Demandando a miles de tiendas falsificadas, ¿qué pasó con Antler Alley?
La situación actual de la industria del té ha sobrevivido al grave caos de los imitadores.
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Enfoque de hoy
#鹿角街#
Las nuevas tiendas de té se han vuelto populares, pero Lujiao Alley ha perdido su principal negocio. distrito.
En los últimos años, los actores del capital se han dirigido rápidamente a nuevos campos de batalla y, una tras otra, están surgiendo nuevas bebidas de té. Varias tiendas de té nuevas, como "Hi Tea", "Naixue Tea" y "Bitter Tea", también se han vuelto populares una tras otra, iniciando una nueva ronda de reforma de bebidas.
Aunque no se pueden subestimar la exposición y los beneficios económicos que los productos exitosos aportan al té, mientras que el mercado del té para las celebridades de Internet está lleno de vitalidad, también hay muchas marcas de té nuevas que han arrasado en el enorme mercado del té. Sin embargo, el grupo de consumidores no logró sobrevivir a la vida más corta de las celebridades de Internet y duró poco.
Tomemos como ejemplo Antler Alley. Antes de que Nishika y Noyuki se hicieran famosos, hubo una animada escena de espera en fila durante cinco horas. Conocido como el "Starbucks del mundo del té con leche", quebró en sólo un año y las tiendas en los principales distritos comerciales de las principales ciudades cerraron una tras otra. Entonces, ¿qué pasó con Lujiao Alley desde el callejón vacío hasta la tienda cerrada?
El imitador Lujiao Alley "crece salvajemente" y es difícil distinguir el Lujiao Alley real del falso.
Lujiaoxiang una vez se hizo popular rápidamente en el mercado continental con su leche de perlas de azúcar moreno, y su experiencia de consumo y tono de marca también fueron muy populares entre los jóvenes.
El rápido ascenso de Antler Alley también ha permitido que otras empresas detecten oportunidades comerciales. Aprovechando la reputación del té con leche de celebridades de Internet, se unieron a la marca imitadora en un umbral bajo, lo que convirtió a Lujiao Lane en un objetivo para imitadores locos y falsificaciones. Según estadísticas incompletas, actualmente hay menos de 200 tiendas operadas directamente en Lujiao Alley, pero hay miles de tiendas imitadoras. No solo están abiertas en calles y callejones, sino que también están instaladas en centros comerciales y llenas de tiendas de conveniencia.
Marcas comerciales similares y escaparates mixtos han dado lugar a críticas mixtas sobre el té con leche de Lujiao Alley. La proliferación de tiendas imitadoras también ha provocado que muchos jóvenes pierdan la diversión de registrarse en sus círculos de amigos, lo que afecta a Lujiao. Callejón visibilidad.
Contraatacar y emprender el camino para combatir la falsificación, pero el camino hacia la protección de los derechos es largo y arduo.
El caso de Lujiaoxiang ha concienciado a las principales marcas de bebidas sobre la importancia de las "marcas registradas", que tienen un muy buen significado de advertencia y referencia. En el caso de las bebidas importantes, aunque las "bebidas de celebridades de Internet" son buenas para utilizar los nuevos medios para captar a los consumidores jóvenes, vale la pena saber si una marca puede operar durante mucho tiempo depende de sus productos para mejorar su competitividad.
Por lo tanto, entre las muchas marcas de té con leche entre las celebridades de Internet, si Lujiaoxiang quiere "volver a la cima", además de tomar medidas enérgicas contra la falsificación y proteger los derechos, también puede actualizar y mantener su propia marca y mejorar continuamente su competitividad.
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Índice de comunicación social de marca
Resumen del índice
En términos del índice Baidu, Nongfu Spring y Coca-Cola tienen índices más altos. , mientras que Pepsi, Uni-President, Mengniu y Jiaduobao tienen índices más bajos.
En cuanto al índice WeChat, el índice de Coca-Cola subió bruscamente, los índices Uni-President y Mengniu se mantuvieron altos, los índices Yili, Red Bull y Pepsi cayeron, y otros índices de marcas subieron en diversos grados. .
