¿Es ilegal insertar anuncios en las esquinas de las pantallas de programas de televisión?

La Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión de China emitió recientemente las "Medidas provisionales para la gestión de anuncios de radio y televisión". China Broadcasting Network informó que esta es la primera vez que la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión ha regulado integralmente el contenido, el volumen total de transmisión, la inserción de publicidad y la supervisión de la transmisión de anuncios de radio y televisión en forma de una Orden de Administración General. Al mismo tiempo, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión también exige claramente que las agencias de radiodifusión y televisión y sus departamentos de gestión en todos los niveles establezcan mecanismos de supervisión social y acepten conscientemente la supervisión social.

El informe dice que la medida de la SARFT tiene como objetivo promover aún más el desarrollo saludable de la industria de la radio y la televisión, respetar y salvaguardar efectivamente los intereses de las amplias masas populares y rectificar y estandarizar el orden de la radio. y emisiones de publicidad televisiva.

Las "Medidas" estipulan que los organismos de radiodifusión y televisión no podrán emitir diversos tipos de anuncios con contenido vulgar, consumo engañoso, etc. en cada programa de cada organismo de radiodifusión, el número total de anuncios; transmitidos todos los días La cantidad total de anuncios de televisión no excederá el 20% de la cantidad total de programas transmitidos durante el horario de máxima audiencia de 19:00 a 21:00, la cantidad total de anuncios de televisión no excederá el 15% y los anuncios deberán; no insertarse en medio de series de televisión transmitidas durante este tiempo; cuando las series de televisión se transmitan en otros horarios, se permitirá una pausa comercial en cada episodio, y el tiempo de pausa no debe exceder los 2 minutos y 30 segundos.

Para respetar los hábitos de vida de la población, las "Medidas" estipulan que durante las comidas, las agencias de radio y televisión no podrán difundir anuncios de medicamentos para tratar el pie de atleta, las hemorroides y productos de higiene femenina. . Las "Medidas" también estipulan que cada agencia de radiodifusión y transmisión no insertará anuncios publicitarios autoorganizados de ninguna forma. Para aquellos que violen las regulaciones, la unidad en cuestión será notificada de las críticas, se le ordenará que deje de transmitir anuncios, suspenda la transmisión de programas en un determinado canal o revoque la licencia de la agencia de transmisión de radio y televisión de acuerdo con las leyes y regulaciones pertinentes. .

Las "Medidas" estipulan que los departamentos de gestión de radio y televisión de todos los niveles deben contar con agencias especializadas responsables de la supervisión diaria de las transmisiones publicitarias de las instituciones de radiodifusión y televisión bajo su jurisdicción, y deben responder con prontitud a las críticas y quejas del público sobre las actividades de difusión de publicidad en radio y televisión. Tratar y dar respuestas para mejorar aún más la credibilidad y afinidad social de la radio y la televisión, y asegurar y promover el desarrollo sano y sostenible de la publicidad en radio y televisión.

Las "Medidas Provisionales para la Gestión de la Publicidad en Radio y Televisión" entrarán en vigor oficialmente el 1 de enero de 2004. Para entonces, se habrán frenado eficazmente problemas como la difusión excesiva de anuncios de radio y televisión, la inserción aleatoria de anuncios en las series de televisión y los anuncios que resultan fácilmente ofensivos para las masas durante las comidas. Medidas Provisionales para la Gestión de Anuncios de Radio y Televisión

Artículo 1: Con el fin de asegurar la correcta dirección de los anuncios de radio y televisión, estandarizar el comportamiento de los anuncios de radio y televisión y fortalecer la gestión de los anuncios de radio y televisión. anuncios, de conformidad con la Ley de Publicidad de la República Popular China y la República Popular China ", el "Reglamento de Gestión de Radio y Televisión" y otras leyes y reglamentos pertinentes para formular estas medidas.

Artículo 2: Estas Medidas se aplicarán a las estaciones de radio y televisión (incluidas las estaciones de radio y televisión) que realicen actividades tales como transmisiones publicitarias.

Artículo 3 La Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión es responsable de la gestión de las actividades publicitarias en radio y televisión a nivel nacional. Los departamentos administrativos locales de radio y televisión a nivel de condado o superior son responsables de la gestión de las actividades de publicidad en radio y televisión dentro de su jurisdicción.

Artículo 4 Los anuncios de radio y televisión deben ser veraces y lícitos, y no deben contener contenidos falsos ni inducir a error a los consumidores.

