Solicitando Publicidad Móvil de China, la de los cisnes de hace unos años
El diseño primero comprende el contenido que se va a diseñar, incluidos los objetivos de desarrollo de la imagen de la empresa.
El objeto del trabajo de diseño determina el entorno de destino final del trabajo material producido por el resultado del diseño
Luego recopile materiales que incluyan imágenes, introducciones, lemas, etc. para concebirlos
El siguiente contenido puede resultarle útil
La mejor combinación de optimización = planificación y discusión sobre la mejor combinación de medios publicitarios
¡La planificación es una profesión, además de una oportunidad y un desafío!
¡La planificación es la cristalización de la ciencia y el arte, y la planificación es el catalizador del desarrollo social!
Planificar no lo es todo, ¡pero sin planificación nada es posible!
¡El éxito también se planifica, el fracaso también se planifica!
Algunas personas dicen que marketing es planificación;
Algunas personas dicen que marketing es igual a planificación, y planificación es igual a planificación.
Sean iguales o no, miremos los libros para comprobarlo:
“Ventas” no tiene la frase “ventas” en “Etimología”, solo las palabras “ empujar” y “vender” ". Los principales significados de la palabra "empujar" son: 1. Empujar cosas hacia afuera con las manos para moverlas; 2. Emigrar o mover; 3. Expulsar.
Los principales significados de la palabra “venta” son: 1. Consumo, pérdida 2. Pérdida.
Venta es una frase nueva utilizada por la gente moderna. Su significado principal es expulsar o reducir algo mediante una especie de fuerza.
"Marketing" no tiene esta frase en "Etimología", y la palabra única "camp" se interpreta como "gestión, planificación".
"Marketing" es una nueva frase utilizada por la gente moderna. Su significado es "utilizar medios de planificación para eliminar o reducir un determinado producto a cambio de dinero y materiales". “Existe una frase fija en “Etimología” que contiene “plan, plan”, que equivale a “plan” (plan, plan, plan) en inglés.
"Planificación" se menciona en "Etimología" como "estrategia, planificación, plan, estrategia". En inglés, es similar a "strategy plus pian" (estrategia, estrategia).
De esto se puede ver que "marketing" significa más que solo ventas, y planificación significa más que solo marketing y planificación.
La connotación y denotación de promoción, marketing, planificación y planificación son diferentes, pero están muy estrechamente relacionadas entre sí en las actividades comerciales de las empresas, yo estoy en ti y tú estás en mí.
Vender un peine se llama ventas;
Vender mil peines se llama marketing.
Planificar la venta de mil peines en cada una de las 10 ciudades se llama planificación.
La forma de pensar y el método de vender peines a los monjes es planificación.
Vender una botella de vino en la calle es promoción de ventas.
Vender mil botellas de vino tranquilamente en la calle es marketing.
Planear vender mil botellas de vino en cada una de las 10 calles es planificar;
La serie de pasos y métodos para vender vino a extraterrestres es planificar.
Esto es sólo por marketing. De hecho, la extensión de la planificación es desde el espacio hasta el fondo del mar, hasta el fin del mundo en el este y hasta los confines de la tierra en el oeste. Es omnipresente e indispensable en todas partes. La esencia de la planificación es analizar problemas, identificar avances, formular decisiones estratégicas e implementar una serie de planes de optimización y combinación para lograr los máximos objetivos determinados.
Entonces, ¿cuál es la definición de planificación?
Actualmente existen varias opiniones:
Planificar es operar la ocurrencia y desarrollo de eventos a través de publicidad y medios cuidadosamente dispuestos.
La planificación es un proyecto sistemático que organiza eficazmente diversas estrategias y métodos para realizar la estrategia.
La planificación es una actividad espiritual que comienza desde cero.
La planificación es un procedimiento, que es esencialmente un comportamiento racional que utiliza la capacidad intelectual.
La planificación es un diseño, un arreglo, una elección o una decisión. Más bien, es un modelo para cambiar el status quo.
Creo que la definición de planificación debería ser la siguiente: utilizar una serie de las mejores combinaciones, explorar y utilizar plenamente los recursos existentes y formular científicamente métodos sistemáticos que puedan lograr los mejores resultados y alcanzar las metas más altas. se llama planificación.
¿Por qué deberíamos enfatizar repetidamente la optimización y la combinación?
Según investigaciones realizadas por expertos relevantes nacionales y extranjeros, se propone una regla general para una combinación: 78 a 22.
