Universal Studios subestimó Happy Valley
¿Qué impacto tendrá la gran inauguración de Universal Studios en Happy Valley, que ha dominado Beijing durante muchos años? En la actualidad, parece que el posicionamiento de los dos parques es diferente y también existen algunas diferencias en los grupos de clientes. Al menos durante el Festival del Medio Otoño, cuando se inauguró Universal Studios, Beijing Happy Valley también estuvo expuesto. En el tercer día de vacaciones, el número de visitas aumentó un 80% en comparación con 2019 y los ingresos comerciales aumentaron un 260%, rompiendo el récord anterior de un solo día.
¿Quién deja a un lado Universal Studios y elige ir a Happy Valley? Esta no solo es una pregunta interesante, sino que también está relacionada con el futuro ascenso y caída de Happy Valley.
Texto|Li Xiaoqu
Editor|Zhao Lei
Imágenes|Li Xiaoqu (excepto firma)
Muggles felices en 399
El día antes de unas largas vacaciones suele ser un momento en el que hay relativamente poca gente en los principales lugares escénicos, pero el 30 de septiembre, Happy Valley todavía era ruidoso.
En la introducción oficial, Happy Valley se divide en áreas como Dessert Kingdom, Aegean Port, Shangri-La y Lost Mayan Atlantis. De hecho, estos temas simplemente representan un estilo de decoración. No hay gran diferencia entre Transformers y Minions, y no hay símbolos representativos. En la guía recomendada oficialmente, las rutas se dividen en categorías de desafío, categorías para padres e hijos y categorías de registro de celebridades de Internet. Los elementos se dividen según aterrizaje, interacción, swing, velocidad y rotación. El tema no es importante.
Este es un mundo sin magia, minions y Megatron, pero aun así te encontrarás con grupos de niños muggles felices en cualquier momento, esperando en cola durante 40 minutos para conseguir una comida de KFC.
Si preguntas a los turistas por qué eligen venir a Happy Valley, las dos razones que más escuchas son: el pase anual acaba de ser emitido y el pase anual está a punto de caducar. Kaiyuan solicitó una tarjeta anual a fines del año pasado, y el 30 de septiembre de este año fue su segunda visita médica. Estaba demasiado lejos, era demasiado problemático y no había nadie que lo acompañara. Todas estas fueron razones para desanimar a esta universidad de Haidian. alumno. Una semana antes de que expirara el pase anual, finalmente encontró a su aprendiz y su objetivo era subirse a todas las montañas rusas del área escénica.
Después de entrar al parque, quiso renovar: su alumno de tercer año leyó el anuncio en la entrada y solicitó un pase anual.
El pase anual con un precio de 399 yuanes es el modelo de venta más vendido de Happy Valley: justo enfrente de la estación de metro, en la entrada del parque y en cada área de descanso del parque, llama la atención. Los lemas se pueden ver en todas partes: 100 picos, 200 olas por año, haz lo que quieras. Pan Pan decidió actualizar su pase anual sólo después de ingresar al parque. Pensé: "Aquí estoy". Juega dos veces y recupera tu dinero. Lo mejor es solicitar un pase anual.
Tal vez la lana proviene de las ovejas, pero en comparación con Universal Studios, que tiene un billete de un solo día de 628 yuanes, y Disney, que tiene un pase anual de 1.599 yuanes, esta oveja es al menos alta. -calidad y barato. Otras dos formas de cobrar son las entradas para discotecas y cumpleaños. Antes de 2021, Happy Valley lanzó entradas nocturnas a precios más bajos: entrada después de las 17:30, los precios de las entradas oscilan entre 49,9 y 79,9 y tienen los mismos derechos que el pase. Además, los visitantes pueden entrar al parque de forma gratuita el día de su cumpleaños y un acompañante puede disfrutar de un precio con descuento de 265 yuanes.
