¿Son confiables las puntuaciones de Guy? ¿Cómo evaluar el ranking de un chico?
Este artículo analizará desde los siguientes aspectos:
Descripción general del producto
Análisis de mercado
Análisis de usuario
Análisis funcional
Análisis empresarial
Resumen
1. Descripción general del producto 1.1 Introducción del producto
La clasificación de Gade se basa en la clasificación de PGC en la forma , proporciona a los usuarios necesidades de compra y consumo con productos objetivos y neutrales clasificados por los comerciantes, que cubren básicamente la mayoría de los productos básicos generales, medicamentos, los principales restaurantes y proveedores de servicios urbanos en ciudades populares. La base de la clasificación proviene principalmente de las clasificaciones principales, que los editores clasifican para evitar clasificaciones competitivas.
1.2 Diagrama del marco de funciones del producto
Arquitectura del producto
1.3 Ruta de uso típica
A. para saber algo ¿Qué productos vale la pena comprar en cada categoría?
B. El usuario quiere encontrar restaurantes/otros servicios de la ciudad.
C. El usuario tiene algo que quiere comprar, quiere obtener subsidios de compra o encontrar cupones.
D. El usuario no tiene un objetivo de compra claro y sólo echa un vistazo.
2. Análisis de mercado 2.1 Límites del mercado
Gade Ranking es una aplicación de compras auxiliar que proporciona principalmente a los consumidores diversas clasificaciones de productos y servicios de clasificación de servicios de la ciudad, al mismo tiempo que ofrece más canales de compra con descuentos.
El grupo objetivo son consumidores racionales que tienen cierto poder adquisitivo y prestan más atención a las diferencias y parámetros de los productos. A medida que la cobertura de sus clasificaciones de productos y de servicios urbanos se vuelve más amplia y completa, hay cada vez más usuarios objetivo de sus productos y los límites del mercado continúan expandiéndose.
2.2 Estimación del espacio de mercado
La clasificación de Gade cubre principalmente a los consumidores racionales que compran en línea, tienen cierto poder adquisitivo y prestan más atención a las diferencias y parámetros del producto. El grupo de usuarios se encuentra principalmente entre. 25- Entre 40 años.
El 43.º "Informe estadístico sobre el estado de desarrollo de Internet en China" publicado por CNNIC en 2019 muestra que el número de usuarios de Internet en mi país es de 829 millones y el número de usuarios de compras en línea es de 61 mil millones, lo que representa 73,6 del número total de usuarios de Internet. Los internautas de entre 10 y 18 años representan aproximadamente el 50,3% del número total de usuarios de Internet, y los internautas con educación secundaria o superior representan aproximadamente el 43,1%.
Se estima que para 2020, las compras en línea cubrirán alrededor del 80% de los usuarios de Internet, y el número de usuarios de Internet alcanzará unos 900 millones. Los internautas de 10 a 19 años representaron el 17,5 y los internautas de 40 a 49 años representaron el 15,6. La educación secundaria y superior se refiere básicamente a usuarios de 18 años o más. Estas personas constituyen la gran mayoría del grupo con un ingreso mensual de más de 3.000 yuanes, y el grupo objetivo también abarca un pequeño número de estudiantes de 19 años y ancianos.
Según datos de años anteriores, el número de personas con ingresos mensuales de 3.000 a 5.000 no ha cambiado mucho, mientras que el número de personas con ingresos mensuales de más de 5.000 ha aumentado significativamente cada año. con un aumento anual de unos 40 millones. Por un lado, este grupo de personas proviene de los ascensos y aumentos salariales de los anteriores grupos de menores ingresos, y por otro lado, provienen del grupo original de estudiantes sin ingresos, que es básicamente el grupo cubierto por las compras online. . Según este cálculo, el techo del mercado es de aproximadamente 300 a 350 millones.