Tierra: La proporción de superficie oceánica y terrestre: 78 a 22;
Riqueza: La proporción de pobres a ricos en el mundo: 78 a 22; >Sociedad: La proporción entre personas fracasadas y personas exitosas: 78 a 22.
......
La combinación constituye el mundo, la combinación constituye el progreso de la sociedad humana y la combinación crea la civilización material y la civilización espiritual.
El Partido Comunista Chino representa los intereses de la mayoría del pueblo, y la mayoría de los miembros del Partido Comunista son una combinación de elementos destacados.
Mao Zedong, Zhou Enlai, Liu Shaoqi, He Long, Peng Dehuai y otras personas talentosas se combinaron para liderar al pueblo chino para derrocar a Mao Zedong y establecer su régimen.
La combinación de Liu, Guan, Zhang y Zhuge Liang en los Tres Reinos convirtió las desventajas en ventajas y estableció el patrón de "tres partes del mundo".
¡La combinación de Hitler, Gore y otros arribistas provocó una tragedia que casi anexó el mundo!
¡La combinación de Estados Unidos, Reino Unido y la Unión Europea interfirió en los asuntos internos de otros países y provocó el sangriento ataque a Yugoslavia!
La combinación de Li Jingwei y sus camaradas creó el mundialmente famoso Grupo Jianlibao desde cero.
Zong Qinghou y sus colegas se combinaron para levantar el sol "Wahaha" que nunca se pone en China.
La combinación de los hermanos Zhang de Changsha Yuanda Group y otros talentos destacados ha creado el brillante desempeño de Yuanda Group.
La combinación de Wu Xiangdong y los magos de las ventas estableció rápidamente el estatus de "Jinliufu" en el licor.
En todos estos casos, las reglas de combinación son universalmente aplicables, ¡y la energía de combinación explota en todas partes!
¿Qué es un planificador?
Los planificadores son pensadores y estrategas que utilizan una combinación de ciencia y arte para implementar combinaciones de optimización específicas y formular planes relevantes para promover el progreso y el desarrollo.
Las cualidades básicas que debe poseer un planificador, planificador y experto en planificación calificado son las que la gente suele decir: las habilidades de escritura de un escritor, la mente de un filósofo, la decisión de un político y la economía. La visión de un científico, el conocimiento de un historiador. Al mismo tiempo, debes tener las piernas de un reportero, la boca de un vendedor, la astucia de un hombre de negocios y la exigencia de los clientes.
Además de estas, creo que también hay condiciones muy importantes: ¡pragmatismo y pragmatismo, integridad e integridad!
Si queremos planificar para los demás, primero debemos planificar para nosotros mismos. Sólo cuando usted mismo se vuelva "rico" podrá planificar para los demás y hacerlos "ricos". La palabra "rico" incluye dos significados: riqueza de conocimientos culturales y riqueza de riqueza material. Como planificador, si no estudia mucho y no tiene una base, simplemente confiará en la posibilidad de tener éxito en uno o dos casos y luego lo exagerará. Solo se disparará en el pie.
Abogo por que los planificadores deberían "poder planificar todo, pero también centrarse en uno o dos aspectos de la planificación". Porque no importa cuán inteligente o grandiosa sea una persona, su capacidad es limitada, su conocimiento es limitado. limitado, especialmente las habilidades para dominar la ciencia y el arte son limitadas.
Existen muchos tipos de planificación, que se pueden dividir en cinco categorías principales según los diferentes campos de la sociedad: planificación política y militar, planificación social, planificación corporativa, planificación especial y otras planificaciones.
1. La planificación política y militar incluye: planificación de la imagen nacional, planificación diplomática, planificación militar, planificación de guerra y paz, planificación de subversión y antisubversión para figuras políticas en todos los niveles; planificación secreta... …
2. Planificación social: planificación de bienestar público y caridad; planificación de prensa y publicaciones; planificación de ciencia, educación, cultura y salud, etc.
3. Planificación corporativa: planificación de imagen corporativa; planificación de lanzamiento de productos, planificación de sistemas de marketing, planificación de competidores, planificación de publicidad y bienestar público, planificación de CIS, etc.
4. Planificación de temas especiales: planificación de eventos deportivos, planificación de actuaciones artísticas, planificación de rodajes de películas y series de televisión, planificación de celebraciones de festivales, planificación de diseño y publicaciones, planificación de conferencias y exposiciones, etc.
5.Otras planificaciones: planificación de gestión de crisis, planificación de relaciones públicas especiales, planificación de eventos especiales, etc.