Con la ayuda de estos métodos de promoción, Happy Valley ha atraído a muchos turistas locales con una gran rigidez. Pan Pan recordó que en Happy Valley, durante la temporada baja, había especialmente muchos turistas varones de entre 30 y 40 años que hablaban acento de Beijing. En la montaña rusa musical, hay una persona que camina con ellos. Antes de cada inmersión y giro, el hermano mayor advertía de antemano: "Aquí habrá ingravidez" y "Pronto se revertirá". Mientras hacía cola, el hermano mayor le dijo a Pan Pan que estaba familiarizado con los modelos de cada montaña rusa en Happy Valley y sabía qué montañas rusas eran las mejores de China y cuáles eran las mejores de XX. Dijo que se ha subido a cada montaña rusa al menos docenas de veces.
Padre o madre con un niño es la combinación más común en el parque. En ocasiones verás a un padre con cuatro o cinco hijos de primaria. Los padres llaman a esta situación "estudiantes de guardia": a menudo hay compañeros que tienen pases anuales y vienen a reunirse durante las vacaciones y los fines de semana cuando no hay clases. Para los padres en Beijing, el tiempo es el recurso más escaso, por lo que turnarse para llevar a sus hijos a jugar es la estrategia más económica.
Frente a proyectos más interesantes, como el Sun God Car Crystal Wings, la mayoría de las personas que hacían cola eran menores. A menudo corren hacia la puerta y vuelven a formar fila inmediatamente después de completar el proyecto, y se sientan allí varias veces antes de darse por vencidos.
Los adolescentes son los visitantes más leales de Happy Valley. Un padre le dijo a la revista People que después de la apertura de Universal Studios, su hijo estaba muy emocionado porque finalmente no tuvo que hacer cola en Happy Valley: para un niño de 10 años, Harry Potter no es más atractivo que montañas rusas colgantes. y máquinas saltadoras, mis hijos nunca han visto una IP tan fenomenal como Transformers. Esto es lo que veíamos cuando éramos niños, no el de ellos. Hasta ahora, han estado en Happy Valley más de una docena de veces y los niños lo disfrutan, pero el horario de Universal Studios se ha fijado en un futuro lejano: espere hasta que las celebridades de Internet que se registran se hayan ido y haya menos. gente en fila.
Un reino atrapado en el vórtice del tiempo
Si has estado en Happy Valley hace diez años o antes, tendrás una experiencia maravillosa en el camino de regreso: el tiempo fluye. un ritmo increíblemente lento aquí.
Aunque van surgiendo nuevos espectáculos y actividades uno tras otro y el equipamiento de entretenimiento se actualiza, la atmósfera cultural de Happy Valley sigue siendo inquebrantable y sigue siendo la misma que hace diez años: hay una mujer mecánica venta de comida por voz cerca de cada área de descanso, y puedes probar y elegir nuevos alimentos, los alimentos más comunes son calamares fritos por 30 yuanes por brocheta y salchichas por 8 yuanes por brocheta; los puestos en la intersección están llenos de retratos de personas reales; adivinación y nombres, y globos para ganar muñecos.
Un miembro del personal dijo a la revista People que, a excepción de las cadenas como KFC y Forrest Kukui, todos los demás proyectos son operados por el propio Happy Valley. Las habilidades de adivinación y especulación se basan en maestros-aprendices. habilidades La forma se transmite firmemente.
El sociólogo británico Alan Bridman describió las características de gestión de los parques temáticos representados por Disney en su libro "The Disney Storm": primero, tematizar, decorar el espacio con historias, es un consumo mixto, que incluye compras, visitas,; películas, concursos, catering, hoteles, etc. en diferentes niveles de consumo; el tercero es la comercialización autorizada, promocionando productos a través de operaciones de propiedad intelectual; el cuarto es el trabajo de performance, donde el personal de primera línea realiza mucho trabajo emocional.