Evaluación de iiMedia Consulting
2.3 Datos
2.3.1 Datos propios de la APP
En el último año, el número de descargas de Android fue Aproximadamente son 6,5438 millones y la versión de iOS es de unos 420.000. En abril de este año, el número de dispositivos independientes en Ariyue cayó drásticamente desde el promedio anterior de 400.000 a 550.000 y 240.000. Se espera que los usuarios mensuales reales sean de entre 6.543.850.000 y 250.000, y el número de usuarios es relativamente pequeño.
Fuente de datos: datos de iResearch
Los datos de Analysys muestran que Gaide ocupa 11,6 veces al mes, 0,6 horas al mes, 2,1 veces al día y 6,0 minutos al día.
2.3.2 Datos de competencia
1) Categoría de ranking de productos
Existen pocas aplicaciones similares al ranking de Gade en el mercado. Hasta ahora sólo he encontrado una aplicación llamada Top 100, que es muy similar en términos de negocio. Top 100 Ranking proporciona principalmente servicios de clasificación de productos y también tiene una función de reembolso de compras. Sin embargo, hay muy pocos datos en Internet. Solo sabemos que la versión de Android tiene un cierto número de descargas, pero sus funciones no son perfectas y, en general, hay muy pocos usuarios activos, por lo que no se ha incluido en la lista. principal plataforma de datos.
2) Plataforma de guía de compras de comercio electrónico
Aquí elegimos el modelo PGC UGC que vale la pena comprar y la comunidad de contenido del modelo UGC Xiaohongshu La guía de compras de precios elige el modelo OGC para reembolsos y. compras únicas. (El análisis está limitado por la cuenta de prueba y los datos que se pueden ver son más antiguos)
Comparación del "Pequeño Libro Rojo" y "Cosas que vale la pena comprar" (Fuente: Guan Yi Qianfan)
Existe una gran brecha entre Xiaohongshu y las cosas que vale la pena comprar, pero la rigidez del usuario es todo lo contrario. El que vale la pena comprar se activa 66,72 veces al mes, Xiaohongshu 23,31 veces, el que vale la pena comprar se usa 5,01 horas al mes y Xiaohongshu 2,06 horas. El tiempo de activación diario que vale la pena comprar es 5,13 veces, Xiaohongshu 3,52 veces, el tiempo de uso diario que vale la pena comprar es 23,04 minutos, Xiaohongshu 18,62 minutos.
Comparación entre Taoke y reembolso (fuente de datos: Guan Yi Qianfan)
La escala de usuarios de reembolso y cerámica es similar, pero hay una brecha en la adherencia del usuario. El promedio de activaciones de “Cerámica Mensual” es de 18,55 veces y la bonificación es de 11,67 veces. El tiempo medio mensual de uso de la cerámica es de 1,12 horas y el descuento es de 0,44 horas. Los tiempos medios diarios de activación de cerámica y descuentos son similares, ambos alrededor de 2,7 veces. El tiempo medio de uso diario de la cerámica es de 9,78 minutos y el descuento es de 6,29 minutos.
Se puede ver que la rigidez del usuario de la aplicación de guía de compra de precios es mucho menor que la de la aplicación de guía de compra de contenido UGC. Una vez que una comunidad bien administrada se desarrolla hasta cierto punto, puede retener un número considerable de usuarios. La participación de los usuarios en las discusiones de la comunidad y la mejora del contenido también aumenta el deseo de los usuarios de comprar dentro de la aplicación, formando un circuito cerrado completo. .
Xiaohongshu se dirige principalmente a usuarias, principalmente en belleza y ropa. El grupo de usuarios y el contenido son más únicos, pero más específicos de lo que vale la pena comprar. Lo que vale la pena comprar es que está dirigido a una gama más amplia de usuarios y, debido a que proporciona principalmente información sobre descuentos, se actualiza rápidamente y la información es oportuna, los usuarios utilizarán la aplicación con más frecuencia.
