Los valores de vida de Li Jingwei
Noticias de China Broadcasting Network, Beijing, 23 de abril. Según el informe de Economic Voice "Tianxia Company", ayer (22) por la tarde apareció un breve obituario en los principales portales web: Guangdong Jianlibao Co., Ltd. Li Jingwei, ex presidente de la empresa, murió de una enfermedad en Sanshui, Guangdong, a la edad de 74 años.
Los consumidores acostumbrados a beber Coca-Cola, Wong Lo Kat y té negro helado pueden estar más familiarizados con las palabras "Jianlibao" que con "Li Jingwei". Ya en la década de 1980, Jianlibao se había convertido en una "bebida nacional" popular en China, y el mayor contribuyente fue Li Jingwei.
Li Jingwei nació en el distrito de Sanshui, ciudad de Foshan, provincia de Guangdong, en 1939. Li Jingwei, que creció en un orfanato, tuvo un punto de inflexión en su vida en 1975, el tercer año de su nacimiento. En ese momento, Li Jingwei, de 36 años, subdirector del Comité de Deportes del condado, fue transferido a la bodega Sanshui en la provincia de Guangdong como director. A partir de entonces, se asoció con la industria de bebidas alcohólicas. Sin embargo, el verdadero punto de partida de su carrera llegó en 1982. Ese año, el profesor Ouyang Xiao acudió personalmente a él y le recomendó un nuevo tipo de bebida que estaba investigando: una bebida con electrolitos que contenía álcalis y Li Jingwei decidió gastar los únicos fondos disponibles. la bodega.
Después de cientos de pruebas repetidas, Li Jingwei ganó la apuesta y nació un nuevo tipo de bebida que combina las tres principales ventajas de sabor, nutrición y suplemento de oligoelementos: "Jianlibao". En 1984, Li Jingwei construyó la fábrica de bebidas Jianlibao. Utilizó sus conexiones en el mundo del deporte para hacer de Jianlibao la bebida designada para la delegación china en los 23º Juegos Olímpicos. Este es quizás el caso más clásico de marketing deportivo corporativo chino, después de regresar de los Juegos Olímpicos fue apodado el "Agua Mágica Oriental". ". En los siguientes 15 años, Jianlibao se ha posicionado firmemente como la "marca de bebidas nacional número uno", con un valor de marca de hasta 6 mil millones de yuanes.
Cabe mencionar que al propio Li Jingwei le está yendo bien y no se olvida de enseñar a los demás. En una entrevista con un reportero de Economic Voice, Zhang Qing, ex gerente de marketing de Li Ning Company, recordó una historia: En ese momento, después de experimentar el fracaso de los Juegos Olímpicos de Seúl, Li Ning, el príncipe de la gimnasia, se convirtió en asistente general. gerente de Jianlibao ante la llamada de Li Jingwei.
Sin embargo, en aquel momento, Li Ning siempre tuvo el deseo de crear su propia marca nacional. Li Jingwei no solo ayudó a Li Ning, sino que también le dio muchos consejos de marketing, como "poner su nombre a la nueva empresa".
Zhang Qing: En ese momento, Li Jingwei sugirió que pudiera nombrar la empresa con su nombre y la marca con este nombre. En ese momento, Li Ning todavía tenía algunas preocupaciones. Pensó que si la marca Li Ning Si los zapatos de Li Ning no se pueden vender, la gente dirá que Li Ning no se puede vender, que es lo mismo que decir gente. Pero Li Jingwei dijo que Li Ning tiene un valor de activo intangible y que se le debe dar un buen uso. Convenció a Li Ning y luego veremos la leyenda empresarial de una generación de príncipes de la gimnasia.
En opinión de Zhang Qing, Li Jingwei puede ser considerado un maestro del marketing deportivo contemporáneo. Después de todo, muchas de sus ideas y pensamientos siguen teniendo un gran alcance hasta el día de hoy. Sin embargo, algunas personas no compran la cuenta de Li Jingwei, el experto en marcas, Yang Xilun, cree que el éxito de Jianlibao está en consonancia con el desarrollo de los tiempos, desde una perspectiva de marketing, no tiene nada de especial.
Yang Xilun: En ese momento, los productos en el mercado no eran tan ricos como lo son ahora. China acaba de entrar en la etapa de diversificación de productos. Está en una etapa temprana y hay mucha. Hay margen para crecer. Ahora es muy difícil producir un Jianlibao.