Himno empresarial de Ding Hongmin
Tres décadas de reforma y apertura han visto tiempos turbulentos y grandes olas. Innumerables empresas se han entregado al mundo empresarial, pero Dehua Wood siempre ha mantenido un desarrollo estable, sostenido y rápido.
Oportunidad no significa casualidad. A principios de la década de 1990, el vasto territorio de China se agitaba con el torrente de la economía de mercado. En 1990, la fábrica de pianos Huzhou, una empresa municipal de la ciudad de Luoshe, condado de Deqing, estaba al borde de la quiebra. Ding Hongmin, entonces subdirector de la fábrica de alcohol de Luoshe, fue designado para hacerse cargo del desastre. Para reanudar la producción y reactivar la empresa, Ding Hongmin viajó en bicicleta de puerta en puerta durante más de diez días seguidos, pidiendo a los empleados que regresaran a la fábrica para reanudar el trabajo. Una noche, fue en bicicleta a la casa de una columna técnica para hacer su trabajo ideológico. Debido a que estaba oscuro y el camino estaba resbaladizo, accidentalmente cayó al río al costado del camino cuando se encontró con un tractor en el camino estrecho. camino del pueblo. Pero se levantó y se fue a casa, se quitó la ropa mojada y volvió a la casa de la columna técnica. Con este espíritu, después de más de un mes de funcionamiento, la fábrica de pianos finalmente reanudó la producción.
En 1992, Ding Hongmin, que tenía grandes ambiciones por hacer realidad, evaluó la situación y vio enormes oportunidades de negocio en el discurso del camarada Xiaoping durante su gira por el sur, y fijó su mirada en el mercado de materiales decorativos, que contenía enormes oportunidades de negocio.
En 1993, gracias a los esfuerzos de muchas partes, Zhejiang Dehua Decoration Materials Co., Ltd., fundada con una inversión de 3,66 millones de yuanes por parte de Hong Kong Dahua Trading Company, se puso en producción con éxito.
Como muchas empresas de nueva creación, Dehua era una empresa de "tres no" al principio: sin recursos, sin tecnología y sin mercado. Pero Ding Hongmin, que nació en una zona rural y ha experimentado innumerables reveses, no teme estas dificultades: sin tecnología, fue a Shanghai cuatro veces e invitó a expertos nacionales autorizados en paneles artificiales a Luoshe, Deqing, que no era accesible. por carretera en ese momento; sin materias primas, en el frío invierno del 9 de marzo, fui a la base forestal helada en el noreste de China para buscar madera de alta calidad, una por una. compre equipos de segunda mano retirados por empresas extranjeras...
Cuando el primer panel de chapa se produjo con éxito, toda la fábrica estalló en vítores y Ding Hongmin se llenó de emoción. En el año en que se puso en funcionamiento, la empresa obtuvo unos ingresos por ventas de más de 22 millones de yuanes y unos beneficios fiscales de más de 1,5 millones de yuanes. Desde entonces, la producción anual, las ventas, los impuestos y las ganancias de Dehua han ido aumentando.
Dehua se ha desarrollado rápidamente, pero Ding Hongmin no ha detenido sus actividades empresariales. Mientras sus pares en todo el país están obsesionados con las enormes ganancias que generan los paneles de chapa de fresno, Ding Hongmin ha estado desarrollando silenciosamente un nuevo producto, la haya roja natural. El nuevo producto se convirtió en un éxito instantáneo y la empresa también hizo rápidos progresos ese año, convirtiéndose en una de las "Doble Mil Millones de Empresas" de la ciudad de Huzhou y convirtiéndose en la empresa con los mejores beneficios económicos en la misma industria en la provincia de Zhejiang.
“La razón por la que Dehua puede sobrevivir y desarrollarse en las olas es que se basa en un fuerte sentido de crisis e innovación, y depende de estar siempre medio paso por delante de los demás. ——Ding Hongmin”.
Después de más de diez años de emprendimiento, el equipo de Dehua liderado por Ding Hongmin siempre ha desempeñado el papel de pionero y líder en la industria de la madera con un fuerte sentido de crisis e innovación.