Sin embargo, demasiada información sobre lo que vale la pena comprar también puede causar problemas. Demasiada información resulta confusa y la falta de artículos detallados disuadirá a muchos usuarios. Los usuarios restantes en realidad pasan la mayor parte de su tiempo examinando grandes cantidades de información.
La diferencia general entre las dos aplicaciones de guía de precios de compra es principalmente que el contenido de cerámica es más rico y se agrega más información de contenido sobre la base de descuentos y cupones simples, pero la adherencia al usuario de los dos productos es aún mucho más bajo. Una aplicación de guía de compra de contenido tipo UGC.
3) Servicios de la ciudad
Los elegidos aquí son Dianping y Boca a boca, las cuales son aplicaciones que proporcionan clasificaciones de comerciantes locales de servicios de vida e información de compras grupales.
Existe una cierta brecha entre los usuarios de las dos aplicaciones, y la fidelidad del usuario es mayor que el boca a boca. Dianping tiene una colocación mensual promedio de 15,08 veces y el boca a boca 10,13 veces. El tiempo de uso mensual promedio de Dianping es de 1,06 horas y el boca a boca es de 0,43 horas. Koubei se publica un promedio de 2,55 veces al día, ligeramente superior a las 2,36 veces de Dianping. El tiempo de uso diario promedio de Dianping es de 9,89 minutos, superior a las 6,57 veces de Koubei.
Dianping y el boca a boca tienen casi el mismo posicionamiento y funciones en el mercado, y ambos son modelos de promoción UGC. La razón por la que Dianping es superior en términos de adherencia al usuario es porque Koubei ingresó al mercado relativamente tarde y ha estado profundamente involucrado en el mercado durante muchos años. Sus recursos comerciales son más ricos que los de Koubei y es más completo en todos los aspectos. y tiene más opciones.
Las razones de la diferencia en la escala de usuarios son: primero, el momento de ingresar al mercado es diferente; segundo, muchos usuarios usan Koubei en Alipay y no descargan el cliente Koubei, lo que tiene un impacto en el precio. uso de la aplicación Koubei; en tercer lugar, Volkswagen Dianping tiene cooperación comercial con WeChat. Hay una entrada secundaria bajo la función de pago y un subprograma de WeChat, lo que facilita la obtención de tráfico de WeChat. Como producto de Alibaba, la difusión de contenido de boca en boca en WeChat estará restringida y no existe un mini programa WeChat.
2.3.3 Análisis comparativo con productos de la competencia
El ranking Gade es un modelo de PGC en el que editores con conocimientos especializados seleccionan y clasifican bienes o servicios, o los integran en línea. El ranking autorizado produce diferentes rankings. La ventaja es que puede controlar la calidad de la salida, pero la desventaja es la baja participación de los usuarios.
En comparación con los productos de la competencia en el modelo UGC, la adherencia y la actividad del usuario son menores, y los datos de adherencia del usuario están más cerca de las dos aplicaciones de guía de compra de precios en el modelo OGC. Hay muy pocos productos clasificados en modo PGC en el mercado y no se pueden comparar con otros productos. Esta es también la competitividad central de la clasificación de Gade.
2.4 Resumen
La función principal del ranking Gade, que también es la competencia más feroz, es el ranking de productos en el modelo PGC.
Las características de este ranking son: primero, anuncia que no cobra ninguna tarifa, lo que significa que es objetivo y justo; segundo, cubre una gama completa de productos; Además de los cuidados de belleza y el 3C digital habituales en otras apps, también cubre una gran cantidad de artículos de primera necesidad, electrodomésticos, etc. , y los servicios urbanos siempre se han clasificado según el modelo PGC.
