¿Cómo crear una IP personal?
A continuación te lo explico uno por uno:
En primer lugar, encuentra la posición adecuada
Para crear una IP personalizada debes considerar el autoposicionamiento . Al menos debemos convertirnos en expertos en un campo determinado y dar a conocer a los fans nuestro sello. Hay dos métodos:
(1) Regla del Longboard
La regla del Longboard es lo opuesto a la teoría del barril. Necesitamos encontrar nuestras propias fortalezas y fortalecerlas continuamente.
Al buscar un longboard, debes considerar dos direcciones: experiencia laboral y pasatiempos.
Experiencia laboral Si nos hemos convertido en expertos en este campo, entonces podremos extender el longboard directamente en la dirección del trabajo.
Por ejemplo, Qiuye, un experto en PPT, ha estado enseñando en la universidad, pero se convirtió en un experto en PPT en los primeros días y construyó una gran IP paso a paso.
Aficiones Si tenemos aficiones fuertes y queremos hacer algo, entonces podemos crecer rápidamente según nuestros propios intereses y convertirnos en nuestro propio "longboard".
Por ejemplo, Norma, fundadora de la propiedad intelectual de contenido alimentario de alta calidad "Daily Chef", es una financiera de Hong Kong. Más tarde, debido a su amor por la comida, dejó su trabajo y comenzó una marca de "cocina diaria".
(2) Regla de prueba y error
En el proceso de posicionamiento, no tengas miedo de cometer errores. Debemos estar preparados para el ensayo y el error, primero encontrar modelos maduros a los que imitar y finalmente encontrar nuestro posicionamiento más adecuado mediante pruebas.
Por ejemplo, antes de que Papi Jiang se hiciera popular, intentó ser bloguera de moda, se tomó fotografías con su rostro y publicó fotografías y textos largos. Comenzó a publicar videos cortos con su compañero de la universidad, Huo Nifang, bajo el nombre de Papi Jiang. La cuenta de Weibo llamada "TCgirls Love Tucao" ninguna tuvo mucho éxito.
Finalmente encontré el estilo de vídeo corto que mejor se adapta a mí y se convirtió en un éxito instantáneo.
En este proceso debes esforzarte al máximo en cada intento.
En segundo lugar, la explosión de la comunicación
En la era de Internet, crearemos productos populares para que más personas sepan de usted.
Aquí puedes consultar las tres reglas dadas en "El punto de inflexión".
(1) Regla de un solo carácter
La popularidad de un producto está estrechamente relacionada con tres KOL: enlace, experto y vendedor. Tienen una capacidad especial para convertir conceptos altamente especializados e información de vanguardia en un lenguaje que la gente común pueda entender, y pueden influir en otros a través del boca a boca y la promoción en línea, formando así una tendencia de moda.
Por lo tanto, es necesario encontrar KOL para "sujetar los muslos" en la arena. Si se promociona, es fácil generar un éxito.
Por ejemplo, cuando muchas celebridades de Internet surgieron por primera vez, su contenido se reenvió en grandes cantidades y gradualmente se volvió visible para todos.
(2) Ley de Adhesión
Recibimos mucha información todos los días, sólo una pequeña parte de ella puede impresionarnos. Por lo tanto, es muy importante si el contenido de la información es adherente y pegajoso, si promoverá conversiones y si motivará a las personas a actuar. El contenido que producimos debería ser más pegajoso. A partir de su propio posicionamiento, es necesario considerar los seis elementos de comunicación: actualidad social, motivación, emoción, apertura, valor práctico e historia.
(3) Leyes de derechos ambientales
En diferentes momentos y escenarios, los fanáticos o clientes tienen diferentes percepciones de los productos y el contenido. Si nuestro contenido puede volverse popular, puede provocar un crecimiento explosivo.
3. Posición de la tarjeta de plataforma
Cuando un producto popular tiene un cierto valor, es necesario ingresar a las ranuras para tarjetas de las principales plataformas lo antes posible para atraer fanáticos y obtener el primero. lote de usuarios de semillas a gran escala. Sentar las bases para operaciones posteriores.
Las plataformas actuales incluyen:
Plataformas sociales, blogs de foros, aplicaciones de noticias, videos cortos, transmisiones en vivo en línea, estaciones de radio sonoras, plataformas de videos, bombardeo de quejas, lectura de cómics, etc.
Entonces tenemos que hacer dos cosas:
1. Obtener bonificaciones
Cada plataforma tiene un gran soporte para la gran V de la plataforma, así que únete a la plataforma. El período de dividendos y el período de crecimiento son muy importantes.
Por ejemplo, Xu Jinglei y Han Han en la era de los blogs, las grandes V en la era de Weibo, Youda en la era de Zhihu y la gran cuenta oficial de WeChat. El apoyo de la plataforma + la energía potencial de la plataforma es una buena oportunidad para atraer fans rápidamente.
2. Más interacción
Debería haber más interacción entre la IP personalizada y los fans para que los fans se sientan preocupados. En realidad, ésta es la diferencia entre una celebridad de Internet que se convierte en un ídolo común y corriente y un experto. Más cálido y cercano a sus fans. Relativamente hablando, la viscosidad será mayor.
Por ejemplo, la cuenta oficial de WeChat con Caitou.
Cuarto, producción continua
Después de ocupar la plataforma, debe haber una producción continua enfocada de alta calidad para que la energía potencial de IP pueda continuar. Miremos las oportunidades. Se seguirán produciendo todas las IP excelentes. Cuando deja de producir, su energía potencial disminuye.
Similar a los populares "Overcoat Brother" y "Rising Sun Masculine" de años anteriores,
Sin la producción de contenido continuo, es tan insostenible como la moda.
Autor: Blacksmith, si necesita más información sobre cómo crear IP, siga el vuelo de marketing de cuentas oficiales de WeChat.