Buscador de respuestas de aprendizaje
Proceso general de SEO:
Ajuste de la estructura del contenido (estructura de columnas): combinar información de la empresa + hábitos de búsqueda del usuario + columnas de información;
2. palabras clave apropiadas para la página de inicio y las páginas de columnas: 3-5 páginas de inicio; 2-3 en las páginas de columnas; modo de apariencia: apariencia completa/dividida
Principio: las palabras clave deben tener un volumen de búsqueda que satisfaga las necesidades del usuario; la dificultad es moderada; hay alrededor de 5 palabras básicas.
Análisis y selección: precisión; grado de competencia; volumen de búsqueda;
3. Optimización del sitio: ①Establezca palabras clave:
●Área de encabezado: título; ;Descripción;Palabras clave;
Título de la página de inicio del sitio web: aproximadamente 30 palabras,
& lttitle & gtMarca palabra-palabra principal A-palabra principal B-...
Título de la página de la columna:
& lttítulo & gt nombre de la columna-palabra de marca
Página del artículo
Describe la página web actual en aproximadamente 70 palabras;●Carrocería Área: H1/H2...; cerca del comienzo de la página; distribución razonable de palabras clave;
②Optimización de la estructura de URL: estática, con pocas capas que incluyan apropiadamente el pinyin; p>
Estandarización de URL; redireccionamiento 301;
③ Sitio: optimización de la estructura de enlaces en el diseño de la página web: experiencia de navegación del usuario + SEO (diseño de navegación + diseño de listas enlazadas); > ④ Mapa del sitio web: sitemap.xml (mapa XML) + mapa web (mapa HTML);
⑤Código HTML: código de imagen, agregue el atributo Alt a las imágenes del sitio web; >Relación señal-ruido:Texto en el archivo fuente/Código en el archivo fuente.
Agregue más texto a la página web; JavaScript y CSS intentan hacer referencia a archivos externos;
Código de peso: h1 fuerte
⑥robots.txt página de error; ;
4. Optimización del contenido del sitio web: aumentar el volumen de recopilación + clasificación de palabras clave de cola larga;
Publica artículos del sitio web con regularidad, intenta ser original y que el contenido satisfaga las necesidades del usuario;
5. Optimización fuera del sitio
Enlaces externos de alta calidad + promoción fuera del sitio regular
Enlaces amigables: intente encontrar sitios web con contenido relevante para intercambiar; para encontrar sitios web con igual y/o alto peso para el intercambio;
Enlace único, anti-enlace, blog, foro, etc.
Puntos de conocimiento de la oferta
La calidad de las palabras clave es un indicador integral para medir la calidad de las palabras clave en la promoción de búsqueda de Baidu y se presenta en forma de decimales de cinco estrellas en la cuenta.
¿Cuál es el papel de la calidad?
Influencia de la izquierda en la creatividad: una estrella, baja probabilidad de izquierda; dos estrellas, izquierda inestable tres estrellas, alta probabilidad de izquierda;
Influir en la clasificación de las palabras clave: cuando la oferta es la misma, las palabras clave de alta calidad tienen una clasificación más alta.
Afecta al precio por clic: a mayor calidad, menor precio por clic.
Influir en el precio mínimo de visualización: cuanto mayor sea la calidad, menor será el precio mínimo de visualización de la palabra clave.
¿Por qué deberíamos introducir el concepto de calidad?
Mejorar la experiencia del usuario: dificulta que las creatividades de baja calidad se muestren mejor y mejora la experiencia del usuario;
Aumentar los ingresos por publicidad desde una simple clasificación de ofertas hasta una clasificación de índice de clasificación integral, clic; Las creatividades con tarifas publicitarias bajas solo se pueden mostrar a la izquierda aumentando la oferta, lo que aumenta los ingresos publicitarios.
El cálculo de la calidad se basa en los siguientes factores:
Tasa de clics: la tasa de clics es un factor importante que afecta la calidad. Cuanto mayor sea la tasa de clics, mayor será la tasa de clics. cuanto mayor sea la tasa de clics, mayor será la atención de los clientes potenciales y el reconocimiento del efecto de la promoción. Cabe señalar que la tasa de clics aquí excluye la influencia de la clasificación, la región y otros factores.
Relevancia: incluye la correlación entre las palabras clave y la creatividad, y la correlación entre la creatividad de las palabras clave y las páginas web de destino.
Calidad de las ideas creativas: cuanto más fluidas y "creativas" sean las ideas creativas en torno a las palabras clave, más probabilidades habrá de que atraigan la atención de clientes potenciales.
Rendimiento integral de la cuenta: se refiere principalmente a la tasa de clics general de la cuenta, el plan, la unidad, las palabras clave y la creatividad.