Sin embargo, la clasificación actual no es lo suficientemente objetiva ni justa, y tampoco es lo suficientemente confiable. La objetividad y la imparcialidad, por un lado, significan no cobrar dinero y no hacer "clasificaciones de ofertas". Por otro lado, significan la precisión de la clasificación, que no es muy satisfactoria. En las evaluaciones de búsqueda en línea, un gran número de usuarios informaron que las clasificaciones eran inexactas y objetivas, y que los criterios de clasificación eran opacos, especialmente las evaluaciones de algunos usuarios profesionales, lo que hacía que las clasificaciones de Gade no fueran lo suficientemente convincentes.
Para los rankings, la objetividad y la equidad son vida. Para las clasificaciones de Gai, las críticas de los usuarios profesionales en línea, especialmente de los usuarios profesionales influyentes, obstaculizarán seriamente la promoción del producto.
En este sentido, por un lado, los productos se pueden dividir en diferentes dimensiones, y cada dimensión puede tener puntuaciones diferentes, haciendo que los estándares de evaluación sean transparentes y estandarizados. Por otro lado, puede encontrar agencias y medios de evaluación influyentes, objetivos e independientes para ayudar en el trabajo de clasificación, que ahorra más trabajo y es más convincente.
De hecho, a los usuarios no les importa especialmente si su clasificación proviene de instituciones profesionales nacionales o extranjeras. Estas instituciones también pueden recibir clasificaciones injustas por parte de usuarios que creen que las clasificaciones son confiables.
Por un lado, se basa en la propia comprensión del campo familiar y en una evaluación de si la clasificación es confiable. Por otro lado, se basa en la evaluación de la precisión de la clasificación. por otros medios, profesionales y otros usuarios. Por tanto, los criterios de clasificación deben ser estandarizados, profesionales y transparentes. Para los usuarios existentes, mejorar la adherencia del producto también es una tarea importante.
3. Análisis de usuarios 3.1 Análisis de edad
Fuente de datos: datos de iResearch
Los datos de iResearch de mayo de 2019 muestran que la edad de los principales usuarios clasificados por Gade es en Entre 25-40 años, especialmente 31-35 años.
Este grupo de personas generalmente tienen cierto poder adquisitivo y han formado el hábito de comprar online. La proporción de usuarios menores de 24 años es 10,03, que es relativamente pequeña. La razón principal es que la mayoría de estos grupos son estudiantes, no se han graduado, no tienen una fuente estable de ingresos y tienen un poder adquisitivo limitado. En segundo lugar, los fondos provienen principalmente de los padres, y el consumo presta más atención a los pasatiempos personales o la personalidad, y la rentabilidad no es el foco principal.
Los usuarios de entre 25 y 30 años suponen un 22,33, ocupando el segundo lugar entre los cinco grupos de edad. La mayoría de estos usuarios acaban de incorporarse al lugar de trabajo y tienen algo de dinero, pero su poder adquisitivo no es muy fuerte y se centran en la rentabilidad. Al mismo tiempo, las compras online se han convertido en una forma importante de realizar compras para ellos. En comparación con los usuarios menores de 24 años, este grupo de usuarios tiene conceptos de compra más maduros y racionales.
Los usuarios de entre 31 y 35 años representan el 45,15%, lo que los convierte en la fuerza principal absoluta en el ranking de Gade. La mayoría de estos usuarios tienen carreras estables, sus niveles de ingresos generalmente se encuentran en el nivel medio o medio-alto y básicamente pueden lograr la independencia financiera.
Además de los gastos diarios, también tienen otros presupuestos de consumo. La mayoría de las personas ya están casadas y se encuentran bajo una gran presión financiera debido a la familia, los hijos y otras razones. Necesitan comprar más tipos de productos que antes, por lo que necesitan guías de compra claras para comprar productos de alta calidad o rentables.
Los usuarios de 36-40 años suponen el 18,12%, ocupando el tercer lugar entre los cinco grupos de edad. Estos usuarios básicamente han formado hábitos de consumo estables, tienen marcas preferidas y canales de compra relativamente fijos y tienen un fuerte poder adquisitivo. El objetivo principal de utilizar la clasificación de cobertura es encontrar una pequeña cantidad de productos rentables o de alta calidad en campos desconocidos.
