¿Qué significa la integración de TV?
El público que ha experimentado la gala publicitaria del Festival de Primavera del Año del Tigre ciertamente está familiarizado con la colocación de productos. La más controvertida es la donación del actor Zhao Benshan. Sin embargo, justo después de la Gala del Festival de Primavera, el nuevo trabajo de Zhao Benshan, "Country Love Story", se transmitió por CCTV durante el horario de máxima audiencia a las 8 p. m. a partir del tercer día de la escuela secundaria, lo que hizo que el modelo Chevrolet estuviera profundamente arraigado en los corazones de CCTV.
En la obra, el recién lanzado Chevrolet Sail se convierte en el automóvil de Xie Yongqiang y Wang Xiaomeng; Liu Yishui abre una nueva escena; Liu Da, gerente general de Ivory Mountain Hot Spring Resort, conduce un Captiva; El coche de Wang Dana también cambió de Mercedes-Benz a Captiva. El nuevo Sail, el nuevo Jingcheng y Captiva se convirtieron en los autos exclusivos de los aldeanos de Ivory Mountain Village en "Country Love Story", lo que refleja verdaderamente la civilización de la marca Chevrolet.
Truco secreto 1:
El auge de la colocación de productos tiene un trasfondo profundo. Por un lado, el complejo entorno mediático y los crecientes costes publicitarios han reducido la eficacia de la publicidad. Por otro lado, bajo el bombardeo de anuncios, la audiencia ha mostrado tendencias centrífugas cada vez más evidentes y una psicología rebelde, está llena de desconfianza hacia los anuncios y se ha vuelto cada vez más insensible e indiferente a los diversos mensajes de marketing. La manifestación específica es la evitación y falta de atención a la publicidad. La televisión incluso muestra una tendencia a "acompañar las noticias" similar a la radio, y los periódicos tienen un fenómeno de "medio lectura". Por un lado, la publicidad online no aprovecha al máximo sus características "interactivas" y, por otro, se ve obstaculizada por la tecnología y los hábitos, lo que provoca un gran desperdicio de medios publicitarios.
La pérdida del poder coercitivo y de atracción de la publicidad conduce a un contacto efectivo entre las marcas y los consumidores apoyándose en el bombardeo, lo que a su vez intensifica de nuevo el rechazo y la evitación de la audiencia, formando un círculo vicioso.
Sin embargo, la colocación de productos puede describirse como "dejar las cosas en reposo". Con su penetración incomparable, genera afinidad con la audiencia de pasiva a activa, mejorando efectivamente la comprensión y la reputación de la marca implantada. Por tanto, la colocación de productos se ha convertido en el principal medio innovador perseguido por los comunicadores actuales.
Reaparición de escena 2:
Detrás del vertiginoso crecimiento de la publicidad de Hunan Satellite TV, la colocación de productos también jugó un papel importante. ¿Cómo hacer crecer la publicidad? La práctica actual de Hunan Satellite TV ha demostrado que buenos guiones, buena producción y una buena plataforma altamente integrada con la marca implantada constituyen los tres elementos principales para una inversión exitosa en proyectos implantados.
Desde la inspiradora comedia ligera juvenil de 2008 "Ugly Girl" hasta el verano de 2009, el inspirador drama de ídolos del campus juvenil de Hunan Satellite TV, "Meteor Shower 1", una vez más creó un milagro de rating para la autosuficiencia china. Hizo dramas de ídolos. El modelo de operación comercial de las series de televisión caseras, especialmente la comunicación de marketing de colocación de productos, no solo ha atraído la atención de las grandes empresas, sino que también ha atraído la atención de las principales estaciones de televisión para imitarlas. Durante un tiempo, la colocación de productos, especialmente la colocación de productos en televisión, de repente desató un "pequeño torbellino" en el marketing de medios, el marketing corporativo y el mundo académico.
Hunan Satellite TV, como referente en la industria del marketing de colocación de productos de dramas televisivos, completó el marketing de colocación de productos de "Meteor Shower 2" durante las vacaciones del Festival de Primavera de 2010 y, a principios de marzo, "Baby Mommy and Baby Daughter of the Post-80s" Tres nuevas series de televisión, incluidas "Single Princess" y "Single Princess", han llevado a cabo la colocación de recursos publicitarios en grupo. Basado en el éxito de "Invincible" y "Meteor Shower", la publicidad de dramas televisivos ha llevado a un nuevo nivel de desarrollo a gran escala y operación estandarizada de los recursos de innovación de los medios.
