Un estudio de caso de la teoría del diamante de Porter
Antecedentes del grupo de la industria textil para el hogar de Haimen La industria textil para el hogar de Haimen se distribuye principalmente en Sanxing, Desheng, Tianbu, Sanhe, Haimen y otras ciudades, y se forma con base en Dieshi International Home Textile City. Dieshi, ubicada en el cruce de Haimen y Tongzhou, tiene una larga trayectoria en la producción de textiles para el hogar. Después de la reforma y apertura, el desarrollo de la industria textil para el hogar de Dieshi ha entrado en la vía rápida. Las variedades y estilos de textiles para el hogar han crecido de pocos a muchos, las empresas de producción han crecido de débiles a fuertes, la escala comercial ha crecido de pequeña a grande, los equipos de producción han crecido de atrasados a avanzados y el área de radiación ha crecido de estrecha a de ancho, formando un proceso de producción a gran escala, división socializada del trabajo y equipamiento inteligente, serialización de productos e internacionalización del marketing. El gobierno municipal de Haimen ha invertido más de 654,38 mil millones de yuanes. Después de seis ampliaciones y renovaciones del mercado, Dieshi ha formado cuatro distritos comerciales principales: Border City, Home Textile City, Trade City y Famous Brand Plaza. Cuenta con más de 5.000 puestos, más de 2.000 boutiques, un área de negocio de más de 300.000 metros cuadrados y un flujo diario de 30.000 personas. Ha formado un centro logístico de apoyo, un centro de I+D, un centro de información y de restauración y entretenimiento. industria. Impulsados por el mercado de Dieshi, las personas dedicadas a la industria textil del hogar cubren más de 10 pueblos y aldeas en los tres condados y ciudades circundantes, con una población de más de 200.000 habitantes. Los productos producidos incluyen fundas para edredones, edredones, sábanas, cortinas, edredones, tapetes, cortinas, etc., que no solo se venden bien en todo el país, sino que también se exportan a más de 30 países y regiones. En 2005, el mercado de textiles para el hogar de Dieshi alcanzó una facturación de mil millones de yuanes, convirtiéndose en el mercado de mayor escala, las variedades más completas, la mayor facturación y el mayor potencial de desarrollo entre industrias similares en China.
Análisis de competitividad
Este artículo utiliza la teoría del modelo "Diamante" de Porter para analizar la competitividad del grupo de industrias textiles para el hogar de Haimen.
1. Condiciones del elemento. Porter cree que los factores de producción se pueden dividir en cinco categorías: recursos humanos, recursos naturales, recursos de conocimiento, recursos de capital e infraestructura. Estos factores de producción generalmente ocurren en una mezcla, pero el grado de dependencia de cada industria depende de la naturaleza de la industria. Los factores de producción del Clúster de la Industria Textil para el Hogar de Haimen son los siguientes:
(1) Recursos de capital. La fuerte atracción y el efecto de aglomeración industrial del mercado de textiles para el hogar de Dieshishi ha atraído a empresas mundiales de textiles para el hogar a desarrollarse en Haimen. En esta tierra mágica, los mejores grupos empresariales y profesionales de alta calidad de China se han reunido, convirtiéndose en el mayor centro de distribución de productos textiles para el hogar de China y uno de los tres principales del mundo. En la ciudad de Sanxing, donde se encuentra Dieshi International Home Textile City, se ha construido un parque industrial de 2,8 kilómetros cuadrados. Hay 194 empresas en el parque con una inversión total de 3.500 millones de yuanes, incluidas 103 empresas con un valor de producción superior a 10 millones de yuanes y 10 empresas con un valor de producción superior a 100 millones de yuanes. Han llegado capitales de Zhejiang, Shanghai y Guangdong, así como inversiones extranjeras de más de 20 países de Estados Unidos, Europa, África, Asia y otros continentes para competir por oportunidades de desarrollo. En Haimen, Sanhe, Tianbu, Desheng y otras ciudades cercanas al mercado de textiles para el hogar de Dieshi, la inversión extranjera también ha llegado a raudales, empujando a Haimen a ocupar el primer lugar en el centro de Jiangsu y el norte de Jiangsu en 2005, superando a Taicang, Yixing y otras ciudades antiguas del sur. Jiangsu en la atracción de inversión extranjera.
