Investigación sobre el estado operativo actual y la estrategia de promoción de la nueva aplicación TomatoXia Ming Technology Research 2021 17 Resumen: Este artículo toma el estado operativo actual de la aplicación Tomato Novel como punto de partida y analiza el Análisis de usuarios, tipo de tema, fuente de obras y funciones. Analiza seis aspectos: entornos, modo de lectura y fuentes de ganancias. Además, también analizó los problemas existentes en la aplicación Tomato Novel y propuso estrategias de promoción como fortalecer la revisión de contenido de las obras, apoyar contenido de alta calidad, controlar la frecuencia de la publicidad, dirigirse con precisión a los usuarios, aumentar los beneficios para los usuarios y ampliar la promoción. canales. Palabras clave: Estado operativo de la aplicación Tomato Novels; problemas existentes; estrategia de promoción 1. Estado de funcionamiento de la aplicación Tomato Novel Tomato Novel es una aplicación de lectura en línea gratuita lanzada por Beijing ByteDance Technology Co., Ltd. Se lanzó oficialmente en noviembre de 2019 y es compatible con los sistemas Android y Apple. Todos los trabajos de la aplicación Tomato Novel se pueden leer de forma gratuita y ha atraído a un gran número de usuarios a descargarla y utilizarla desde su lanzamiento. Los datos de QuestMobile muestran que entre las plataformas de lectura gratuitas desde junio de 5438 hasta febrero de 2020, Tomato Novels encabezó la lista con 616.200 usuarios activos mensuales, Qimao Novels ocupó el segundo lugar con 54,34 millones de usuarios activos mensuales y el tercero fue Crazy Reading Novels, los datos activos mensuales son 23,71. millón. 【1】 (1) Análisis del usuario de la aplicación Tomato Novel 1. Edad del usuario Según los datos del índice Baidu, durante marzo de 2021, las edades de los usuarios de la aplicación Tomato Novel se concentraron principalmente en los dos grupos de edad de 20 a 29 y 30 a 39 años, representando el 35,69% y 31 respectivamente. La proporción es del 15,72%, luego los de 19 años que representan el 11,48% y finalmente los mayores de 50 años que representan el 5,59%. De estos datos se desprende que los usuarios de Tomato Novels son principalmente jóvenes de entre 20 y 39 años. 2. Género de los usuarios Los datos del índice Baidu muestran que en marzo de 2021, el número de usuarios masculinos de Tomato Novels fue mayor que el número de usuarias: los usuarios masculinos representaron el 54,3% y las usuarias el 45,7%. (2) Tomate Xiao_APP fuente de ganancias 1. La principal fuente de beneficios de Tomato Novels es que los usuarios colocan anuncios durante el proceso de lectura y obtienen acciones publicitarias. La plataforma compra recursos de libros para que los lectores los lean de forma gratuita, pero colocará una gran cantidad de anuncios durante el proceso de lectura, cobrando así a los anunciantes para obtener una parte de la publicidad. Luego paga a los escritores contratados a través de la parte de la publicidad y compra los derechos de autor a los titulares de los derechos de autor. formando un círculo virtuoso. 2. Recompensas para usuarios e ingresos por membresía VIP. Los escritores que habiliten la función de propinas de los usuarios recibirán obsequios de los usuarios y la plataforma deducirá el 30% de los ingresos por obsequios del autor como tarifas del canal. Además, los ingresos obtenidos por los usuarios al registrarse como miembro VIP de Tomato también son otra fuente de ganancias para la novedosa plataforma Tomato. 3. Benefíciese de los derechos de autor derivados de las IP de Internet Actualmente, muchas IP de Internet de Tomato Novel se han convertido en mini dramas cortos. El 14 de febrero de 2021 se anunció oficialmente la miniserie “La Hora de las Estrellas”. Esta es la primera vez que Tomato Novel coopera con una plataforma de transmisión de videos cortos y un productor de cine para explorar un nuevo modelo de adaptación IP de miniserie y lograr una poderosa combinación de contenido de texto, contenido de video y canales de transmisión. [2] 2. Problemas con la APP Tomato Novel (1) La calidad de los trabajos varía. Hay muchos clásicos, poemas, ensayos y otras obras de alta calidad chinos y extranjeros para que los lean los lectores, pero también hay algunas obras de baja calidad con contenido vulgar. Hay una función en la aplicación Tomato Novel llamada "Book Wilderness Square" donde los lectores pueden iniciar y participar en debates temáticos, compartir y recomendar trabajos. Pero cuando hice clic en él, encontré que en muchas de las publicaciones había comentarios negativos sobre el contenido de la obra. (2) Hay demasiados anuncios y algunos anuncios son de baja calidad. Si observa las reseñas de los usuarios de la aplicación Tomato Novel en las tiendas de software para teléfonos Apple y Android, encontrará que la mayoría de las reseñas negativas y de baja puntuación se refieren a anuncios. Muchos usuarios informan que hay demasiados anuncios. no está claro si están viendo anuncios de novelas o no; algunos usuarios informaron que muchos anuncios eran de baja calidad, lo que afectaba la experiencia de lectura. A través de la experiencia personal del autor, descubrí que mientras leo las novelas de Tomato, aparecerá un anuncio en video cada cuatro a ocho páginas. Algunos anuncios exageran e inducen a los usuarios. (3) Canal de promoción único Actualmente, la promoción de la aplicación Tomato Novel se basa principalmente en el lanzamiento de anuncios de video cortos en Tik Tok, Xigua Video y otras plataformas, y el canal de promoción es demasiado único. Por otro lado, Qimao Novels, competidor de Tomato Novels, ha gastado mucho dinero en publicidad y promoción. Además de Tik Tok, WeChat Moments y la búsqueda de Baidu, puede ver anuncios de Qimao Novel. (4) Muy pocos beneficios para los usuarios. La aplicación Tomato Novel actualmente solo ofrece un beneficio a los usuarios, que es recolectar tomates e intercambiarlos por avatares o dinero en efectivo.