El rendimiento histórico de la cuenta: puede entenderse simplemente como la tasa de clics histórica y el consumo histórico en todos los niveles. Además, la calidad refleja el nivel relativo de las palabras clave y debe optimizarse continuamente. Si los competidores optimizan constantemente, lo que hace que el nivel de calidad general aumente, pero usted no optimiza constantemente, la calidad puede disminuir.
¿Cómo crear una cuenta de promoción de búsqueda?
Juegue a la búsqueda, comience con palabras clave y establezca una cuenta de promoción de búsqueda dividida aproximadamente en los siguientes seis pasos:
1. Investigación de palabras clave
Aunque todos los ámbitos. vida Hay grandes diferencias, pero las palabras clave se pueden dividir aproximadamente en cinco categorías: palabras de marca, palabras de producto, palabras de uso común, palabras colectivas y palabras de producto competitivas. Primero, necesitamos encontrar inicialmente estos cinco tipos de palabras clave;
2. Expansión de palabras clave
La teoría de la cola larga ha quedado bien reflejada en la plataforma de los motores de búsqueda. En general, cuanto más larga es la palabra clave, más precisa es, por lo que es necesaria. para expandir completamente la extensión de palabras clave.
3. Selección y clasificación de palabras clave
En términos generales, una cuenta de promoción de búsqueda debe ser: ni demasiado grande ni demasiado pequeña y tener prioridades claras. Necesitamos seleccionar y clasificar cuidadosamente las palabras clave completamente expandidas, y la mayoría de estas palabras clave se implementan mediante Excel.
4. Establecer planes y unidades de promoción de búsqueda.
Para cuentas con una pequeña cantidad de palabras clave y un solo negocio de promoción, las palabras clave se pueden clasificar según partes del discurso y agruparlas y administrarlas dentro de un solo plan para cuentas con una gran cantidad de palabras clave o una; gran cantidad de negocios de promoción, puede dividirse en múltiples planes para la gestión del grupo según el nombre del producto o servicio, el presupuesto, la región y otros factores;
5.
Escribir ideas es un proceso relativamente complicado. Para las palabras clave de unidades segmentadas, debe combinar estrategias de marketing, páginas de destino y otros factores para escribir ideas.
6. Otras configuraciones
Otras configuraciones incluyen área de entrega, tiempo de entrega, método de presentación, método de comparación, presupuesto, precio y configuración de exclusión de IP.
¿Qué es la protección de marca?
La marca juega un papel muy importante en el proceso de marketing online. La proporción de pistas que aportan las palabras de marca en las promociones de búsqueda de muchas empresas puede alcanzar entre el 30% y el 50%, o incluso más, por lo que solicitar protección de marca. Es lo más importante.
1. ¿Cómo solicitar la protección de marca?
La solicitud de protección de marca es gratuita. Solo necesita proporcionar una copia del certificado de registro de marca, el certificado de autorización de marca y la licencia comercial de la empresa, y se aprobará en aproximadamente 3 a 5 días hábiles. La protección de la marca entrará en vigor una vez que se actualicen las reglas de licitación de Baidu. Consulte con el servicio de atención al cliente de Baidu para conocer procedimientos específicos.
2. ¿Para qué sirve la protección de marca?
Las cuentas no autorizadas tienen prohibido agregar palabras de marca que las empresas solicitan para protección en ideas creativas, pero aún así se pueden aprobar palabras clave. Debido a la existencia de protección de marca, a los competidores les resulta difícil ser creativos al lanzar palabras competitivas y el efecto se reducirá considerablemente. ?
Si la marca aún no ha sido registrada, se recomienda registrar la marca. Al mismo tiempo, durante el período de registro, si un competidor utiliza palabras de marca corporativa, puede desconectarse quejándose al servicio de atención al cliente varias veces o comunicándose directamente con el administrador de cuentas del competidor para negociar dichas palabras clave.
¿Qué es el comodín creativo de Baidu?
Baidu Creative Wildcard es un controlador de reemplazo de palabras clave utilizado en creatividad. La idea de insertar comodines aparecerá con la palabra clave activada en lugar del comodín. Si el título o la descripción reemplazados excede la longitud límite, se utilizará la palabra clave predeterminada ingresada en comodín en lugar del comodín.
Notas sobre el uso de comodines:
1. El símbolo utilizado para los comodines es "{palabra clave predeterminada}". También puede completar "{}" con los términos de búsqueda más utilizados o las palabras clave con los mejores resultados de conversión.
2. Asegúrese de que las oraciones creativas después de reemplazar las "palabras clave predeterminadas" sean fluidas y lógicas. Se recomienda incluir palabras clave con significados similares y la misma estructura en la misma unidad de promoción y aprovechar al máximo el papel de los comodines subdividiendo las palabras clave.
