Solicitar análisis publicitario
1. Redacción de conclusiones generales del análisis publicitario
Técnicas de análisis publicitario
1) ¿Qué técnicas llamativas se utilizan en publicidad?
2) ¿El anuncio utiliza técnicas para generar confianza en el consumidor?
3) ¿Tiene la publicidad alguna técnica para estimular el deseo?
4) ¿El anuncio utiliza técnicas para enfatizar la urgencia?
5) ¿El anuncio utiliza técnicas para buscar respuesta del consumidor?
1) ¿Qué técnicas llamativas se utilizan en los anuncios?
¿Hay algo digno de mención, inesperado, interesante o inusual?
¿Ha aplicado el anunciante las siguientes técnicas relevantes?
Sensorial: movimiento, color, luz, sonido, música, visión (animación por ordenador o cámara lenta, etc.)
Emocional: ¿Existen asociaciones agradables? Incluyendo sexo, atracciones, acción excitante, chistes, calidez familiar, mascotas y más.
Ideológicamente: noticias, listas, demos, anuncios, inauguraciones, menciones de artículos, historias, demos, concursos.
2) ¿El anuncio utiliza técnicas para generar confianza en el consumidor?
¿Ya conoces, te gusta o confías en el portavoz, patrocinador, actor o modelo de este anuncio?
¿Es el portavoz publicitario una figura de autoridad? (como expertos, personas inteligentes) o representa amigos (personas que te agradan, personas que quieres ser, personas que quieren quedarse quietas y observarte, incluidos lindos personajes de dibujos animados)?
¿Cuáles son las principales frases que utilizan? (Confianza, honestidad y confiabilidad, etc.)
Algunas expresiones no verbales (como sonrisa, tono de voz, mirada o expresiones sinceras)
En los anuncios por correo electrónico, ¿ha marcado Particulares Contacto amigable, ¿Percibes o conoces la marca? ¿Nombre de empresa? ¿Logotipo y embalaje de la empresa?
3) ¿Tiene la publicidad alguna técnica para estimular el deseo?
¿Qué tipo de anuncios destaca el producto? ¿Cuáles fueron sus principales palabras? ¿Imagen? ¿Algún anuncio mensurable? ¿Es una opinión subjetiva o un elogio general?
¿Quiénes son los consumidores objetivo? ¿eres tú? (Si no, pertenece a un grupo que no está dirigido, no interesado u hostil a la publicidad)
¿Cuál es la motivación del público objetivo para buscar ciertos beneficios? ¿Adquirir, esquivar, eliminar, proteger?
4) ¿El anuncio utiliza técnicas para enfatizar la urgencia?
Si no tiene prisa, ¿este anuncio es un anuncio de ventas basado en el atractivo del artículo blando? Para un producto estándar, ¿se trata de una campaña publicitaria repetida y a largo plazo?
Si es un llamamiento de emergencia, ¿qué palabras utilizan? Ven y compra, ven y compra, habrá una gran venta en una fecha determinada, de lo contrario perderás dinero si no vienes a Haokang.
5) ¿El anuncio utiliza técnicas para buscar respuesta del consumidor?
¿El anuncio utiliza las siguientes palabras para estimular el comportamiento del consumidor? Haga ahora, compre ahora, actúe, únase, fume, beba, pruebe, etc.
Sin el texto, este anuncio me haría tener una impresión favorable de la empresa o producto y buscaría una visión o postura más favorable.
El marco del análisis y redacción del contenido publicitario
Además de las conclusiones del análisis publicitario anterior, ¿se debe realizar también un análisis más detallado de la estructura de la publicidad en sí?
1. ¿Quién es el anunciante?
¿Quién es el anunciante? ¿Son famosos o no? ¿Experto o autoridad? De todos modos, no solo sabemos quiénes son. ¿Sabes también cuánto pesan? ¿Cuál es el trasfondo?
2. ¿Qué elementos contiene el anuncio?
En materiales escritos o visuales, debemos señalar las ideas principales y las partes de la imagen, para luego analizar cómo están ordenados estos materiales.
3. ¿Cuál es el objetivo de la publicidad?
¿Este anuncio está destinado a hacer feliz a la audiencia?
También es un anuncio informativo (anuncio de un nuevo producto, o anuncio de características de un nuevo producto). )
¿O publicidad persuasiva?
¿Proporcionar algunas ideas? Cambiar o reforzar el pensamiento de la audiencia.
Punto clave: Muchas cosas tienen múltiples usos al mismo tiempo, por lo que es importante explorar la superposición de esos usos.
4. ¿Este anuncio ha logrado su propósito?
En la publicidad impresa cabe preguntarse ¿cuáles son sus estrategias para conseguir sus objetivos y efectos? Nos lleva a sentir o pensar, tal vez incluso a hacer algo especial.
5. ¿Quién es el público objetivo de este anuncio?
¿Quién es el público? Cuando lea un anuncio, piense en la audiencia y los consumidores potenciales que intenta atraer.
¿Quién querría sus cosas? ¿Cómo deciden sus consumidores? ¿De edad, género, clase? Puede haber muchas maneras de derivar nuevas combinaciones.
6. ¿Qué tipo de módulos culturales quieren inspirar?
En determinadas culturas y subculturas, comparten el mismo entendimiento. Pero no podemos dar por sentado que todos tengan la misma anotación o significado para diferentes eventos.
