Informe de propuesta de tesis de graduación de especialización en comercio electrónico
1. Antecedentes, finalidad y significado de este estudio.
(1) Antecedentes de la investigación
Hemos entrado en una nueva era de la inteligencia representada por los terminales móviles inteligentes. La aparición de Internet, los teléfonos inteligentes, los teléfonos móviles de autobuses, los terminales móviles y otros dispositivos ha supuesto un aumento ilimitado del número de entidades de comunicación y de la cuantificación y autonomía de los contenidos de la comunicación. Este nuevo entorno tecnológico también proporciona una base para el surgimiento de nuevos modelos de comunicación y marketing, que es el surgimiento y desarrollo del modelo de comunicación y marketing O2O. Como nuevo modelo de desarrollo del comercio electrónico, O2O ha provocado una locura en China. Combina lo fuera de línea y lo fuera de línea, enriqueciendo enormemente la vida de las personas, mejorando en gran medida los métodos de ocio y entretenimiento de todos y satisfaciendo las necesidades de las personas de manera más eficiente y conveniente.
Este artículo llevará a cabo un estudio cualitativo de industrias nacionales de catering, venta minorista, medicina, turismo, decoración del hogar, arrendamiento y otras industrias desarrolladas con éxito, centrándose en el papel de los sitios web online y offline en el marketing real. Dado que las empresas del modelo de comercio electrónico O2O de mi país solo se han desarrollado en los últimos años, hay muy pocas teorías y literatura sobre las empresas del modelo de comercio electrónico O2O, lo que inevitablemente conduce a cierta unilateralidad. Sin embargo, las empresas modelo de comercio electrónico O2O son un fenómeno candente en la sociedad actual, que afecta en gran medida la vida de las personas y tiene un gran valor de investigación. La última encuesta muestra que a pesar de la desaceleración del comercio electrónico nacional el año pasado, la escala general de transacciones de comercio electrónico aún alcanzó los 7 billones de yuanes, un aumento del 46% con respecto al año anterior. Detrás de este rápido crecimiento, el comercio electrónico también presenta tres tendencias obvias. Entre ellos, O2O juega un papel decisivo en el medio. En primer lugar, el comercio electrónico ha evolucionado gradualmente desde la descentralización hacia la creación de marcas, la especialización y la integración. La evolución del comercio electrónico del C2C, B2B al B2C y luego al O2O. Las principales empresas de comercio electrónico también se han desarrollado desde Taobao y Alibaba hasta centros comerciales B2C profesionales como Tmall Mall y JD.COM Mall. El desarrollo de Internet móvil ha acelerado la integración fuera de línea y ha promovido el desarrollo del modelo de comercio electrónico O2O. En segundo lugar, con el desarrollo del comercio electrónico basado en plataformas, el comercio electrónico vertical ha comenzado a evolucionar hacia O2O. En la actualidad, las empresas de comercio electrónico basadas en plataformas como Tmall Mall, cuyos principales ingresos son las comisiones por servicios, han ampliado rápidamente su escala gracias a la buena base de su plataforma y la reputación de los usuarios. El comercio electrónico vertical tradicional se ve cada vez más restringido por el comercio electrónico basado en plataformas, y su espacio de desarrollo está muy restringido. Por lo tanto, con una expansión horizontal limitada, las empresas de comercio electrónico vertical han comenzado a depender de O2O para el desarrollo vertical y aprovechar las oportunidades y el potencial de negocios fuera de línea brindando servicios únicos y de alta calidad. Finalmente, la integración y el desarrollo común de online y offline (O2O) es la tendencia de desarrollo del comercio electrónico en el futuro.
Propósito de la investigación
O2O (Online to Offline) se refiere a llevar a los consumidores en línea a tiendas reales, pagando en línea bienes y servicios fuera de línea y luego disfrutando de los servicios fuera de línea. La proporción del consumo en línea de la gente es mucho menor que la del consumo fuera de línea, porque la mayor parte se consume localmente. La gente gasta dinero en cafeterías, bares, gimnasios, restaurantes, gasolineras, fontaneros, tintorerías y peluquerías. Debido a que estos bienes o servicios no pueden lograrse mediante el comercio electrónico tradicional, deben consumirse en las entidades actuales. El objetivo principal de la investigación de este tema es hacer que las ganancias del modelo de comercio electrónico O2O cubran el 90% de las vacantes del comercio electrónico ordinario y aporten cierto valor de referencia y significado de referencia a las empresas. El efecto final es cambiar nuestros patrones de consumo y estilos de vida, haciendo más conveniente satisfacer las necesidades diarias.
(3) Importancia de la investigación
Las empresas utilizan el modelo de comercio electrónico O2O para combinar en línea y fuera de línea, lo que es beneficioso para el sentido físico de los productos en línea y aumenta la popularidad de los productos fuera de línea. Los canales de ventas, en línea y fuera de línea, generan ganancias para los comerciantes; el propósito de la investigación es ayudar a los comerciantes a desarrollarse de manera saludable en sus negocios futuros y guiar a las empresas para lograr ganancias multifacéticas bajo el modelo de comercio electrónico O2O.
