La historia de los envases de Pepsi
Pepsi-Cola, antes conocida como “Brad's Drink”, nació 12 años después que Coca-Cola.
Por esta razón, en las décadas de 1920 y 1930, PepsiCo intentó venderse a Coca-Cola tres veces, pero fue rechazada por Coca-Cola.
Poco después, cuando Guz (el CEO de Pepsi-Cola) estaba desesperado, una idea cambió el destino de Pepsi-Cola, que era actualizar el packaging.
La primera fábrica de botellas de Pepsi-Cola fue ocho años después de la de Coca-Cola, pero su botella de empaque era del mismo tamaño que la de Coca-Cola, ambas de 6 onzas.
Las bebidas en aquella época se envasaban en botellas del mismo volumen.
Si Pepsi-Cola pudiera venderse en botellas de 1,2 onzas, sería popular entre los consumidores.
Para reducir los costos de empaque, Guz vende su Pepsi en botellas de cerveza recicladas.
Esta estrategia de actualización del packaging de marca, apoyada en el anuncio "Pepsi, fiel compañera, duplicó la cantidad, el precio sigue siendo 5 céntimos", ha obtenido muy buenos resultados de ventas, lo que ha permitido a Pepsi asumir riesgos.
1936 ganó 2 millones y 1937 ganó 4,2 millones.
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A mediados de la década de 1990, para desafiar una vez más a la Coca-Cola "roja" líder del mercado, Pepsi-Cola decidió abandonar los colores de embalaje rojo, blanco y azul que representaban la imagen visual de Pepsi-Cola. en 1996, y cambió el color del empaque a: azul.
En abril de 1996, PepsiCo pintó un avión supersónico Concorde con el logo azul de PSPSI en el aeropuerto de Twick, en el sur de Inglaterra.
Con esto como punto de partida (anteriormente, se realizó una prueba preliminar en una pequeña zona comercial de Bahréin), PepsiCo reemplazó furgonetas, camiones frigoríficos, botellas y latas de Pepsi en más de 20 países de ultramar. .
Para que esta estrategia de packaging azul funcionara, PepsiCo decidió lanzar una potente campaña publicitaria e incluso quiso enviar una bandera azul de Pepsi a la estación espacial rusa "Mir".
Esta acción unificada para reemplazar Pepsi-Cola con un nuevo empaque "azul" ha profundizado aún más el reconocimiento visual de Pepsi-Cola por parte de los consumidores y es un paso importante para superar el impacto a largo plazo del "rojo". (Coca-Cola) en la visión y la mente de los consumidores. El asedio sentó una base muy importante.