Juega transfronteriza, crea nuevas IP, "conecta" el comercio electrónico. ¿Puede aprovechar lo antiguo y dar la bienvenida a lo nuevo?
La nueva imagen IP de White Rabbit se informa en Internet
En septiembre, después de que la tienda "Goubuli" Wangfujing fuera eliminada de la lista, hubo un tema de "otro cartel antiguo en Beijing". siendo anulado ". Ha estado en la búsqueda candente, y la discusión sobre "Dónde buscar marcas consagradas" nunca se ha detenido. El debate sobre "cómo lidiar con los viejos signos" nunca ha cesado.
Según estadísticas del Ministerio de Comercio en 2018, un total de 1128 marcas consagradas han sido reconocidas en China, pero solo el 10 % de las marcas consagradas están prosperando, el 40 % de las veces. Las marcas consagradas apenas alcanzan el punto de equilibrio y casi la mitad de las marcas consagradas continúan con pérdidas.
La crisis de las marcas consagradas
Cómo rejuvenecer la marca
¿Cómo rejuvenecer la marca?
Para aprovechar el futuro, debemos "aprovechar a los jóvenes"
Casi todas las marcas antiguas no pueden escapar del "impacto" que tiene la tradicional marca china Wufangzhai, de 99 años. también anteriormente Ante el problema del "rejuvenecimiento". "En 2016, sentimos el crecimiento de la nueva generación de consumidores y propusimos rejuvenecer la marca, pero en realidad no se implementó", dijo Xu Wei, subdirector general de Wufangzhai.
La sensación de crisis proviene del crecimiento. "En el campo de los tradicionales dumplings de arroz, no hay ningún oponente que pueda competir con nosotros". Pero en el nuevo campo del consumo de alimentos, Xu Wei obviamente tiene una sensación de crisis. "Muchas marcas nuevas no se han acumulado durante mucho tiempo y ni siquiera cuentan con el apoyo de un sistema de cadena de suministro. Pero si hacen un buen trabajo en la innovación de productos y de marcas, se ganarán los corazones de los consumidores jóvenes de todos los tiempos. "La preocupación de Xu Wei proviene de los consumidores jóvenes. No está segura de si los productos tradicionales seguirán atrayendo a los jóvenes en el futuro. "Si no podemos capturar los corazones de los jóvenes, la marca puede ir cuesta abajo".
Yu Ruixuan, subdirector general de Tongrentang Health, también siente lo mismo. "De hecho, las píldoras tradicionales no son muy populares entre los jóvenes. Ahora los jóvenes hablan de 'atención médica punk'. En el proceso de lograr avances, también estamos pensando en cómo satisfacer las necesidades de los jóvenes en esta era, Yu". Ruixuan cree que debemos captar Para vivir en el futuro, debemos "captar a los jóvenes".
White Rabbit ha estado activo en forma de marca compartida transfronteriza. Ha cooperado sucesivamente con marcas como la marca de lujo francesa "Agnes b.", el Museo Nacional de China y "Pacific Coffee" de Hong Kong para lanzar una serie de productos transfronterizos de marca compartida. El más representativo es el "Bálsamo labial con sabor a caramelo de conejo blanco", lanzado transfronterizo por White Rabbit y Beauty Cosmetics en 2018. El primer lote se agotó medio segundo después de haber sido puesto en los estantes, y una vez se convirtió en un tema candente. en las redes sociales.
La nueva vida de las marcas consagradas
Internet, transfronterizo, nueva IP...
Las marcas consagradas utilizan este método para romper con la brecha generacional con los consumidores jóvenes