¿Cómo utilizó KFC el "arroz blanco" para generar críticas entre los usuarios?
Al igual que la nueva generación de consumidores nacida en los años 80, 90 y 2000, es fácil encontrar etiquetas como "personalidad, franqueza y coraje de ser uno mismo". Al mismo tiempo, cuando eligen marcas, productos o servicios, no sólo valoran la influencia de la marca y la calidad del producto, sino que también prefieren cosas que puedan despertar sus emociones.
Entonces, después de conocer la psicología del consumidor, brindar pensamientos y actitudes a los productos y a los usuarios se ha convertido en un atajo para el marketing de marca.
Recientemente, KFC ha utilizado #白饭# como tema, refrescando la connotación de "arroz blanco": no cocines, no pretendas ser vulgar, ten el coraje de reírte de ti mismo, disfruta tú mismo y come lo que quieras.
Por supuesto, KFC no se limitó a gritar eslóganes, sino que llevó a cabo una serie de actividades de promoción y cooperación transfronteriza, dando una interpretación integral de #白饭#.
1
¡Conquista las papilas gustativas de los usuarios con comida deliciosa y golpea sus corazones con actitud!
En junio, KFC lanzó un nuevo producto de sabor: KFC Laotan Sauerkraut Chicken.
La col en escabeche de Laotan es un auténtico plato casero chino. El lanzamiento de este nuevo sabor por parte de KFC no es sólo una manifestación de su estrategia para penetrar profundamente en el mercado de consumo chino, sino que también está relacionado con el tema #饭福天饭自#.
La vida está llena de sabor y KFC ha extraído tres sabores que combinan mejor con el #白arroz#: "ácido, picante y fragante". Estos tres sabores son la expresión concentrada de muchos aspectos de la vida profesional de la generación joven: ácido, ante la tristeza, se comprenden a sí mismos y no necesitan la aprobación de nadie; Dulce, no tentado, insiste en amar lo que te gusta.
La col encurtida de Laotan, el pimiento rojo y los nuggets de pollo pueden corresponder a ácido, picante y fragante respectivamente, por lo que la introducción de este nuevo sabor no es sencilla. Después de que KFC Lao Tan Pickled Chicken Nugget Rice satisficiera el apetito de los usuarios, también publicó los carteles correspondientes en Guan Wei, permitiendo a los usuarios disfrutar de la deliciosa comida mientras sentían más claramente la afirmación de KFC de su persistencia y valentía.
(Póster de arroz con pollo y chucrut de KFC Laotan)
De esta manera, la deliciosa comida combina la connotación de #白arroz#, y la promoción fuera de línea de nuevos sabores se combina con carteles en línea. . KFC no sólo permite a los consumidores probar comida "agria y picante", sino que también captura los corazones de muchos que aman la comida y se atreven a ser sus propios fanáticos.
Lo mejor es que #Fangiti米子# subvierte el atributo despectivo original de "Fangiti" y está lleno de energía positiva.
2
NetEase transfronterizo, Huameng interpreta la actitud de un tonto
Además de la promoción en línea de #荽通饭子#, KFC también fuera de línea Fanzi# realizó una interpretación práctica.
El 20 de junio, KFC se asoció con NetEase News para realizar un recorrido en autobús con actitudes muy diferentes. El popular editor en jefe de NetEase News, una celebridad de Internet, Wang Sansan, se desempeña como oficial de viajes. Centrándose en el tema #火狐通饭子#, conversó con muchos expertos en comida y viajes sobre lo que significa viajar con actitud y finalmente encontró una tienda temática de estilo playero de KFC.
(KFC y NetEase tienen sus propias actitudes).
La razón detrás del cruce de KFC con NetEase es en realidad muy simple. NetEase ha estado produciendo contenido de "actitud", y #米富团子# de KFC es en realidad una expresión de actitud. Los dos tienen un tono consistente, sentando las bases para una mayor exploración del significado práctico de #火狐团子#.
