Cómo escribir un resumen de un informe de investigación sobre ropa
El informe de investigación sobre ropa se puede describir en tres partes. En primer lugar, puede describir el propósito de la investigación; en segundo lugar, puede describir el contenido principal de la investigación; en tercer lugar, puede describir la situación general de la investigación;
Ensayo 1 del modelo de informe de investigación sobre indumentaria:
Directorio de investigación:
Uno: Propósito de la investigación
Segundo: Método de investigación
p>Tres. Puntos de investigación
Cuarto: Contenido de la investigación
V. Conclusión de la investigación
Seis: Deficiencias de la investigación
Siete sugerencias para futuras investigaciones
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1. Propósito de la encuesta: investigar diversa información sobre Samma jeans y compararla con Metersbonwe Bonwe, y ver las perspectivas de mercado de la marca en la comparación, como práctica para aprender cursos de marketing.
Segundo: Métodos de Investigación
Recopilar datos a través de estudios de mercado, cuestionarios, entrevistas, información relevante, etc., y analizar y resumir los datos recopilados, de manera que se obtengan los resultados que se persiguen. Estudiantes universitarios. La base psicológica de las marcas famosas corrige sus conceptos de consumo.
Tres: Puntos de investigación
1. La proporción de estudiantes universitarios en el consumo de marcas famosas
2. Las opiniones de las empresas y los consumidores sobre el fenómeno de los estudiantes universitarios. Persiguiendo marcas famosas.
3. Los padres ayudan a sus hijos a comprar marcas famosas.
4. Los estudiantes hablan sobre su psicología al comprar ropa de marcas famosas.
4. Contenido de la encuesta:
La actitud general de muchas personas hacia los jeans de la marca Masson llega al 60%, entonces, ¿les gusta o no? La encuesta muestra que al 28% de las personas les gusta y al 12% de las personas no les gusta, lo que demuestra que los jeans Samma todavía tienen un gran potencial de desarrollo de mercado, por lo que hay muchos tipos de combinaciones entre tanta gente, y la mayoría de ellas son comprado por estudiantes de secundaria y universitarios, y la mayoría de ellos están en su grupo de edad.
El 32% tiene entre 16 y 20 años, el 15% entre 20 y 25 años y el 3% tiene más de 25 años. La estructura de consumo es cada vez más joven. Las encuestas muestran que los jóvenes estudiantes son los principales compradores y consumidores. A los ojos de estos jóvenes, ¿qué les atrae de Samma Jeans? ¿Qué hace que a algunas personas no les guste? Los resultados de la encuesta muestran que al 60% de las personas les gusta comprar jeans Samma por su estilo de moda, mientras que al otro 48% no les gusta comprar jeans Samma por su alto precio, lo que demuestra que los jeans Samma se pueden vender en grandes cantidades en el mercado. Sin embargo, debido al alto precio, Sama no es adecuado para los gastos de ventas de los ciudadanos de Zhengzhou, es decir, el ingreso personal no es proporcional al consumo, lo que resulta en el 56% de los productos de la gente. Debido a que el precio es demasiado alto, el 70% de la gente piensa que el precio de esta marca de pantalones es inferior a 100, lo que conlleva otro peligro oculto, es decir, el 62% de la gente no está muy preocupada por el desarrollo futuro de los jeans Mason. .
Cuando las personas se enteran de los jeans Samma, lo hacen a través de una variedad de canales, incluido el 48 % a través de amigos, el 32 % a través de anuncios, el 65.438+02 % a través de Internet y el 65 % a través de Internet. El 8% de las personas entiende el folleto. Luego, al saber que la gente no sabe mucho sobre Sama, demuestra que todavía no hay mucha gente que conozca a Sama. Por otro lado, este claro porcentaje muestra que Samma debería incrementar sus esfuerzos publicitarios, ampliar su alcance y dar a conocer a más personas. Los precios moderados atraerán a más clientes y permitirán que más personas conozcan y comprendan esta marca de jeans a través de diversos métodos y canales, lo que resultará en mejores y mayores ventas de jeans.