(2) Infraestructura. Para crear un mercado de primera clase, Haimen implementa enérgicamente la construcción de infraestructura del mercado de textiles para el hogar de Dieshi. La ciudad ha invertido casi 100 millones de yuanes en la construcción y mejora de las instalaciones de apoyo al mercado, ampliando el estacionamiento en más de 4.000 metros cuadrados, optimizando continuamente las funciones de apoyo al mercado y mejorando eficazmente las funciones de los servicios de apoyo al mercado. Básicamente se ha formado una calle para restauración, entretenimiento y ocio, servicios de apoyo como servicios financieros, investigación y desarrollo de productos, mantenimiento de maquinaria, comercio de maquinaria textil, impresión y embalaje en color, servicios de intermediación, consulta de información, asistencia jurídica y circulación comercial; relativamente completo. Un gran mercado requiere una gran logística. La ciudad invirtió 200 millones de yuanes para construir un parque logístico que cubra un área de 200 acres. 53 líneas operativas cubren más de 300 ciudades y regiones de todo el país y pueden transportarse a docenas de países y regiones, incluidos Sudáfrica, Rumania. y Argentina a través de aeropuertos y zona portuaria cercana. En 2005, el centro logístico transportó más de 2 millones de mercancías por un valor total de 7 mil millones de yuanes, y logró suministros de exportación por valor de 100 millones de yuanes. El Centro de información de la ciudad de Dieshi International Home Textile City completado puede comunicar sin problemas personas, bienes, fondos y otra información con cada detalle, y puede proporcionar diversas consultas de información en cualquier momento. Cada tienda cuenta con CCTV, banda ancha y teléfono, lo que representa las últimas ideas para el desarrollo futuro del mercado.
2. Situación de la demanda.
Para satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores en el mercado, los productos de bordado están disponibles en grados alto, medio y bajo, con métodos de comercialización flexibles, tanto en stock como bajo pedido. En la ciudad boutique, hay muchas marcas conocidas del continente, incluidas más de 20 marcas conocidas del continente como Wish Wish, Tianfa, Yin Jiong, Katie, Luo Mei, Dinishi, Jufeng y Kaisheng. Ganji.com ha establecido sitios web de ventas estables en más de 200 ciudades del continente cada año. Se venden al menos 3 millones de colchas y 9 millones de fundas de edredón en las ciudades grandes y medianas del continente. Al mismo tiempo, los productos también se exportan a más de 20 países y regiones, incluidos Rusia, Australia, Corea del Sur, Rumania, Hungría, Sudáfrica, Chile y Argentina. El mercado también ha establecido relaciones comerciales con más de 20 países y regiones. Más de 300 personas de la ciudad se han ido al extranjero y se han registrado y establecido más de 200 compañías y empresas extranjeras. La Ciudad del Bordado tiene un flujo diario de pasajeros de 30.000 personas y una facturación anual de más de 3 mil millones de yuanes. Es el mercado de bordado profesional más grande de China. Ya firmemente establecido como el “jefe” en el mercado nacional del bordado profesional
3. Con el esfuerzo de varias generaciones, la industria textil para el hogar de Dieshi ha entrado en un período pico de desarrollo. Dieshi se ha convertido en la base de producción, lugar de ventas y centro logístico de los productos textiles para el hogar de China, lo que se refleja principalmente en los siguientes aspectos: Escala de producción. La ciudad de Sanxing, donde se encuentra Dieshi, tiene 150 empresas de la industria textil del hogar y 3.078 hogares procesadores individuales, incluidas 60 empresas por encima del tamaño designado y 3 empresas con un valor de 100 millones de yuanes. Incluyendo las empresas de la industria textil del hogar en las ciudades y pueblos circundantes, el número total supera las 1.000. Socialización de la división del trabajo. Desde la adquisición de materias primas, la producción, el procesamiento hasta la venta de productos, se ha formado una división profesional del trabajo. Incluso en la producción y el procesamiento, cada hogar sólo realiza uno de los procesos. Dispositivos inteligentes. Los productos textiles para el hogar, como fundas de almohadas y colchas, se bordaban primero a mano y luego con máquinas de coser. Desde la década de 1990, las máquinas de bordar eléctricas se han utilizado ampliamente para bordar. Ha avanzado hacia la informatización y la automatización. La industria textil para el hogar de Dieshi cuenta con más de 8.000 máquinas de bordar computarizadas, más de 3.000 máquinas de coser multiagujas computarizadas, más de 25.000 máquinas de coser industriales, 35 líneas de producción de algodón recubierto por aspersión y más de 2.800 otros equipos relacionados, con un equipo total valor de más de 2 mil millones de yuanes. Serialización de productos. Al principio, los propietarios de textiles para el hogar de Stacked Stone esperaban producir fundas de almohada, televisores y otros electrodomésticos. Posteriormente se desarrollaron colchas, cortinas, edredones de seda, cojines de sofá y respaldos. Sus productos textiles para el hogar no solo tienen muchas variedades, sino que también son de alta calidad. Hay más de 200 variedades, que pueden satisfacer las necesidades de los consumidores en diferentes países, regiones, grupos étnicos y niveles de consumo.
Con el desarrollo de la industria textil para el hogar de Haimen, las oportunidades comerciales continúan expandiéndose y la cadena de la industria textil para el hogar también se está alargando, formando una cadena industrial característica centrada en textiles, I+D, procesamiento, maquinaria, embalaje y ventas. Hoy en día, Dieshi cuenta con fabricantes especializados de maquinaria de producción de textiles para el hogar, que van desde una aguja y un haz de hilo hasta cientos de miles. La mayor demanda de producción de textiles para el hogar son las telas y los rellenos, por lo que surgieron empresas como Tianlong Printing and Dyeing y Jinxue Chemicals.
