Informe de análisis de producto competitivo tradicional de Dongjia Shouyi VS

Informe de análisis de producto tradicional de Dongjia Shouyi VS

1. Resumen

Para ejercitar sus habilidades analíticas y también para probar si es adecuado para elaboracion de productos. Realicé un análisis de dos aplicaciones, Dongjia y Laozihao.

Entorno de análisis:

·iphone6s, iOS 9.3.3

·Huawei Honor 7, Android6.0, EMUI4.0

Versión de la aplicación:

·Dongjia·Shouyi (3.4.1)

·Marca consagrada (1.1.1)

2. Análisis de la demanda

La industria de Internet se ha estado desarrollando durante más de diez años. El período de desarrollo rudo ha pasado y ahora es la era de cultivo intensivo. En los primeros días del desarrollo del comercio electrónico, nacieron muchos sitios web de comercio electrónico diversificados y Alibaba finalmente dominó el mundo. Además, Alibaba tiene tres marcas principales: Taobao, que se posiciona como C2C, Tmall, que se posiciona como B2C, y Alibaba, que se posiciona como B2B. Cuando el todopoderoso Grupo Alibaba puede satisfacer casi todas las necesidades de los consumidores en la vida, han surgido necesidades de compra de mayor nivel que buscan la personalización y una mejor calidad. Entonces surgió la oportunidad para que los emprendedores construyeran un comercio electrónico vertical y se centraran en un segmento determinado.

En los últimos años han nacido muchas marcas de éxito. La empresa más exitosa debe ser JD.com. JD.com comenzó como una empresa de comercio electrónico vertical en el campo 3C. Gradualmente erosionó el mercado de Alibaba con su excelente garantía de calidad y ventajas logísticas autooperadas, y finalmente se convirtió en una empresa. que podría amenazar a Alibaba.

También intenté consultar el informe de demanda del mercado de artesanía tradicional, pero debido a la limitación de recursos, no pude obtener datos autorizados. Pero desde un punto de vista subjetivo, el tamaño de este mercado sigue siendo muy bueno. A los jóvenes de hoy les gusta perseguir los sentimientos y la individualidad. Las artesanías pueden satisfacer las necesidades gustativas y de ostentación de los consumidores.

3. Posicionamiento del producto

Comparación de eslóganes

Dongjia Shouyi: Dejemos que la herencia se convierta en una tendencia, una cálida aplicación hecha a mano

Hora Marcas consagradas: reunir marcas consagradas para descubrir cosas buenas que realmente pertenecen a China

Ambos productos son plataformas de comercio electrónico que posicionan las artesanías tradicionales.

·Desde el punto de vista del eslogan, el propietario presta más atención a la herencia y el sentimiento, mientras que la marca consagrada presta más atención al comercio electrónico.

· Dongjia ha construido su propia plataforma comercial, pero las marcas consagradas todavía tienen que depender de Taobao para las transacciones.

·Dongjia conecta a artesanos y consumidores, mientras que las marcas consagradas conectan a marcas y consumidores.

·Tanto Dongjia como Time-honored Brands ofrecen plataformas de financiación colectiva

En la actualidad, los modelos de negocio de los dos productos son diferentes y se superponen en cierta medida. A largo plazo, habrá cada vez más superposición entre los dos modelos de negocio. La competencia también será cada vez más feroz.

Hay un viejo dicho en China: uno nace con tristeza y muere feliz. Estoy convencido de ello. Sin competencia no habrá innovación ni progreso. La presencia de competencia también demuestra que el mercado es lo suficientemente grande y tiene potencial. Al final, quién puede llegar lejos y hacerse grande depende de las capacidades de cada empresa.

4. Análisis de datos

*Nota: Los datos son al 29-07-2016

Desde el punto de vista numérico, los dos no están en el mismo orden de magnitud. Por supuesto, el propietario dispone de medio año adicional de tiempo de desarrollo. Aunque tengamos la ventaja, no debemos tomárnoslo a la ligera. Después de todo, desde la perspectiva del punto de entrada, el propietario eligió un camino un poco más difícil, mientras que la marca consagrada eligió un camino que era más fácil de seguir en la etapa inicial, que era ligero y rápido.

5. Interfaz de la estructura de la aplicación y análisis funcional

Desde la perspectiva de la estructura lógica de la aplicación, la lógica de la aplicación tradicional es mucho más clara, mientras que la lógica de la aplicación de Dongjia es un poco confusa. En el caso de que varios módulos sean similares, la lógica de las marcas consagradas es en realidad más razonable. El propietario puede considerar ajustar gradualmente la estructura lógica de la aplicación en función de los recursos existentes.