Con el fin de mejorar la calidad del producto, mejorar el entorno del consumidor y promover el desarrollo saludable y sostenible de la industria, en 2001, la empresa comenzó a desarrollar una nueva generación de productos respetuosos con el medio ambiente con emisiones de formaldehído que alcanzan el Estándar europeo de nivel IE, resolviendo el problema que ha afectado a China El problema del "formaldehído" ha sido un problema en la industria de materiales de construcción y decoración durante muchos años. Sin embargo, el costo de producción de cada chapa respetuosa con el medio ambiente es 5 yuanes más que el de los productos no respetuosos con el medio ambiente, y la empresa tiene que soportar casi 20 millones de yuanes más en costos cada año. Ding Hongmin tomó la decisión sin dudarlo: "Dehua produce todos los paneles de chapa respetuosos con el medio ambiente. Una empresa responsable debe asumir las responsabilidades sociales correspondientes".
En julio de 2003, una nueva generación de decoración de madera fina respetuosa con el medio ambiente El tablero de chapa aprobó con éxito la certificación de producto de etiquetado ambiental nacional en 2004, Dehua llevó a cabo el desarrollo de productos de nivel E0, logrando que la liberación de formaldehído del producto alcanzara un nivel estricto equivalente al contenido de formaldehído en la cerveza, la compañía también introdujo tableros libres de formaldehído; Llevamos a cabo investigaciones técnicas y logramos nuevamente el éxito, haciendo del producto "Bunny" un producto verdaderamente ecológico.
Ding Hongmin comenzó a pensar en la calidad de la marca "Bunny" en 1994, cuando Dehua aún no había resuelto completamente el derecho a existir. Ese mismo año, registró la marca "Bunny" y estableció el ". marca de calidad" ”objetivo. La empresa decidió seleccionar no más de 5 productos de conejitos AAA por cada 100 productos, estableciendo estándares estrictos en términos de artesanía, textura, color, grosor, etc.
Se necesitan diez años para construir un árbol y cien años para construir una marca, pero "Rabbit Baby" ha ganado reputación en poco más de diez años y ha ganado sucesivamente los títulos de producto de marca famosa de China. , Marca registrada reconocida de China, Marca icónica de la industria de madera contrachapada de China, Producto de etiquetado ambiental de China, etc. Muchos honores. El 10 de mayo de 2005, con el sonido de un gong claro en el vestíbulo de la Bolsa de Valores de Shenzhen, Dehua Bunny Decoration New Materials Co., Ltd. (código de acciones: 002043), una subsidiaria de Dehua Group, cotiza con éxito y se convierte en el primer actor en la industria de chapas de China. La primera empresa que cotiza en bolsa.
El sonido de los gongs todavía está en mis oídos y Dehua ya no es el mismo.
“El emprendimiento independiente es la base, la innovación independiente es la clave y la creación de marca independiente es el objetivo”. En el proceso del segundo emprendimiento de la compañía, Ding Hongmin colocó inquebrantablemente la “innovación” en una posición destacada. , Promover continuamente la innovación en gestión, la innovación tecnológica y la innovación de marca. Para animar a todos los empleados a innovar, la empresa también ha creado un premio a la innovación y gasta casi un millón de yuanes cada año para fomentar diversas innovaciones en todos los frentes.
La base de la innovación empresarial es la innovación tecnológica. Dehua contrató a un grupo de expertos como el profesor Zhang Qisheng, académico de la Academia China de Ingeniería, para guiar el establecimiento del equipo de I+D de la empresa, invirtió en el establecimiento de dos centros provinciales de I+D, una estación de trabajo postdoctoral y cooperó con la investigación científica. instituciones como la Academia Forestal de China, la Universidad Forestal de Nanjing y la Universidad Forestal de Zhejiang. Establecer asociaciones estratégicas. Según las estadísticas, en los últimos años, la empresa ha solicitado más de 100 patentes, incluidas 7 patentes de invención, y ha participado en la redacción y formulación de 12 normas nacionales y extranjeras, incluidas 2 normas internacionales, 5 normas nacionales y 5 normas industriales. Al mismo tiempo, la empresa también ha desarrollado 2 proyectos del Plan Nacional Antorcha, 2 proyectos del Plan Nacional Spark y 3 nuevos productos clave a nivel nacional.
