agencia matrimonial. Utiliza un lenguaje poético para señalar que estamos dispuestos a unir a hombres y mujeres, y cita los mitos y leyendas clásicos del "Viejo bajo la Luna" y el "Casamentero de la Cámara Oeste". El registro más antiguo de "Old Man under the Moon" es la historia de amor entre Wei Gu y su esposa en la dinastía Tang. Las generaciones posteriores llamaron al casamentero "Old Man under the Moon", o "Old Man under the Moon" para abreviar. Más tarde, los mitos del mercado lo exageraron repetidamente y también fue un hada a cargo del matrimonio en el mundo. "Matchmaker" está tomado de "The Romance of the West Chamber", que describe la historia de una pareja de amantes, Zhang Sheng y Cui Yingying, que superan obstáculos y finalmente se casan con la ayuda de una criada, Matchmaker. Las generaciones posteriores llamaron al casamentero "casamentero". Es elegante y no vulgar, hace que la gente piense sin cesar, puede despertar fácilmente hermosas emociones en los corazones de las personas y tiene un gran atractivo. Durante la carrera de Jiao Ge, Huan Kuan hizo comentarios famosos; Yi y Wu cocinaban el mar y Fu Shuo hacía sopa. ——Este es un anuncio de una tienda de sal. Jiao Ge fue originalmente un cortesano del rey Zhou de Yin y se convirtió en un comerciante recluido. Más tarde, el rey Wen de Zhou lo descubrió entre los comerciantes de pescado y sal y lo recomendó como ministro de Zhou. Huan Kuan, prefecto de Lujiang durante la dinastía Han Occidental, escribió una vez "Sobre la sal y el hierro" y defendió el monopolio de la sal y el hierro. Guan Zhong, apodado Yiwu, era nativo de Qi en el período de primavera y otoño. Se desempeñó como duque Huan de Qi como primer ministro. Una vez hirvió agua de mar y sal para el país rico. Fu Shuo dijo que se dice que Wuding, el emperador Gaozong de la dinastía Yin, encontró al prisionero que estaba cumpliendo trabajos en Fu Yan basándose en la imagen del primer ministro que vio en su sueño, Fu Shuo poniendo sal en la sopa para equilibrar. Los cinco sabores. Se utilizan sucesivamente cuatro alusiones relacionadas con la sal para ilustrar la importancia de la sal y atraer a la gente a comprarla y comerla. ⒊El uso de modismos en la redacción publicitaria En el vasto bosque de palabras chinas, los modismos brillan de manera única por su elegancia, implícitamente, viveza y nitidez. La publicidad idiomática es "a la vez vivaz y profunda, fresca y familiar, a la vez moderna y clásica, por lo que a menudo puede atender la psicología de los clientes y ganarse el favor de los consumidores, al mismo tiempo que revela una búsqueda de alto nivel". En comparación con las palabras ordinarias, los modismos tienen dos características muy importantes: en primer lugar, los modismos son "palabras antiguas" que la gente ha utilizado durante mucho tiempo y tienen ciertos orígenes históricos. Estos modismos que han sobrevivido a través de las olas son como "fósiles vivientes" en el lenguaje. ”, que contiene rica información cultural tradicional nacional. En segundo lugar, el modismo tiene una estructura condensada y tiene mayor significado que otras palabras. Desde la antigüedad, China ha concedido gran importancia a la belleza de la simetría y el equilibrio, y cree que los pares de cosas simbolizan la armonía y los buenos auspicios. Este concepto estético se refleja en la arquitectura, la pintura y las costumbres populares, y se refleja en la estructura del lenguaje, que es el amor por la cuadrícula de cuatro caracteres. El método más utilizado de publicidad idiomática es utilizar directamente un modismo complementario para resaltar las cualidades especiales del producto, poniendo vino nuevo en botellas viejas. Dado que la mayoría de estos modismos son populares entre las masas, su efecto no solo es conciso y conciso, sino que también obtiene el doble de resultado con la mitad de esfuerzo y es el favorito de muchos fabricantes. El lema publicitario de la caja de seguridad producida por Shanghai Nanshan Equipaje Co., Ltd. es "infalible", lo cual es un juego de palabras y un énfasis inteligente. Dado que el rendimiento y las características de la caja de seguridad tienen el mismo significado que "infalible", los dos coinciden y el nombre y la realidad son consistentes, lo cual es perfecto. En la publicidad idiomática, para lograr el propósito de promocionar productos, se utiliza un determinado contexto para dejar de lado el significado general (significado metafórico) del idioma original y volver al significado superficial del idioma o reemplazar una determinada palabra en el original. modismo para crear el modismo imitado Cerca de la información del producto, a este fenómeno lo llamamos "uso de modismos". Por ejemplo: bébelo regularmente a lo largo de las estaciones, tómalo por vía oral y tómalo con el corazón. ——La belleza de este anuncio de Bonhams Coca-Cola es que es "convincente" y tiene un juego de palabras semántico. Si bien los consumidores sonríen con complicidad, ¡definitivamente recordarán la marca del producto! Un hombre hace guardia: este es un anuncio de "cerradura" o "puerta antirrobo". La sutileza de este anuncio reside no sólo en sus ingeniosas metáforas y su lenguaje conciso, sino también en su uso interminable de modismos antiguos.