Por el contrario, Happy Valley es casi lo opuesto a estas características: no compra ninguna propiedad intelectual madura y conocida, tiene muy pocos actores y adopta un sistema de rotación que no requiere actores. para reemplazar roles, pero solo necesita usar ropa específica. Simplemente tome fotos con los transeúntes disfrazados. Kaiyuan dijo que cuando él y su hermano menor quisieron hacer amigos, descubrieron que no había ningún lugar en el parque donde pudieran tomar fotografías y registrarse: o era demasiado caricaturesco o eran demasiado mayores... Queríamos un graffiti. pared como 798, que tiene un poco de sensación de calle, pero la mayor parte es vergonzosa.
La falta de temas e historias ha hecho que Happy Valley sea extremadamente silencioso en Internet: aunque también busca moda, estilo de vida KOL y otras actividades para promover festivales de música y festivales culturales, su voz todavía no es tan buena. como Minions, Mickey Mouse y otras IP que traen su propio tráfico.
Además de ser usuario de una tarjeta anual, la otra identidad de Pan Pan es blogger de moda. Una vez recibió una tarea de promoción de Happy Valley PR: ingresar a Happy Valley gratis, tomar fotografías en los puntos de registro designados y escribir una experiencia de viaje de 100 a 200 palabras. Las recompensas son las mismas que las de otras promociones de Explore Store. Escuchó que algunos blogueros del círculo recibieron promociones correspondientes durante las pruebas internas de Universal Studios, con precios más altos y requisitos más altos para los blogueros. Un millón de fans es lo más básico y puede haber requisitos para la actividad de los fans y el tema del blog. En cuanto a Disney, la mayoría de la gente paga su propio viaje. No pueden comprar entradas, por lo que ya no necesitan publicidad.
Ser discreto no significa que no ganes dinero. Happy Valley es propiedad del Grupo OCT. Su intención original era crear el primer parque temático nacional de equipos ciclistas, que era diferente de los parques temáticos estáticos nacionales como Splendid China y Window of the World en ese momento. En 1998, se completó oficialmente Shenzhen Happy Valley; en 2006, se completó Beijing Happy Valley y se realizaron las operaciones de la cadena. En los diez años siguientes, los Happy Valleys de Chengdu, Shanghai, Wuhan y Tianjin abrieron sus puertas para recibir a los huéspedes uno tras otro, y en 2018, se establecieron oficialmente las operaciones del grupo.
Según datos oficiales, sólo Beijing Happy Valley ha recibido cerca de 50 millones de turistas desde su apertura.
Según el "Informe de museos y parques temáticos 2020: Informe sobre visitantes de las principales atracciones mundiales" publicado conjuntamente por la Asociación Estadounidense de Entretenimiento Temático y el Equipo de Consultoría Económica de AECOM, Beijing Happy Valley se encuentra entre los 25 mejores parques temáticos del mundo, con el número de visitantes alcanzó los 5,18 millones en 2065-09, la tasa de crecimiento es del 29,6. Beijing, Shenzhen, Chengdu y Shanghai recibieron un total de 16,11 millones de turistas. Según las estimaciones de Xueqiu, sus ingresos podrían alcanzar los 4.800 millones de yuanes.
Rick Solberg, director general de Cunningham Group China, mencionó una vez en una entrevista que el 80% de los ingresos de los parques temáticos chinos provienen de las entradas y el 20% de las ventas minoristas. Pero en el extranjero, los ingresos de los parques temáticos provienen en un 30% de las entradas, un 30% de las ventas minoristas y un 40% de la restauración y el alojamiento.
Según las estadísticas, un billete de 1 yuan a Disneylandia puede generar un consumo de 8 yuanes, y el 70% de los ingresos proviene del consumo secundario de souvenirs periféricos. Obviamente, Happy Valley está en desventaja a este respecto, pero su empresa matriz OCT se centra en el modelo inmobiliario de turismo cultural y el objetivo del consumo secundario no son en absoluto los souvenirs: un informe de investigación de Southwest Securities muestra que OCT puede desarrollar el turismo cultural negocios a precios bajos a través de la cooperación con el gobierno Adquirir terrenos circundantes y aumentar la prima del propio inmueble a través de proyectos de turismo cultural. La apreciación de los precios de la vivienda y los bienes raíces es una forma más secreta y decidida de ganar dinero que los oídos de Starbucks y las varitas interactivas.