Cada tipo de planificación se puede dividir en varios tipos de planificación, que no se describirán aquí uno por uno. Nos dedicamos a la planificación corporativa, que se puede dividir según las principales industrias: alimentación, electrodomésticos, medicina, cosmética, industria de TI e inmobiliaria. Estas industrias importantes son el organismo principal que respalda la industria de la publicidad y la industria de la planificación. Sugiero que los planificadores se concentren en los puntos uno y dos y se dediquen principalmente a una determinada gran industria. De esta manera, pueden volverse más grandes, más completos, más sofisticados y producir resultados.
La planificación es impredecible y el más fuerte es el más fuerte. Si el Dios verdadero no da la cara, si da la cara, no es el Dios verdadero. El verdadero cerebro no saldrá a la luz porque involucra secretos nacionales, secretos militares, secretos científicos, secretos económicos, secretos comerciales, etc.
Los propietarios de negocios más exitosos son maestros en la combinación de talentos, combinación de recursos, combinación de capital y combinación de relaciones públicas. Por ejemplo, Li Jingwei del Grupo Jianlibao convirtió una fábrica de vino de arroz en quiebra. uno nuevo en 10 años en un gran grupo valorado en 5 mil millones de yuanes. En los 10 años posteriores a que Wang Guochun se hiciera cargo de Wuliangye, dejó atrás a sus competidores de primera clase y se convirtió en el líder de la industria, Suo Bingxun de Golden Seed Group, que comenzó desde cero en 5 años, se convirtió en una empresa grupal y se hizo pública por una puerta trasera; , creando el desarrollo más rápido en la industria, y Ser un ejemplo de estar en el camino correcto hacia la longevidad.
Wang Xibing tomó el camino de los licores de alto precio y creó el licor de alto precio "Jiugui". Después de más de 10 años de arduo trabajo, se fusionó con el famoso licor chino "Wuling" y fue pionero en la industria del licor. , y se convirtió en el pilar de la industria de las bebidas alcohólicas.
Cada clase, cada materia y cada ocasión tiene reglas para optimizar las combinaciones, y existen diferentes métodos de ciencia y arte. Como empresa, después de elaborar planes de desarrollo a largo plazo y planes operativos a corto plazo, lo más importante y urgente es dominar los principios y métodos de la mejor combinación de medios publicitarios.
La mejor combinación de medios publicitarios
“La mitad de mi dinero en publicidad se desperdicia, pero no sé dónde se desperdicia. Los empresarios chinos y extranjeros siempre han estado preocupados”. este problema. ¿Dónde se desperdicia el dinero de la publicidad? Se desperdicia en la falta de investigación e investigación, la falta de planificación científica, la falta de comprensión de las fortalezas y debilidades de varios medios y la falta de comprensión de la mejor combinación. Las grandes empresas extranjeras tienen agencias profesionales. Los medios implementan un sistema de agencia real, que está muy estandarizado y la colocación de publicidad es más científica. Nuestro país se encuentra actualmente en las primeras etapas del Período de los Reinos Combatientes solo de nombre, y todavía queda algo de tiempo antes de la era de los "Siete Héroes Luchan por la Hegemonía" y los "Tres Reinos". El status quo actual: 1. Injusto (descuentos en los medios, trato de los medios a las empresas de publicidad y a la industria publicitaria). 2. Injusto (algunas empresas de publicidad no parten de la marca, sino simplemente promocionan medios que han comprado o rebajado con grandes descuentos). 3. No científico. En la actualidad, en términos de publicidad, una gran parte es "publicidad relacional, publicidad de favores y publicidad de poder". Las empresas deben elegir un tipo de medio para anunciar (por ejemplo, en los últimos años, algunas empresas invirtieron 320 millones de yuanes en un medio, 220 millones de yuanes en un medio o decenas de millones en un medio). no lo logran, por el contrario, están profundamente endeudados y no tienen esperanzas de recuperación.
En los últimos 10 años, algunas empresas que nuestra empresa ha representado y planificado se han quedado a la deriva y ciegas después de su desaparición. Desde cientos de miles de yuanes hasta 300 millones de yuanes, creo que invertir decenas de millones de dólares en un medio nacional no es una empresa próspera o una empresa con ventas anuales de más de 500 millones de yuanes. mercado regional y luego expandirse gradualmente al mercado nacional.