Estos jóvenes tienen la necesidad y capacidad económica para comprar caballos Sansón. Debido a los diferentes niveles educativos, los requisitos de imagen personal también son diferentes. ¿Cuál es su actitud hacia "usar jeans durante mucho tiempo dañará su cuerpo"? En esta pregunta, el 28% de las personas eligió la respuesta "usar lo menos posible", el 34% de las personas eligió la respuesta "indefenso" y el 38% de las personas eligió la respuesta "no importa". ". Se ve que todos son conscientes del uso de jeans. Las desventajas. La moda de los jeans simplemente resalta la personalidad y la belleza artística de los consumidores, por lo que, siempre que la publicidad sea oportuna, usar jeans puede satisfacer su imagen y necesidades personales. Pero esto no es suficiente. Masson aumentará la investigación sobre el diseño y las telas de varios estilos, dividirá los jeans en diferentes niveles y calidades, ampliará la gama de opciones para los clientes y luego mostrará que diferentes personas tienen gustos diferentes debido a diferentes pensamientos y personalidades. Una prenda de vestir decente es mejor que una prenda astronómica noble, no menos que el valor de la ropa de alta gama, y mejorará su gusto personal.
La estrategia de especialización selectiva y la estrategia general de mercado permitirán que diferentes personas tengan diferentes estilos de ropa, que sean adecuados, decentes, generosos y hermosos. En cuanto a la ropa de buen gusto y formulada, la selección de diversos objetos se ampliará ampliamente, lo que también mejorará las oportunidades de marketing, haciéndolas más atractivas. Luego, la nueva fijación de precios debe posicionarse jerárquicamente para captar la psicología de los clientes. Según las diferentes psicologías de consumo de los consumidores, los precios correspondientes se formulan para satisfacer las necesidades de los diferentes tipos de consumidores.
De la encuesta y análisis anteriores, si Samma Jeans quiere hacerse un hueco en el mercado, no sólo debe aumentar su talla, también debe hacer un buen trabajo en publicidad para que más gente tenga una idea más clara; Comprender los jeans Samma y tener una comprensión clara de los jeans Samma. También necesitamos promover más nuestros propios estilos, informar a la gente los beneficios de usar jeans Samma y hacer más publicidad. Debido a que cada vez más personas piensan que usar jeans es perjudicial para la salud, la tela debe ser única para que más consumidores sientan que vale su dinero. Los jeans Samma son asequibles y satisfacen a más consumidores. También hay precios varios, así que elige una mejor ubicación porque el 70% de las personas piensa que el precio de esta marca de pantalones es demasiado alto, lo que significa que sus ingresos no pueden cubrir sus estándares de consumo, por lo que se debe ajustar el precio.
Muestra 2 del informe de investigación sobre moda:
Wang Yao, subsecretario general de la Cámara de Comercio de China y subdirector del Centro Nacional de Información Comercial de China, analizó que en 2004, las compras Las promociones en los centros comerciales continuaron aumentando y la moda femenina La tendencia a la globalización es obvia, la concentración de marcas ha aumentado y más marcas propiedad de Hong Kong han ingresado al mercado nacional, pero todavía faltan marcas líderes en el país. Según las estadísticas del Centro Nacional de Información Comercial de China, de junio a septiembre de 2004, las ventas totales de prendas de vestir realizadas por las 100 principales empresas minoristas a gran escala del país alcanzaron los 22.400 millones de yuanes, un aumento interanual del 23,4%. El volumen de ventas fue de 65.438+20 millones de piezas, un aumento interanual de 654,38+0,5%, ambos superiores al año pasado. La mayoría de las ventas de más de diez tipos de prendas de vestir monitoreadas aumentaron en comparación con el año pasado, entre las cuales las ventas de ropa de mujer aumentaron un 21%. Desde la perspectiva de la estructura de ventas, las ventas de ropa de mujer representaron el 23,85%, ocupando el primer lugar. Según las estadísticas de la Oficina Nacional de Estadísticas, de junio a septiembre de 2004, el precio al consumidor nacional aumentó un 4,1%. En septiembre, el precio de las prendas de vestir aumentó un 0,4% respecto al mes anterior, de los cuales el precio de la ropa de mujer aumentó un 0,4%.
1. Características de venta del mercado de ropa femenina
Los productos de ropa más activos son la ropa femenina. Los datos de los principales centros comerciales de todo el país muestran que las ventas de ropa femenina representaron el 26 por ciento en 2002 y 2003, y crecieron un 29 por ciento en los tres primeros trimestres de 2004. En comparación con 2001, la tasa de crecimiento de las ventas de ropa de mujer en 2002 fue básicamente la misma, mientras que la tasa de crecimiento de las ventas de ropa de mujer en 2003 disminuyó al 9,6 por ciento, lo que refleja signos de la transformación del mercado de ropa de mujer en marcas. El crecimiento de las ventas en los primeros tres trimestres de este año muestra que los centros comerciales están aumentando sus esfuerzos de promoción.