Comparemos varios módulos con modelos similares de las dos aplicaciones

Craftsman's Chronicle VS Story

Dongjia's Craftsman's Chronicle adopta la forma de flujo de cascada Las historias del tiempo. Las marcas reconocidas adoptan la forma de una tarjeta que se desliza hacia la izquierda y hacia la derecha para pasar las páginas.

En este módulo ambos productos tienen un problema, es decir, no hay clasificación. La acumulación de contenido en Craftsman's Chronicle es bastante grande. Lo hojeé durante mucho tiempo pero no llegué al fondo. Esta experiencia es muy mala. Por ejemplo, soy un usuario que prefiere el jade y solo quiero leer las historias de los artesanos del jade. El resto del contenido no es muy interesante, por lo que es muy complicado encontrarlo. El contenido acumulado a través de Craftsman Chronicles se puede clasificar completamente. Los módulos de historias de marcas consagradas tienen menos contenido acumulado, por lo que es fácil desplazarse hasta el final y no hay mucha necesidad de clasificarlos. Después de la clasificación, la operación se vuelve más complicada.

Hay otro detalle. El contenido y el texto de las páginas de historias de marcas consagradas se muestran en forma de imágenes. El de Dongjia es una mezcla de imágenes y texto. Mostrar texto en forma de imágenes puede tener un efecto de diseño muy bueno, pero afectará la velocidad de carga del usuario. Debo decir aquí que el diseño de Dongjia es bastante bueno.

Crowdfunding de Dongjia versus crowdfunding de marca tradicional

Primero comparemos las ubicaciones. El crowdfunding de Dongjia no es actualmente la función principal y no es fácil de encontrar. las columnas “Página de inicio” y “Recomendado”. El crowdfunding de larga data tiene un botón separado en la barra inferior. Obviamente, las marcas consagradas actualmente están prestando más atención al crowdfunding. Además, su crowdfunding tiene una comprensión más profunda del modelo de crowdfunding y pueden hacerlo mejor.

Según la Enciclopedia Baidu, "La definición de crowdfunding se refiere al modo de recaudar fondos para proyectos de los internautas en forma de compras grupales y pedidos anticipados". Esta es sólo una definición. De hecho, los comerciantes tienen muchas formas de utilizar el crowdfunding como herramienta de marketing encubierta. El propietario ha confundido un poco los conceptos de crowdfunding y Juhuasuan en este ámbito. En nombre del crowdfunding, hice clic en la página de Juhuasuan. Si el propietario quiere implementar el modelo Juhuasuan, entonces no debería usar el nombre de crowdfunding, si realmente quiere hacer bien el crowdfunding, entonces debería cambiar a un modelo de crowdfunding. Todavía sé un poco sobre el modelo de financiación colectiva y la jugabilidad. La empresa para la que trabajé utilizó por última vez el crowdfunding tutorial a través de las plataformas de crowdfunding Taobao y JD.com en los primeros días, lo que atrajo mucho tráfico. También fui responsable de contactar a los clientes que participaron en crowdfunding y distribuir recompensas.

Mercado VS Descubrimiento

El “mercado” de Dongjia solo tiene una clasificación de nivel 1. ***27 categorías, 15 categorías populares. Después de ordenar, al desplazarse hacia abajo, se muestran cinco álbumes de compras, sin clasificación, y se desconoce el método de clasificación. Desplácese hacia abajo y algunas de las obras de los artesanos se muestran en forma de tarjetas

Los "descubrimientos" de marcas consagradas tienen 2 niveles de clasificación, 9 categorías principales y 65 subcategorías. Luego hay 4 categorías de álbumes de compras. Desplácese hacia abajo para ver una cascada de álbumes de compras, con categorías también marcadas en la esquina inferior izquierda de cada álbum.

La clasificación de marcas consagradas en este módulo es más detallada y la lógica de la página es más clara. El propietario puede considerar reajustar la clasificación en función de la cantidad de bienes en cada categoría.

6. Algunas preguntas y sugerencias

6.1? Pensamientos sobre UGC provocados por la página de inicio de la APLICACIÓN

Esta es la página de inicio de la APLICACIÓN Dongjia. La esquina superior izquierda y los dos íconos grises en la esquina superior derecha no coinciden con el estilo general de la aplicación. Taobao y JD.com también tienen dos íconos en la misma posición, lo que parece mucho más cómodo.

La esquina superior izquierda parece un ícono para agregar amigos. Después de hacer clic en él, puedes compartir el negocio con tus amigos. Esto es realmente un truco.