3. Utilizando el método de cálculo de la longitud de los caracteres donde los comodines no afectan la creatividad, el sistema utilizará palabras clave activadas en lugar de comodines para las estadísticas de los personajes. Se recomienda incluir las palabras clave más largas de la unidad para garantizar que las ideas mostradas sean fluidas y completas.
4. Se pueden insertar varios comodines en una sugerencia. La mejor manera de utilizar comodines es obtener de 1 a 3 rojos flotantes.
El uso excesivo puede provocar una falta de enfoque creativo, una incapacidad para transmitir información claramente a los internautas y reducir el efecto creativo.
El mecanismo de clasificación de ofertas y la fórmula de cálculo de precios
El mecanismo de clasificación de ofertas
El índice de clasificación integral (CRI), que es el producto de la oferta y la calidad, es la base del mecanismo de clasificación de ofertas. En términos generales, cuanto mayor sea el índice de clasificación completo, mayor será la clasificación en la página de resultados de búsqueda.
(Suplemento: la clasificación real también se ve afectada por la calidad. Tres estrellas están calificadas para empujar hacia la izquierda de manera estable, dos estrellas están calificadas para empujar hacia la izquierda de manera inestable y una estrella solo está calificada para empujar hacia la izquierda a la izquierda con una pequeña probabilidad.)
Fórmula de cálculo del precio
El coste por clic está determinado por la posición, la oferta y la calidad. Hay dos situaciones en el cálculo específico:
1. Si la palabra clave ocupa el último lugar entre todos los resultados de la promoción, o es el único resultado de la promoción que se puede mostrar, entonces el precio del clic es el precio de visualización más bajo de la promoción. palabra clave.
2. En otros casos, ¿el precio por clic = (siguiente oferta x siguiente calidad) / calidad de la palabra clave + 0,01 yuanes?
Al analizar el mecanismo de clasificación de ofertas y la fórmula de cálculo de precios, podemos saber que cuando la calidad es mayor, una oferta más baja también puede tener una clasificación más alta.
¿Cuál es el camino de promoción de Baidu?
La ruta de Baidu es un estilo de promoción de Baidu que solo se dirige a la esquina superior izquierda. Integra múltiples subcadenas en el contenido de promoción ordinario de Baidu, brindando al servicio de promoción más funciones de expresión de información.
La composición de las rutas de Baidu
Las rutas de Baidu constan de descripciones de subvínculos y enlaces. Es necesario agregar al menos 3 subenlaces y se pueden configurar hasta 5 subenlaces. El número de palabras no puede exceder las 32 y los subenlaces no se pueden repetir (los enlaces para palabras clave de búsqueda no pueden tener subenlaces repetidos).
El posicionamiento y estilo de Baidu Path
El anuncio de la ruta aparecerá en primer lugar en el área de promoción izquierda y en el área de enlace de promoción izquierda. Hay dos estilos comunes, que se encuentran en el área de promoción izquierda y en el área de enlace de promoción izquierda.
¿Cuáles son las ventajas del enfoque de Baidu?
1. Mayor valor de orientación de tráfico
Puede ocupar un área de exposición más amplia, atraer la atención de más internautas y generar más clics;
Los anunciantes pueden configurarlo libremente. crear subcadenas para proporcionar diversos tipos de información, al mismo tiempo que desvía los clics y dirige a los usuarios a las páginas correspondientes;
2. Mayor valor de promoción de la marca
Hacer que los resultados de búsqueda de los usuarios sean más confiables, profundizar la búsqueda. recuerdo de la marca, despertando así el interés en la marca;
3. Mayor valor de promoción de conversión
Los usuarios tienen más oportunidades de ingresar directamente a la página en profundidad y al mismo tiempo. Acorte el proceso de conversión por clic, mejore la experiencia del usuario y aumente la tasa de conversión.
¿Qué son las posiciones de promoción y los enlaces de promoción? ?
Utilizando la tecnología de posicionamiento de palabras clave de la promoción de búsqueda de Baidu, los resultados de la promoción se presentan a los internautas interesados en forma de títulos, descripciones y enlaces a sitios web (URL). Según el valor comercial de las palabras clave y la experiencia de búsqueda del nombre en Internet, los resultados de la promoción pueden aparecer en:?
1. La posición "Promoción" en el lado izquierdo de la página de inicio de resultados de búsqueda no tiene color de fondo. Aquí se muestran hasta 10 resultados de promoción diferentes. color de fondo en el lado izquierdo de la página de inicio de resultados de búsqueda. En la posición "Enlace de promoción", se pueden mostrar hasta cuatro resultados de promoción diferentes, y los resultados que se muestran en las posiciones superior e inferior son los mismos;
3. En la página de inicio de los resultados de búsqueda y en el lado derecho de la página después de pasar la página, se pueden mostrar hasta 8 resultados de promoción diferentes en cada página.