Principios básicos de la publicidad corporativa
Primero, a largo plazo, como marcas nacionales y extranjeras reconocidas, Procter & Gamble. , Motorola, Nokia, Pepsi-Cola, Coca-Cola, Kodak Film y Fuji Film insisten en la publicidad nacional. Wahaha, Wuliangye, Jianlibao, Changhong, Haier, Little Swan, etc., han realizado publicidad planificada a largo plazo. actividades.
La creación de una marca debe pasar por grandes cambios y bautismos de tiempo.
Los rumores repetidos mil veces se convierten en verdad, y los productos promocionados mil veces se convierten en una marca.
Para las empresas y los productos, el silencio es agua y el grito es oro.
2. Continuidad
Mientras el producto exista, la publicidad lo acompañará durante un día; cuanto mayor sea el valor de la marca, más intensidad publicitaria se debe aumentar.
Mientras haya aglomeración de personas, tiene que haber publicidad de productos.
Nos estamos ahogando en el océano de la publicidad y nadamos en las tormentosas olas de la publicidad.
Ninguna marca de éxito nacional o internacional se anuncia únicamente cada tres a cinco meses, o cada año y medio.
Muchos jefes de empresas nacionales tienen la idea errónea de que la función de la publicidad es sólo la promoción y que la publicidad sólo se hace si el producto no se puede vender. Hace cinco años, una gran bodega muy conocida tenía muy buenas ventas, pero la competencia entre pares era feroz y era probable que la participación de mercado se descompusiera gradualmente. El jefe del departamento sugirió invertir en publicidad, pero el jefe dijo con cara de tigre: Qué pasa, el famoso vino no se puede vender. Como resultado, se retrasó dos o tres años y el producto perdió su gran potencial. No fue hasta el cambio de jefe en 1995 que la empresa replanificó e invirtió en publicidad. En 1995 en Changsha y en 1996 en Chengdu, planificamos una serie de proyectos para ellos, que lograron un efecto sensacional. Uno de los modelos inflables publicitarios fue incluido en el Libro Guinness de los Récords.
3. Autoridad
Elegir diferentes medios en función del atractivo del producto y del enfoque de la publicidad en cada etapa de la empresa. Por ejemplo, para publicitar la calidad del producto, elija periódicos del partido, revistas del partido y periódicos y publicaciones periódicas de calidad tanto como sea posible para publicitar las leyes, regulaciones y marcas comerciales relevantes, elija periódicos y publicaciones periódicas industriales y comerciales para publicitar la maquinaria alimentaria; , lo mejor es elegir periódicos y revistas profesionales de alimentación. Para la promoción de inversiones en el extranjero y la promoción de productos de exportación, debe elegir "People's Daily Overseas Edition", "China Daily" y CCTV 4 sets.
Desde el gobierno central hasta el gobierno local, cada industria tiene su propio periódico industrial. En esta industria, ellos tienen más voz y son los más representativos. No ignore los periódicos y publicaciones periódicas de la industria. En determinadas industrias, son los más autorizados y específicos.
Para las empresas y los productos, la autoridad no reside en una selección exhaustiva, sino en si son profesionales y minuciosos.
Diarios y publicaciones periódicas del sector. En determinadas industrias, son los más autorizados y específicos.
La autoridad no es artificial ni exagerada, sino algo objetivo, justo y real.
4. Pertinencia
Una vez resuelta la autoridad, la pertinencia es del 50%.
La llamada pertinencia significa que cuando publicitamos, de acuerdo con el grupo de consumidores objetivo, formulamos una serie de planes detallados y detalles de implementación desde la creatividad publicitaria, la producción publicitaria, los antecedentes publicitarios hasta la selección de medios.
Alta orientación, la audiencia publicitaria es grande y la publicidad es poderosa.
Muy focalizado, baja inversión, resultados rápidos, "la mitad del dinero" no se desperdicia, o se desperdicia muy poco.
Pepsi-Cola segmenta el mercado del grupo de las colas y se posiciona como: "la elección de la generación joven". En la publicidad siempre se eligen como portavoces de imagen a cantantes famosos que gustan a los jóvenes. Por ejemplo, el año pasado comenzamos a utilizar celebridades de renombre: Faye Wong, Ricky Martin, Janet Jackson y Aaron Kwok, captando firmemente el posicionamiento de "la elección de la generación joven".
La empresa compitió con Coca-Cola el año pasado y ganó. Titulada la A Football League. Al aprovechar al máximo estos grandes medios de comunicación, nunca se ha desviado del posicionamiento temático de "la elección de la generación joven".