Artículo 5 Los anuncios de radio y televisión deberán cumplir con los requisitos de la construcción de la civilización espiritual socialista, respetar la ética social y la ética profesional y ser beneficiosos para la salud física y mental del pueblo.

Artículo 6 Los anuncios de radio y televisión salvaguardarán la dignidad y los intereses del país, respetarán la cultura tradicional de la patria y no contendrán contenidos que pongan en peligro la unidad nacional, la soberanía y la integridad territorial. No se permite que la bandera nacional, el emblema nacional, el himno nacional ni las imágenes y voces de los líderes nacionales aparezcan en anuncios comerciales. No utilice ni altere citas de líderes como términos de publicidad comercial.

Artículo 7 Los anuncios de radio y televisión salvaguardarán la unidad étnica, cumplirán con las políticas nacionales étnicas y religiosas y no incluirán contenido que promueva la división étnica o blasfeme las costumbres y hábitos étnicos.

Artículo 8 Los anuncios de radio y televisión mantendrán el orden social y establecerán la moral socialista, y no contendrán basura, pisoteo de espacios verdes, destrucción de flores, árboles, etc. que dañen el medio ambiente o sean perjudiciales para el medio ambiente. ecología, protección de animales salvajes raros y otros contenidos.

Artículo 9 Los anuncios de radio y televisión serán propicios para la salud física y mental de los niños pequeños y no contendrán contenidos que puedan desencadenar comportamientos incivilizados o malos comportamientos en los niños pequeños o que vayan en detrimento de la correcta educación de los jóvenes. niños por sus padres y mayores.

Artículo 10 Los anuncios de radio y televisión respetarán a las mujeres y a las personas con discapacidad, no discriminarán ni insultarán a las mujeres ni a las personas con discapacidad y no aparecerán en personajes incivilizados.

Artículo 11 Los anuncios de radio y televisión serán saludables y civilizados. No se difundirán anuncios que contengan contenido pornográfico o sexualmente sugerente, ni tampoco se difundirán anuncios sobre el tratamiento de enfermedades de transmisión sexual. Los anuncios de radio y televisión no difundirán anuncios que promuevan el juego, la violencia o instiguen al delito.

Artículo 12 Los anuncios de radio y televisión respetarán la ciencia y no contendrán contenidos que promuevan supersticiones, cultos o pseudociencias.

Artículo 13 Los anuncios de radio y televisión utilizarán lenguaje y caracteres estandarizados, y no utilizarán deliberadamente errores tipográficos ni cambiarán aleatoriamente modismos con sonidos homofónicos. A excepción de las marcas registradas y los nombres de empresas, no se permiten caracteres chinos tradicionales.

Artículo 14 Se prohíbe a las estaciones de radio y televisión transmitir publicidad de productos de tabaco y publicidad de estupefacientes, psicotrópicos, tóxicos, radiactivos y otras drogas especiales.

Artículo 15 Los anuncios de radio y televisión se distinguirán claramente de otros programas de radio y televisión, y los anuncios no se transmitirán en forma de reportajes informativos ni de forma disfrazada. Los programas de noticias políticas actuales y las columnas de noticias políticas no deben llevar el nombre de empresas o productos. Programas como entrevistas exclusivas a personajes relevantes e informes corporativos especiales no deberán contener contenido publicitario como direcciones, números de teléfono e información de contacto.

Artículo 16 El número de anuncios de servicio público emitidos por las emisoras de radio y televisión en cada programa por día no será inferior al 3% del número total de anuncios emitidos.

Artículo 17 La proporción de anuncios de radio y televisión reproducidos por estaciones de radio y estaciones de televisión en cada programa por día no excederá el 20% del número total de transmisiones del programa por día. Entre ellos, para las estaciones de radio entre las 11:00 y las 13:00 y las estaciones de TV entre las 19:00 y las 21:00, la cantidad total de anuncios emitidos por hora en cada conjunto de programas no debe exceder el 15% del número total de programas. emisión, es decir, 9 minutos.

Artículo 18 En la transmisión de anuncios de radio y televisión se mantendrá la integridad de los programas de radio y televisión, salvo interrupciones en segmentos naturales del programa, no se insertarán anuncios a voluntad. Excepto de 19:00 a 21:00, las estaciones de televisión pueden insertar un anuncio una vez durante un episodio de una película o drama televisivo (generalmente de unos 45 minutos), y el tiempo de interrupción no excederá los 2,5 minutos.