465.438 usuarios de 0 y más años representaron el 4,37, la proporción más pequeña. La razón principal de esta pequeña proporción es que muchos usuarios de este grupo de edad no son buenos comprando en línea o están acostumbrados a comprar directamente en plataformas de comercio electrónico, no son buenos usando herramientas de terceros y rara vez tienen la idea de comparando precios o buscando activamente productos de terceros.
3.2 Análisis de género
Fuente de datos: datos de iResearch
Los datos de iResearch 2065438 de mayo de 2009 muestran que hay un poco más de usuarias que de hombres, y la proporción de género Equilibrio general.
La razón del promedio general de género es que el ranking cubre básicamente la mayoría de las categorías de productos y servicios urbanos, y no se limita a una o dos categorías. En comparación con aplicaciones como Xiaohongshu y Mogujie, tiene una cobertura más amplia, por lo que el género es más parejo y puede proporcionar orientación de consumo para casi todos los usuarios. En cuanto a la razón por la que hay un poco más de usuarias que de hombres, el autor cree que está relacionado con el cambio funcional en el ranking de Gade.
Fuente de datos: datos de iResearch
Los datos de iResearch 2065438 de febrero de 2009 muestran que hay un poco más de usuarios masculinos que femeninos. En los últimos meses, Gade Ranking ha mejorado su capacidad de búsqueda de subvenciones y cupones.
Fuente de datos: datos de iResearch
La imagen de arriba muestra los datos de género de los usuarios de la aplicación de reembolso en mayo de 2019. Se puede observar que hay significativamente más usuarias que hombres. Gade Ranking atrae a más usuarias aumentando los subsidios para los usuarios y mejorando las funciones relacionadas con las compras.
3.3 Análisis de distribución de usuarios
Fuente de datos: datos de iResearch
Los datos de iResearch 2065438 de mayo de 2009 muestran que los usuarios clasificados por Gade se distribuyen principalmente a lo largo de la costa, regiones económicamente desarrolladas , seguidas por las provincias económicamente activas de las regiones central y occidental.
Esto está relacionado principalmente con el nivel de desarrollo económico regional. En áreas con altos niveles económicos, el poder adquisitivo y la voluntad de la gente son más fuertes. La guía de servicios de la ciudad del ranking Gate también mejora en primer lugar las ciudades principales, lo que atraerá a más usuarios, especialmente Guangdong, ya que la ubicación del ranking Gate también es el primer lugar en mejorar.
3.4 Escenarios de uso del usuario
Usuario a:
Estudiante universitario de 22 años, hombre, a punto de graduarse. Quiere comprar una computadora portátil. Revisó los videos de evaluación de Zhihu y Bi Li en Internet, pero todavía se sentía perdido porque no podía entenderlos.
Un amigo le sugirió que descargara los mejor clasificados y le dejara elegir el que le gustara entre los mejor clasificados. Después de la descarga, encontró la lista segmentada de computadoras portátiles, seleccionó un modelo atractivo entre los mejores modelos de la lista según su presupuesto y necesidades, y realizó un pedido en JD.COM.
Usuario b:
Una mujer administrativa de 27 años que recientemente compró una casa que necesita ser renovada y tiene dificultades para comprar electrodomésticos, como campanas extractoras, lavadoras. máquinas y refrigeradores. Básicamente, no hay reseñas en línea, puedo obtener una dirección general basada en los sentimientos de mis familiares y amigos. Incluso el personal de la tienda de electrodomésticos no podía decir qué producto era mucho mejor que el otro.
