Nuevas tendencias
El 19 de mayo, Baidu y Roland Berger publicaron el informe "Perspectivas y estrategias de crecimiento para el desarrollo de pequeñas y medianas empresas". El informe se basa en la búsqueda exclusiva de big data de Baidu y refleja los cambios sutiles en el consumo y el desarrollo industrial de China durante el período especial posterior a la epidemia.
1) Crecimiento de la demanda de información y conocimiento
En el primer trimestre de 2020, las búsquedas de escuelas de negocios online y otros contenidos aumentaron significativamente año tras año. La demanda de superación personal y satisfacción personal de los consumidores ha aumentado significativamente, como las escuelas de negocios en línea y los videos en línea, mientras que la demanda de cosméticos y cuidado de la piel y el 3C digital ha mostrado una cierta tendencia a la baja, y las motivaciones de consumo han comenzado a volverse pragmáticas. y racional.
Al mismo tiempo, la epidemia ha abierto una ventana para que los consumidores prueben en línea categorías de baja penetración y difíciles de romper, y la tendencia de consumo en todos los escenarios se ha vuelto más significativa. Por ejemplo, la popularidad de búsqueda de alimentos frescos O2O y Baidu durante la epidemia casi se duplicó en comparación con el mismo período del año pasado, lo que refleja una tendencia al cambio de preferencias de los consumidores.
2) La confianza del consumidor muestra signos evidentes de recuperación.
En el ámbito de los turismos, la popularidad de las búsquedas relacionadas con plataformas de coches de segunda mano siguió aumentando en el primer trimestre de 2020; en el ámbito de la salud, aumentó la popularidad de las búsquedas de plataformas médicas en Internet; en un 50%. A juzgar por los datos de búsqueda, la manufactura, la decoración de bienes raíces, las finanzas y seguros, la consultoría educativa y otras industrias también están mostrando signos de recuperación.
En la industria minorista comercial, la confianza de los dueños de negocios en las franquicias se está recuperando gradualmente.
Tomemos como ejemplo una cadena minorista nacional de tamaño mediano. El rendimiento de las tiendas de la marca ha vuelto a alrededor del 80% antes de la epidemia en marzo, y la alta tasa de desocupación actual en los centros comerciales le otorga más poder de negociación. Elija una tienda de oro La probabilidad aumenta considerablemente y aprovechamos la oportunidad para ampliar rápidamente el diseño de las tiendas fuera de línea.
3) Explotan las oportunidades de la cadena de “nueva infraestructura”.
Desde que se propuso el concepto de "nueva infraestructura", su popularidad de búsqueda ha estado en un alto nivel, con "sensores", "filtros", "pilas de carga", "placas de circuito impreso" y otros relacionados. industrias de repuestos. La popularidad de las búsquedas va en aumento.
Entre ellos, la popularidad de búsqueda de "sensor" es la que más ha aumentado, con un aumento de 119 puntos, lo que ilustra plenamente las oportunidades estructurales que contiene.
4) Buscando nuevas motivaciones en las salas de retransmisiones en directo
Afectadas por la epidemia, las industrias tradicionales han recurrido a las salas de retransmisiones en directo para encontrar nuevas motivaciones en las retransmisiones en directo. Muchas industrias han encontrado nuevos puntos de crecimiento en la transmisión en vivo de Baidu, como "Cloud Exhibition", "Cloud Crosstalk", "Cloud Viewing Flowers", "Cloud Concert", "Healthy Live Broadcast Room" y "Cloud Tour of the Forbidden City". ".
El "Día Nacional de la Lectura" de este año, Dangdang se basa en el tráfico preciso de Baidu, utiliza mini programas inteligentes como portador y se basa en Shihang Tang Nuo, Uncle Qiuye, Ten O'clock Reading y otras transmisiones en vivo; Se han realizado actividades en 1 día, 654,38 millones de pedidos.
La aparición de nuevos formatos de negocio como el streaming en directo ha señalado una ruta y un objetivo más claro para la actualización digital de las pequeñas y medianas empresas: unirse al circuito cerrado ecológico de las grandes plataformas.
Zhu Lei, director general de Baidu Marketing Center, cree que la información precisa del usuario es la primera prioridad. Basándose en sus ricas capacidades de datos, Baidu puede ayudar a los anunciantes pequeños y medianos a obtener información sobre las intenciones detrás del comportamiento del usuario y acumular usuarios de alta calidad con un ciclo de marketing completo y cerrado.
Se informa que la plataforma "Basic Muyu" lanzada por Baidu ha sido utilizada hasta ahora por cientos de miles de pequeñas y medianas empresas.