“La protección del medio ambiente no es sólo que los productos no dañen el cuerpo humano, sino que el requisito más importante es no dañar el medio ambiente durante su desarrollo, a fin de encontrar un camino definitivo para el desarrollo sostenible de la industria”.
——Ding Hongmin
Explorar un nuevo camino para el desarrollo sostenible de la industria es otro gran desafío que enfrenta este líder de la industria.
La madera preciosa es un recurso limitado y precioso en la tierra, y se necesitan décadas, cientos o incluso cientos de años para volverse útil. Pero, por otro lado, el mercado tiene una demanda cada vez mayor de productos de madera natural de alta gama, como el nogal, el ébano y la teca. Cómo resolver la contradicción entre las infinitas necesidades humanas y los recursos forestales limitados se ha convertido en un problema global en la industria maderera.
La única forma de resolver este problema es sustituir los recursos naturales de madera preciosa por recursos de madera renovable cultivados artificialmente. Pero la gente se enfrenta a un gran problema técnico: la textura exquisita, la textura densa y el color elegante de la madera preciosa natural después de absorber la esencia del cielo y la tierra durante cientos de años son incomparables con la madera de rápido crecimiento cultivada en solo diez u ocho años. , y esta es también la clave de la búsqueda diligente por parte de la humanidad de la preciosa madera natural. Ding Hongmin resolvió este problema.
Desde 2002, Dehua lanza un desafío a este problema global. Después de tres años de inversiones, innumerables fracasos y un coste de más de 15 millones de yuanes, en 2005 finalmente se desarrolló con éxito la tecnología de producción de "madera técnica".
La llamada "madera técnica" se fabrica a partir de madera ordinaria de rápido crecimiento como materia prima, utilizando medios de alta tecnología, basándose en la textura de la sección transversal y el color de especies de árboles naturales preciosos, y mediante Simulación por computadora y diseño combinado, las materias primas se procesan de varias maneras. La modificación física y química y el posprocesamiento hacen que el producto produzca un color y una textura muy similares a los de la madera natural. Y el efecto tridimensional es más fuerte. El patrón está lleno de dinámica y vitalidad, y supera la diferencia de color y la textura de la madera natural. Los defectos inevitables como los nudos pueden reemplazar la madera preciosa natural para todas las aplicaciones decorativas, como muebles y madera. puertas, pisos, artesanías y líneas.
En 2006, la madera técnica entró en plena producción y sus productos se exportaron a Europa, América del Norte, el Sudeste Asiático y otras partes del mundo. Pronto se convirtió en uno de los cuatro primeros del mundo. y también entró en la mayor empresa técnica de producción de madera del mundo, con mayor trayectoria y la más avanzada tecnología de Italia, compitiendo con la "Master".
"Asumir la promoción del proceso ecológico de la industria como nuestra propia responsabilidad" es la filosofía empresarial de la empresa determinada por Ding Hongmin. No es sólo un alto grado de responsabilidad social de Dehua, sino también una necesidad estratégica para Dehua. desarrollo sostenible. Ya en 2002, Ding Hongmin gastó enormes sumas de dinero para implementar la construcción de 500.000 acres de bases forestales de rápido crecimiento. La primera fase de 350.000 acres de bases forestales de rápido crecimiento se completó en Zhejiang, Jiangsu, Anhui, Hubei, Jiangxi, Fujian y otras zonas respetuosas con los bosques.
En un futuro próximo, Dehua se deshará de su dependencia de los recursos naturales, utilizará las ganancias generadas por el procesamiento de la madera para desarrollar bosques de rápido crecimiento y utilizará la construcción de bosques de rápido crecimiento para proporcionar un sin fin. suministro de materias primas para el procesamiento de la madera, logrando un verdadero sentido de economía circular y desarrollo sostenible.
