¿Qué cambios se han producido en la industria de Internet durante la epidemia?
La primera pregunta es, ¿qué cambios estructurales se han producido en la industria de Internet durante la epidemia?
Los ejecutivos de Tencent, Pinduoduo y Alibaba mencionaron que la epidemia ha acelerado la integración de las empresas en línea y fuera de línea.
Los canales online para las empresas son indispensables. El presidente de Tencent, Liu Chiping, dijo que la epidemia ha provocado un cambio cognitivo importante, es decir, muchas personas se dan cuenta de que una empresa y organización debe tener su propio estado en línea.
Por ejemplo, aunque la industria minorista principal se ha visto muy afectada por la epidemia, durante esta epidemia se dieron cuenta de una cosa: ¿quién puede comunicarse directamente con los consumidores en línea durante la epidemia estableciendo conexiones? , quien tenga la oportunidad de crecer.
La transmisión en vivo aporta un nuevo significado. Huang Zheng de Pinduoduo también compartió un detalle interesante. Huang Zheng dijo que el formato de transmisión en vivo no sólo permite a los fabricantes establecer contacto directo con los consumidores, sino que también amplía las categorías de bienes de consumo que se pueden vender en línea. Como perlas, jade y otras joyas de alta gama, mariscos vivos como la langosta argentina.
La epidemia ha aumentado el número de grupos de compras, como las personas mayores, que solían comprar online y empezaron a comprar online.
Definitivamente sentirás curiosidad por la segunda pregunta. Ante el cambio, algunas personas definitivamente estarán felices y otras estarán tristes. Entonces, ¿qué industrias enfrentarán serios desafíos?
En este artículo de Matrix Partners, las respuestas dadas por Tencent, Pinduoduo y JD.COM son todas publicidad.
La publicidad es un importante pilar de ingresos de la industria de Internet. Afectados por la epidemia, los ingresos de los anunciantes han disminuido, lo que ha provocado repetidos recortes en sus presupuestos de marketing. Por ejemplo, el director ejecutivo de JD.COM, Xu Lei, dijo que en el primer trimestre de 2020, todo el mercado publicitario de China fue negativo.
La tercera pregunta es: ¿qué sectores empresariales traerán nuevas oportunidades de crecimiento a las empresas de Internet?
En primer lugar, el consumo online de artículos de primera necesidad ha aumentado.
El director financiero de Alibaba, Wu Wei, dijo que en el primer trimestre de 2020, el volumen de transacciones de bienes de consumo en línea de Tmall aumentó más del 10% interanual. Ya sabes, el propio pronóstico de Alibaba no es optimista y cree que puede ocurrir un crecimiento negativo.
Entonces, ¿qué impulsó este aumento del 10 %? Wu Wei dijo que a medida que los consumidores comenzaron a cocinar en casa y actualizaron los electrodomésticos y los productos 3C, estas dos categorías crecieron un 25% interanual. Los alimentos frescos, los alimentos y los bienes de consumo de rápida rotación crecieron un 40%. Por otro lado, bienes no esenciales como prendas de vestir, decoración del hogar y autopartes experimentaron crecimientos negativos.
Un fenómeno similar también se observó en JD.COM. Al mismo tiempo, el director ejecutivo de JD.COM, Xu Lei, dijo que durante la epidemia, un gran número de fábricas dedicadas al comercio exterior recurrieron a las ventas nacionales, lo que puede ser una nueva oportunidad para las plataformas de comercio electrónico, especialmente el mercado que se hunde.
En segundo lugar, los juegos como pasatiempo han dado un nuevo significado y satisfacen las necesidades sociales de las personas.
El director de estrategia de Tencent, James Gordon Mitchell, dijo que a nivel individual, la gente estará más inclinada a pasar más tiempo en juegos en equipo. Debido a que las personas están aisladas en casa, extrañarán aún más a sus colegas y amigos. La forma más fácil y efectiva de interactuar con ellos es jugar juntos. Aún debes recordar lo que dijimos antes, los estudiantes del MIT reconstruyeron un campus en el juego "Minecraft", que en realidad es un reflejo de las necesidades sociales.