4. Estrategia corporativa, estructura y competencia horizontal.
5.
6. El papel del gobierno. Los conglomerados industriales son la ley inherente del desarrollo industrial y no pueden formarse mediante la intervención administrativa del gobierno. Sin embargo, el gobierno puede guiarlos correctamente a través de medidas efectivas. El rápido desarrollo de la industria textil del hogar de Haimen se ha beneficiado de la inclinación y el apoyo de las políticas industriales gubernamentales desde principios de los años noventa. Se refleja principalmente en los siguientes aspectos: Dieshi Xiucheng alquila un puesto con una superficie de 1,2 metros por 4.000 yuanes al año y alquila una casa boutique (área de 20 a 30 metros cuadrados) por 200.000 yuanes al año. Los clientes locales en el país y en el extranjero pueden invertir y operar. Las empresas familiares pueden quedar exentas del impuesto sobre la renta en el primer año y reducirse a la mitad en el segundo año; el alquiler no se aplica durante medio año y la publicidad transmitida por cable. Políticas preferenciales, como la publicidad en pantalla electrónica para hogares comerciales. Además, los inversores y empresas extranjeros con una inversión real de 1 millón de dólares EE.UU. serán recompensados con 400 metros cuadrados de terreno para la construcción de villas; las empresas con una inversión real de más de 2 millones de dólares EE.UU. serán recompensadas con empresas de villas con una inversión real; la inversión de más de 3 millones de dólares será recompensada con una villa, se adjudicará un edificio comercial en la zona central de Dieshi; las empresas con una inversión real superior a los 4 millones de dólares tendrán prioridad en la obtención de un terreno comercial para los inversores. para desarrollarse.
7.Planificación industrial.
Confiando en la "Ciudad del Bordado", el Comité del Partido de la ciudad de Sanxing y el gobierno de la ciudad siguieron adelante con determinación y finalmente encontraron un nuevo camino de "una industria, dos industrias y Qi Fei" para la industria colectiva y la industria doméstica. La Ciudad del Bordado de Haimen Dieshi, bajo el liderazgo del Comité del Partido de la ciudad de Sanxing, implementa inquebrantablemente la estrategia impulsada por el mercado, de acuerdo con la "ciudad" (ciudad de los bordados), la "calle" (calle de agricultores), el "distrito" (distrito industrial y comercial). área), "La planificación general de "Belt" (zona económica del bordado) se esfuerza por formar una gran ciudad del bordado, una ciudad comercial y una ciudad de envío. Invirtió más de 9 millones de yuanes para construir una ciudad de bordado de 6.080 metros cuadrados, un edificio boutique y una famosa plaza de marcas; invirtió 105.000 yuanes para construir una ciudad de envío que cubre un área de 17 acres, con 26 estaciones de envío; Puede enviar rápidamente bordados de Samsung a varios lugares de la gran ciudad.
Perspectivas brillantes
Con el desarrollo del libre comercio entre los productos textiles para el hogar de China y los miembros de la OMC, la industria textil para el hogar de Dieshi aprovechará la oportunidad y convertirá a Dieshi en un líder en la industria textil para el hogar de China. para 2010. Centro de I+D. Expansión masiva en cantidad. Está previsto que para 2010, el volumen de transacciones del mercado de piedras apiladas alcance los 50 mil millones de yuanes, el volumen de transacciones del área de piedras apiladas alcance los 80 mil millones de yuanes, el número de empresas de producción de textiles para el hogar llegue a 3.000 y el número de empleados Llegará a 500.000 y el volumen de comercio internacional alcanzará los 20.000 millones de yuanes, formando una industria nacional y extranjera. La calidad ha mejorado mucho. En 2010, la industria textil para el hogar de Dieshi formará entre 3 y 5 marcas comerciales reconocidas a nivel nacional y entre 8 y 10 productos famosos a nivel nacional, creando una marca internacional. Hay 100 empresas con ventas anuales de más de 100 millones de yuanes y 213 empresas con ventas anuales de más de 100 millones de yuanes. Apoyar la realización de mejoras integrales. Las condiciones externas están madurando. La autopista Ningqi se abrió al tráfico, se completó el puente Sutong, se construyeron sucesivamente el corredor Shanghai-Chongqing-Suzhou, el puente Chonghai, el ferrocarril Hutong y el intercambio Dieshi de la autopista Ningqi, lo que hizo más conveniente el transporte de Dieshi con todas las partes del país. . El ambiente interno también es superior. La construcción de la tercera fase de Dieshi International Home Textile City y el Centro Internacional de Logística de Textiles para el Hogar convertirán a Dieshi en el centro de distribución de productos textiles para el hogar más grande del mundo con instalaciones de apoyo y la mejor calidad de servicio.