Aprendí accidentalmente por un amigo que el ranking Gade cubre muy bien estos productos de "puntos ciegos de evaluación", así que lo descargué y comencé a usarlo. Bajo la clasificación de varios productos, aprendió algunos conocimientos básicos y malentendidos comunes a través de la enciclopedia de conocimientos, y seleccionó varios productos adecuados con la ayuda de súper filtros. Después de una experiencia en línea en una tienda de electrodomésticos, finalmente eligió su electrodoméstico favorito y completó la compra y la instalación sin conexión.
Usuario c:
Una madre trabajadora de 30 años con cierta solidez económica que acaba de dar a luz a un niño el año pasado. Hay muchas cosas que comprar para los niños, especialmente pañales, leche en polvo y leche. Quiero comprar algo mejor, pero tengo miedo de que me hagan publicidad falsa. Hay demasiados artículos blandos en Internet, principalmente recomendados por colegas y amigos que me rodean. Cuando leí artículos relacionados sobre Zhihu, aprendí sobre la clasificación de Gade, la descargué y la usé. Al ver que las cosas que compré antes también están en la lista recomendada, tengo confianza en el software. Después de mirar algunos otros productos recomendados, descubrí que puedes conectarte directamente a las tiendas comerciales en el software, lo cual es muy conveniente. No tienes que ir a varias plataformas para buscarlos, por lo que a menudo uso las clasificaciones de Gade para encontrarlos. cosas para comprar en el futuro.
Usuario d:
Un viajero mayor de 34 años. Ha estado en muchos países y recientemente viajó a China. Quiero encontrar algunos restaurantes locales, pero hay demasiados artículos blandos en Internet, muchos de los cuales son lugares visitados por forasteros pero que los locales no suelen visitar. Muchos de los nombres más importantes en Dianping no son características locales y las puntuaciones son similares, por lo que no hay mucha diferencia.
Aprendí en Internet que el ranking de Gade tiene muchos rankings especiales, así que lo descargué y lo probé. Existen rankings de diferentes tipos de restaurantes en diferentes ciudades, que también se elaboran en base a los rankings de muchas instituciones. La posibilidad de artículos blandos es relativamente pequeña, así que encontré algunas tiendas para probar según las recomendaciones anteriores y las críticas fueron buenas. Planeo comprar algunas especialidades y también tengo recomendaciones de especialidades y snacks locales. Fui muy considerado, compré algunos en línea y me los llevé como se recomendó anteriormente.
Usuario e:
Oficinista de 36 años, mujer, con un trabajo relativamente fácil. A menudo compra cosas online en su tiempo libre. También ahorra dinero utilizando sitios o aplicaciones de reembolsos y buscando cupones.
Recientemente, escuchó que la clasificación de reembolsos de Gade era relativamente alta, así que descargó uno para probar. Además de los puntos otorgados por los sitios web de reembolsos generales, Gai recibió recientemente subsidios adicionales, lo que la hace muy feliz. Además, Gade también tiene la capacidad de buscar cupones, lo que facilita aún más las compras. Ahora utiliza Gade principalmente para recibir sobornos y encontrar cupones y, a veces, consulta gráficos de intereses.
Usuario f:
Diseñador de 32 años, hombre, le gustan los productos especializados con sentido del diseño. Es un fiel seguidor de los teléfonos móviles Smartisan y del sistema operativo Smartisan, y también ha seguido a Luo Yonghao en Weibo.
Lao Luo le promocionaba de vez en cuando una aplicación llamada Gade Ranking, que le interesaba mucho. Después de descargarla y usarla, esta aplicación lo atrajo. La interfaz es simple y clara, sin anuncios ni molestas notificaciones push, y sin una comunidad llena de humo. El contenido del ranking es muy completo y práctico. A menudo consulta los artículos de la lista antes de comprar algo y luego elige los productos que se adaptan a sus gustos.
IV.Análisis Funcional 4.1 Análisis del Problema
Como herramienta auxiliar del consumo, la función principal del ranking Gade es proporcionar a los consumidores una referencia para las decisiones de consumo y una valoración justa y objetiva. ranking de consumo confiable. Antes de comprar bienes o consumir servicios, los usuarios pueden comprobar la clasificación de los bienes o servicios correspondientes en la clasificación superior.