Debemos reconocer cada párrafo, sin importar la forma que tenga, para inspirar módulos culturales.
7. ¿Qué tipo de módulo cultural utiliza, confía u opera el productor para establecer la relación entre él y la audiencia?
¿Quiénes están incluidos en estas relaciones? ¿Quién está excluido? ¿Qué aspecto? ¿Por qué? ¿Cuál será el resultado? ¿Cuáles son los términos principales?
2. Análisis de anuncios de televisión
Análisis de anuncios de televisión
A. Estructura de la historia
Diálogo y terminología
C. Actores y actrices
D. Aspectos técnicos: iluminación, color, montaje, música.
E. Sonido y música
F. Asociación semántica de logotipos, insignias y palabras
Estructura de la historia
Qué sucede en películas comerciales ¿Qué?
¿Qué significan en diferentes acciones y eventos?
¿Cómo afectan estas acciones y eventos a la audiencia? ¿Qué significa esto para ellos?
Aquí destacamos el eje principal del relato comercial y el significado simbólico que representa.
B. Diálogo y Lenguaje
¿Cómo se hablan entre sí los personajes de la obra? ¿Qué nos dicen en determinadas situaciones?
¿Qué elementos utilizaron para llamar nuestra atención? ¿O influirnos y persuadirnos?
¿Qué recursos retóricos, como rimas, metáforas, analogías, etc., utilizan?
¿Qué idioma utilizan?
¿Qué métodos se utilizan para crear la atmósfera, como el humor, la comparación, la asociación, la exageración, el elogio o la lógica?
C. Actores y Actores
¿Nos sentimos atraídos por ellos?
¿Qué personajes simbólicos son los protagonistas de los anuncios publicitarios?
¿Qué expresiones faciales, lenguaje corporal y técnicas vocales utilizan los intérpretes?
¿Qué llevan puesto?
¿Cuántos años tienen? ¿Su edad significa algo?
¿Qué tiene de interesante la ambientación de la escena?
D. Factores técnicos: iluminación, color, organización, música.
Las técnicas de iluminación, la edición y la elección del contenido sexual pueden influir en los sentimientos y actitudes del espectador. Por ejemplo, usar un plano cercano para tomar un plano cercano y un plano lejano para tomar un plano largo le dará a la audiencia sentimientos diferentes; disparar de abajo a arriba también es diferente de tomar una vista aérea desde Internet.
¿Hay muchos movimientos de cámara cortos y rápidos a lo largo del comercial? Si es así, ¿cuál es su impacto? ¿Cómo encendieron la lámpara? ¿Qué colores usaron?
Todos los consejos anteriores deben incluirse en nuestro análisis de comerciales de televisión.
E. Sonido y Música
Estamos profundamente influenciados por el sonido y la música. Parecen tener un fuerte impacto en nuestra psique.
¿Qué efectos de sonido utilizaron?
¿Usaste música? Si es así, ¿qué tipo de música es y con qué finalidad se utiliza? ¿Cómo nos afectan?
F. Símbolos, logotipos, insignias y asociaciones semánticas de palabras
Los símbolos y las insignias pueden representar diferentes significados, y la cruz representa el cristianismo, la santidad, la religión, etc. Los diferentes símbolos tienen sus propias interpretaciones.
Las asociaciones con palabras y significados que son bien conocidos por el público pueden generar alguna conexión con la historia, la literatura, el arte y la cultura en general, y transmitir suavemente el mensaje a la audiencia.
Tarea
Mira los medios impresos o televisivos actuales e intenta decirles qué tipo de punto de vista o persuasión quieren transmitir al objetivo.
La parte visual del anuncio cambia algunos argumentos y tiene un significado determinado para un target concreto, mientras que la parte de copywriting también estimula los valores del consumidor objetivo.
Elige dos anuncios ganadores, uno en medios impresos y otro en televisión, que realmente te hagan sentir genial no sólo visualmente, sino también en cuanto al concepto del producto o mercancía. Estudie detenidamente la eficacia de todo el anuncio mientras distingue los elementos de un conjunto de atractivos específico.
Para su análisis final, no es necesario que responda todas las preguntas, pero piense qué partes son los elementos importantes de este anuncio. Puede interpretar este anuncio como desee, pero al sacar sus conclusiones, intente buscar evidencia específica en el anuncio en sí.
No olvides traer una muestra del anuncio a clase y entregarla con tu tarea.
Pregunta
¿Quién es el principal consumidor objetivo de la publicidad?
¿Qué lemas y logotipos familiares aparecen en el anuncio?
¿El anuncio muestra puntos identificativos como género, raza, clase, etc.?
¿Cuál es el ratio de lectura de sus publicaciones?
¿Cuál es la conexión entre publicidad y tasa de lectura? Tanto en sentido literal como figurado.
¿Qué atractivo especial utiliza el anuncio?
¿Cuáles son los tipos de anuncios? ¿Utiliza el humor, el ingenio, la positividad y la elegancia para persuadir a los consumidores a aceptar productos y conceptos?
¿Cómo encaja este texto en la composición? ¿Dar al argumento publicitario un sentido de estilo u organización?
¿Es este un anuncio estándar para una publicación de este tipo dirigida a una audiencia específica?
¿Se presentan argumentos nuevos o conocidos en la estructura de este anuncio?