Lista de empresas vitivinícolas chinas

1． Changyu

"Calidad legendaria, Changyu centenario": la marca de vino tinto más clara y precisa, pero se sospecha que la marca está envejecida y debe actualizarse desde la perspectiva de la leyenda, como "calidad de logro, calidad romántica" para actualizar la leyenda desde el concepto de múltiples perspectivas".

El papel de Custer Winery es sólo construir la reputación de Custer Company en China, y no permite a Changyu obtener los beneficios esperados. Cabernet, construido por 29 millones de RMB, enfrentó ataques maliciosos de bajo precio por parte de productos de la competencia, pero también perdió su intención original de fabricar Cabernet de alta gama. Los dos llamamientos pueden considerarse como los dos mayores fracasos de Changyu en su éxito de un siglo de duración.

2. Great Wall

"Auténtico buen vino, talentoso y talentoso": un anuncio publicitario que no transmite claramente atractivos diferenciados y carece de suficiente difusión en los medios impresos, es difícil para los consumidores. ¿Para saber de qué están hablando? Después de la integración, Great Wall enfrentó el doble de pérdidas causadas por la red de distribuidores y la racionalización de productos duplicados, pero también brindó a los fabricantes de segundo nivel buenas oportunidades de desarrollo. Aprender de Great Wall es, por un lado, su procesamiento OEM OEM y, por otro, su excelente desempeño en la construcción de terminales. Recientemente, se incautó una gran cantidad de vino extranjero importado de COFCO, lo que será una gran oportunidad para que los productos competidores ataquen la Gran Muralla. Cómo atacan los productos competidores y cómo se defiende la Gran Muralla también será un foco importante de los últimos medios. Se puede comprobar que las relaciones públicas del vino tinto aún tienen mucho por hacer.

3. Dinastía

"Dinastía del vino, vino de la Dinastía": una marca potencialmente peligrosa sin un posicionamiento claro de la marca ni un atractivo del producto, y un eslogan publicitario vacío de 20 En 2017, carecía de innovación en marketing, se apegaba al pasado y no lograba desarrollar nuevos productos. Ha sido blanco de cerca de marcas de segundo nivel y es la marca con más probabilidades de retirarse de las tres principales. Debido a la excesiva dependencia del este de China en términos de ventas, se puede decir que está lleno de crisis. Desde la perspectiva de la gestión de símbolos visuales, Dynasty es sin duda un éxito. El recuerdo del viñedo rojo ha sido ampliamente reconocido por los consumidores. Sin embargo, la aparición frecuente de los antiguos edificios de oficinas de Dynasty en los pronósticos meteorológicos de CCTV hace que sea imposible encontrar "Dynasty" en. todos.

4. Weilong Dry Red

"Weilong Dry Red" ya ocupa el cuarto lugar en la industria en términos de ventas y, al mismo tiempo, tiene que aceptar que se considera de bajo consumo. final por parte de los consumidores. Servir vino tinto representa esta visión. El vigoroso desarrollo del vino tinto de gama baja ha permitido a la empresa escalar rápidamente y completar la acumulación primitiva de la empresa. Sin embargo, los consumidores parecen no tener otro concepto que el de que el vino de Veyron es barato. El vino tinto seco Weilong ha ganado el título de Marca Nacional Famosa durante cuatro años consecutivos y ha sido reconocido por la Asociación de Consumidores de China como la única marca recomendada en la industria vitivinícola nacional. Sin embargo, es difícil utilizarlo como una razón eficaz para promocionarse. productos vitivinícolas. Por lo tanto, la eficacia de la publicidad de celebridades de Pu Cunxi también se ha reducido considerablemente. Ahora, ante la situación en la que el país ha comenzado a cancelar el vino semijugo, es momento de construir una marca y mejorar la calidad.

