Consumidores de vino de frutas
Incluso hay muchas empresas y distribuidores de vino que piensan que las categorías pequeñas son un "pozo". Pero existe una marca que de repente surgió con historias cortas e incluso tiene la "ambición" de dominar el mundo: la marca Bingqing Yujie, las ventas aumentaron en más de 65,438 + 0,000% durante tres años consecutivos y recibió dos rondas. de financiación en un año. Detrás parece vino de ciruela pequeño pero maduro.
De hecho, Bingqing no es un caso aislado. Dangjiang ha recibido tres rondas de financiación seguidas, y Gaoyao Capital ha favorecido una nueva marca. Ha sido buscada por el capital de riesgo y los medios antes de salir a bolsa, lo que puede haber insinuado que una nueva tendencia está surgiendo silenciosamente en el mercado de capitales. .
El éxito de Bingqingyujie es como un milagro en el campo del dibujo.
Esta marca de vino de ciruela, fundada en 2016, ha conseguido unas ventas anuales de más de 70 millones de yuanes en poco más de tres años. Según el director de vinos extranjeros de JD.COM, Yang Yuzhuo, en los últimos tres años, las ventas anuales de productos de Bingqing han logrado un crecimiento del 65.438+0,000%.
En línea, Bingqing ha logrado una cobertura completa, especialmente en JD.COM. Los productos de Bingqing se pueden ver en el centro comercial JD.COM y en la nueva calle JD.COM. Wang Qiang, cofundador de la marca Bingqing, reveló que la tasa de recompra de productos Bingqing en JD.COM llega al 30%. El índice de ventas de toda la plataforma representa entre el 30% y el 40% del índice de ventas de los productos Bingqing.
Fuera de línea, Bingqing se centra principalmente en supermercados y canales de catering, y el nuevo comercio minorista y el comercio minorista tradicional están atrapados en Internet. China Resources Vanguard, Hema Fresh, Yonghui Supermarket... Bingqing se ha extendido a decenas de miles de supermercados. Además, Bingqing también coopera plenamente con Sinopec Systems. Siempre que haya una tienda de conveniencia fácil en una gasolinera Sinopec, podrás ver sus productos.
El éxito de Bingqing y el apoyo del capital se ayudan mutuamente. Se dice que el capital tiene el olfato más sensible, y esto es cierto.
JD.COM es el primer Bole que se enamora de Bingqingyujie. A finales de 2017, JD.COM, Tangde Film and Television y Qianshu Capital invirtieron conjuntamente en Bingqing y la ronda de financiación Pre-A se completó con éxito. Esta ronda de financiación es la primera a la que JD.COM le ha extendido una rama de olivo: su big data ha tomado la delantera al notar el repentino aumento de Bingqing, y la tasa de compra y la tasa de recompra hacen que JD.COM tenga plena confianza en Bingqing.
J.D. La visión de COM quedó rápidamente demostrada. Sólo medio año después, cuatro empresas de capital riesgo, incluidas Suntech Capital, Zhangqian Capital y Yang Jun Investment, aparecieron en las noticias. Después de dos rondas de financiación, Bingqing** recibió 60 millones.
Se entiende que Luzhou Laojiao Fruit Wine está financiado conjuntamente por Luzhou Laojiao Co., Ltd. y Sichuan Meihe Liquor Industry. Posee 465,438+0% de las acciones y Sichuan Meihe. posee el 40%, ambas partes operan conjuntamente. Wang Qiang reveló que esta es la primera empresa de reforma de propiedad mixta en Luzhou Laojiao, y también es la única bodega en Luzhou Laojiao cuyos derechos de propiedad no están en Luzhou.
De hecho, la cooperación entre Luzhou Laojiao y Meihe no solo se vio atraída por el desarrollo de Bingqing Yujie, sino también por las expectativas para el mercado de vinos de frutas y la planificación del diseño de categorías. El vino de granada de Wuliangye y el vino de arándanos de Moutai no sólo son complementos de las categorías de gigantes de las bebidas alcohólicas, sino también señales de cargos futuros.
Vale la pena señalar que en el primer Foro Internacional de Desarrollo de Vinos de Frutas celebrado hace medio mes, Zou, fundador del Centro de Investigación de la Industria del Vino de Frutas de China, dijo que en los próximos diez años, la escala de la producción de vinos de frutas El valor de producción del vino alcanzará el billón. Los datos de consumo de la industria del vino de frutas publicados por JD.COM muestran que la tasa de crecimiento compuesto de las ventas de vino de frutas en la plataforma JD.COM en los últimos cinco años ha superado el 200% y hay más de 300 marcas de vino de frutas en línea. entre los cuales la proporción de consumidoras es mayor que la de otros consumidores de alcohol. El principal grupo de consumidores tiene entre 26 y 35 años.
Las usuarias jóvenes se están convirtiendo en una categoría más segmentada entre los consumidores jóvenes. Baiyu Fenjiu y Rose Fenjiu lanzados por empresas de licores establecidas también están atrayendo a más consumidoras.
Entre las diez principales tendencias de consumo publicadas recientemente por Nielsen, la primera es el aumento de los grupos de consumidoras femeninas. Además, la alta tasa de crecimiento de las botellas pequeñas de licor, el énfasis en la experiencia de consumo y el empaque, y la iteración acelerada de nuevos productos significan que los jóvenes se están convirtiendo en una nueva fuerza que no se puede ignorar en el mercado de bienes de consumo, incluido el alcohol. mercado.
Es sólo que el capital se dio cuenta de esto más rápido.
Después de que Jiang recibió tres rondas de financiación consecutivas, cada vez más empresas prometedoras han entrado en el ámbito cada vez más joven: las marcas de vanguardia se han ganado el favor del capital y Gu recibió casi 100 millones de yuanes en financiación en un año. , lo que parece dar a entender que este juego capital acaba de empezar.