Una breve discusión sobre la situación actual del diseño de envases de licores chinos

Un breve análisis del estado actual y desarrollo del diseño de envases de licores nacionales

El licor es un licor tradicional chino y uno de los seis licores destilados más grandes del mundo.

Según registros fiables, el licor tiene una historia de más de 1.000 años. Ahora en China, el licor es una bebida popular indispensable en la vida de la gente. Según estadísticas incompletas, la producción anual de licor del país alcanza los 5 millones de toneladas. Por lo tanto, la industria cervecera representa un ingreso financiero importante para el país y los gobiernos locales. Se puede ver que el licor todavía tiene un ciclo de vida determinado debido a su larga historia. En la elaboración de licores, el licor tiene una larga historia de elaboración de cerveza. Miles de años de desarrollo han acumulado una cultura tradicional extremadamente profunda. La racionalidad de la existencia del licor tiene una nueva dinámica: las necesidades fisiológicas se convierten en necesidades psicológicas. Esto plantea requisitos más altos para el proceso de elaboración y el envasado del vino. En otras palabras, un licor que quiera establecer una marca excelente debe basarse en algún tipo de connotación cultural que se ajuste a la psicología del consumidor del público como piedra angular y utilizar esta cultura. como pista Realizar una serie de actividades de marketing integradas como producción de productos, posicionamiento de imagen y estrategias de marketing para lograr el propósito de ocupar el mercado y crear una marca famosa. Por lo tanto, el posicionamiento cultural de la marca debe ser claro y la connotación debe ser profunda, para tener una base psicológica social rica y estable y un grupo de consumidores estable. En la actualidad, los envases de licores domésticos tienen ciertas limitaciones en cuanto a diseño:

Primero, el uso de tonos de color se fija básicamente dentro de una gama limitada de rojo, amarillo, dorado, blanco, negro, etc. Básicamente lo anterior está determinado por la conciencia del consumidor, es decir, el grupo de consumidores solo reconoce este conjunto de colores. Si bien hay excepciones, no tienen mucho éxito en ventas. Por ejemplo, el vino "**王" producido por una bodega en la provincia de Gansu utiliza una gran área de negro con bordes dorados y utiliza tecnología de glaseado de serigrafía para enriquecer el efecto del diseño. Todo el diseño es lujoso, generoso y simple. Desde el punto de vista del diseño, debería ser un trabajo más exitoso. Sin embargo, las ventas han sido decepcionantes.

En segundo lugar, hay una falta de innovación en los tipos de cajas, principalmente tipos limitados como tapas abatibles superiores, tapas superiores e inferiores, cajas de múltiples lados y cajas con forma de libro. . La novedad de un producto y la inteligencia en el estilo del empaque pueden hacer que los atributos del producto se expresen con claridad de un vistazo, lo que hace que los consumidores tengan el impulso de consumir. Por ejemplo, el vino "camarero" producido por Anwei Jingzhong Group Brewing Co., Ltd. ha puesto mucho esfuerzo en el diseño de la caja: la forma está diseñada como una pequeña tienda de vinos, con una ventana en el frente y el camarero bebe con entusiasmo en la caja y en la ventana. La bandera del vino "camarero" de arriba ondea con el viento. El diseño de la botella es aún más ingenioso: un camarero con una botella de vino en brazos sonríe ampliamente. La unidad armoniosa del nombre del producto y la apariencia del empaque hacen que este producto sea muy preferido por los consumidores por su connotación cultural interesante y humorística y su excelente calidad. Sin embargo, en general hay relativamente pocos diseños exitosos de empaques de productos de este tipo. La razón principal de esta situación es que hay pocos grupos profesionales involucrados en el diseño de cajas en China, y los diseñadores de empaques son competentes en diseño gráfico y están familiarizados con el diseño de cajas. No es común. A menudo, el diseño gráfico es bueno pero la forma de la caja no es satisfactoria, o el diseño de la forma de la caja es bueno pero no se puede producir en masa debido al proceso de impresión y otras razones.

En tercer lugar, el proceso de impresión está relativamente atrasado. En la actualidad, la mejora tecnológica de la industria gráfica de mi país es lenta y se ha quedado rezagada con respecto a países desarrollados como Japón, Estados Unidos y Alemania. Se necesita mucho tiempo para que un nuevo proceso de impresión pase de la etapa experimental a generar beneficios, especialmente en China continental. Por ejemplo, el cartón dorado se refracta. El antiguo proceso era más problemático en el pasado y dependía de la corrosión de la placa de cobre para generar presión sobre el papel. Este método no garantiza la calidad, porque la presión de la máquina determina la calidad de la refracción, y cuanto mayor es la presión, mayor es el daño a la máquina. A veces los trabajadores reducen la presión para proteger la máquina y dañar la calidad. Hoy en día, existe un nuevo proceso que tiene relativamente éxito en Jiangsu y Zhejiang. Utiliza la serigrafía para imprimir una "tinta refractiva" con excelentes resultados. De hecho, la clave de este proceso es simplemente una tinta especial. Sin embargo, solo llamó la atención en el continente después de haber sido utilizado en Jiangsu y Zhejiang durante casi dos o tres años. Esto demuestra que nuestra imprenta no tiene suficiente conciencia de la innovación y los nuevos conceptos, por lo que es inevitable quedarse atrás.

En cuarto lugar, existe una falta de sistematicidad en el diseño gráfico. Las consideraciones de ventas de los fabricantes de licores formarán series de productos de gama alta, media y baja en términos de estructura del producto. Por lo general, el vino de alta gama establece una marca y una imagen, mientras que el vino de gama media y baja genera ganancias. Por lo tanto, se debe prestar atención tanto a la unidad como a la distinción en el diseño del empaque. Es decir, es necesario permitir que los consumidores trasladen la buena impresión del vino de alta gama al vino de baja gama y así fidelizarse a la marca, pero al mismo tiempo el vino de baja gama no puede destruir la imagen del vino de alta gama. -final vino.

Por ejemplo, el vino "Jinliufu" producido por el Grupo Wuliangye en Yibin, provincia de Sichuan, es un ejemplo exitoso. El producto se divide en vinos de gama alta, media y baja con una estrella, dos estrellas, tres estrellas, cuatro estrellas y cinco estrellas. . En términos de diseño gráfico, los cinco niveles del vino se dividen en imágenes de invitaciones antiguas, transmitiendo el mensaje de consumo de cálidas invitaciones y mejores deseos a los consumidores. Diferenciar productos de diversos grados en el uso de materiales y procesos de impresión, de modo que se pueda preservar la armonía y características del empaque del producto, se pueda lograr unidad y distinción, y se hayan logrado buenos beneficios sociales y económicos en conjunto con lo científico. modelo de marketing, la serie de vinos "Jinliufu" ha logrado el milagro de convertirse en una marca nacional reconocida en sólo tres o cuatro años, y el diseño del empaque obviamente juega un papel importante. Sin embargo, otras marcas no prestan mucha atención a la uniformidad de los envases en serie. Muchas bodegas están relativamente confundidas en el diseño del envase y la aplicación de la marca. Si las cosas siguen así, no importa cuán grande y poderosa sea una marca, en poco tiempo decaerá y se convertirá en víctima de la economía de mercado.