Generalmente, las palabras puramente comerciales se presentan en forma de bits de promoción, mientras que las palabras no comerciales y las palabras neutrales se presentan en forma de enlaces de promoción. Los estándares específicos los formula Baidu. La cantidad de anuncios también cambiará, teniendo en cuenta la experiencia de búsqueda del usuario. ?
La información de promoción altamente competitiva se mostrará primero en el lado izquierdo de la página de inicio, y los resultados restantes se mostrarán en la página de inicio y en el lado derecho después de pasar la página. Después de que se muestre toda la información de la promoción que cumpla con las condiciones de visualización, todos los resultados de la promoción que cumplan con los requisitos se mostrarán nuevamente a partir de la página siguiente y continuarán cíclicamente en las páginas siguientes.
Método de concordancia de palabras clave de oferta de Baidu
El método de concordancia de palabras clave de oferta de Baidu se divide en los siguientes cuatro métodos:
1 Concordancia exacta: solo cuando se buscan palabras clave activadas. cuando es exactamente igual a la palabra clave promocionada. Si el término de búsqueda contiene otras palabras o si el orden de las palabras del término de búsqueda es diferente al de la palabra clave, la creatividad no se mostrará. Caracteres de control: [palabra clave] = coincidencia exacta.
2. Concordancia de frases: dividida en concordancia de frases nuevas y concordancia de frases antiguas.
Nueva concordancia de frase: se activa cuando la palabra clave de búsqueda contiene completamente la palabra clave de promoción, o contiene la forma insertada o invertida de la palabra clave, y admite la concordancia de sinónimos. Solo se mostrará cuando los internautas busquen términos de búsqueda que estén altamente relacionados con la palabra clave literal. Caracteres de control: "Palabra clave" = Concordancia de frase nueva
Concordancia de frase anterior: la visualización solo se activará cuando la palabra clave de búsqueda contenga completamente la palabra clave promocionada.
Caracteres de control: "[palabra clave]" = concordancia de frase antigua.
3. Concordancia amplia: el método de coincidencia predeterminado del sistema, el sistema puede extender las condiciones de coincidencia a sinónimos, sinónimos, palabras relacionadas y frases que contengan palabras clave. Caracteres de control: palabra clave = concordancia amplia
4. Concordancia negativa: utilizada junto con la concordancia de frase y la concordancia amplia, algunas palabras clave que pueden coincidir pero no cumplen con la intención de la promoción se pueden agregar a la lista de palabras clave de concordancia negativa. , para evitar que se active. La coincidencia negativa se puede establecer a nivel de programa y de unidad.
Probabilidad de visualización: amplia>amplia+negativa>frase>frase+negativa>precisa.
El uso de diferentes métodos de comparación ayudará a los comerciantes a dirigirse a audiencias potenciales de diferentes maneras. Los diferentes métodos de comparación afectarán el alcance de los comerciantes en las páginas de visualización de Baidu. El uso adecuado de la comparación puede ayudar a los comerciantes a atraer audiencias potenciales precisas.
¿Qué es la segmentación de oraciones creativas de Baidu?
La segmentación de oraciones creativas de Baidu se utiliza para determinar la posición de truncamiento o salto de línea de títulos y descripciones en creatividades. Es válido si y sólo cuando los resultados de la promoción se muestran en la posición del enlace de la promoción a la derecha. Los segmentos de oración están representados por el símbolo "" (sin comillas). Puede insertar "" en el título y la descripción de la creatividad, de modo que cuando los resultados de la promoción se muestren en la posición de la promoción a la derecha, solo aparecerá el contenido antes de "".
1. La fragmentación de oraciones solo se puede utilizar en la primera línea del título y la descripción, y solo es efectiva cuando los resultados de la promoción se presentan en la posición de promoción a la derecha; 2. Al escribir el título, fragmentación de la oración Los primeros 28 caracteres o más o al escribir la primera línea de la descripción, si hay más de 40 caracteres antes del salto de oración, el salto de oración fallará automáticamente;
3. No puede insertar un salto de oración en caracteres comodín. La segmentación de oraciones se utiliza para ayudarle a determinar la posición de truncamiento o plegado del título y la descripción. Solo es efectiva cuando los resultados de la promoción se muestran en la posición de la promoción a la derecha.
¿Cuáles son las palabras clave negativas para las ofertas de Baidu?
Las palabras clave negativas de oferta de Baidu se pueden establecer a nivel de plan o a nivel de unidad, y se dividen en palabras clave negativas y palabras clave negativas precisas. Se utilizan junto con la concordancia amplia y la concordancia de frase en los métodos de concordancia de palabras clave para limitar la visualización de creatividades y actuar como símbolos de control. Específicamente:
1. El papel de las palabras clave negativas
Si y sólo si los términos de búsqueda del internauta contienen completamente palabras clave negativas, los resultados de la promoción no se mostrarán.