El botón de “mensaje” de Dongjia tiene una ubicación separada en la barra inferior. La mayoría de las aplicaciones de comercio electrónico convencionales ahora no establecen una ubicación para el botón de la barra inferior para la interfaz de “mensaje”. El propietario no puso el botón "mensaje" en "Mi". Debe ser para enfatizar el atributo de comunidad, lo cual está bien. Sin embargo, la interfaz de usuario de esta interfaz es completamente inconsistente con toda la APLICACIÓN. Después de hacer clic, parece que estás en otra APLICACIÓN. Y en realidad hay una cascada que fluye hacia abajo. Como puede ver en la captura de pantalla, el funcionario también lo impulsó y se está preparando para mover este módulo. Sugiero que se coloque en las recomendaciones de la página de inicio y que la función "mensaje" se integre en "Mi".

Es obvio que el propietario quiere fortalecer UGC, pero hay serios problemas con esta lógica. Como usuario nuevo, no tengo fans. Si no publico contenido, no podré atraer fans. No tengo fans y nadie verá el contenido que publico. Esto crea un bucle sin fin.

Mi sugerencia es mover el botón "Mensaje" en la columna inferior a la página "Mi", configurar un círculo de temas en el botón "Mensaje" original y proporcionar funciones como grupos Tieba o Douban. para mejorar los atributos de la comunidad.

6.2 ?Problemas con las páginas interiores de vídeo y las páginas de artículos de revistas Craftsman

Hay dos desventajas principales en las páginas internas de revistas Craftsman.

1. Hay un botón para compartir solo al final del artículo.

Solución: para una mejor experiencia de lectura, puede consultar la solución en Safari o Chrome y desplazarse hacia abajo normalmente. El menú inferior no se muestra al navegar. Deslice ligeramente hacia arriba para mostrar los botones de función.

2. En la versión de IOS, el contenido del artículo se superpondrá con la barra de estado y la barra de estado del iPhone no estará completamente oculta.

Solución: Es mejor ocultar completamente la barra de estado

El principal problema de la página de reproducción de vídeo es que la posición no es fija cuando se reproduce el vídeo

Solución: puede consultar NetEase News. De esta manera, después de que el usuario haga clic en el botón de reproducción en cualquier lugar, la página se deslizará automáticamente y la ventana de video se deslizará hacia la parte superior de la página y se arreglará.

7. Resumen

En una comparación exhaustiva, los tradicionales "crowdfunding" y "discovery" son relativamente maduros, mientras que Dongjia es mejor en contenido de alta calidad y módulos de "subasta". . Y tiene mucha visión de futuro y ha creado la función de transmisión en vivo más popular. El comercio electrónico en línea de artesanías aún se encuentra en sus etapas preliminares, y los propietarios y marcas consagradas han elegido diferentes puntos de entrada para ingresar a este mercado. Habrá grandes conflictos y competencia en el futuro. Aunque el propietario ha tomado la iniciativa en el tiempo y actualmente lo está haciendo mejor, debe mantener una sensación de crisis en todo momento para lograr negocios duraderos. Si el propietario quiere comprender plenamente este mercado, creo que tres puntos son muy importantes.

1. Lógica estructural de la APP y optimización de la experiencia

La APP es el puente a través del cual los usuarios pueden contactar y percibir la empresa. Dongjia aún puede hacerlo mejor en esta área y retener a más usuarios.

2. Intente combinar modelos en línea y fuera de línea.

Debido a que el precio de las artesanías es relativamente alto, muchos consumidores seguirán optando por transacciones físicas fuera de línea. Se recomienda que el anfitrión pueda consultar Nautilus Market y mantener algunos mercados fuera de línea para que más usuarios puedan tener una comprensión más tridimensional y completa del anfitrión y mejorar su confianza. Esto también aumentará la influencia de la marca del propietario y aumentará el volumen de pedidos de transacciones en línea.

3. Optimice la experiencia de la comunidad y mejore la adherencia del usuario.

En la actualidad, la aplicación Dongjia es básicamente una aplicación de comercio electrónico con atributos de comunidad débiles. Básicamente no hay contenido UGC y es difícil para los usuarios normales interactuar entre sí. Aunque la empresa tiene mucha visión de futuro y tiene una función de transmisión en vivo, junto con el diario del artesano y la columna de videos, ofrece una gran cantidad de contenido de alta calidad para atraer a los usuarios a retener. Pero depender únicamente de los servidores para producir contenido de alta calidad es, en última instancia, limitado. Es necesario abrir funciones comunitarias basadas en la clasificación de intereses, para que más usuarios puedan participar en el proceso de producción de contenidos e interactuar con otros usuarios, formando un círculo virtuoso.

Escrito al final

Como producto en transición, esta es la primera vez que publico un artículo, pat. ¡Bienvenido a comunicarse y hacer correcciones!