¿Cómo operan los clubes de fútbol ricos de Europa? ¿Es realmente rentable?
Para los clubes, los ingresos del equipo se pueden dividir aproximadamente en tres categorías: transmisión compartida, ingresos comerciales e ingresos del día del partido. Sólo en términos de ingresos comerciales, los patrocinadores desempeñan un papel muy importante. A mediados de octubre, CSM, una empresa de información deportiva y de entretenimiento, publicó un informe de encuesta sobre los patrocinadores de clubes de fútbol en los cinco países de las grandes ligas (España, Inglaterra, Italia, Alemania y Francia). El informe resume la situación del patrocinio de 98 clubes, asociaciones de fútbol y 17 eventos, incluida la Liga de Campeones, en los cinco países de las grandes ligas.
En total, el informe recoge 1.769 contratos de patrocinio de 1.156 empresas, por un importe total de 3.198 millones de euros. CSM afirmó que, por razones comerciales, los detalles de muchos contratos de patrocinio no se pueden tocar en su totalidad. El equipo de investigación de CSM estima el valor del contrato basándose en los materiales recopilados por la empresa y sus propios criterios de evaluación.
El informe del CSM recopila estadísticas sobre patrocinio de clubes desde tres perspectivas: industria, club y empresa. Lanxiong Sports ha sido autorizado por CSM para resumir los 11 primeros rankings en las tres dimensiones de la siguiente manera:
Industria
Se puede ver en el informe que la industria financiera es el patrocinador del club. La industria más activa ocupa el primer lugar en términos de monto de patrocinio y número de contratos firmados. El fútbol británico, que tiene el mayor valor comercial, es también el más favorecido por las empresas financieras, con un patrocinio total que alcanza los 89,1 millones de euros. El banco español Caixabank es el que patrocina a más clubes, con 16 clubes patrocinados. A las finanzas les siguen los automóviles y la aviación. Vale la pena señalar que el patrocinio de las aerolíneas, con un 21%, es el menor entre las diez principales industrias, pero el importe del patrocinio de 199 millones de euros ocupa el segundo lugar.
Equipo
Desde la perspectiva de los ingresos por patrocinio de clubes, el Manchester United es el que más ha ganado *** ha firmado 5 contratos de patrocinio por un importe total de 263 millones de euros. La Premier League tiene los mayores ingresos por patrocinio entre las cinco grandes ligas: las empresas invierten en ella 1.232 millones de euros. En segundo lugar se encuentra la Bundesliga (726 millones de euros), seguida de La Liga (672 millones de euros), la Serie A (391 millones de euros) y la Ligue 1 (341 millones de euros).
Enterprise
Emirates Airline está muy por delante en el ranking de patrocinios. Ha firmado contratos de patrocinio con el Paris Saint-Germain, el Real Madrid, el Arsenal, el Milán y otros gigantes, además del Real Madrid. Asociación Inglesa de Fútbol. Gazprom ocupa el segundo lugar con un patrocinio estimado en unos 80 millones de euros, seguido de Nissan (71 millones de euros), Heineken (68 millones de euros) y Sony PlayStation (63 millones de euros).
Heineken patrocina a 4 clubes de la Premier League. Mastercard y UniCredit también han firmado contratos de patrocinio por valor de 60 millones de euros cada uno con la UEFA. Además de la UEFA, Mastercard también es patrocinador del Everton y Brighton en la Premier League.