Valle Feliz con alegría ilimitada.
Happy Valley no requiere IP. En 2016, Happy Valley gastó 30 millones de yuanes para comprar la IP de animación nacional original "Chief Cookie" de Jiangtong Media y comenzó a construir un reino desértico paradisíaco con la imagen del Sheriff Cookie como núcleo. Zhao Xiaobing, jefe del grupo de trabajo de innovación de marca de la cadena de parques temáticos Happy Valley, dijo que en el futuro se desarrollarán productos derivados como juguetes, libros y artículos de papelería, y también se desarrollarán películas importantes en el futuro. A partir de 2018, Happy Valley ha lanzado sucesivamente festivales culturales con temas de hip-hop, animación, moda y estilo nacional. Este año, también firmamos un contrato con Kankan Comics para presentar al parque personajes de obras como "My Boy Is Jin Yiwei" y "Poor Father and Daughter" como portavoces de imágenes bidimensionales.
Sin embargo, el efecto de implementación de estas IP no es satisfactorio: la mayoría de los turistas que toman fotografías en Dessert Kingdom nunca han visto animaciones relevantes y solo toman fotografías aquí porque son buenos haciendo películas. Happy Valley también está presentando marcas nacionales como My Royal Wanshui y Peking Opera Cat, y lanzando recuerdos de marca compartida de Happy Valley. Pero según el empleado de la tienda, la caja ciega más vendida es la serie Elf of the Forest de 89 yuanes, que es una marca nacional amada por los estudiantes de primaria y secundaria y no tiene nada que ver con Happy Valley.
Zhou Zhou, fundador de Jingjian Think Tank, dijo en una entrevista con un periodista del Beijing News que no es fácil para Happy Valley cultivar una propiedad intelectual local desde cero. La propiedad intelectual es un activo importante sólo cuando tiene reconocimiento público, la capacidad de obtener una prima y derechos de propiedad intelectual claros puede considerarse propiedad intelectual real. Es difícil crear propiedad intelectual, no sólo en términos de costo económico, sino también de tiempo y de oportunidad. Biscuit Sheriff no tiene tiempo para establecerse y no tiene mucho dinero para entrenar, por lo que le resulta difícil convertirse en un éxito.
Afortunadamente, Happy Valley no necesita Stardust, Mickey Mouse o Minions para desviar la atención, ni será fácilmente derrotado por el tiempo y la magia.
Aunque el camino hacia la propiedad intelectual no es fácil, Happy Valley tiene su propia lógica de iteración: los 8 Happy Valleys que se han construido en China se construyen en fases, de las cuales Shenzhen ha completado la sexta fase. , y Beijing ha completado la sexta fase. El proyecto ha comenzado la construcción. El concepto que Happy Valley crea para sí mismo es que cada pocos años, Endless Happy Valley y Endless Happy Valley se someterán a mejoras integrales y a gran escala, actualizarán el equipo para montar en el parque y aún se centrarán en proyectos emocionantes para los jóvenes. y actividades entre padres e hijos principalmente diversión familiar.
Además de aumentar los proyectos interesantes, la conveniencia de la ubicación también es una ventaja competitiva que no puede ignorarse para Happy Valley.
Feifei es un estudiante universitario que vive en Changping, Beijing. Tanto él como su novia tienen pases anuales de Happy Valley. Durante el examen de ingreso de posgrado, a menudo reservaban un día de trabajo para ir a Happy Valley a tocar en clubes nocturnos. Sin fichar ni comprar, simplemente ve directamente a varias montañas rusas para jugar unas vueltas y luego vete a casa para relajarte. Se necesitan 4 horas para ir y venir de la escuela a Happy Valley. Comencé a las tres o cuatro de la tarde y apagué las luces justo a tiempo cuando regresé. El consumo medio no supera los 300 yuanes. Universal Studios está previsto más adelante. Después del examen, hizo un cálculo para los demás. Cuando va a Tongzhou, debe registrarse con una noche de anticipación, además de comprar una varita mágica, una bata mágica, comidas y boletos.