2.Análisis del estado actual de la investigación nacional sobre este tema y las problemáticas involucradas.
(1) Estado de la investigación nacional
Chen Shou, analista del Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China, dijo que O2O no es solo una capacidad de intercambio en línea y fuera de línea, sino que en realidad representa Comercio electrónico: Otra forma de expresión diferente a otra categoría.
Nuestro comercio electrónico tradicional vende productos físicos, pero nuestro O2O vende servicios, nuestro catering tradicional y nuestro entretenimiento. Al mismo tiempo, estas cosas serán muy importantes en nuestra investigación sobre O2O, el director ejecutivo de Dianping, Zhang Tao, cree que Internet es la esencia; es brindar servicios más convenientes y eficientes a las personas. Actualmente existen cuatro formas básicas: las plataformas de información como los portales y las búsquedas resuelven la relación entre las personas y la información; las plataformas sociales como las SNS resuelven la relación entre las personas y las plataformas de consumo local; concretamente O2O, resuelve la relación entre personas y servicios.
(2) Estado actual de la investigación extranjera
En el extranjero, Groupon ha desencadenado una locura por las compras en grupo, haciendo popular el concepto O2O. Además, Yelp, FourSquare, Google y Apple también conceden gran importancia a los servicios locales. Yelp comenzó con reseñas de restaurantes, por lo que es naturalmente adecuado para combinar servicios en línea y fuera de línea; FourSquare nació en la era de Internet móvil y ha recomendado varias revisiones sobre información de la vida local. Ya no es un registro como un juego. Se puede decir que Yelp y FourSquare tienen una relación competitiva directa y el núcleo de su competencia es la plataforma de consumo de vida local.
3. Requisitos de la tarea propuestos por el tema y análisis de viabilidad para lograr los objetivos.
(1) Requisitos de la tarea:
1. comercio electrónico El desarrollo de las empresas en el modelo de comercio electrónico O2O está en pleno apogeo, pero las perspectivas de desarrollo de las empresas en el modelo de comercio electrónico O2O no están claras. En el desarrollo futuro, todo dependerá de si las empresas del modelo de comercio electrónico O2O pueden lograr rentabilidad, si pueden reducir los muchos peligros ocultos de las empresas del modelo de comercio electrónico O2O y si pueden lograr marketing multicanal y rentabilidad en la competencia. Será el desarrollo futuro de las empresas modelo de comercio electrónico O2O los problemas que deben superarse en el proceso.
2. Análisis del problema: a través del análisis del valor corporativo y del modelo de comercio electrónico O2O, utilice el conocimiento teórico del comercio electrónico aprendido y combínelo con su operación real en el sitio web para discutir. desde diferentes aspectos. Proporciona una nueva perspectiva para responder preguntas.
3. Proponer soluciones: Utilice los conocimientos adquiridos para analizar las estrategias de marketing y los modelos operativos de las empresas modelo de comercio electrónico O2O.
4. Deje que las empresas más tradicionales (no relacionadas con el comercio electrónico) y las empresas de comercio electrónico tradicionales lean este artículo y sientan y respondan a la tendencia de desarrollo actual del modelo de comercio electrónico O2O.
(2) Análisis de viabilidad:
Al analizar el papel de las empresas de comercio electrónico O2O en la competencia real, tiene la siguiente viabilidad:
1. Base: Primero, a través de un estudio en profundidad de los cursos de comercio electrónico, la investigación y el análisis del estado actual y el desarrollo de las operaciones empresariales en el modelo de comercio electrónico O2O. En segundo lugar, tener la capacidad de recopilar de forma eficaz diversos datos e información necesarios para el análisis.
2. Estado de la información: la recopilación de información y datos relevantes a través de la experiencia personal puede garantizar la autenticidad de las fuentes de datos al mismo tiempo, consultando libros, documentos de biblioteca y revistas, y recopilando diversos materiales en línea para garantizar que; la información de integridad. Lo mejor es experimentar sus productos y servicios en persona.
3. Equipo utilizado: ordenadores, archivos relacionados, etc.
4. Problemas clave de investigación y soluciones para este tema.
(1) Cuestiones clave de este tema:
1. Introducción
1.1 Antecedentes de la investigación
1.2 Propósito e importancia de la investigación
p>
1.3 Panorama general del estado de la investigación nacional y extranjera
2.