Truco 2:
No hace falta decir que la colocación de productos en las series de televisión tiene una muy buena ventaja rentable: el costo de la colocación de productos ya incluye todos los costos de producción y el salario de los actores; el costo de la colocación del producto ya incluye el costo del tiempo de transmisión, la ganancia permanente: no importa cuántas veces se reproduzca, los patrocinadores no necesitan pagar más por la colocación del producto, no solo cubren el mercado chino, sino que también pueden hacerlo; ingresar a los mercados extranjeros; la colocación de productos es “más obligatoria que obligatoria” y los espectadores no pueden omitirla.
Sin embargo, debido a muchas limitaciones, como la producción y la transmisión, la colocación de productos en las series de televisión todavía tiene grandes fallas. No puede sustituir completamente la forma convencional de comunicación publicitaria, sino que es sólo una técnica de comunicación innovadora y un tipo de recurso integrado por los medios.
La controversia sobre la colocación de productos es obvia: la colocación de productos es una "montaña de oro", pero para la gran audiencia de consumidores finales de dramas cinematográficos y televisivos, puede ser una "montaña de basura" inútil. Mientras los anunciantes y productores están "extrayendo oro", ¿quién salvaguardará los intereses razonables de la amplia audiencia?
Tomemos como ejemplo "Miremos la lluvia de meteoritos" La noche del estreno apareció una colocación de producto de 8 minutos para una determinada marca de automóviles, rompiendo el récord de tiempo. Alguien hizo una estadística aproximada de los primeros cuatro episodios y descubrió que la frecuencia de colocación del producto era una vez cada 5 minutos, y cada vez duraba unos 30 segundos. Tal densidad y alta frecuencia probablemente sean inaceptables para la mayoría de los espectadores.
Reaparición de la escena 3
"If You Are the One" aún no se ha estrenado. Feng Xiaogang se disculpó con la audiencia por insertar demasiados anuncios en la película que pueden afectar el estado de ánimo de visualización. . Sin embargo, no fue hasta que vieron la película que todos se dieron cuenta de que Feng Xiaogang realmente ganó la mitad del costo de producción esta vez gracias a la publicidad. La película anual de Año Nuevo de Feng Xiaogang, "If You Are the One", tiene una taquilla de más de 300 millones, alcanzando los 400 millones, y la taquilla ha sido un éxito. Sin embargo, no todo son buenas noticias. Anteayer, el sitio web tonto, que se especializa en "encontrar fallas", publicó 9 tomas tontas de "If You Are the One" recopiladas por los internautas. El número exacto de colocaciones de productos controvertidos también ha surgido en medio de la especulación de los fanáticos. En "If You Are the One", obviamente se pasaron por alto algunos detalles durante las repetidas filmaciones. Por ejemplo, cuando Roi comenzó a escribir un ensayo personal en una pastelería, se colocaron una barra de pan y una taza de café a cada lado de la computadora. Mientras escribía, bebía unos sorbos de café y se comía la mitad del pan. Pero en la siguiente toma cenital, está lleno del café después de solo un bocado de pan.
Antes del estreno de "If You Are the One", Feng Xiaogang se disculpó con la audiencia por colocar demasiados anuncios en la película que podrían afectar el estado de ánimo de visualización. Los periodistas se enteraron ayer de que el número exacto de colocaciones de productos en la película era nueve. Estas colocaciones de productos, que generan la mitad de los costos de producción de la película, cubren todas las etapas de la película. Las categorías incluyen marcas extranjeras de vino, marcas de licores, cruceros, bancos, computadoras, teléfonos móviles, automóviles, compañías de valores y atracciones turísticas. Quizás a petición de la marca, la colocación del producto en "If You Are the One" se presenta de manera llamativa. Por ejemplo, Ge You dijo en la película: "¡Agregue hielo, no té verde!". Hice un anuncio verbal de vino extranjero.
Los éxitos de algunas películas tienen mucho que ver con estas ubicaciones de productos. Roi y Liang Xiaoxiao comieron en un restaurante por primera vez. En la primera toma, la etiqueta de la botella de vino mira hacia afuera de la mesa (hacia la cámara), pero cuando la cámara gira hacia el lado de Roi, el frente de la botella de vino también gira "automáticamente" hacia Roi, todavía frente a la cámara. y el nombre del vino es claramente visible. Además, Roi sostiene un phablet muy delgado al comienzo de la película. Cuando viajaba por Hangzhou, respondió a la llamada de Liang Xiaoxiao y lo convirtió en un teléfono plegable muy grueso y estrecho. Cuando Roi y Liang Xiaoxiao se conocieron por teléfono unos días después, su teléfono volvió a ser el teléfono con barra de chocolate al comienzo de la película. Probablemente este sea el último recurso para la publicidad.