El consumo per cápita es de al menos 1.000, lo que equivale a un viaje corto.
Para los usuarios de tarjetas familiares, la ubicación de Happy Valley es más conveniente. Un ingeniero de construcción que vive cerca de Shuangjing dijo a la revista People que debido a su apretada agenda de trabajo, la única oportunidad para que él y su hija se reúnan es en la discoteca Happy Valley: cuando no hay proyectos, sale del trabajo una hora antes. Y lleva a sus hijos a jugar durante dos o tres días durante horas, incluso los fines de semana, puede jugar cinco o seis proyectos. El favorito de su hija son las montañas rusas. Cada año, a medida que su hija crece, pueden subirse a más montañas rusas. Después de la apertura de Universal Studios, mi hija solo mostró un ligero interés en los Minions, pero después de escuchar que no había montañas rusas más grandes, inmediatamente abandonó la idea de jugar.
Le dijo a la gente que renovaría su pase anual de Happy Valley y que no consideraría ir a Universal Studios por el momento. Describe esta mentalidad como una sensación de hogar: cuando vas a un parque de diversiones y te familiarizas con cada elemento, lo sientes como si fuera tuyo.
La cara B de Happy Valley
Como parque con más atributos divertidos que atributos de propiedad intelectual, la diferencia obvia con Disney y Universal Studios es que la cultura de la sonrisa de Happy Valley no es pendiente. Había muy poco personal responsable de guiar en las intersecciones y áreas de cola. La mayoría de los actores estaban muy cansados y solo mostraban sonrisas relajadas cuando se tomaban fotos con los niños.
El personal de Happy Valley se divide en primera línea y segunda línea. Sólo los de primera línea tendrán contacto directo con los turistas. Un empleado que trabaja en un puesto fuera del parque (es decir, un pequeño vendedor en el parque) dijo que Happy Valley ha firmado acuerdos con muchas universidades de Hebei para transportar a los empleados de primera línea cada año. La mayoría de los empleados tienen la oportunidad de quedarse, pero muy pocos se quedan; antes de llegar a Happy Valley, este empleado nunca había trabajado en ninguna industria de servicios y no sabía cocinar. Su especialidad en la escuela era informática y la especialidad de otro colega era reparación de automóviles.
En cuanto a salarios y beneficios, los empleados y pasantes reciben el mismo trato: los salarios de primera línea generalmente oscilan entre 2.000 y 4.000 yuanes, se proporcionan dormitorios gratuitos y las comidas cuestan 300 yuanes al mes. El empleado nos dijo que los dormitorios en Happy Valley estaban muy deteriorados. Parecía que fueron construidos cuando se inauguró el parque y no habían sido renovados. En el primer piso hay un dormitorio para 8 personas, con sala de agua y baños públicos. Hay tres comedores, y los dos comedores donde suelen comer los empleados de primera línea están cerca del lugar escénico. La carne y las verduras no cuestan más de 10 yuanes cada una y saben bastante bien; el comedor para los empleados de segunda línea está cerca de un edificio de oficinas lejos del lugar pintoresco. Se dice que la comida es mejor y el precio es más caro.
Uno de los beneficios es que los empleados pueden ir a Happy Valley fuera del horario laboral; siempre que muestren un comprobante de empleo, pueden tomar el Sunshine Bus 10 veces. En la primera semana después de llegar a Happy Valley, el empleado Wang Yong y sus colegas jugaron todos los proyectos interesantes. Para la segunda semana, había perdido el entusiasmo por las montañas rusas. Lo ve todos los días y pasa por allí todos los días. Es demasiado familiar para ser interesante. En lugar de jugar interminablemente en Happy Valley, quería un día de descanso completo: los empleados de primera línea tienen un día libre a la semana y no tienen que trabajar horas extras la mayor parte del tiempo. Sin embargo, las horas de trabajo específicas las organiza el capataz y. Wang Yong solo puede conocer sus propios horarios con uno o dos días de anticipación. Siento que mi vida está hecha pedazos y todos mis arreglos son un caos.