En términos del índice de Weibo, Coca-Cola y Uni-President obtuvieron buenos resultados, los índices Mengniu, Nongfu Spring y Pepsi subieron, mientras que Jiaduobao obtuvo malos resultados.
Rendimiento de la marca
"Horton protestó por la pérdida del respaldo de seis dígitos de Coca-Cola por parte de Sun Yang" provocó una acalorada discusión, lo que hizo subir el índice de las diversas plataformas de Coca-Cola;
"Mengniu y La popularidad de "Yashili rescindieron conjuntamente el acuerdo de compra de acciones de Nueva Zelanda" no ha disminuido, estimulando el aumento de los índices en varias plataformas.
Tres
Lanzamiento de nuevo producto de marca
El sabor a base de hierbas llega una vez más al mercado de bebidas con el lanzamiento del agua con gas.
En abril de este año, Baicaowei, uno de los "Tres Grandes Snacks de Internet", lanzó la bebida láctea "Oh Yeah", ingresando oficialmente al mercado de bebidas. Recientemente, Baicaowei ingresó una vez más al mercado de bebidas y lanzó una bebida gaseosa "Xiao Xiaoqi". La especificación del producto es de 330ml, * * * disponible en dos sabores: sabor naranja Carmen y sabor saúco. El nombre creativo de "Xiaoyaoqi" interpreta directamente el concepto de "aliviar la ira" y está en consonancia con la naturaleza búdica y la mentalidad positiva de los jóvenes de hoy. (Sohu.com)
La primera leche fermentada Yili del mundo con sabor a pera y níspero.
Recientemente, Yili lanzó a nivel mundial un nuevo producto lácteo fermentado con sabor a pera y níspero. Los productos se elaboran a partir de fuentes lácteas importadas y bacterias vivas de alta calidad. Cada cápsula de 100 g contiene 100 millones de UFC de bacterias activas del ácido láctico. Las peras aromáticas de Korla y los nísperos de Sichuan, conocidos como los "tesoros de las peras", son limpios y saludables.
El nuevo producto se dirige al tiempo libre entre comidas. Se informa que este producto también ha sido seleccionado como producto de apoyo a la preparación para el equipo chino de patinaje de velocidad en pista corta. (Foodaily daily)
Cuatro
Actualizaciones del grupo de noticias de marca
Sinopec anunció el lanzamiento de la marca de café de gasolinera "Easy Coffee".
El 3 de septiembre, Sinopec anunció el lanzamiento de la marca de café "Easy Coffee" en gasolineras, con la apertura de la primera tienda en Suzhou. Yijie Coffee es una nueva marca de café propia lanzada por Sinopec Yijie basada en el nuevo concepto minorista.
Yijie Coffee ha lanzado tres series de productos con diferente posicionamiento: 92# (café negro y blanco), 95# (bebidas especiales de moda) y 98# (series de alta calidad). En el escenario de entrega rápida del consumo en las estaciones de servicio, Yijie Coffee construye un escenario de consumo de las estaciones de café sobre la base de satisfacer las necesidades de los propietarios de automóviles para el consumo en el automóvil, brindando un mayor espacio de imaginación para la expansión de formatos comerciales no petroleros. de gasolineras Sinopec. (Este periódico)
La marca de vino "Niuniu Wine" recibió 10 millones de yuanes en financiación de ronda ángel de Meihua Venture Capital.
El 4 de septiembre, la marca de alcohol "Niu Niu Wine" anunció la finalización de una ronda ángel de financiación por valor de decenas de millones, siendo el inversor Meihua Venture Capital. El punto de partida de Maverick Wine es elaborar un licor popular. En la actualidad, se han lanzado tres productos según diferentes pesos. Un kilogramo de Erguotou tiene un precio de unos 40 yuanes. Se lanzarán más vinos pequeños para entrar en más escenas. En la actualidad, Maverick Wine ha ingresado a más de 20.000 tiendas de terminales fuera de línea y el objetivo de este año es 654,38 millones de terminales. (36Kr)
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