Hoy en día, los medios de comunicación hablan de marketing comercial de muchas maneras. Si se escucha con atención, hay muchas lagunas. ¿Qué opinas?

Además, aún se necesitan habilidades básicas de procesamiento de textos, pero no es necesario que sean sobresalientes. La mayoría de ellos, incluso con habilidades ordinarias de escritura, pueden hacer un buen trabajo en los medios de comunicación por sí mismos.

Algunas personas nacen con habilidades de procesamiento de textos y otras nacen con humor, pero, después de todo, estas personas son una minoría. El trabajo duro adquirido es la trayectoria de crecimiento de las personas mayores de 90 años y no es necesario esforzarse por conseguir talento. Mientras trabajes duro, serás mejor que 80 personas.

¿Cómo mejorar las habilidades de escritura? No existe ningún truco, pero aún necesitas leer más, escuchar más y practicar más. La mejor manera es escribir algo todos los días, convertirlo en un hábito y mantenerlo. Recuerdo que cuando comencé con el marketing, me tomaba una semana escribir un artículo. No sé por dónde empezar, cómo describirlo. En este momento, necesita encontrar algunos artículos y ejemplos de los cuales aprender y establecer un marco para escribir artículos, principalmente silogismo: la estructura general del problema, análisis, conclusión y puntuación total. Suele acumular más materiales y resúmenes. Estoy lleno de poemas y libros. Sólo mediante el aprendizaje y la acumulación continuos no puedo odiar los libros cuando los uso.

¿Cómo escribir bien un artículo? Tenga una buena idea, su propio punto de vista, lógica clara, redacción fluida, fácil de leer y comprender, sin modificadores sofisticados.

El texto publicitario se diferencia de las obras literarias en términos de estrategia y creatividad, lo que significa que TA necesita comprender la estrategia de la marca.

No existe un método fijo, pero sí ciertas rutinas. Si quieres convertirte en un maestro, debes desaprender esas rutinas.

El copywriting no es un artículo. La redacción publicitaria necesita lograr la función de ventas o promoción, por lo que no es autosatisfacción, necesita lograr el propósito.

En la era del self-media, un buen redactor vale más que un equipo de marketing de miles de personas. Esta afirmación no es en absoluto una exageración.

1. Una buena redacción comienza con el título.

El gurú de la publicidad Ogilvy dijo que el titular tiene cinco veces más probabilidades de ser leído que el texto principal. Una buena redacción comienza con el título, que le permite al público saber de qué estás hablando. Luego está el atractivo del título, que atrae al público a leerlo.

2. Luego está la estructura y lógica del copywriting.

Las buenas intenciones, los puntos de vista, los valores, la estructura clara y la apariencia cómoda pueden promover la experiencia de lectura, reconocer productos y marcas, establecer primero un buen sentimiento y experiencia y obtener una cognición básica.

3. En tercer lugar, el arte y el poder de ventas del copywriting.

Por supuesto, el texto publicitario es para vender productos, pero a la hora de vender, creo que todavía necesita tener algo de sabor. Copiar es también el arte de escribir. Aunque no se puede renunciar a las ventas y la transformación para dedicarse al arte, no se puede hacer publicidad repugnante por el bien de las ventas.

4. Por último, hablar, no persuadir.

No intentes convencer a los consumidores, sino convencerlos de que les brindes valor, confianza y solución. Mientras los consumidores compren tus cosas, será un éxito. En cuanto a ellos, no importa. Nadie quiere que la educación le cambie o le lave el cerebro, pero basta con estimularles a comprar.

Este es el efecto y el encanto del copywriting. Por supuesto, la forma de redacción publicitaria no es solo texto, sino también vídeos, películas, retransmisiones en directo, imágenes, materiales promocionales, etc. , pero todos tienen un encanto conmovedor y atractivo.

Hacer un buen trabajo en automedios es prioritario y más importante que escribir: selección, posicionamiento, planificación, contenidos, operación y promoción, transformación comunitaria y fisión.

Sin transformación, sin fisión y realización, ¡sólo por diversión!

¿Cómo hacer un buen trabajo en self-media? Las operaciones de medios propios no son tan simples. Todavía estamos lejos de las operaciones de medios propios. Por supuesto, no es bueno depender de publicar algunos artículos, intercambiar fans, publicar videos, titulares de WeChat, cuentas oficiales de WeChat, etc. Cada día.

1. ¿Cómo elegir los medios propios?