Mientras desarrollaba “árboles técnicos” y construía una base forestal de rápido crecimiento de 500.000 acres, Ding Hongmin dirigió al equipo de Dehua para embarcarse en otra empresa pionera: la innovación de modelos de marketing.
Confiando en las ventajas de la marca "Bunny", Ding Hongmin comenzó a explorar la construcción de una red de monopolio y construyó, sin precedentes, una marca de platos como una marca de ropa. Desde la apertura de la tienda de Qingdao en septiembre de 2005, Zhejiang, Jiangsu, Shanghai, Beijing... A finales de 2009, se completará con éxito la primera fase de construcción de 300 tiendas. El estilo de decoración unificado, la excelente calidad del producto y el eficiente servicio postventa han permitido a la red de franquicias Bunny Baby lograr resultados sorprendentes. La tienda insignia provincial ha registrado los mayores ingresos por ventas anuales de 40 millones de yuanes, 50 millones de yuanes y 70 millones. yuanes. Constantemente rotos y renovados...
Bunny está dominando el mercado interno y sus operaciones internacionales también se están volviendo populares. Desde que abrió el mercado internacional en 2002, ha aparecido con frecuencia en las principales ferias de carpintería de Hannover y Las Vegas, y ganó el premio centenario a la innovación de productos por primera vez entre las empresas chinas, convirtiéndose en un gigante de la industria estadounidense de madera dura. El mejor proveedor... Hoy en día, los mercados de productos para conejos se han abierto por completo en Europa, América del Norte, Australia y Japón, y han superado sucesivamente la certificación CE de la UE, la certificación CARB estadounidense y la certificación JAS japonesa, obteniendo un pase para. entrando sin problemas en el mercado internacional de alta gama. La participación de la empresa en el mercado extranjero ha crecido a pasos agigantados y su volumen de exportaciones ha crecido rápidamente a un ritmo que se duplica cada año durante muchos años. Está a punto de surgir un gigante mundial de la industria maderera. En marzo, la primavera es brillante. La mansión Hua'an Xixishan, ubicada en el bosque recreativo de Yuhang en los suburbios occidentales de Hangzhou, tiene un hermoso paisaje. Más de 20 exquisitas puertas de madera están incrustadas como toques finales, aportando un toque de elegancia. color a la mansión...
En el clima de abril, el Parque Nacional Xixi Wetland tiene hermosos paisajes y un estilo rústico y salvaje. "El estilo Xixi es el toque final para pintar barcos uno tras otro, simples y elegantes". Los barcos fabricados por Deutsche Aviation Yachts tuvieron una aparición maravillosa.
En el caluroso mes de junio, Dai Liu, subdirector de la Oficina de Servicios de la Exposición Mundial de Shanghai y presidente del Grupo de la Exposición Mundial, y su grupo entraron en Dehua después de una cuidadosa inspección y una larga conversación con el presidente Ding Hongmin. decidieron: la sede principal de la Exposición Universal. Los 9.000 metros cuadrados de paneles colgantes, 6.000 metros cuadrados de suelo y más de 1.000 puertas de madera en el salón principal de banquetes fueron encargados por Dehua. La Exposición Mundial de Shanghai, un gran evento del siglo que muestra los logros de los treinta años de reforma y apertura de China y lleva adelante el sueño de desarrollo económico de China, también se convertirá en un escenario global para que Dehua muestre la fortaleza de su marca y sus capacidades de innovación.