1. Los cupones de descuento son populares.
Este año, las promociones de descuento de varios comerciantes están lideradas por la ropa. En comparación con años anteriores, los productos de ropa han tenido descuentos durante un período de tiempo más largo y los precios se han reducido significativamente. Algunos productos de marca incluso tienen descuentos tan pronto como se lanzan. Además, la forma de promoción de los cupones es muy popular en la industria, pero debido a que el consumo de los cupones es muy restringido, los descuentos se han convertido en la primera opción de promoción para los comerciantes, lo que intensifica la competencia en el mercado hasta cierto punto. Algunas marcas conocidas aún mantienen un buen impulso de ventas sin participar en descuentos.
2. Las mujeres profesionales abogan por la moda.
Cada vez más marcas se han desarrollado desde trajes puramente profesionales en los últimos años hasta la ropa femenina profesional informal y de moda de alta gama de hoy, que está llena del agudo sentido y los conceptos de moda de los diseñadores de moda. El uso flexible y audaz de colores, los cambios locales y la combinación hacen que la ropa de mujer esté llena de elegancia, estilo moderno y estilos novedosos.
3. La salud es moda.
Después del período del SARS en 2003, el concepto de salud se arraigó profundamente en los corazones de la gente, especialmente en el caso de la ropa interior femenina, la lana y los productos de cachemira, y la demanda de salud y seguridad se hizo aún más fuerte.
4. Todavía hay escasez de ropa para personas de mediana edad y mayores.
A juzgar por la situación del mercado, la juventud y la moda lideran la tendencia del mercado nacional de ropa, especialmente las mujeres jóvenes menores de 30 años. La oferta del mercado es suficiente, pero la oferta de ropa es adecuada para personas de mediana edad y. Las mujeres mayores de 45 años son pequeñas y los estilos son pequeños, las especificaciones y modelos son pocos y el espacio de compra es pequeño. En la actualidad, casi no hay mostradores que vendan ropa para mujeres de mediana edad y mayores en los grandes almacenes, centros comerciales minoristas y tiendas de ropa. Incluso si hay mostradores, son de pequeña escala y de estilo anticuado, lo que dificulta satisfacer la demanda.
2. Desarrollo de marcas en el mercado de ropa femenina
Aunque actualmente no existen marcas comerciales reconocidas de ropa femenina, muchas marcas de ropa femenina están profundamente arraigadas en los corazones de la gente. como "White Collar", "Silly" y "Huaxin" esperan. Con la adhesión de China a la OMC, algunas marcas extranjeras conocidas han entrado en el mercado chino y algunas ya han ocupado una determinada cuota de mercado, como ESPRIT y ETAM. Para resumir el desarrollo actual de la marca en el mercado de ropa femenina, tiene principalmente las siguientes características:
1. El consumo de ropa pasa del consumo de producto al consumo de marca.
La ventaja de marca del mercado de ropa de este año es aún más prominente. Las opciones de los consumidores se concentran en marcas conocidas y la competencia es muy feroz. Según el seguimiento del Centro Nacional de Información Comercial de China, las diez principales marcas en el mercado de ropa femenina son básicamente marcas conocidas, que se mantienen relativamente estables y concentradas en comparación con el año pasado.
2. La concentración del mercado de consumo de marcas ha aumentado.
El desarrollo de las marcas de ropa femenina es cada vez más maduro y la concentración del consumo de marcas aumenta gradualmente. En 2000, la tasa de concentración del consumo de las diez principales marcas de ropa femenina era sólo del 12,25%, en 2006 era de 5.438+04,52% y en 2002 aumentó al 15,06%. En 2000 y 2001, la cuota de mercado combinada de sólo una empresa superó el 2%. Antes de 2002, la cuota de mercado combinada de ambas empresas superó el 2%. En 2003, la cuota de mercado global de la primera marca superó el 3%.
3. Más marcas de Hong Kong ingresan al mercado interno.
Basado en un conocimiento profundo de los mercados de ropa en Harbin, Shenyang, Tianjin, Ningbo y otras ciudades, a los consumidores continentales les gusta el diseño y la confección de ropa de Hong Kong, están de acuerdo con los precios y están particularmente interesados en nuevas marcas. Los minoristas del continente son optimistas acerca de las marcas de ropa de Hong Kong y están deseosos de presentarlas. Al mismo tiempo, cada vez más marcas de Hong Kong se muestran optimistas sobre el mercado de ropa femenina del continente. La marca de ropa de Hong Kong Crocodile T-shirt cambió su enfoque anterior en el desarrollo de series de ropa para hombres y lanzó una serie de ropa para mujeres este año, enfocándose en el mercado continental.