Los criterios de clasificación son opacos y carecen de credibilidad;
La forma de visualización es única, el contenido es aburrido y no tiene los pies en la tierra;
Hay una falta del contenido de evaluación del usuario;
Las funciones relacionadas con las compras no están estrechamente integradas.
La credibilidad del ranking es la base para la supervivencia del ranking. El ranking Gade no muestra la fuente específica de los datos del ranking, ni anuncia los criterios específicos para el ranking. Están todos editados. Además, la clasificación de algunos productos es diferente de la experiencia del usuario, lo que hará que los usuarios desconfíen de la clasificación y dañen la competitividad central de la clasificación.
El contenido que se muestra en el ranking de Gade es básicamente texto, con pocas imágenes y ningún vídeo, y el texto suele ser muy largo. Algunos textos también son muy similares al texto promocional del fabricante y no pueden satisfacer las necesidades de los usuarios. Algunos usuarios no tienen la paciencia para leerlos o no pueden comprender los puntos clave después de leerlos. Los usuarios quieren más imágenes y texto más conciso y realista para guiar sus compras.
Actualmente, el ranking Gade no tiene una función de evaluación del usuario. La evaluación proviene del editor responsable y la evaluación se captura desde la plataforma de comercio electrónico.
En primer lugar, debes vincular tu número de teléfono móvil al registrarte para publicar contenido. En segundo lugar, para evitar el spam, cuando el número de usuarios iniciales es relativamente pequeño, se puede utilizar el filtrado de léxico manual y se pueden limitar el intervalo mínimo y el número mínimo de palabras para enviar mensajes.
4.2.3 Optimización de la visualización de clasificación
Cuando los usuarios investigan, a menudo informan que la lista de marcas no cumple con los requisitos de uso y necesita optimizar sus dimensiones y contenido de clasificación. Al mismo tiempo, muchos usuarios ignoraron la entrada de Super Filter y se ajustó su entrada.
4.2.4 Comida y otras optimizaciones
Además, se ha añadido a la sección de comida la clasificación de restaurantes de famosos online, y se han inspeccionado y evaluado nuevos restaurantes locales, actualizados en oportunamente y satisfacer mejor las necesidades diarias de la población local. Otros implican la optimización y modificación conjunta de la página de inicio y "Mi" página.
Verb (abreviatura de verbo) Análisis operativo 5.1 Análisis operativo actual
2065438 Han pasado casi tres años desde que se lanzó la beta abierta en septiembre de 2006. En la actualidad, ha acumulado un grupo de usuarios principales con alta fidelidad, pero el número total de usuarios es pequeño y tiene una tendencia a la baja.
La promoción online se basa principalmente en dos canales de inversores en Weibo y ha logrado ciertos resultados a corto plazo. Sin embargo, debido a la transparencia de sus rankings y la identidad de sus inversores, los usuarios que pueden permanecer por mucho tiempo son limitados. Las actividades en la aplicación se concentran principalmente en las actividades de la plataforma de comercio electrónico, y hay actividades limitadas en grupos de usuarios activos y en la mejora de la actividad de los usuarios.
Existe un sistema de monedas de oro para incentivar a los usuarios, pero las monedas de oro son de poca utilidad y solo se pueden usar para sacar dos artículos, lo que no resulta atractivo para los usuarios. En el sistema actual de monedas de oro, los usuarios pueden ganar monedas de oro mediante el uso diario, incluido el uso de la aplicación, la lectura de clasificaciones, la lectura de artículos, el intercambio de contenido, etc. Los usuarios pueden participar en la lotería con una pequeña cantidad de monedas de oro. Actualmente hay dos premios, uno para espirales antimosquitos eléctricos y otro para cigarrillos electrónicos. El precio unitario no es alto y la variedad es pequeña.