Estafa 3
Debido a que hay demasiados efectos publicitarios obvios, la audiencia no puede ignorarlos. En el encuentro cinematográfico de ayer hubo a menudo evidentes tomas publicitarias, así como quejas y abucheos del público. A medida que avanza la película, el espectador ha comenzado a imaginar cada elemento que aparece: ¿Esto también está patrocinado? Cuando se descubrió que ninguna de las aguas minerales de la película tenía envases de marca, algunos espectadores especularon que no estaban patrocinadas por las aguas minerales... Y otra escena en la que un director japonés cantaba mientras conducía durante varios minutos incluso causó polémica: Era de Hokkaido. ¿Un anuncio de una película de paisajes? ¿O un anuncio de este coche?
Análisis técnico
La aparición del product packaging está sin duda impulsada por los intereses comerciales que hay detrás. Para los anunciantes, puede lograr mejores resultados que la publicidad ordinaria. Para los productores de cine, televisión o teatro, puede recuperar los costos por adelantado e incluso generar ganancias.
Se dice que "Let's Go to the Meteor Shower" ha recuperado sus costos mediante la colocación de productos antes de su emisión. Los inversores de la versión cinematográfica de "Du Lala's Promotion" también carecieron de colocación de productos. dijo: "Lo que estamos estudiando es cómo equilibrar la calidad de la película y las necesidades publicitarias de nuestros clientes, al mismo tiempo que integramos completamente la película y la marca. El costo de la" Promoción de Du Lala "se ha recuperado básicamente mediante el desarrollo comercial temprano. Partiendo de la premisa de que no hay presión de taquilla, se movilizarán más recursos para garantizar la distribución futura de películas".
La publicidad de ubicación debe ser más coherente y razonable con la lógica de la trama.
Para una colocación adecuada del producto, el público no lo rechazará, pero también desempeñará un muy buen papel, pero si la trama es inverosímil y rebuscada, será difícil para el público aceptarlo; El efecto publicitario será contraproducente. Parafraseando el título de "Si eres el indicado" de Feng Xiaogang, si la colocación del producto no tiene un cierto grado de sinceridad que coincida con la trama, entonces la audiencia sólo puede responder con una actitud de "Si eres el indicado", y Esta "montaña dorada" eventualmente perderá su valor a largo plazo debido al desarrollo excesivo. El productor de la serie de televisión "Du Lala's Promotion" dijo que todos los elementos, incluida la colocación del producto, solo servirán para el programa y se esforzarán por crear un drama laboral razonable, considerado y hermoso. La audiencia también espera que eventualmente sea así. Lo que dijeron.
Guía del Consumidor:
La gente aún necesita aprender más de Hollywood e implantar conocimientos de marketing. China continental no está exenta de maestros en marketing de colocación de productos. Feng Xiaogang (ver películas y programas de televisión en línea) es un poco rígido, pero después de todo es un pionero. Hablando de "Crazy Stone", Ning Hao puso muchos "productos de marca", pero como dije antes, siempre que la trama sea fluida y no demasiado abrupta, es una colocación de producto exitosa. Me temo que los implantadores tendrán que plantar árboles en montañas rocosas y montones de escombros. ¡Aún esperando cosechar los frutos! Pero no lo pienses, ¿cuántos árboles pueden sobrevivir así? Para decirlo sin rodeos, a veces la colocación de anuncios no tiene éxito, pero tendrá el efecto contrario en la mente de la audiencia. Cuando llegue el momento, las ventas de productos caerán en lugar de aumentar, y los anunciantes tendrán que tragarse ellos mismos la píldora amarga. Como creador de dramas cinematográficos y televisivos, también debes tener una idea clara. Los anunciantes pueden ayudarle a compartir el costo de la filmación, pero no puede simplemente poner el producto en la cámara cuando complete la tarea, incluso si se trata de un trabajo. Debes utilizar la colocación del producto como parte de tu creación para que la audiencia pueda verlo sin problemas y dejar una buena impresión del producto para poder continuar el negocio una y otra vez.