¿Cuáles son las marcas de vino tinto más famosas?

1． Changyu

"Calidad legendaria, Changyu centenario": la marca de vino tinto más clara y precisa, pero se sospecha que la marca está envejecida y debe actualizarse desde la perspectiva de la leyenda, como "calidad de logro, calidad romántica" para actualizar la leyenda desde el concepto de múltiples perspectivas".

El papel de Custer Winery es sólo construir la reputación de Custer Company en China, y no permite a Changyu obtener los beneficios esperados. Cabernet, construido por 29 millones de RMB, enfrentó ataques maliciosos de bajo precio por parte de productos de la competencia, pero también perdió su intención original de fabricar Cabernet de alta gama. Los dos llamamientos pueden considerarse como los dos mayores fracasos de Changyu en su éxito de un siglo de duración.

2. Great Wall

Auténtico buen vino, talentoso y talentoso” - el anuncio estilo hawking no transmite claramente el atractivo diferenciador y carece de suficiente difusión en los medios impresos. los consumidores sepan de qué están hablando. Después de la integración, Great Wall enfrenta pérdidas dobles debido a la red de distribuidores y la racionalización de productos duplicados, pero también brinda a los fabricantes de segundo nivel buenas oportunidades de desarrollo. Por un lado, Great Wall es su OEM. El procesamiento OEM, por un lado, se debe a su excelente desempeño en la construcción de terminales, recientemente se ha incautado una gran cantidad de vino extranjero importado de COFCO, lo que será una gran oportunidad para que los productos competidores ataquen la Gran Muralla. los productos de la competencia y cómo defender la Gran Muralla también serán los medios más avanzados. Uno de los aspectos más destacados es que todavía queda mucho por hacer en las relaciones públicas del vino tinto

3. >

"Dinastía del vino, vino de la dinastía": una marca potencialmente peligrosa sin un posicionamiento de marca claro y atractivo del producto, durante 20 años se han gritado eslóganes publicitarios vacíos, no hay innovación en el marketing, anticuado y. El pobre desarrollo de nuevos productos ha sido un objetivo cercano de las marcas de segundo nivel y es la más probable que se retire de las tres marcas principales debido a su excesiva dependencia del este de China para las ventas. Se puede decir que está rodeado de crisis. Desde la perspectiva de la gestión de símbolos visuales, Dynasty es sin duda un éxito. El recuerdo del viñedo rojo ha sido ampliamente reconocido por los consumidores. Sin embargo, los antiguos edificios de oficinas de Dynasty aparecen con frecuencia en los pronósticos meteorológicos de CCTV y la gente no puede encontrarlos. La sensación de "Dynasty"

4. Weilong Dry Red

"Weilong Dry Red" ya es el cuarto en ventas en la industria y hay que aceptarlo. considerado por los consumidores como el representante del vino tinto de gama baja. El vigoroso desarrollo del vino tinto de gama baja ha permitido a la empresa expandir rápidamente su escala y completar la acumulación original de la empresa. Sin embargo, los consumidores parecen no tener otro concepto. excepto que el vino de Veyron es barato. El vino tinto seco Weilong ha recibido el título de Marca Nacional Famosa durante cuatro años consecutivos y ha sido reconocido como la única marca recomendada en la industria vitivinícola nacional por la Asociación de Consumidores de China. Utilícelo como una razón eficaz para promocionar productos vitivinícolas. Por lo tanto, la publicidad de celebridades de Pu Cunxi también es muy eficaz. Ahora, ante la situación en la que el país ha comenzado a cancelar el vino con medio jugo, es hora de construir una marca y mejorarla. calidad

5. Xintian

“Ciudad natal de uvas, sol todo el año”——Después de una ardua exploración, Xintian finalmente ha encontrado su propia posición ventajosa. lugar de origen, la explicación es mucho más inteligente que la de Great Wall. Los consumidores pueden identificar y comprender fácilmente el atractivo de "el buen vino proviene de la ciudad natal de las uvas". En particular, la nueva imagen de moda de Xintian de "Liang Chaowei y Maggie Cheung". "Construido con una gran inversión, ha actualizado rápidamente la imagen antigua y obsoleta del producto de Xintian en un corto período de tiempo. Es solo la expansión ciega de Xintian de 15 acres de capacidad de producción, aunque es una operación de capital y recursos. Es un gran problema, pero También conlleva la mayor carga de "no apoyar la producción y las ventas". De lo contrario, no podría tomar el inexplicable barco de la "impresión". En Internet, ¿por qué encontraron "Impression", un cascarón vacío que tampoco tiene capacidad de venta? ¿Es solo el encanto personal del Sr. Qin o "Impression" promete financiar la cantidad de vino original "Xintian" que se vende en un año? ? El vino tinto seco cuesta 14 yuanes, lo que parece ser un éxito en la superficie. Sin embargo, me temo que sólo él sabe cuánto sacrificio tiene que hacer Xintian. En el proceso de cálculo de las cuentas me resulta difícil entender de dónde proceden los impuestos nacionales, los fletes de larga distancia, las elevadas tarifas de entrada, los salarios del personal, los gastos de publicidad y, sobre todo, los beneficios de los comerciantes. Incluso para las empresas que cotizan en bolsa, me temo que, después de todo, el dinero recaudado en el mercado de valores es limitado.