El efecto de incentivo sobre los usuarios no es fuerte, los usuarios no tienen un incentivo final y las recompensas son muy pocas, lo que lo hace poco realista para la mayoría de los usuarios.
Las condiciones de implementación son demasiado simples. Las listas de lectura y los artículos pueden aumentar las monedas de oro, incluido hacer clic y salir inmediatamente, lo que no ayuda a mejorar la utilización y eficacia reales.
Las tareas planteadas no son realistas. Porque el contenido de clasificación actual es básicamente una lista, que no se actualiza con frecuencia, y la columna de artículos populares básicamente se ha abandonado. Los usuarios a menudo solo lo usan cuando necesitan comprar algo y rara vez pasan el rato a diario. Estas tareas parecen puramente mejorar los datos diarios, no realmente mejorar la permanencia y retención de los usuarios.
5.2 Actividades de Diseño y Operación: Todo se puede construir.
Tema de actividad:
Anima a los usuarios a tomar fotografías de los buenos productos y tiendas que los rodean, escribe los motivos de sus recomendaciones y súbelas a Gade. ? Propósito de la actividad:? Aumente la actividad de los usuarios, aproveche los KOL y prepárese para el lanzamiento de contenido comunitario y otro contenido relacionado con UGC. ? Tiempo de actividad:? A partir de ahora, el contenido UGC estará online.
Preparación del evento:
Cuando abras la APLICACIÓN por primera vez durante el evento, aparecerá la página de promoción del evento.
El banner de la página de inicio se muestra continuamente y se configura un área de actividad para que los usuarios puedan ver e interactuar con el contenido subido por otros usuarios (al igual que la función comunitaria diseñada).
Las notificaciones se envían a los teléfonos móviles y se promocionan en Weibo todos los días.
Reglas de actividad:
Las reseñas de los usuarios deben tener no menos de 20 palabras y tener al menos 1 imagen. Deben estar relacionadas con categorías y productos específicos al momento de la publicación. La medicina no participa en el evento.
Los cinco usuarios con el mayor número de Me gusta en cada categoría secundaria recibirán 20 yuanes, que es un subsidio de compras adicional proporcionado por Gaide por comprar en el ranking de Gaide. Los usuarios que publiquen reseñas detalladas de los diez productos más populares en cada categoría también recibirán una recompensa de subsidio de compras adicional de 50 yuanes, con un máximo de 2 ganadores en cada categoría específica. Estos usuarios pueden unirse al grupo principal de usuarios de las categorías de clasificación de Gai, comunicarse con los editores de clasificación de Gai de manera oportuna, brindar comentarios y recibir notificaciones sobre cualquier actividad.
(Hay 21 13 en las categorías principales y 91 10 92 en las categorías secundarias)
Para usuarios que ofrecen productos y tiendas que no figuran en la clasificación original, si el editor verifica que cumplen con la lista Se considerarán los requisitos, su calidad y ubicación. Para aquellos que sean conocidos en la comunidad, se otorgará un subsidio de compra adicional de 2 a 20 yuanes.
El contenido generado por esta actividad se importará directamente a las funciones relacionadas con UGC si se lanzan en línea.
Resumen de verbos intransitivos
Para el mercado de compras en línea, que aún está en expansión, casi no hay competidores iguales en las clasificaciones y en el número de usuarios en la guía de compras en línea. El mercado está aumentando. Esta es una gran oportunidad para clasificar. Gade también necesita seguir fortaleciendo su competitividad central, ser más transparente y justo en las clasificaciones de productos, optimizar la experiencia del usuario, mejorar la fidelidad del usuario y hacerse un hueco en el mercado de guías de compras en línea.
Este artículo fue publicado originalmente por @sys.sys. Todos somos gerentes de producto. Está prohibida la reimpresión sin permiso.
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