¿La conferencia más grande del mundo? La Feria Nacional de Alimentación y Vino se está volviendo cada vez más próspera. Las empresas de alimentación nacionales y extranjeras se apresuran a colocar anuncios en el "Journal", "Huatang Food and Wine". y "China Food Expo" en el evento se colocará una gran cantidad de anuncios exteriores durante el período de exposición. Las empresas oscilan entre cien mil y doscientos mil yuanes y millones. Empresas como "Remy Martin" y "Martell" establecieron un récord histórico: se invirtieron 18 millones de dólares de Hong Kong en una Feria de Primavera.
Algunas personas piensan que las empresas son estúpidas, pero no lo son. Si la empresa no saborea los beneficios, no invertirá a ciegas de esta manera. El secreto es que las empresas preparan un escenario, los fabricantes actúan, miles de empresarios se reúnen y florecen cientos de flores.
Esta exposición, que se celebra dos veces al año, tiene tres objetivos: para los distribuidores, contactar a viejos amigos y hacer nuevos amigos para el gran mercado, establecer una imagen corporativa y ampliar el nivel de ventas para los consumidores, para ver el arroz de la paja; y cosechar los beneficios.
Una vez quise ampliar la experiencia de la Feria de Alimentos y Bebidas de China para que fuera cada vez más próspera a exposiciones a gran escala, como exposiciones de electrodomésticos, exposiciones de ropa, exposiciones farmacéuticas, exposiciones de TI, etc. para que lleguen a ser tan populares como la Feria Nacional de Alimentación y Vino. El negocio es cada vez más próspero.
Para implementar la mejor combinación de medios, primero debe comprender las características de los distintos medios.
Tipos y características de los medios comunes
1. Radiodifusión
Ventajas: fácil de producir, rápida difusión, amplia cobertura, ventaja, asequible y conveniente.
Desventajas: fugaz, sólo se escucha su sonido, no se ve su sombra, no se distingue su forma y es inconveniente aceptarlo repetidamente.
2. Periódico
Ventajas: tirada repetida, lectores amplios y estables, bajo coste.
Desventajas: ciclo de entrega lento y capacidad limitada. La tasa de atención es baja y el efecto de la imagen es pobre.
3. Revista
Fortalezas: Fuerte pertinencia, buena imagen, fuerte vitalidad informativa y largo periodo de almacenamiento.
Desventajas: poca eficacia y estrecha influencia.
4. Televisión
Fortalezas: amplia gama de comunicación, imágenes y textos ricos, gran actualidad y efectos audiovisuales completos.
Desventajas: alto costo de producción, difusión única, pertinencia débil y objetivos de atractivo inexactos.
5. Publicidad exterior (letreros viales, luces de neón, carteles)
Ventajas: fuerte impacto visual, buena selectividad de mercado, forma flexible y bajo costo.
Desventajas: El texto es corto, el contenido de la información es limitado, la audiencia está restringida geográficamente y no aceptarás el anuncio a menos que estés allí.
6. Publicidad en Internet
Ventajas: no limitada por tiempo y espacio, gran capacidad, amplia información, bajo costo.
Desventajas: Poco específicos (excepto para sitios web profesionales) y objetivos dispersos.
7. Otros anuncios
Como anuncios de autobuses, anuncios de teatro, anuncios inflables, anuncios en pantallas electrónicas, anuncios en carteles, etc., todos tienen sus propias fortalezas y debilidades.
En resumen, todos los tipos de medios tienen sus propios puntos fuertes y efectos comunicativos, y ninguno de ellos puede sustituirse entre sí. Sólo implementando la mejor combinación según métodos científicos podemos lograr efectos publicitarios con un diseño razonable, bajo costo y resultados rápidos.
Principios y métodos de selección de medios para implementar la mejor combinación de medios
1. Principios:
1. primero determinar los medios La determinación se basa en los siguientes principios: a. Rápida difusión; c. Alta tasa de audiencia; e. Buena imagen en color; Alta credibilidad; h. El precio es correcto.
2. Comprender la aceptación de los medios por parte de la audiencia y adaptarlos para que se adapten a diferentes atractivos, a fin de elegirlos apropiadamente. Mire la siguiente tabla:
Comparación de la aceptación de la audiencia de los principales medios
3 Según el principio de adaptabilidad del público objetivo.
Por ejemplo, si se promociona un nuevo tipo de bebida en una determinada ciudad, un periódico provincial y un periódico metropolitano publicados en esa ciudad tendrán volúmenes de circulación similares y precios de publicidad similares. La gran mayoría de los ciudadanos se suscriben y venden al por menor periódicos metropolitanos en lugar de periódicos provinciales. No hay duda de que deberían elegir los periódicos metropolitanos. Por el contrario, si esta bebida se promueve en todo el organismo, lo natural es elegir el periódico provincial.
