¿Por qué el comercio electrónico mediante transmisión en vivo se convierte en el nuevo favorito para vender productos?
En solo tres años, cuando la industria de transmisión en vivo bajo capital disminuyó gradualmente, el crecimiento del negocio del comercio electrónico alcanzó su punto máximo y el dividendo del tráfico se desvaneció, la transmisión en vivo del comercio electrónico se ha convertido en un producto muy buscado con su alta viscosidad única y su alta tasa de conversión. El nuevo favorito en la industria. Desde Li Jiaqi, que vendió 14.000 barras de labios en cinco minutos, hasta Viya, la primera chica de Taobao cuyo volumen total de transacciones superó los 500 millones de yuanes durante "618", las transmisiones en vivo de comercio electrónico están estableciendo nuevos récords de ventas una y otra vez. Detrás de las cifras récord se esconde un carnaval que involucra a consumidores, plataformas de comercio electrónico, comerciantes e instituciones MCN.
Las empresas de comercio electrónico se han sumado a la retransmisión en directo. ¿Por qué?
En agosto, la transmisión en vivo del comercio electrónico dio la bienvenida a algunos nuevos jugadores y nuevos diseños.
El 1 de agosto, NetEase Kaola anunció su transmisión oficial en vivo. En la etapa inicial, se centrará en las categorías principales de la plataforma, como belleza, madre y bebé, etc., y proporcionará una guía de compras de conocimientos a través de transmisiones en vivo de expertos en belleza y hot mom KOL.
El 3 de agosto, el Día de las Súper Celebridades de Weibo 2019, el vicepresidente senior de Weibo, Cao Zenghui, anunció que Weibo lanzará una plataforma de servicios de comercio electrónico, abrirá la entrada de aplicaciones a principios de agosto y transmitirá en vivo el comercio electrónico de Weibo. Estará conectado con Taobao.
Si se flexibiliza un poco el plazo, veremos también que a finales de julio planeamos invertir al menos 654,38 mil millones de recursos para incubar no más de 5 "personas rojas" (súper celebridades de Internet). JD.COM y Mogujie Street lanzaron el "Plan de transmisión en vivo 2065.438 09". La transmisión en vivo del comercio electrónico no se volverá popular de la noche a la mañana. Desde 2016, Taobao, Mogujie, Suning y JD.COM han probado sucesivamente la transmisión en vivo. Hoy en día, el negocio de retransmisiones en directo se ha convertido casi en una característica estándar de las plataformas de comercio electrónico.
Existen muchos tipos de e-commerce de contenidos, ¿por qué live streaming?
Algunas personas piensan que la transmisión en vivo del comercio electrónico no es más que otro nivel de compras por televisión, pero de hecho, el papel de la transmisión en vivo del comercio electrónico es mucho más que eso. En un momento en que las formas de contenido como gráficos, texto, videos cortos e incluso audio están surgiendo sin cesar y las promociones de texto suave están llenas de trucos, ¿por qué las transmisiones en vivo de comercio electrónico con fuertes atributos promocionales atraen la atención de la plataforma? ?
Además, la naturaleza interactiva de las transmisiones en vivo a menudo tiene la función de satisfacer las necesidades personales: el comportamiento de prueba del presentador basado en los deseos de los fanáticos puede estimular aún más el deseo de comprar. En este momento, la transmisión en vivo del comercio electrónico es como comprar en línea en un sastre privado. Con la madurez de la tecnología de transmisión en vivo, la emisión de loterías y cupones durante las transmisiones en vivo del comercio electrónico ha aportado un nuevo poder de consumo, atributos preferenciales insustituibles, que ya es una situación muy común en las transmisiones en vivo de Taobao.
Para las transmisiones en vivo de comercio electrónico, en los últimos tres años de desarrollo, los primeros dividendos de tráfico son muy obvios para presentadores, instituciones o plataformas. Y con la entrada de varias empresas ¿ha terminado el periodo de bonificación de tráfico? Según Mogujie, los buenos días de la transmisión en vivo del comercio electrónico apenas han comenzado. En comparación con el mercado de valores del comercio electrónico tradicional, todavía hay mucho espacio para un crecimiento incremental en la transmisión en vivo del comercio electrónico. Los datos de GMV de Mogujie pueden ilustrar el problema. Con la popularización gradual de 5G, se cree que la cobertura de la transmisión en vivo del comercio electrónico será cada vez más amplia.
Pero para las plataformas de comercio electrónico, una feroz batalla acaba de comenzar.