En comparación con convertirse en un empleado regular, trabajar a tiempo parcial en Happy Valley es una experiencia corta pero maravillosa.
Gao Xiao ha trabajado como NPC (personaje no jugador en juegos de rol) a tiempo parcial en Happy Valley durante 4 años. Halloween es el evento más grande del año en Happy Valley. Se lleva a cabo cada 10 y 11 de junio. Muchos estudiantes universitarios serán contratados de forma temporal. Los que deambulan por el parque se llaman fantasmas, mientras que los más destacados y experimentados serán asignados a varias casas encantadas, como los NPC.
El NPC de Halloween entra en escena alrededor de las 5 p.m. Tienen prohibido jugar el proyecto, pero recibirán un pase como beneficio cuando finalice su trabajo a tiempo parcial. El salario a tiempo parcial es de aproximadamente 100 yuanes al día. Cuánto dinero no es importante: los turistas y los NPC son todos jóvenes, y la amistad, el amor y la amabilidad de extraños sucederán en estas noches.
Gao Xiao mencionó una vez en Weibo que le dolería la garganta en la segunda mitad del año, y algunos turistas le dieron tabletas Golden Throat especialmente. También es común que los NPC intercambien información de contacto con los turistas; . Gao Xiao conoció a chicas que siguen Weibo en la vida real y también escuchó que se convierten en parejas todos los años después de Halloween. La única mala experiencia fue que los turistas ocasionalmente golpeaban a los NPC después de estar asustados, y Gao Xiao fue arrastrado y herido por los turistas. Cuando regresó al año siguiente, escuchó un anuncio repetido en el área de cola: Por favor, no golpeen al personal.
2019 es el último trabajo a tiempo parcial de Gao Xiao en Happy Valley. Fue asignada a la casa embrujada, propiedad de Happy Valley y del juego móvil "Identity V", y vestida como el personaje del juego Butterfly. El entrenamiento de NPC dura de 1 a 2 días. El planificador de la casa embrujada le presentó la trama y los personajes y le enseñó sencillos movimientos de baile. Gao Xiao mencionó que, a diferencia de Universal Studios o Disney, no hay palabras fijas para los NPC en Happy Valley, y el personal simplemente asigna roles basándose aproximadamente en sus personalidades. El resto es para que los NPC jueguen libremente, y el más popular entre los turistas será nombrado Rey Fantasma y Rey Fantasma del Año.
La apariencia de los NPC no da miedo, principalmente pintura facial, tocados y ropa secundaria exagerada. Cuanto más guapos son los personajes, más populares son. Cada año, los NPC de Happy Valley de todo el país están en la lista de búsqueda más popular debido a su buena apariencia. Gao Xiao mencionó a Gan, un concursante del programa de talentos que una vez trabajó como NPC en Changsha Window of the World: hay tantos chicos guapos cada año y hay mucho tráfico en Happy Valley. ¿Puede convertirse en una gran estrella si continúa? ?
Quizás el proyecto o la propiedad intelectual no sea lo más importante en el parque de atracciones: cuando cae la noche en Happy Valley, las chicas empiezan a hacerse selfies con tocados luminosos, hombres y mujeres jóvenes con uniformes escolares se dan la mano, al amparo de un grupo de personas riendo y siendo abucheados, niños interesados en los tesoros de Odyssey.
Al igual que comprar en Xidan, todas las marcas se pueden ver online, pero cada vez que vas, siempre estarás contento con diferentes personas en diferentes momentos. Pan Pan dijo.
(Los entrevistados en este artículo son todos seudónimos)