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Vino Luckin Coffee Joint

El 4 de septiembre se lanzó oficialmente el café conjunto "Moutai Luckin Sauce Latte" lanzado por Kweichow Moutai y Luckin Coffee.

El subprograma de café Luckin muestra que el café con leche con sabor a salsa utiliza leche espesa con sabor a licor, contiene 53 grados Kweichow Moutai y tiene un contenido de alcohol inferior a 0,5. Respecto al alcohol que contiene la bebida, el servicio de atención al cliente oficial de Luckin Mini Program respondió que el contenido de alcohol del sauce latte es inferior a 0,5 grados, pero no se recomienda su consumo a menores de edad, mujeres embarazadas, conductores y personas alérgicas al alcohol. él.

Cabe decir que la cooperación entre Moutai y Ruixing es una cooperación de marketing comercial exitosa. Como primeras marcas en sus respectivos circuitos, ambas partes tienen sus propias necesidades.

Moutai valora el tráfico propio de Luckin Coffee y cuenta con un gran número de consumidores jóvenes. A través de la cooperación, pretende ampliar la influencia de su marca entre los consumidores jóvenes y llegar a algunos consumidores jóvenes potenciales de licores con la ayuda del sabor del producto. Por el contrario, el desempeño de las ventas es irrelevante.

Desde una perspectiva puramente comercial, el margen de beneficio neto de Kweichow Moutai en el primer semestre de este año llegó a 53,7, y es difícil encontrar una botella en el mercado, mientras que el margen de beneficio neto de Lujin Coffee en el El segundo trimestre de este año fue sólo 16. Es más rentable agregar Tianfei Moutai, que escasea, al café y venderlo directamente.

Para Luckin Coffee, en el segundo trimestre de este año, acaba de lograr unos ingresos de 6.200 millones, un aumento interanual del 88%, y un beneficio neto de 654.380 millones. Recientemente, Luckin Coffee está intentando ampliar la brecha con otros competidores a través de una promoción de Acción de Gracias de 9,9 yuanes. La cooperación con Moutai fue una exitosa campaña de marketing que convirtió la curiosidad del público sobre los productos conjuntos de ambas partes en ventas reales.

Respecto a esta empresa conjunta, analistas de la industria alimentaria dijeron que Moutai es la marca de licores número uno de China y Luckin Coffee ha superado a Starbucks para convertirse en el mayor operador de café de China. La poderosa combinación de los dos tiene muy buenas ventajas para el tráfico de la marca y las ventas de productos.

A través de la cooperación con Luckin, Moutai puede acelerar el proceso de rejuvenecimiento de la marca y hacer que su matriz general ampliada de productos sea más razonable. La alianza de Ruixing con Moutai también ha mejorado su fortaleza general y su tono de marca en la industria del café, por lo que se dice que es una alianza sólida.