Artículo 19: Los anuncios de radio y televisión deberán respetar los hábitos de vida del público, no permitiéndose comer entre las 6:30 y las 7:30, las 11:30 y las 12:30 y las 18:00 horas: 30 y 20:00 En ocasiones se reproducen anuncios que pueden causar disgusto entre el público, como anuncios de medicamentos para tratar las hemorroides, el pie de atleta y otros productos sanitarios como toallas sanitarias.

Artículo 20 Las estaciones de radio y televisión controlarán estrictamente la transmisión de anuncios de bebidas alcohólicas de acuerdo con las regulaciones nacionales pertinentes. Cada programa de televisión no podrá transmitir más de 12 anuncios de bebidas alcohólicas por día, incluidos no más de 2 entre las 19:00 y las 21:00 horas; cada programa de radio no podrá transmitir más de 2 anuncios de bebidas alcohólicas por hora.

Artículo 21: Cuando las estaciones transmisoras, las estaciones repetidoras (incluidas las estaciones repetidoras y las estaciones repetidoras receptoras) y las instituciones de redes de transmisión de radio y televisión por cable retransmitan y transmitan programas de radio y televisión, deberán garantizar la integridad de los programas. siendo retransmitido y transmitido sexo. No se permite insertar anuncios autoorganizados de ninguna forma, no se permite cambiar arbitrariamente los anuncios originales, o no se interfiere con la integridad del programa mediante subtítulos flotantes, subtítulos superpuestos, etc.

Artículo 22 Las estaciones de televisión no ocultarán el logotipo de su estación (canal) al transmitir anuncios. Al transmitir programas o columnas con el nombre de una empresa o producto, el logotipo de la empresa o producto solo puede aparecer en la esquina inferior derecha de la pantalla y el número no debe exceder 1. La pantalla del logotipo no debe ser más grande que la estación (canal). logotipo y los subtítulos de programas normales no deben estar cubiertos.

Artículo 23 Se prohíbe a los anunciantes de radio y televisión y a los operadores de publicidad intervenir en la emisión de programas de radio y televisión.

Artículo 24: Las estaciones de radio y televisión que se dediquen a actividades comerciales de publicidad deberán obtener las calificaciones prescritas por el estado. Los departamentos comerciales no publicitarios no podrán participar en actividades comerciales de publicidad de radio y televisión, y los reporteros no podrán contratar. Negocios publicitarios en nombre de entrevistas.

Artículo 25 Las estaciones de radio y televisión establecerán y mejorarán los sistemas de operación y gestión de transmisiones publicitarias, y fortalecerán la gestión de registro, revisión y preservación de archivos de las empresas comerciales publicitarias.

Las estaciones de radio y televisión deben mejorar el sistema de censura de publicidad y revisar el contenido y las calificaciones corporativas de los anuncios de radio y televisión que se transmitirán. No se difundirán anuncios sin la firma del censor de publicidad.

Artículo 26: Los departamentos administrativos de radio y televisión a nivel de condado o superior establecerán un sistema de seguimiento y seguimiento de los anuncios de radio y televisión y abordarán los problemas descubiertos de manera oportuna.

Artículo 27: Los departamentos administrativos de radio y televisión a nivel de condado o superior y las estaciones de radio y televisión establecerán un mecanismo de queja pública para inspeccionar con prontitud los anuncios de radio y televisión donde las audiencias hayan hecho comentarios críticos y responder a los denunciantes. con los resultados.

Artículo 28 Quien viole estas Medidas será sancionado de conformidad con la Ley de Publicidad de la República Popular China y el Reglamento de Administración de Radio y Televisión.

Artículo 29: El que viole lo dispuesto en los artículos 17, 18, 19, 20 y 21 de estas Medidas, si las circunstancias son menores, recibirá amonestación u orden por parte de la autoridad administrativa de radio y televisión. departamento a nivel de condado o superior. Las correcciones deben realizarse dentro de un plazo y se puede imponer una multa de no más de 20.000 yuanes. Si la emisora ​​​​se niega a hacer correcciones o viola las reglas tres veces seguidas dentro de los 60 días, el departamento administrativo de radio y televisión a nivel provincial o superior tomará la decisión de suspender la transmisión de anuncios y suspender la transmisión de los canales relevantes ( frecuencia). Si las circunstancias son graves, la licencia será revocada por la autoridad aprobadora original y los responsables directos y principales deberán rendir cuentas.