En este caso, algunos usuarios recurrirán a otras aplicaciones de lectura con beneficios de usuario más generosos, lo que provocará pérdidas para los usuarios. 3. Estrategia de promoción de la aplicación Tomato Novels (1) Incrementar la revisión de contenido de las obras y apoyar el mecanismo de revisión de novelas Tomato de alta calidad. Primero, preste atención a la calidad de sus trabajos a través de la aplicación Tomato Novel, aumente la intensidad de la revisión del contenido de sus trabajos y revise y administre estrictamente el contenido de sus trabajos. Debemos resistir resueltamente la publicación de obras vulgares. Los autores que creen obras vulgares serán prohibidos y nunca serán contratados. Además, es necesario aumentar las recompensas y el apoyo a las obras de alta calidad y alentar a los autores a crear más obras de alta calidad. (2) Controlar la frecuencia de la publicidad y entregar anuncios con precisión a los usuarios es la principal fuente de ganancias de las aplicaciones gratuitas de lectura de literatura en línea, lo cual es irreprochable. Pero si aparece con frecuencia durante el proceso de lectura del lector, afectará seriamente la experiencia de lectura del lector. La aplicación Tomato Novels necesita controlar la frecuencia y duración de los anuncios y colocar anuncios con precisión según el género de los lectores y los pasatiempos de lectura. Además, al conectarse con anunciantes, la APLICACIÓN Tomato Novel debe revisar estrictamente el contenido publicitario y rechazar anuncios vulgares e interesantes. (3) Ampliar los canales de promoción Tomato Novel debería aprender de su competidor Qimao Novel para ampliar los canales de promoción de la aplicación. Además de colocar anuncios en algunas plataformas de vídeo, también puede colocar anuncios en los principales motores de búsqueda, Moments, Weibo y otras plataformas sociales, así como en dramas o programas de variedades en línea, con métodos de promoción diversificados. (4) Aumentar los beneficios para los usuarios Para retener a los usuarios, Tomato Novels debe aumentar los beneficios para los usuarios para aumentar la fidelidad del usuario. En referencia a los beneficios para el usuario de otras aplicaciones de lectura en el mercado, WeChat Reading retiene a los usuarios regalando tarjetas ilimitadas y gratuitas. Migu Reading Novel y Shu Qi Novel lanzan eventos de lotería diarios. Los premios por las novelas de Migu incluyen membresías de lectura de Migu, tarjetas de compras JD.COM, frijoles de arroz (que pueden usarse para recibir cupones de productos y derechos de membresía de lectura de Migu) y iPhones, mientras que los premios por las novelas de Shu Qi son monedas de oro (usadas para intercambiar por dinero en efectivo), recarga de efectivo sobres rojos y teléfonos móviles Huawei. Tomato Novels también puede retener a los usuarios regalando membresías de Tomato y lanzando sorteos diarios. Cuatro. Resumen: Como aplicación gratuita de lectura en línea, Tomato Novel tiene sus ventajas, pero también existen algunos problemas que restringen su desarrollo posterior. La plataforma Tomato Novels solo puede lograr un desarrollo a largo plazo generando continuamente contenido saludable y de alta calidad y mejorando y actualizando continuamente las funciones relevantes. Referencia [1] ¿Qué importancia tiene la novela Tomato para ByteDance? [EB/OL]. Gao Yingying. La primera miniserie de novelas de Tomate.