4. La ropa femenina nacional carece de marcas líderes.
Las marcas nacionales de ropa femenina tienen fuertes características regionales y ninguna de ellas puede alcanzar escala e influencia en todo el país. Por ejemplo, la ropa de "estilo Han" se desarrolló en el pasado y luego surgió rápidamente en Humen, Shenzhen, Shanghai, Hangzhou y otros lugares de Guangdong. No importa qué escuela sea, después de varios años de desarrollo, ha logrado grandes resultados, pero las características regionales siguen siendo muy obvias.
Parte 2, Objeto, alcance y calendario de la investigación.
Propósito: ¡Comprender verdaderamente el mercado y proporcionar una base para la toma de decisiones!
Ámbito de la investigación:
1. Harbin: distrito comercial de Hongbo Plaza, distrito comercial de Central Street, distrito comercial de Yuanda Songlei.
2 Beijing: "Distrito Comercial Xidan Juntai", "Distrito Comercial Wangfujing", "Distrito Comercial Saite de Comercio Internacional Yansha"
3. Distrito comercial, Distrito comercial Xujiahui, Distrito comercial Lujiazui;
4. Wenzhou: Distrito comercial de la calle Wuma;
5. Hangzhou: Distrito comercial Wulin Plaza, Círculo del distrito comercial de Yan'an Road. ;
6 Chengdu: distrito comercial de Chunxi Road, distrito comercial de Yanshikou,
Horario: omitido
Itinerario detallado: omitido
El La cuarta parte se centra en las zonas comerciales, los concesionarios, los hábitos de consumo, etc.
Muestra 3 del informe de investigación sobre indumentaria:
Para comprender completamente los pensamientos y elecciones de los estudiantes universitarios sobre el consumo de ropa y, al mismo tiempo, comprender la situación de las ventas, las características del producto y los precios. y la calidad del mercado de ropa cerca de la escuela. Nuestro equipo realizó una investigación sobre la red de ventas y los métodos publicitarios durante el Día Nacional. La siguiente es la situación relevante.
1. Discusión y preparación en la etapa inicial de la encuesta
1. Determinar el tema del proyecto. Después de varias discusiones grupales e investigaciones de materiales relevantes, finalmente nos enfocamos en el tema de las ventas de ropa en el mercado y las opiniones de los estudiantes universitarios sobre el consumo de ropa. Esto también fue lo que intercambiamos ideas y analizamos en la primera clase de gyb.
2.Discutir los métodos de investigación. Después del análisis, se decidió utilizar una combinación de encuesta por cuestionario y entrevistas en la tienda. La encuesta por cuestionario se dividió en dos métodos: encuesta por cuestionario en papel y encuesta en línea.
Dos. Proceso de investigación
1. Cada persona es responsable de diez cuestionarios en papel y distribuye 80 copias, principalmente a los estudiantes que los rodean. Para las encuestas en línea, los cuestionarios se enviaron a través de la plataforma QQ.
2. El grupo se divide en dos partes para realizar entrevistas en las tiendas de campo, y a cada grupo se le asigna una ubicación de tarea diferente.
Los miembros del equipo dividen las tareas y completan tareas como fotografía, grabación y entrevistas respectivamente. Adoptan un sistema de rotación de tareas para que todos puedan experimentar diferentes tareas y tener las mismas oportunidades de ejercicio.
3.Resumir los resultados de los cuestionarios de comunicación y las entrevistas en la tienda, aprender unos de otros y analizar exhaustivamente los datos originales para sacar conclusiones relevantes.
Tres. Análisis del contenido de la investigación
1. Esta vez * * * enviamos 80 cuestionarios. De ellos, 60 eran cuestionarios válidos. Recopilamos información personal básica de los encuestados y obtuvimos los siguientes datos:
Género: 35 hombres, que representan el 50% de los encuestados.
Son 25 mujeres, que representan el 50% de los encuestados. La proporción entre hombres y mujeres es de aproximadamente 1:1.
(1) Al elegir el tipo de ropa, los estudiantes universitarios modernos prestan más atención a la comodidad de la ropa, no solo a la tendencia. Entre ellos, el 63,04% de los niños y el 65,59% de las niñas prefieren el deporte y el ocio, mientras que sólo el 16,3% de los niños y el 21,51% de las niñas prefieren la ropa de moda.
(2) En cuanto al lugar para comprar ropa, el 58,06% de las niñas y el 47,37% de los niños optan por comprar ropa en tiendas especializadas. En concreto, en las tiendas exteriores al colegio y en la calle peatonal Huangxing, más de la mitad de los niños y niñas optan por comprar ropa en la calle peatonal, mientras que un pequeño número de estudiantes opta por comprar ropa en los puestos callejeros.