“Si una empresa quiere desarrollarse de manera sostenible, debe ignorar las ganancias y pérdidas temporales, e independientemente de las clasificaciones temporales de tamaño de la empresa, resistir la tentación, hacer algo y abstenerse de hacer algo, debe poner su marca, su red; , recursos, las habilidades básicas como la cultura corporativa deben ser sólidas; debemos mirar hacia el futuro y estudiar los cambios en el patrón de nuestra industria en unos pocos años o incluso décadas ". "Los campeones siempre corren por delante de los aplausos". Ding Hongmin ha ganado muchos honores durante sus 16 años de actividad empresarial. No sólo se ha dado cuenta del valor de su propia vida, sino que también ha sido afirmado y reconocido por la sociedad. Ha ganado la Medalla Nacional de Ecologización, el Empresario Nacional del Municipio, el Trabajador Modelo de la Provincia de Zhejiang, el Constructor Destacado del Socialismo con Características Chinas de la Provincia de Zhejiang, el Premio a la Innovación Empresarial de Zhejiang, los Diez Mejores Empresarios Emergentes de Zhejiang, el Empresario Estrella de la ciudad de Huzhou y el Segundo Individuo Avanzado en Emprendimiento de la ciudad de Huzhou, el Premio Especial de Caridad Deqing y otros honores, y fue elegido Presidente Ejecutivo del Consejo de Empresarios de Zhejiang, Vicepresidente de la Asociación de Promoción Empresarial Guangcai de la provincia de Zhejiang, Presidente de la Asociación de la Industria de la Madera de Huzhou. Vicepresidente de la Federación de Industria y Economía de Huzhou, etc., con el fin de promover el progreso de la industria y el desarrollo económico desempeñan un papel activo.
Pero Ding Hongmin no se detuvo allí.
En marzo de 2009, la crisis financiera mundial todavía estaba en pleno apogeo y muchas empresas de la industria maderera estaban atrapadas en la situación de una producción suspendida o semisuspendida, luchando por la supervivencia actual, pero Ding Hongmin, que estaba Con visión de futuro, ya estaba pensando en cómo aprovechar esta oportunidad crítica y elaborando un gran plan para la próxima ronda de desarrollo.
Para aclarar sus ideas y aclarar sus objetivos, Ding Hongmin organizó a todos los gerentes medios y superiores para analizar cuidadosamente el profundo impacto de la actual situación macroeconómica global y la crisis financiera en la tendencia de desarrollo de la industria de la madera en forma de clubes de lectura y seminarios. Y aprendió cuidadosamente de empresas destacadas como Huawei La experiencia exitosa de las empresas para superar el frío invierno en la industria, resumiendo la experiencia y las lecciones de los 16 años de desarrollo de Dehua y explorando la planificación estratégica y las medidas de trabajo de cómo las empresas pueden aprovechar el oportunidad que ofrece la crisis actual para lograr una nueva ronda de gran desarrollo.
Para aclarar los objetivos de desarrollo y las ideas de desarrollo, Dehua contrató al Instituto de Planificación y Desarrollo Provincial de Zhejiang para adaptar el "Duodécimo Plan Quinquenal de Desarrollo" para la empresa y determinó el "Uno, Tres, Cinco". y Siete" La estrategia es acelerar la implementación de una transformación de una empresa de fabricación a una empresa de servicios de marca; esforzarse por cultivar las tres ventajas principales de la innovación tecnológica, la red de marcas y la base de recursos, y acelerar la promoción de las cinco ventajas principales. de paneles (marcas principales y secundarias), pisos, puertas de madera y muebles integrados para el hogar. La construcción del sistema de monopolio garantizará el logro del ambicioso objetivo de ingresos por ventas de 7 mil millones de yuanes para 2012. En los próximos cinco años, Dehua se esforzará por deshacerse de la dependencia del camino y los patrones de pensamiento formados por más de diez años de desarrollo corporativo, y llevará a cabo nuevas innovaciones, reconstrucción y transformación de la filosofía empresarial, el mecanismo de toma de decisiones y la gestión de la empresa. Actualizar los procesos, los métodos de asignación de recursos, los recursos humanos y la cultura corporativa, esforzarse por promover cambios de gestión que satisfagan los nuevos requisitos de desarrollo del nuevo entorno del mercado y promover la transformación y actualización fluidas de la gestión corporativa.
Piensa y realiza, realiza y actúa, y tus acciones serán elevadas y elevadas. Han pasado 16 años de emprendimiento exitoso. Ding Hongmin está comenzando un nuevo viaje. El camino por delante es igualmente desafiante y lleno de sol.
El mañana de Dehua será aún mejor y la gente lo espera con ansias.
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