2. Negar con precisión el papel de las palabras clave
Si y sólo si los términos de búsqueda del internauta niegan con precisión las mismas palabras clave, se mostrarán los resultados de la promoción.
Las palabras clave negativas y las palabras clave negativas exactas solo son efectivas para palabras clave que coincidan con "amplio" y "frase". Se pueden considerar palabras clave negativas o palabras clave negativas exactas en las siguientes situaciones:
1. Términos de búsqueda no relevantes encontrados a través de informes de términos de búsqueda u otros medios al utilizar la concordancia amplia y la concordancia de frase. Después del análisis, se determina que estas palabras no pueden generar conversiones y se puede considerar una coincidencia negativa.
2. En el proceso de concordancia amplia y de frase, a través del análisis de datos, se encuentran palabras clave relevantes con tasas de conversión extremadamente bajas, luego se puede considerar la concordancia negativa.
El uso adecuado de palabras clave negativas o palabras clave negativas precisas puede filtrar aquellas impresiones y clics que no pueden generar conversiones, reducir los costos de conversión y, por lo tanto, aumentar el retorno de la inversión.
¿Cuál es el precio de visualización más bajo en la promoción de Baidu?
El precio de visualización más bajo en la promoción de Baidu se refiere a la oferta más baja para una determinada palabra clave mostrada en Baidu SERP.
El 1 de junio de 2006, Baidu lanzó el sistema "Precio inicial inteligente", que cambió la práctica anterior de comenzar con un precio CPC de 0,30 yuanes por palabra clave y determinó el precio mínimo de visualización evaluando el valor comercial de la palabra clave.
¿Por qué Baidu establece el precio mínimo de visualización?
1. Para mejorar la experiencia de búsqueda del usuario, la barrera de costos formada por la combinación de calidad hace que las palabras clave colocadas por los comerciantes promocionales tengan poca relevancia fuera de línea porque no pueden soportar el precio de clic más alto.
2. Ampliar los ingresos por publicidad y, al mismo tiempo, evitar que los promotores formen alianzas de precios para reducir los precios.
En el backend de promoción de Baidu, si el precio establecido para una palabra clave es inferior al precio de visualización más bajo; de la palabra, entonces el estado de la palabra clave se mostrará como "búsqueda no válida", es decir, no puede aparecer en Baidu SERP. Solo aumentando la oferta u optimizando la calidad de la palabra clave puede tener la oportunidad de aparecer.
¿Qué es la combinación dorada de Baidu?
La combinación de oro de Baidu se refiere a la combinación de concordancia amplia/de frase (lanzar una red amplia), informes de palabras de búsqueda (obtener más) y palabras clave negativas (tomar la esencia).
1. La concordancia amplia/de frase puede generar más oportunidades de visualización;
2. El informe de términos de búsqueda puede ayudar a comprender qué palabras clave satisfacen mejor las necesidades de búsqueda del nombre en Internet.
3. Las palabras clave negativas pueden filtrar malas presentaciones.
La combinación de los tres puede permitir a los clientes obtener la mayor cantidad de tráfico posible, atraer tantos clientes de alta calidad como sea posible y evitar desperdiciar gastos de promoción corporativa tanto como sea posible.
Optimización de la página de inicio de ofertas de Baidu
La página de inicio de ofertas de Baidu es la primera página a la que ingresan los clientes potenciales después de hacer clic en los resultados de la promoción, y también es la primera impresión del sitio web por parte de los potenciales. clientes. Para atraer y retener clientes potenciales de manera efectiva a través de páginas de destino, debemos prestar atención a los siguientes puntos:
1. Señale páginas que presenten por separado productos relacionados con palabras clave.
La información del producto es lo que más interesa a los clientes potenciales. Ya sea en comparación con la página de inicio del sitio web, la página de presentación de la empresa o la página del catálogo de productos, los clientes prefieren ingresar directamente a la página de visualización del producto. A los clientes potenciales no les gusta que los obliguen a aceptar información irrelevante y no quieren perder el tiempo innecesariamente. Si lo consideran necesario, harán clic de forma proactiva en otras páginas además de la página del producto para obtener más información.
2. Incluye palabras clave directamente en una posición destacada de la página de destino.
Los clientes potenciales necesitan conocer información relevante sobre las palabras clave de búsqueda y esperar que el sitio web pueda decirles intuitivamente si se puede proporcionar este producto y cuál es el producto específico. Si los clientes potenciales ven por primera vez las palabras clave de búsqueda en una posición destacada de la página web, rápidamente llegarán a la conclusión de que han encontrado las páginas web relevantes y pueden continuar navegando por el sitio web. Por lo tanto, asegúrese de incluir las palabras clave que activan los clics en la primera pantalla de la página web de destino (es decir, puede verlas sin girar la pantalla) y que aparezcan en forma de texto para captar con sensibilidad la atención de los clientes potenciales. Especialmente si palabras como "promoción" y "descuento" están marcadas en la descripción de la creatividad, indique claramente el precio del producto y los detalles de la promoción en un lugar destacado; de lo contrario, los clientes potenciales pueden sentir que han sido engañados. ?