"Un hombre resiste la prueba", la gente puede abrir la boca para leer la siguiente frase "Nadie puede abrirla", pero el anuncio se detiene deliberadamente y abruptamente después de la primera mitad de la frase. El significado interno de las palabras y lo implícito. El significado detrás de las palabras contrasta para formar una información publicitaria completa, pero aún utiliza el significado implícito como foco de la expresión publicitaria. Esta técnica se puede llamar jugar duro o reprimir antes de intentar avanzar. El martillo pesado permite a los consumidores hablar por sí mismos, lo que facilita penetrar profundamente en sus corazones. Lo sutil es muchas veces lo más profundo, y el encanto infinito de este anuncio es buena prueba de ello. Por lo tanto, al elegir modismos como texto publicitario, se debe elegir con cuidado, de modo que los modismos y productos seleccionados creen un vínculo importante que encarne la relación clave, de modo que los lectores puedan comprender el producto de forma clara y comprensible y aceptarlo al mismo tiempo. ⒋El uso de proverbios y aforismos de celebridades en textos publicitarios El uso de proverbios familiares y aforismos de celebridades puede maximizar la función del texto publicitario. Muchos de nuestros textos publicitarios comunes utilizan proverbios y aforismos de celebridades, por ejemplo: El automóvil debe llegar a la montaña si hay. En una carretera, debe haber un automóvil Toyota. ——Este anuncio siempre se ha considerado un clásico en la redacción publicitaria. El anuncio utiliza técnicas retóricas genuinas, partiendo de un dicho muy conocido, para presentar la marca del automóvil y, al mismo tiempo, señala implícitamente la grandeza del mundo del marketing de automóviles de Toyota. El camino está lejos para conocer la potencia de los caballos, y el ojo sabio es conocer el viento del este. ——Este es un anuncio del vehículo diésel "Dongfeng". El lenguaje es conciso, pero el contenido es rico. "El camino está muy lejos para conocer los caballos de fuerza" significa que se ha utilizado durante mucho tiempo, y "el ojo sabio conoce al héroe" se transforma en "el ojo sabio conoce el viento del este". El anuncio utiliza dos dichos comunes que usa la gente y utiliza la técnica de Bixing para señalar que en la durabilidad de los automóviles "Dongfeng", encontrará que la calidad de este automóvil es realmente superior. ⒌El uso de coplas en textos publicitarios Las coplas son uno de los contenidos importantes de la cultura tradicional de nuestro país. La publicidad en coplas es el producto de combinar el arte de las coplas basadas en la literatura y las artes del lenguaje con carteles y publicidad en las tiendas. Por ejemplo: "Huang Meitian en mayo": este es el primer pareado de un anuncio conjunto de un restaurante publicado en un periódico de Shanghai en la década de 1940, lo que requería la publicación del segundo pareado. Una semana después, el periódico publicó la segunda línea en un espacio enorme: Samsung Brandy. En ese momento, la mayoría de los consumidores entendieron que se trataba de un anuncio para promocionar el brandy "Samsung". La búsqueda de socios, el cultivo de sentimientos y la información sobre productos están grabados con interés en los corazones de las personas. Este método está exquisitamente concebido y es único. Han pasado ochocientos años desde que falleció el anciano, pero el pueblo natal de los borrachos sigue ahí a seis o siete millas de la montaña, los pabellones y las sombras no están solos; ——El Pabellón de los Borrachos es famoso en todo el mundo debido a "El Pabellón de los Borrachos" escrito por Ouyang Xiu, un escritor de la dinastía Song. Este anuncio en collage para el Pabellón Zuiweng en Chuzhou, provincia de Anhui, captura el valor cultural del lugar escénico. Tiene un tiempo y espacio amplios y una concepción artística amplia, inyectando un sentimiento clásico en los corazones de los turistas. Debido a que los anuncios pareados tienen una belleza formal simétrica, rica en música y ritmo, pueden presentar directamente el contenido del anuncio o elogiarlo indirectamente, lo que tiene un efecto que los anuncios ordinarios no tienen. (no original)