De esta manera, se puede formar el lindo CP de comida de Wang Sansan y KFC Laotan Pickled Chicken, que es lo más destacado de este crossover. NetEase personificó la imagen bidimensional de la alpaca como "Wang Sansan". Este tipo de propiedad intelectual de viajes creada por Sprout Marketing ha capturado los corazones de muchos hombres y mujeres jóvenes. El "herbívoro" de hoy Wang Sansan, con el nuevo sabor de KFC, no sólo no tiene ningún sentido de violación, sino que se ha convertido en el mejor portavoz del repollo encurtido y el arroz con pollo de KFC.
Además, "¿Tienes hambre? ¿Te compraré un cubo de arroz?" "La vida es como los nuggets de pollo con chucrut en KFC. Puedes comer carne felizmente". usted mismo." viajar", etc.
, ya sea lindo o sopa de pollo, no solo logra el efecto de promover nuevos sabores, sino que también explica la importancia de #白饭# en los campos de los viajes y la comida.
(Wang Sansan estuvo rodeado de varias frases doradas)
Además, expertos y KOL de diversos campos participaron en la discusión y, con la adición de elementos de transmisión en vivo, el evento fue Finalmente se transformó en un reality show que a la audiencia le encantó.
De esta manera, este tipo de transfronterizo no solo puede comer diversos manjares en línea, sino también estimular el apetito de los internautas e incluso celebridades en línea, y sumarse a la interpretación y difusión del tema #FanFutianhimself#.
(Zhang Wei se sintió atraído por #FanFutianhimself#)
三
Jugando con el humor y la literatura.
Si analizamos las rutinas de marketing anteriores de KFC, cada vez que lanza un producto de nuevo sabor, crea cuidadosamente un TVC de producto para despertar visualmente el apetito de la audiencia, y esta vez no es una excepción.
No solo eso, también eligieron usar "Transformers 5" para integrar a #FanFutianhimself en la película.
KFC es una marca global de catering, y Change 5 es una IP global de cine y televisión. Esta ola de implantación llega en el momento adecuado. A diferencia de los anuncios de productos comunes, KFC combinó profundamente los puntos de venta de la trama de la película "Brothers Against Me" e introdujo las características de nuevos productos "agrios, picantes y fragantes". La apasionante música de fondo conserva la experiencia visual de un éxito de taquilla, pero al final de la transmisión oral, "En este momento, toma tu cubo de arroz y suelta el mundo", los elementos divertidos y humorísticos se integran instantáneamente en la frescura y Hermosa imagen de Optimus Prime.
Cuando "Transformer 5" esté a punto de ser lanzado, la implantación (silenciosa) de intención creativa (silenciosa) de KFC definitivamente se extenderá entre los fanáticos de "Transformer 5" y creará con éxito #FanFutianhimself #bringmoreattention.
Al mismo tiempo, KFC también se hizo "fan" y lanzó tres carteles personalizados sobre Guan Wei.
Las poses eclécticas de las fotografías, el diseño general con bordes nítidos y diferentes colores y la redacción extravagante simplemente encarnan la profunda connotación de #富田凡子#.
Cuatro
Estar cerca de los usuarios en espíritu, lo que resulta en * * *
Cuando personas de todos los ámbitos de la vida se enteraron de que KFC lanzó el nuevo sabor de " Arroz con pollo y chucrut Lao Tan", es fácil pensar: "Este es el nuevo movimiento de localización de KFC". Pero en vista del marketing integrado mencionado anteriormente, el objetivo principal de KFC es utilizar #白饭# para despertar el * * * de los usuarios.
KFC no solo presta atención a la calidad del producto, sino que también captura con mayor precisión las características principales de los usuarios jóvenes, como "confianza, desinhibición e insistencia en ser uno mismo". #火狐天子#.
(#白吃饭,自吃饭#definition)
Desde la perspectiva de los usuarios comunes, con la interpretación ordenada de #白饭# por parte de KFC, la mayoría de ellos experimentarán los cambios psicológicos de " curiosidad - pensamiento - * * * canto - reconocimiento". Una vez que se despiertan las emociones del usuario, también significa un aumento en la preferencia e incluso la lealtad de la marca.
Vale la pena aprender y promover un marketing que penetre profundamente en el corazón de los consumidores desde un nivel espiritual.