(3) El precio es otro factor importante a la hora de comprar ropa. Más de la mitad de los compradores sólo están dispuestos a aceptar precios de ropa de 50 a 100 yuanes por pieza. Se puede ver que la tendencia de la comparación se ha extendido gradualmente en el campus, pero la mayoría de los estudiantes jóvenes no han seguido la tendencia.
(4) El 33,59% de los hombres y el 43,12% de las niñas eligen el estilo como primera opción a la hora de comprar ropa. El factor calidad ocupó el segundo lugar con un 29,58% y el factor marca el último con un 7,5%. Por lo tanto, los fabricantes deben prestar atención a la novedad en el diseño de estilo para satisfacer los diferentes gustos y estilos de la ropa moderna de los estudiantes universitarios.
(5) A juzgar por los factores que hacen que los estudiantes quieran comprar ropa nueva, la mayoría de los estudiantes solo elegirán comprar ropa nueva cuando les falte ropa. Algunos estudiantes también se unen a la diversión después de ver la ropa. promociones. En general, los estudiantes universitarios son relativamente racionales en su consumo de ropa.
(6) En cuanto a la disposición de la ropa vieja, el 74% de los estudiantes la tiraron directamente, solo unos pocos optaron por donarla a zonas pobres o dejársela a sus hermanos, por lo que el post-. El procesamiento de ropa vieja todavía estaba en blanco.
2. Para las entrevistas en la tienda, nos dividimos en dos equipos, trabajamos por separado y finalmente resumimos la situación. * * *
Visitamos 18 tiendas, incluidas tiendas de marca, grandes supermercados de ropa y pequeñas tiendas de ropa.
(1) Desde la perspectiva de la calidad de la ropa, para satisfacer el poder de consumo de los estudiantes universitarios, la mayoría de ellas son prendas de gama media a baja, con precios generalmente entre 50 y 200. Las marcas se concentran principalmente en marcas de gama media a baja como Kewen, Delhui y Jimeng.
(2) En términos de publicidad promocional, más del 60% de las tiendas utilizan descuentos navideños y algunas optan por comprar uno y obtener otro gratis. Los propietarios de tiendas generalmente informan que las actividades promocionales regulares son muy útiles para las ventas, lo que indica que algunas de las ofertas de los comerciantes ganarán el favor de los consumidores y, por lo tanto, mejorarán la competitividad.
(3) La respuesta del dueño de la tienda es que el 60% de los clientes prestarán atención al estilo al comprar ropa y el 30% de los clientes preferirán la calidad. Esto demuestra que la ropa nueva provocará un auge en las compras. lo que también refleja que los estudiantes universitarios modernos prestan más atención al disfrute visual que aporta la ropa y la novedad de su imagen.
Cuatro. Experiencia adquirida con la encuesta
En la práctica de esta encuesta de mercado, nuestro equipo mantuvo el espíritu de unidad y cooperación y trabajó seriamente en todos los aspectos, por lo que todo salió bien y obtuvo el doble de resultado con la mitad del esfuerzo. . Además, también organizamos las tareas de acuerdo con el director de cada miembro e hicimos arreglos razonables para los pequeños recursos humanos. Esta es también la clave para que nuestras actividades de investigación puedan desarrollarse sin problemas y completar las tareas con calidad.
Después de la encuesta, un grupo de nosotros también intercambiamos experiencias entre nosotros, ya fuera conocimiento sobre la venta de ropa o experiencia social, todos ganaron mucho. A partir de esto, entendemos los procesos específicos necesarios para realizar una investigación de mercado; comprendemos los requisitos más básicos para el diseño de cuestionarios y podemos diseñar un cuestionario adecuado nosotros mismos. En la parte de investigación de mercado en profundidad partimos de tres canales: fuera del campus, Internet y estudiantes. Es principalmente una investigación fuera del campus y la información obtenida es la más rica. Al mismo tiempo, la experiencia es la más profunda. Por ejemplo, cómo conseguir que los transeúntes acepten su investigación y entrevista; cómo ajustar su mentalidad lo antes posible después de ser rechazado; cómo afrontar las emergencias, etc. Estas son las cualidades básicas que debes tener al incorporarte a la sociedad.
Nuestra experiencia y comunicación mejoran constantemente.
A través de esta actividad práctica, hemos logrado ciertos avances en todos los aspectos, consolidado conocimientos teóricos y aumentado nuestra comprensión perceptiva de la sociedad. Sentar las bases para el estudio de cursos profesionales posteriores. Al mismo tiempo, también sentó una base ideológica para que podamos ingresar a la sociedad después de graduarnos.
Lo anterior es lo que el editor compartió hoy. Espero que sea útil para todos.