2.1 Descripción general del modelo de comercio electrónico O2O
2.2 Características del modelo de comercio electrónico O2O
2.3 Modelo de marketing del modelo de comercio electrónico O2O
2.4 El valor de marketing del modelo de comercio electrónico O2O
3. El estado de desarrollo y los problemas existentes del modelo de comercio electrónico O2O de China.
3.1 La situación actual de las empresas con el modelo de comercio electrónico O2O en China
3.2 La situación actual de los usuarios empresariales con el modelo de comercio electrónico O2O.
3.3 Análisis del impacto de las empresas en la sociedad bajo el modelo de comercio electrónico O2O
3.4 Problemas en el desarrollo de las empresas de comercio electrónico O2O
3.5 Futuro desarrollo de empresas bajo el modelo de comercio electrónico O2O Contramedidas
4. Estudiar las estrategias y métodos de las empresas bajo el modelo de comercio electrónico O2O.
4.1Teoría del marketing de comercio electrónico O2O
4.2Estrategias utilizadas en el modelo de comercio electrónico O2O
4.3Cuatro campos minados del marketing del modelo de comercio electrónico O2O
4.4 Pasos para que las empresas desarrollen el marketing de comercio electrónico
5. Análisis de casos de éxito de empresas del modelo de comercio electrónico O2O.
5.1 Caso de marketing del modelo de comercio electrónico Soufun O2O
5.2 Caso de marketing del modelo de comercio electrónico Ctrip O2O
5.3 Jiji.com, 58.com O2O e- Casos de éxito del modelo de comercio electrónico
5.4 Casos de éxito de Dianping.com en el modelo de comercio electrónico O2O
5.5 Casos de éxito del modelo de comercio electrónico O2O de Handan.com
Conclusión:
Confirmación:
Materiales de referencia:
Apéndice
(2) Este tema se centra en la resolución de problemas:
1. Recopilar y organizar literatura sobre empresas modelo de comercio electrónico O2O y marketing online. 2. Comprender el valor del marketing corporativo y las estrategias de marketing del modelo de comercio electrónico O2O a través de su propia experiencia. 3. Resumir y analizar el papel de las empresas modelo de comercio electrónico O2O en el marketing de marca.
5. Condiciones de trabajo necesarias (como libros de referencia, equipos experimentales o condiciones ambientales experimentales, determinados estudios de mercado, condiciones de diseño asistido por ordenador, etc.) y soluciones.
(1) Condiciones laborales necesarias
1. Revistas, periódicos y libros relacionados con Internet
2. Soporte informático y de Internet: bibliotecas electrónicas y especialidades afines. base de datos de revistas del sitio web.
3. Sugerencias y ayuda del instructor
(2) Soluciones
Método de resumen de experiencia, método de caso, método de estudio comparativo, método de literatura, etc. La atención se centra en el método del caso, luego en el método de la literatura y en la comparación con tecnologías extranjeras para descubrir las ventajas y desventajas y expresar sus propias opiniones.
6. Plan de trabajo y disposición de tiempo para completar este tema:
Plan de trabajo para completar este artículo:
Horario:
20xx. El 2 de septiembre, 20xx de julio, estudiantes y estudiantes prepararon materiales relacionados con el informe de la propuesta durante las vacaciones.
3 de septiembre de 20xx-65438+19 de octubre. Bajo la guía del profesor, los estudiantes revisaron y recopilaron información, prepararon y escribieron el informe del proyecto.
20xx 65438+22 de Octubre - 65438+26 de Octubre La aprobación del informe de propuesta será realizada por el instructor con base en el informe de propuesta.
La secretaría de docencia e investigación y el profesor son los responsables de decidir si se abre un tema.
20xx 65438+29 de octubre-20xx 65438+14 de febrero, primera etapa de redacción de la tesis de graduación, completando el primer borrador.
20xx 65438+17 de febrero-20xx 65438+25 de octubre, segunda etapa de redacción de la tesis de graduación, se completa el segundo borrador.
-20xx 65438+28 de octubre - 29 de marzo de 20xx, la tercera etapa de redacción de la tesis de graduación, se completaron tres borradores.
Del 1 de abril de 20xx al 13 de abril de 20xx, habrá una defensa de tesis de graduación y se resumirán los resultados de la defensa de graduación.
15 de abril de 20xx - 11 de mayo de 20xx, segunda defensa de tesis de graduación y resumen de resultados de defensa de graduación.
7. Principales referencias
Wang Xuemei. Avance del valor O2O [J]. Gerente de TI mundial, 20xx
[2] Sun Jiankun. Online y offline: otro pensamiento O2O[J]. Semanal de Internet, 20xx.
[3]Yuan Lei. Una revisión de la investigación teórica sobre modelos de negocios extranjeros [J]. Economía y gestión extranjeras, 20xx.
[4]Lu·. Las compras grupales atraen a Jade O2O[J]. Internet Weekly, 20xx.10
[5] Tonto. El futuro del desarrollo móvil de O2O[J]. Mundo de las Comunicaciones, 20xx (5): 58-59
[6] Gao Wei. O2O se ve hermosa[J]. Lo que pasó en el mundo en 20xx.8