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6. Yunnan Red

"La gente de Yunnan bebe Yunnan Red", "Yunnan se ha despedido de la era sin su propio vino famoso" - Yunnan Red se estableció rápidamente Se estableció en Yunnan con su propia cultura y fórmula de producto únicas, y luego aprovechó el terreno de la meseta de Yunnan-Guizhou para verter A continuación, conquistar Guizhou, entrar en Guangdong y Guangxi, pacificar Sichuan, entrar en Hunan y luego utilizar el "Diaoyutai Vino del Banquete Estatal" para enviar tropas hacia el norte, lo que también se llama gran ambición. Además del precio relativamente alto de los productos iniciales y el gran espacio de mercado para la operación, otra razón por la que Yunnan Red puede comercializarse en todo el país es el amplio reconocimiento de la "cultura al estilo Yunnan" en todo el país. Después de todo, el vino tinto es un producto de consumo romántico, legendario y de moda, y el estilo de Yunnan tiene todo el reconocimiento del consumidor para atraer. Mirando a lo largo del país, hay sólo unos pocos lugares que pueden producir vino tinto de concepto local y comercializarlo a nivel nacional. Pero también hemos visto que, con la transparencia de los precios de Yunnan Red, las escasas ganancias, el desarrollo desfavorable de nuevos productos y la incomodidad en la comercialización según los gustos nacionales, aún queda un largo camino por recorrer antes de que Yunnan Red se convierta en una marca nacional.

7. Impression Dry Red

"Comunicación efectiva, Impression Dry Red" - Impression Dry Red, una marca que se ha hecho famosa en menos de un año, ha adoptado el siguiente posicionamiento de marca. Un "camino hacia la experiencia del consumo". 8500 Standard King, la impresión de franquicia tiene su propia marca, lo que hace que el vino tinto sea tan popular como la cerveza, el vino tinto Tetra Pak, el vino tinto en botella de cerveza, se une a Xintian para crear el portaaviones de vino tinto de China, exageraciones de relaciones públicas y noticias vuelan por todo el mundo. Sky, puede considerarse como una operación rápida para crear conciencia de marca. Pero mire con calma: ¿existe alguna empresa orientada a las ventas que pueda revitalizar el mercado sólo con publicidad? Además, cualquiera que sepa seguir los medios de comunicación puede ver cuánto de los 85 millones de dólares en publicidad se han gastado.

Si observamos Impression durante más de un año, aparte de la franquicia Xintian, que está abrumada por una enorme capacidad de producción, sus propios productos parecen ser sólo "Impression of Yunnan, Tibet y Cabernet Sauvignon". Seleccionar distribuidores excelentes para transferir el derecho de uso de la marca localmente es una buena idea para reducir riesgos y compartir beneficios. Pero frente a los distribuidores que buscan obtener ganancias y determinar si deben ser agentes en función de la inversión del fabricante, esta idea es demasiado avanzada. ¿Qué distribuidor está dispuesto a pagar de su bolsillo por una marca cuyos riesgos aún no se han determinado? Además, ¿cuántos lugares son aptos para producir vino tinto seco según el concepto local? ¿Se pueden relacionar las impresiones de Mongolia Interior, Hebei, Tianjin, Shanxi, Shaanxi, Shandong, Henan, Anhui, Jiangxi, etc. con la experiencia de consumo romántico, elegante, moderno y cultural del vino tinto? En comparación con la "Serie Cheers for the City" de Jinliufu, que opera su propio negocio e invierte en la construcción de mercado en el campo del consumo maduro de licores, tiene mucho más utilitarismo.

8. Tonghua Dry Red

"Tonghua Dry Red" es una de las empresas vinícolas más antiguas, fundada en 1937 por el japonés Keiji Kinoshita. Pero a excepción de Wu Dawei de Shuangkoushan Wine, los consumidores básicamente no tienen ninguna impresión. Dado que 70 de sus categorías están relacionadas con las uvas de montaña y el vino dulce, Tonghua Co., Ltd. enfrentará una enorme presión para sobrevivir ante la decisión de la Asociación de la Industria Vitivinícola de China de cancelar el vino semi-jugo. La imagen del vino de montaña ha dañado enormemente la marca de Tonghua. Cómo hacerles saber a los consumidores que este Tonghua no es que Tonghua también será un gran problema para la empresa. Al mismo tiempo, es igualmente importante darle a la empresa un posicionamiento claro y decirle a los consumidores quién es y qué características tiene.