5. Xintian

"Ciudad natal de uvas, sol todo el año": Xintian, que ha pasado por una ardua exploración, finalmente ha encontrado su propio posicionamiento ventajoso. lugar de origen, pero la afirmación es diferente, es mucho más inteligente que la de Great Wall y los consumidores pueden identificar y comprender fácilmente el atractivo de "el buen vino proviene de la ciudad natal de las uvas". En particular, la nueva imagen de moda de Xintian de "Liang Chaowei y Maggie Cheung", construida con una gran inversión, ha actualizado rápidamente la imagen antigua y obsoleta del producto de Xintian en un corto período de tiempo. Es solo que la expansión ciega de Xintian de 15 acres de capacidad de producción, aunque es una operación de capital y recursos a gran escala, también le ha traído a sí misma la mayor carga de "producción y comercialización incomparables", de lo contrario no habría alcanzado la inexplicable "impresión" del Barco. Me gustaría preguntarle a la gente de Xintian, lo que les falta no es popularidad, sino canales y redes de ventas, pero ¿por qué encontraron "Impresión", un caparazón vacío que tampoco tiene capacidad de ventas? ¿Es sólo el encanto personal del Sr. Qin? ¿O cuánto vino original "Xintian" promete financiar "Impression" en un año? Además, el tinto seco de 14 yuanes de Xintian parece ser un éxito. Sin embargo, me temo que sólo él sabe cuánto sacrificio tiene que hacer Xintian. En el proceso de cálculo de las cuentas me resulta difícil entender de dónde proceden los impuestos nacionales, los fletes de larga distancia, las elevadas tarifas de entrada, los salarios del personal, los gastos de publicidad y, sobre todo, los beneficios de los comerciantes. Incluso para una empresa que cotiza en bolsa, me temo que, después de todo, el dinero recaudado en el mercado de valores es limitado.

6. Yunnan Red

"La gente de Yunnan bebe Yunnan Red", "Yunnan se ha despedido de la era sin su propio vino famoso" - Yunnan Red, con su propia cultura y cultura únicas. Fórmula del producto Estableció rápidamente un punto de apoyo en Yunnan y luego aprovechó la topografía de la meseta de Yunnan-Guizhou, descendió a cántaros, conquistó Guizhou, entró en Guangdong y Guangxi, pacificó Sichuan y entró en Hunan, y luego confió en el "estado Diaoyutai". Banquet Wine" para marchar hacia el norte, lo que también se llama alta ambición. Además del precio relativamente alto de los productos iniciales y el gran espacio de mercado para la operación, otra razón por la que Yunnan Red puede comercializarse en todo el país es el amplio reconocimiento de la "cultura al estilo Yunnan" en todo el país. Después de todo, el vino tinto es un producto de consumo romántico, legendario y de moda, y el estilo de Yunnan tiene todo el reconocimiento del consumidor para atraer. Mirando a lo largo del país, hay sólo unos pocos lugares que pueden producir vino tinto de concepto local y comercializarlo a nivel nacional. Pero también hemos visto que, con la transparencia de los precios de Yunnan Red, las escasas ganancias, el desarrollo desfavorable de nuevos productos y la incomodidad en la comercialización según los gustos nacionales, aún queda un largo camino por recorrer antes de que Yunnan Red se convierta en una marca nacional.

7. Impression Dry Red

"Comunicación efectiva, Impression Dry Red" - Impression Dry Red, una marca que se ha hecho famosa en menos de un año, ha adoptado el siguiente posicionamiento de marca. Un "camino hacia la experiencia del consumo". 8500 Standard King, la impresión de franquicia tiene su propia marca, lo que hace que el vino tinto sea tan popular como la cerveza, el vino tinto Tetra Pak, el vino tinto en botella de cerveza, se une a Xintian para crear el portaaviones de vino tinto de China, exageraciones de relaciones públicas y noticias vuelan por todo el mundo. Sky, puede considerarse como una operación rápida para crear conciencia de marca. Pero mire con calma: ¿existe alguna empresa orientada a las ventas que pueda revitalizar el mercado sólo con publicidad? Además, cualquiera que sepa seguir los medios de comunicación puede ver cuánto de los 85 millones de dólares en publicidad se han gastado.

Si analizamos Impressions durante más de un año, aparte de la franquicia Xintian, que está abrumada por una enorme capacidad de producción, sus propios productos parecen ser sólo "Impressions of Yunnan, Tibet y Cabernet Sauvignon". Seleccionar distribuidores excelentes para transferir el derecho de uso de la marca localmente es una buena idea para reducir riesgos y compartir beneficios. Pero frente a los distribuidores que buscan obtener ganancias y determinar si deben ser agentes en función de la inversión del fabricante, esta idea es demasiado avanzada. ¿Qué distribuidor está dispuesto a pagar de su bolsillo por una marca cuyos riesgos aún no se han determinado? Además, ¿cuántos lugares son aptos para producir vino tinto seco según el concepto local? ¿Se pueden relacionar las impresiones de Mongolia Interior, Hebei, Tianjin, Shanxi, Shaanxi, Shandong, Henan, Anhui, Jiangxi, etc. con la experiencia de consumo romántico, elegante, moderno y cultural del vino tinto? En comparación con la "Serie Cheers for the City" de Jinliufu, que opera su propio negocio e invierte en la construcción de mercado en el campo del consumo maduro de licores, tiene mucho más utilitarismo.