3. Las imágenes del producto son claras y específicas.
Las imágenes claras y específicas del producto aportarán un fuerte impacto visual a los clientes potenciales y ayudarán a estimular aún más el deseo de los clientes potenciales de comprar el producto. Especialmente si puede proporcionar imágenes del producto tomadas desde muchos ángulos/escenas diferentes, aumentará enormemente la confianza de los clientes potenciales. Además de las imágenes del producto en sí, información como los principios de funcionamiento y los procesos de producción y procesamiento también se pueden representar en diagramas concisos para facilitar la comprensión del cliente. ?
4. Actualizar la información oportunamente.
Las actualizaciones oportunas de información de productos, precios y promociones pueden ayudar a los clientes a obtener la información más eficaz. Si un producto ya no está disponible o aún no está disponible, asegúrese de eliminar su página de introducción del sitio web para evitar perder tiempo y energía a los clientes potenciales.
5. Los estándares de denominación de productos son fáciles de entender
Especialmente para productos mecánicos, químicos, electrónicos y otros, las piezas estándar deben nombrarse de acuerdo con estándares y especificaciones comunes, y las no estándar. Las piezas deben tener un nombre. Debe reflejar las funciones y características del producto y facilitar que los clientes potenciales lo encuentren e identifiquen.
6. Enumere las preguntas frecuentes sobre el producto y brinde respuestas autorizadas.
Muestre el profesionalismo y la solidez de la empresa a través de respuestas autorizadas, ahorre el costo laboral de responder preguntas y profundice la confianza de los clientes potenciales en la empresa.
Método de análisis porcentual estructural
El análisis porcentual estructural (análisis estructural para abreviar), también llamado a menudo análisis de proporción, se basa en agrupaciones estadísticas para calcular Un método para analizar la proporción de partes y luego analizando las características estructurales internas y sus cambios en el tiempo.
Pasos generales del método de análisis porcentual estructural:
1. Calcular el índice estructural
El índice estructural se refiere al porcentaje de cada componente. es: índice estructural (Proporción)=(Parte/Total)X100%?
2. Análisis de indicadores estructurales
Puedes analizar los indicadores estructurales entre sistemas relacionados, o puedes analizar los indicadores estructurales dentro del mismo sistema. Mediante el análisis de indicadores estructurales, podemos comprender los patrones cambiantes de varios indicadores y hacer ciertas predicciones sobre las tendencias cambiantes, lo que ayuda en gran medida a identificar problemas y formular planes de ajuste.
Por ejemplo, analicemos la inversión de mercado de una empresa y su conversión real. Supongamos que una empresa tiene tres canales A, B y C, la inversión de mercado es 5, 3, 2 y la conversión real es 3, 3, 4, analizaremos de acuerdo con los pasos anteriores:
, calcule el índice de estructura de inversión de mercado de A, B y C y el índice de estructura de conversión real:
El índice de estructura de inversión de mercado es: 50%, 30%, 20%;
El índice de estructura de inversión de mercado real El índice de estructura de conversión es: :30%, 30%, 40%;
2. Analizar indicadores estructurales, identificar problemas y formular planes de ajuste:
? Un canal tiene una gran inversión y poca transformación, necesita centrarse en la optimización o plantearse reducir la inversión;
? c. La inversión en el canal es pequeña y la transformación es grande, por lo que se puede considerar aumentar la inversión;
Del mismo modo, también podemos analizar diferentes etapas, asumiendo que la empresa sigue siendo la misma y el lanzamiento al mercado se mantiene sin cambios. La primera etapa en realidad se convierte en 3, 3, 4, y la segunda etapa en realidad se convierte en 4, 3, 3
1, el índice de estructura de conversión real se calcula en dos etapas:
La primera etapa: 30%, 30%, 40%;
La segunda etapa: 40%, 30%, 30%;
2. identifique problemas y formule un plan de ajuste:
Si es su propio problema, debe concentrarse en optimizar el canal C;
Si es un problema del canal, debe considerar ajustar el entrega, reduciendo el canal C y aumentando el canal a.
¿Cómo configurar la exclusión de IP para las ofertas de Baidu?
Las exclusiones de IP se pueden configurar a nivel de cuenta y de plan para configuraciones adicionales, con un máximo de 20 direcciones de exclusión de IP por ubicación. Puede configurar el último segmento de su dirección IP en * para evitar que se muestren anuncios dentro de ese segmento de la dirección.