La última noticia es que Altai ha invertido en acciones de Tonghua y ha establecido una empresa de marketing para ser totalmente responsable del desarrollo, promoción y venta de nuevos productos en Tonghua. El maestro del marketing más feroz en el círculo del vino tinto. Ha llegado. Esperamos sinceramente que Tonghua Wine tenga un futuro brillante.

9. Long Hui Dry Red

Long Hui Dry Red: desde "el estilo europeo, Dragon Emblem lo expresa todo" hasta "la forma de disfrutarlo para las personas exitosas", y hasta esto. día "Se reflejan el dragón y el emblema, la elección suprema." Longhui Dry Red siempre ha tomado la ruta de alta gama. Esta empresa fue fundada en 1910 y durante 15 años colaboró ​​con la tercera empresa cervecera más grande del mundo, el grupo francés Pernod Ricard. Aunque ha quedado fuera del top diez de ventas nacionales, todavía tiene un canal de ventas especial que es envidiable. Es decir, tiene la mayor proporción de hoteles nacionales de cuatro y cinco estrellas, y la mayor proporción de vinos asiáticos entre los restaurantes asiáticos de alto nivel de Europa. Su volumen de exportación representa el 12,5% de las exportaciones totales de vino del país, mientras que su valor de exportación representa el 23,6% de las exportaciones totales de vino del país. En 2001, la reunión de APEC en Shanghai designó el emblema del dragón como el vino designado para banquetes. No es que este tipo de empresas no tengan puntos de publicidad diferenciados, pero la cantidad total de comunicación no es suficiente para que más consumidores conozcan las ventajas de la empresa. Además, Longhui Company se ha convertido en el agente general chino de los productos de la serie Hardy de la empresa "Constellation-Hardy", la empresa de vinos tintos más grande del mundo. Creo que los productos Longhui dejan de lado sus pretensiones aristocráticas y aumentan la inversión en promoción de marca. , tendrá un nuevo desarrollo.

10. Shangri-La

"El Shangri-La del mundo" - Zangmi no es vino, pero ¿quién puede ignorar su impacto actual en los productores de vino en varios canales? Se puede decir que lo que vende Zangmi no es el vino, sino la misteriosa cultura de Shangri-La. Lo que vende es la leyenda invencible de la montaña nevada de Meili. Lo que vende es el agua pura de hielo y nieve milenaria que se utiliza en. Zangmi. Lo que vende es el anhelo de la gente por una vida ideal. Antes de ser adquirida por Golden Luk Fook, Shangri-La-Zangmi carecía de canales y redes de ventas. Con la red de Golden Luk Fook de 2.000 distribuidores y decenas de miles de tiendas terminales sólidas, creo que la situación mejorará enormemente. Las ventas del año pasado de casi 100 millones de RMB ilustran este punto. Xintian puede aprender de esto. ¿No hay muchos grandes comerciantes destacados en Guangdong? Pero también vemos que el mayor obstáculo en el desarrollo de Zangmi es: "Básicamente, no es el vino". Por lo tanto, a las personas que tienen hábitos de consumo de vino tinto desde hace mucho tiempo no les agrada, pero las personas que no tienen experiencia en el consumo de vino tinto la aprecian mucho. Tiene un sabor fresco y único como el de una niña de la tierra nevada del altiplano. cebada. Cómo resolver el problema del reconocimiento de Shangri-La-Zangmi entre los consumidores maduros de vino tinto será una cuestión de desarrollo importante.

Además, Huadong, que se centra en la tecnología y tiene su sede en Qingdao; Rong Chen, que tomó la delantera en la inversión en la construcción de mansiones; Liang Group, una empresa de Hong Kong con una rica experiencia en marketing que invirtió. fuertemente; y las marcas gigantes de licores Moutai y Gujingqian Red; el Rey de Xixia, Loulan, Xiyu y Mogao de la Legión Occidental tienen el mundo en mente y quieren competir en las Llanuras Centrales.

Los próximos años serán un período de oportunidades y desafíos para la industria del vino tinto de China. Si no podemos sobrevivir mejor, debemos aprender a enfrentar la muerte. Innumerables nuevos expertos de otras industrias llegarán a esta industria con una tasa de crecimiento anual del 20% y la competencia será aún más feroz. Seguirán apareciendo empresas con grandes cantidades de capital que esperan ingresar rápidamente y establecer su posición en la industria. Xintian no es la primera, ni será la última. La inmadura industria del vino tinto seguramente enfrentará más desafíos. Mucho viento y lluvia. Creemos firmemente que el factor determinante de los precios no es la solución fundamental. Sólo la diferenciación y la nacionalización son el futuro de la industria del vino tinto de China.