8. Tonghua Dry Red

"Tonghua Dry Red" es una de las empresas vinícolas más antiguas, fundada en 1937 por el japonés Keiji Kinoshita. Pero a excepción de Wu Dawei de Shuangkoushan Wine, los consumidores básicamente no tienen ninguna impresión. Dado que 70 de sus categorías están relacionadas con las uvas de montaña y el vino dulce, Tonghua Co., Ltd. enfrentará una enorme presión para sobrevivir ante la decisión de la Asociación de la Industria Vitivinícola de China de cancelar el vino semi-jugo. La imagen del vino de montaña ha dañado enormemente la marca de Tonghua. Cómo hacerles saber a los consumidores que este Tonghua no es que Tonghua también será un gran problema para la empresa. Al mismo tiempo, es igualmente importante darle a la empresa un posicionamiento claro y decirle a los consumidores quién es y qué características tiene.

La última noticia es que Altai ha invertido en acciones de Tonghua y ha establecido una empresa de marketing para ser totalmente responsable del desarrollo, promoción y venta de nuevos productos en Tonghua. El maestro del marketing más feroz en el círculo del vino tinto. Ha llegado. Esperamos sinceramente que Tonghua Wine tenga un futuro brillante.

9. Long Hui Dry Red

Long Hui Dry Red: desde "el estilo europeo, Dragon Emblem lo expresa todo" hasta "la forma de disfrutarlo para las personas exitosas", y hasta esto. día "Se reflejan el dragón y el emblema, la elección suprema." Longhui Dry Red siempre ha tomado la ruta de alta gama. Esta empresa fue fundada en 1910 y durante 15 años colaboró ​​con la tercera mayor cervecería del mundo, el grupo francés Pernod Ricard. Aunque en ventas nacionales ha quedado fuera del top ten, todavía tiene un canal de ventas especial que es envidiable. . Es decir, tiene la mayor proporción de hoteles nacionales de cuatro y cinco estrellas, y la mayor proporción de vinos asiáticos entre los restaurantes asiáticos de alto nivel en Europa. Su volumen de exportación representa el 12,5% de las exportaciones totales de vino del país, mientras que su valor de exportación representa el 23,6% de las exportaciones totales de vino del país.

En 2001, la reunión de APEC en Shanghai designó el emblema del dragón como el vino designado para banquetes. No es que este tipo de empresas no tengan puntos de publicidad diferenciados, pero la cantidad total de comunicación no es suficiente para que más consumidores conozcan las ventajas de la empresa. Además, Longhui Company se ha convertido en el agente general chino de los productos de la serie Hardy de la empresa de vinos tintos más grande del mundo, "Constellation-Hardy". Creo que los productos Longhui, que dejan de lado sus pretensiones aristocráticas y aumentan la inversión en promoción de marca, tendrán. un nuevo desarrollo.

10. Shangri-La

"El Shangri-La del mundo" - Zangmi no es vino, pero ¿quién puede ignorar su impacto actual en los productores de vino en varios canales? Se puede decir que lo que vende Zangmi no es el vino, sino la misteriosa cultura de Shangri-La. Lo que vende es la leyenda invencible de la montaña nevada de Meili. Lo que vende es el hielo milenario puro y el agua derretida de la nieve. Zangmi. Lo que vende es el anhelo de la gente por una vida ideal. Antes de ser adquirida por Golden Luk Fook, Shangri-La-Zangmi carecía de canales y redes de ventas. Con la red de Golden Luk Fook de 2.000 distribuidores y decenas de miles de tiendas terminales sólidas, creo que la situación mejorará enormemente. Las ventas del año pasado de casi 100 millones de RMB ilustran este punto. Xintian puede aprender de esto. ¿No hay muchos grandes comerciantes destacados en Guangdong? Pero también vemos que el mayor obstáculo en el desarrollo de Zangmi es: "Básicamente, no es el vino". Por lo tanto, a las personas que tienen hábitos de consumo de vino tinto desde hace mucho tiempo no les agrada, pero las personas que no tienen experiencia en el consumo de vino tinto la aprecian mucho. Tiene un sabor fresco y único como el de una niña de las tierras nevadas del altiplano. cebada. Cómo resolver el problema del reconocimiento de Shangri-La-Zangmi entre los consumidores maduros de vino tinto será una cuestión de desarrollo importante.