Recomendamos bloquear tres tipos de IP:
1. IP de propiedad de la empresa
Considerando que la empresa puede tener una pequeña cantidad de clics erróneos, es así. se recomienda bloquearlas;
p>
1. Derechos de propiedad intelectual de los competidores
Los clics intencionales o no intencionales por parte de los competidores pueden causar grandes pérdidas, por lo que es necesario bloquear dichas IP. de la manera más completa posible;
3. El acceso a múltiples IP es monitoreado por software.
Debido a diversas razones, algunas IP visitadas con frecuencia serán monitoreadas. Pueden ser las IP domésticas de colegas o competidores, o las IP del personal comercial de otras empresas, etc. , y dicha IP también debe bloquearse.
¿Cómo configurar un área de promoción en Baidu Bidding?
Después de que Baidu Bidding configure un área de promoción, los resultados de la promoción solo aparecerán cuando los usuarios en el área realicen búsquedas. Se pueden promover diferentes planes de promoción en diferentes regiones y se pueden desarrollar planes de entrega diferenciados para clientes potenciales en diferentes regiones para ser más específicos.
¿Cómo configurar un área de promoción para una cuenta de Baidu?
1. Haga clic para explorar "Administración de promociones"
2. Haga clic en "Configuración de cuenta"
3. Seleccione todos los planes de promoción, seleccione el área a promocionar. y marque Seleccione la casilla frente a la región o provincia/municipio.
4. Después de seleccionar, haga clic en "Aceptar" para volver a la lista de planes de promoción.
¿Cómo configurar el área de promoción para el plan de promoción?
1. Haga clic para explorar "Administración de promociones".
2. Haga clic en el enlace "Modificar configuración" detrás del plan de promoción.
3. Haga clic en el enlace "Editar" en la sección Configuración del área promocional.
4. Seleccione el área a promocionar en el plan de promoción y marque la casilla frente a la región o provincia/municipio.
5. Haga clic en "Aceptar" después de la selección para volver a la lista de planes de promoción.
Análisis de la estructura de la cuenta de ofertas de Baidu
El análisis de la estructura de la cuenta de ofertas de Baidu se puede realizar desde tres aspectos:
1 El número de planes de promoción en la cuenta es. no menos de 2 ;
En términos generales, cuantos más planes de promoción y unidades de promoción haya, más exhaustiva será la segmentación de palabras clave y más preciso será el posicionamiento de los clientes potenciales. Al clasificar palabras clave de múltiples dimensiones y escribir ideas creativas específicas, puede ayudar a mejorar la correlación entre las palabras clave y las ideas creativas, logrando así el efecto de mejorar la calidad.
2. La cantidad de palabras clave para la unidad de promoción no debe exceder las 30 y se recomienda mantenerla entre 5 y 15.
La cantidad de palabras clave es demasiado pequeña, lo cual puede dar lugar a que la unidad de promoción no tenga la oportunidad de dirigirse a más clientes potenciales; si hay demasiadas palabras clave, es posible que no sea posible garantizar que cada palabra clave sea relevante para la idea creativa, lo que dará como resultado una tasa de clics baja y, por lo tanto, afectando la calidad.
3. Hay al menos dos ideas creativas estrechamente relacionadas con las palabras clave en la unidad de promoción;
Cuando los usuarios de Internet buscan para activar resultados de promoción, los efectos de visualización de las creatividades son diferentes en diferentes ubicaciones. . Preste atención a que la descripción de 1 esté completa en su creatividad y podrá utilizar fragmentos de oraciones juntos. Para el mismo conjunto de palabras clave, también puede insertar comodines en la creatividad varias veces para que aparezca en rojo varias veces cuando se muestra, lo que ayuda a aumentar la tasa de clics.
Durante el proceso de análisis de la estructura de la cuenta, es necesario considerar exhaustivamente los objetivos de promoción comercial y la situación actual. Según el análisis de los informes de datos, el efecto de la promoción se puede mejorar varias veces combinando y optimizando la cuenta. estructura.
Análisis de la red de ofertas de Baidu.
Las ofertas de análisis web se llevan a cabo principalmente en los siguientes cuatro aspectos:
1. Velocidad de apertura: ¿pueden los clientes potenciales abrir la página de destino sin problemas?
La velocidad de apertura de la página de destino es muy importante, lo que determina si la página web se puede presentar completamente a los clientes potenciales. En primer lugar, sólo cuando los clientes abran con éxito la página web podremos convertir el tráfico en consultas y pedidos comerciales. Si hay una gran diferencia entre las estadísticas de backend de Baidu y las del propio sitio web, puede haber un problema con este enlace. ?