¿Estás en Weibo, WeChat, Zhihu o Toutiao? ¿Cómo se combinan? Weibo es adecuado para eventos, publicidad y grandes líderes de opinión V; WeChat es un círculo de amigos, adecuado para comunicaciones y servicios en profundidad, y para formar una base de fans básica. Si no es una gran V, no lo promocionará activamente y el tráfico será muy pequeño; Toutiao es adecuado para desarrollar nuevos clientes, atraer inversiones y vender productos. Han distribuido el tráfico automáticamente y es muy preciso.

2. ¿Cómo posicionarse en los automedios?

Lo más tabú es utilizar un martillo en una cosa y un palo en otra, lo que no favorece la formación de un estilo y la acumulación de fans. We-media establece una matriz y la combina con la plataforma como núcleo para enriquecer el tráfico y las entradas. La funcionalidad de cada plataforma es diferente, como se analizó anteriormente.

Ten muy claro para quién está dirigido tu contenido, sus preferencias y puntos débiles. ¿Qué valor les aportas? En torno a estos, se forman la cultura, la visión, la misión y los valores corporativos, impulsando la formación del potencial de marketing y la propiedad intelectual de la marca, y utilizando los valores para impulsar el marketing de la marca y los usuarios.

Por ejemplo, nuestra cuenta Toutiao sirve a propietarios de pequeñas y medianas empresas, pequeñas y microempresas y entusiastas del marketing.

No hay marca, no hay canales y no sé cómo promover la transformación. El marketing tradicional es demasiado ineficiente.

3. Planificación de contenidos

Muchas veces decimos contenido, contenido, pero ¿de dónde viene el contenido? Es necesario formularlos en un marco textual, normativo y de contenido. No todo es complicado al principio y requiere planificación y planificación.

Todo se hace con antelación. Si no se predice, es inútil. Para diseñar y planificar con antelación el llamado PGC, es necesario crear su propio contenido antes que el contenido generado por el usuario (UGC).

Buscar un posicionamiento diferenciado en las operaciones de medios no es algo que todo el mundo esté haciendo. Por ejemplo, esta vez cuando hicimos un viaje de negocios a Shandong, había proyectos con clientes que eran muy adecuados para los medios propios, la ecología original y los productos sociales. Este tipo de producto automediático es único y todo el mundo le presta atención porque mucha gente nunca lo ha visto. Es muy emotivo.

4. La salida del contenido

Debe ser vertical, interesante, interesante y resolver los puntos débiles. Puede ser una transmisión en vivo, un artículo de alta calidad o un evento, la llamada productización de eventos y activación de producto.

Las habilidades de escritura son, por supuesto, importantes, pero lo más importante es que debes tener un punto de vista, tener una buena idea para el artículo y escribirlo de una manera sencilla y clara para que los usuarios comunes puedan entenderlo. , hazlo significativo e interesante. Lo mejor es tener tu propia experiencia personal, para que luzcas animado y motivado.

5. Operación de medios propios

Generar contenido continuamente, interactuar con los fans y fortalecer los vínculos con los usuarios. Por ejemplo, cuando se trata de marketing de eventos y planificación de actividades, no puedes simplemente sentarte y esperar, y no puedes copiar de aquí para allá. Más bien, es necesario ser original, crear buen contenido, prestar atención a los cambios en los puntos de interés social y a las necesidades de los usuarios, y tratar de mejorar constantemente. Esto requiere perseverancia, paciencia y tenacidad constantes.

Persistencia y funcionamiento continuo. ¿Por qué a algunas personas les va bien en los negocios mientras que a otras les va mal? Esto requiere familiaridad con las reglas de cada medio y acumulación a largo plazo de recursos y habilidades relevantes. Como materiales, imágenes, materiales escritos, etc., requieren capacitación a largo plazo para que las cosas sean eficientes y efectivas.

6. Transformación y fisión de la comunidad

La subcultura, la creación de súper IP, la adquisición de usuarios semilla, la producción y operación de contenido ya tienen tráfico y actividad básicos, pero necesitan una replicación y fisión rápidas. ¿Cómo fisionarse? 1. Encuentre clientes finales B (de usuarios iniciales), proporcione herramientas y métodos sistemáticos a través de comunicaciones, servicios y operaciones para convertir rápidamente el tráfico, obtener más existencias con existencias y generar incrementos a través de operaciones de existencias. Esto es lo que llamamos replicación y fisión.

Crea una super IP comunitaria. La configuración de la autoridad también puede ser la configuración de la súper propiedad intelectual. Una es la súper configuración de la propiedad intelectual de la marca; la otra es la súper configuración de la propiedad intelectual. Cree súper IP a través de capacidades de personalización, empoderamiento, temas y contenido para crear potencial de marketing y, en última instancia, lograr mayores incrementos y conversiones de ventas a través del tráfico, la precipitación del tráfico y las operaciones.

El marketing tradicional está en declive, ¡el marketing social está aquí!