Por ejemplo, promocionar un tipo de cosmética femenina en una determinada ciudad. Cuando las empresas promocionan productos, naturalmente eligen "periódicos de belleza y maquillaje".
3. Varios métodos para la mejor combinación de medios
1. Seleccionar los medios según las divisiones administrativas y la cobertura mediática y combinarlos. Si el producto se centra en el mercado de Beijing, considere elegir no solo medios relevantes en Beijing, sino también medios en Shijiazhuang y Tianjin, porque algunos medios en estos dos lugares pueden cubrir la capital y tienen precios de publicidad bajos.
2. Según la combinación de objetos de comunicación objetivo
Seleccione los objetos objetivo según los puntos atractivos del producto y luego según el método de comunicación de los medios, el tiempo de comunicación y la comunicación. Área y principales objetos de comunicación, Realizar la mejor combinación de medios.
3. Mix publicitario diferencial
Por muy similares o cercanos que sean los productos, son diferentes en términos de calidad, embalaje, función, precio, pertinencia y servicio postventa.
De manera similar, en una ciudad, los medios con la misma circulación, diseño e impresión similares, etc., tienen diferencias en las características del contenido, la configuración de las columnas, el enfoque publicitario y los grupos de audiencia.
Por lo tanto, de acuerdo con las características de sus propios productos, estudie los objetos y características de la comunicación de los medios y utilice varios medios diferentes para combinarlos, puede lograr el mejor efecto publicitario.
4. Portafolio publicitario disfrazado
No publique anuncios directamente en los medios, sino utilice actividades de relaciones públicas, representaciones artísticas, actividades de bienestar social, actividades deportivas, concursos de grandes premios, informes de celebridades. , Una serie de combinaciones de reportajes, caricaturas temáticas, conferencias de prensa, reuniones de comerciantes, actividades de donación de caridad, obsequios de souvenirs, etc. no solo pueden eliminar el rechazo de la gente a la proliferación de publicidad, sino también lograr efectos publicitarios inesperados.
5. Según combinaciones de medios similares
La mejor combinación de medios no requiere necesariamente el uso de varios medios importantes. Para el público objetivo, se puede elegir una región o una ciudad. Se combinan medios similares y los métodos de combinación incluyen combinación de revistas, combinación de periódicos, combinación de televisión, combinación de radio, combinación de publicidad exterior, combinación de Internet y otras combinaciones.
Por ejemplo: si planea abrir el mercado de nuevos cosméticos en la región suroeste en un año, puede utilizar todo tipo de periódicos o revistas profesionales que sean populares entre las mujeres en "belleza, moda, " etc., y concéntrese en un párrafo sin utilizar ningún otro medio. Es hora de combinar. Por otro ejemplo, en la región Noreste, si utiliza el Día Nacional, el Día de Año Nuevo y el Festival de Primavera para realizar actividades de promoción de bebidas alcohólicas, solo puede utilizar varias estaciones de televisión provinciales y municipales, utilizar diferentes períodos de tiempo y combinaciones actuales, y centrarse en ataques.
Otro ejemplo es realizar una encuesta de consumidores de electrodomésticos a gran escala en el área de Guangzhou durante un mes. Solo se pueden utilizar periódicos diarios y vespertinos para que a la audiencia le resulte más fácil completar formularios y dar. comentario.
6. Combinar según coste de medios por cada mil personas.
Este método utiliza principalmente menos dinero para publicar más anuncios y ahorrar costes.
Por ejemplo, hay tres periódicos con las mismas especificaciones en una determinada ciudad, dos de los cuales tienen una tirada diaria de 500.000 ejemplares, el precio de cada edición es de 160.000 yuanes y el coste de cada ejemplar es de 0,32 yuanes, y el costo por cada mil personas es de 320 yuanes; otro periódico tiene una tirada diaria de 200.000 ejemplares, el precio de cada edición es de 52.000 yuanes, el costo por ejemplar es de 0,26 yuanes y el costo por mil personas es de 260 yuanes.
Existen también otros dos tipos de televisión y revistas. De esta manera, por supuesto, elegimos medios con baja circulación y bajos ratings pero de bajo costo por cada mil personas para publicidad combinada y repetida, y el efecto es excelente.