Retrato básico de usuarios nuevos
La década posterior a 2000 presta atención al "consumo personalizado"
Naranja Shiranhuo Chou de 25 yuanes, cerezas importadas de Chile, pantalones de algodón de moda de 68 yuanes, zapatos viejos nuevos de Huili, Lego... Zhang es un estudiante universitario en una universidad 985 en Beijing y un usuario frecuente de Pinduoduo. Admitió que cayó en la trampa por primera vez cuando una amiga le pidió que negociara los precios. Más tarde, descubrió que el impulso inteligente y personalizado de productos agrícolas frescos de Pinduoduo era conmovedor. El subsidio de subsistencia que le proporciona su familia es de 2.000 yuanes al mes. Hoy, con los precios en aumento, siempre puede encontrar "juegos" de moda que le convengan en Pinduoduo, con decenas de miles de millones de subsidios y cupones... Agrega sus productos favoritos a sus favoritos, buscando buenos productos que sean económicos y rentables. . Convertirse en un denominador común de la demanda.
Los años posteriores a 2000 representados por Zhang son buenos en el uso de métodos de moda para mejorar la rentabilidad de las compras. Según una investigación realizada por el equipo de investigación, los productos agrícolas frescos, alimentos y refrigerios, libros y artículos de papelería, artículos de primera necesidad, productos electrónicos, ropa, zapatos y sombreros son los diez productos más caros para las generaciones posteriores a la década de 2000. Según los datos de consumo del "examen de ingreso posterior a la universidad" publicados por Pinduoduo, el primer día del examen de ingreso a la universidad el 9 de julio de 2020, las ventas de productos digitales en la plataforma aumentaron más del 210% en comparación con el día anterior. , que muestra el poder de consumo de los nuevos jóvenes en el ámbito de los productos electrónicos.
Tomemos el consumo de Hanfu como ejemplo. Según datos de la industria, la industria del Hanfu en China mantendrá una tendencia de alto crecimiento en 2020. El número de entusiastas chinos del Hanfu ha mantenido un rápido crecimiento de más del 70 % durante cuatro años consecutivos, superando los 3,5 millones, y las ventas de mercado en 2019 superaron los 4.500 millones de yuanes. En otras palabras, 3,5 millones de personas contribuyen a un mercado de 4.500 millones, el 83% de los cuales son menores de 24 años.
El informe muestra que con el desarrollo de la epidemia, las actitudes de consumo de los residentes han cambiado y la rentabilidad y la alta calidad pueden convertirse en la tendencia a perseguir en el futuro.
Los datos de investigación del equipo de investigación sobre el comportamiento de compras en línea de la generación posterior a la década de 2000 muestran que las compras en línea de la generación posterior a la década de 2000 también son una tendencia de desarrollo de consumo generalizada de "rentabilidad y alta calidad". . Sus productos de compra online favoritos incluyen servicios diarios locales, alimentos frescos, juegos, productos electrónicos, etc. Entre ellos, la proporción de compras en línea de "productos agrícolas frescos" en plataformas integrales de comercio electrónico y plataformas verticales de alimentos frescos como Pinduoduo es significativamente mayor que la de otros grupos, mientras que el índice de ventas de cuadernos, artesanías, periféricos de animación y dos El Hanfu dimensional también es más alto en Pinduoduo.
El informe cree que la generación posterior a la década de 2000 es la generación aborigen de la era de Internet móvil y también es una generación que creció en familias nucleares económicamente desarrolladas con un solo hijo. Tienen una alta conciencia y capacidad de consumo independiente, sus conceptos de consumo son más distintivos y están más inclinados a adaptarse rápidamente a las nuevas tecnologías de medios y nuevos modelos de negocio y consumo.
El 80% de los nacidos después de las 00 lo utilizan más de media hora al día de media.
El informe encontró que Pinduoduo se está convirtiendo en la plataforma de comercio electrónico de más rápido crecimiento para la generación posterior a la década del 2000. El análisis del informe cree que en el "consumo personalizado" de la generación posterior a la década de 2000, prestan más atención a la diversión de comprar, comprar en grupo, comprar en vivo y compartir socialmente con conocidos. Todas estas características son nuevos modelos de consumo generados por nuevos métodos de interacción en la era de Internet.
Los datos de la encuesta muestran que al comprar productos, solo el 10% de los post-00 elegirán comprar de forma anónima; más del 80% de los post-00 compartirán sus verdaderas evaluaciones en pequeños círculos y crearán un área de comentarios única; . espacio para la expresión. Para pedidos de zapatos, bolsos, ropa y productos de belleza, también colocarán generosamente las imágenes originales en el "Buyer Show" para que otros puedan consultarlas.
Había una historia sobre una “camiseta de moda de 19 yuanes” en la plataforma Pinduoduo sin ninguna promoción. Esta camiseta vendió 654,38 millones de piezas en 10 días. Esta es una escena interesante. Después de comprar esta camiseta de algodón de Pinduoduo, una estudiante universitaria que estaba haciendo prácticas en la empresa pensó que era un buen negocio y se la recomendó a sus compañeros de la universidad y a sus colegas de la empresa. También la compartió en su pequeño círculo. Junto con el juego de plataformas de "agarrar sobres rojos con documentales", esta camiseta de algodón con un precio de 19 yuanes se dividió desde un solo punto hasta los periféricos, lo que provocó una avalancha de compras.
Una encuesta realizada por el Centro Nacional de Información de la Industria de Electrodomésticos muestra que entre los retratos de Pinduoduo de usuarias y estudiantes, la proporción de usuarias es casi 10 puntos porcentuales mayor que la de las empresas de comercio electrónico.
Entre ellos, los nuevos jóvenes son fanáticos y defensores de varios pequeños electrodomésticos, especialmente los pequeños electrodomésticos entre las celebridades de Internet, que muestran las características de la promoción social circular.
El informe toma como ejemplo la nueva plataforma de comercio electrónico Pinduoduo. Al integrar el diseño C2M con su plataforma de comercio social, conecta a fabricantes y fábricas individuales con las necesidades intrínsecas de los consumidores, como ubicación, preferencias y comportamientos, logrando así niveles de precios extremadamente competitivos para los usuarios, proporcionando así un soporte realista para los nuevos patrones de consumo de precios. -Grupos sensibles como los jóvenes post-nacidos.
El informe cree que los conceptos, hábitos y patrones de consumo del nuevo grupo juvenil representado por la generación posterior a la década de 2000 están liderando el vigoroso desarrollo de la nueva economía, el nuevo consumo y la nueva vida.
Editor/Campo