¿Por qué el té de hierbas Wanglaoji cambió su nombre a Jiaduobao? ¿No es la misma marca? ¿Cómo están divididos ahora?
Hace muchos años, Jiaduobao vendía bebidas y quería tener una marca, lo que sería un buen punto de venta al principio.
Entonces, alquilé la marca "Wong Lo Kat" de GPHL.
Más tarde, Wong Lao Kat se convirtió en un gran vendedor y GPHL sintió que era mío y que era todo mío.
Como resultado, GPHL recuperó la marca "Wong Lo Kat" y la tomó como propia.
Entonces, Jiaduobao tuvo que volver a venderle a Jiaduobao.
Otra forma de decirlo es:
El "anuncio de cambio de nombre" aprovecha la relación fáctica entre "Jiaduobao" y "Wanglaoji". El efecto de "cambiar el nombre" es tan obvio que elimina por completo las dudas y la confusión cognitiva en la mente de los consumidores: ¿Cómo puede una lata roja de té de hierbas ser Wong Lo Kat por un lado y Jiaduobao por el otro? ¿Cómo llegó a convertirse el Jiaduobao en un auténtico té de hierbas? "Miedo de enojarnos", ¿por qué deberíamos beber Jiaduobao?
En el nuevo anuncio, "la fórmula original todavía tiene el mismo sabor familiar" fortalece el tema del "cambio de nombre" y brinda apoyo central para el "cambio de nombre" de Jiaduobao. Objetivamente, el producto en sí respalda plenamente el hecho obvio de que la fórmula no ha cambiado y la lata roja no ha cambiado, pero sí el nombre. "Fórmula original, sabor original" es la debilidad estratégica de Wanglaoji después de su regreso a Guangzhou Pharmaceutical, y es la fortaleza estratégica de Jiaduobao. Jiaduobao lanzó un ataque contra Wanglaoji en puntos clave, que fue muy poderoso.
¿Por qué Wanglaoji cambió su nombre a Jiaduobao? A través de la promoción de relaciones públicas "renombrada" y la publicidad "renombrada", Jiaduobao se hizo cargo de los activos principales de la marca original de Wanglaoji, incluidos el "té de hierbas auténtico" y el "grifo de té de hierbas", etc.
Y el nuevo anuncio ajusta muy claramente Jiaduobao del nombre del fabricante a la marca del producto. No es producido por "Jiaduobao", sino consumido por "Jiaduobao". De hecho, la unidad básica de la competencia empresarial no es una empresa, sino una marca. El nuevo anuncio de Jiaduobao demuestra bien este punto y fortalece su atractivo central de "cambiar el nombre".
El anuncio de "cambio de nombre" marca un cambio importante en la estrategia de marketing de Jiaduobao. El lanzamiento de nuevos anuncios es un punto de inflexión estratégico en la guerra psicológica entre Jiaduobao y Wanglaoji. Jiaduobao comenzó a deshacerse de la disputa sobre la marca Wonglaoji, heredó inteligentemente los activos de la marca Wonglaoji, obtuvo un "renacimiento" y se embarcó en el camino correcto de construcción de marca.
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