2. Experiencia: ¿Puede el sitio web atraer clientes potenciales para que se queden más?
Una interfaz hermosa y un uso conveniente significan una buena experiencia, que ayuda a establecer una imagen corporativa profesional, mejorar la confianza de los clientes potenciales en la empresa y atraer a los clientes para que permanezcan en el sitio web por más tiempo. Si encuentra que el tráfico del sitio web es considerable, pero el tiempo de permanencia del visitante es corto, puede haber un problema en este enlace.
3. Contenido del sitio web: ¿el sitio web proporciona información eficaz a los clientes potenciales?
Información del producto/servicio, presentación de la empresa, etc. Estos son los contenidos que más preocupan a los clientes potenciales y también son las ventajas principales que lo diferencian de sus competidores. Si se descubre que los turistas permanecen mucho tiempo pero tienen menos consultas comerciales, puede deberse a este enlace.
4. Sonda de contacto: ¿pueden los clientes encontrar fácilmente información de contacto en el sitio web?
Con la popularidad de diversas herramientas de comunicación, el simple hecho de proporcionar información de contacto telefónico en el sitio web ya no puede satisfacer las necesidades de los clientes potenciales. La colocación adecuada de las sondas de contacto puede ayudarle a retener más clientes potenciales interesados.
La herramienta de recomendación de palabras clave tiene tres métodos de recomendación:
1. Palabras clave recomendadas
En las palabras clave recomendadas, ingrese la palabra clave o ingrese la URL (es decir, URL). para obtener resultados recomendados para palabras clave relacionadas.
Después de ingresar las palabras clave, el sistema utilizará un cálculo inteligente para recomendar palabras que estén particularmente relacionadas con las palabras que ingresó.
Después de ingresar la URL, el sistema escaneará automáticamente la URL; página y enumere una serie de palabras clave populares para que usted elija;
2. Recomendaciones personalizadas
La característica más importante de las recomendaciones personalizadas es que no es necesario ingresar, el sistema será basado en la página web del anunciante y la experiencia del usuario. Recomienda automáticamente palabras clave personalizadas según las palabras clave que ha utilizado (cuenta y contenido comercial).
3. Recomendación por industria
La recomendación por industria es la última característica en las herramientas de recomendación de palabras clave. Se pueden recomendar palabras clave según la industria y el negocio en el que participa el usuario. De esta manera, las palabras recomendadas de la industria cubrirán el 80% del tráfico de la red en la industria. Todas las palabras se mostrarán en una jerarquía de directorio detallada, lo que facilitará la tarea. para comparar y seleccionar las palabras clave requeridas.
Clics: el número de veces que los internautas hacen clic en la información promocional;
Visitas: el número de veces que los navegadores de los internautas cargan y abren completamente el enlace al que apunta la información promocional;
Volumen de consultas: el número de consultas online u offline con una empresa navegando por la web;
Volumen de pedidos: el número de veces que los internautas completan compras a través de Internet, teléfono o visita directa ;
Podemos partir de cinco. A partir del volumen individual se obtienen cuatro tasas más:
Tasa de clics = volumen de clics/volumen de exposición
Tasa de conversión de visitas = número de visitas/número de clics
Tasa de conversión de consultas =Consultas/Visitas.
Tasa de conversión de pedidos = número de pedidos/número de consultas
Cinco volúmenes y cuatro tasas se pueden dividir en tres etapas, a saber, la etapa de promoción de Baidu (volumen de impresiones y clics), la etapa de web corporativa (Visitas y consultas) y las etapas de venta online y offline (volumen de pedidos). Específicamente, hay cuatro situaciones:
1. Gran volumen de visualización, pequeño volumen de clics:
Factores que influyen: estructura de la cuenta, fijación de precios, forma del material, calidad creativa.
Sugerencias de mejora:
Optimice la estructura de la cuenta y establezca el modo de orientación de forma adecuada.
Precios por industria y sitio.
Optimizar la calidad creativa de los diferentes materiales
2. Gran número de clics y pequeño número de visitas:
Factores que influyen: velocidad de apertura del sitio web
Sugerencias de mejora: Mejorar la velocidad de acceso al sitio web.
3. Gran número de visitas, pequeño número de consultas:
Factores que influyen: calidad del sitio web, relevancia del contenido del sitio web y conveniencia de la interacción con el sitio web.
Sugerencias de mejora:
Investiga los intereses, comportamientos y hábitos de tus visitantes.
Aportar información desde la perspectiva del cliente y eliminar dudas.
Utilizar eficazmente una variedad de herramientas de marketing online
4. Gran volumen de consultas y pequeño volumen de pedidos:
Factores que influyen: capacidad de ventas
Sugerencias de mejora:
Asegurar el tiempo de consulta online y la velocidad de respuesta.
Proporcione respuestas profesionales a las preguntas de los clientes
Más cosas requieren una investigación sistemática. Los anteriores son sólo algunos puntos de conocimiento general. ¡Espero que esto ayude!