¿Cuándo comprar vino conmemorativo del zodiaco Luzhou Laojiao?
Cuenta atrás para el lanzamiento de Zodiac Wine
En vísperas del Festival de Primavera, el recién lanzado Zodiac Wine de Moutai ha atraído una gran atención por parte del mercado. El 22 de enero, la plataforma WeChat oficial de Moutai reveló además la hora de lanzamiento y el precio de lanzamiento del producto del vino Moutai Zodiac para el Año del Perro. Un miembro del personal interno de Moutai le dijo a un periodista del Beijing Business Daily que después del lanzamiento del vino Moutai Zodiac para el Año del Perro, la compañía fortalecerá la gestión y el control del canal, y mantener la línea de precios de 1.699 yuanes seguirá siendo el foco de atención. trabajar.
Moutai también se muestra cauteloso con el lanzamiento de Zodiac Wine. Hace siete días, la empresa emitió el "Aviso sobre la implementación del reparto de Chennian Moutai y Kweichow Moutai (Año del Perro)" (en adelante, el "Aviso") en respuesta a cuestiones como el ratio de ventas de Moutai. vino del zodíaco en el Año del Perro, al que el mercado ha estado prestando atención. Se señala que el Índice de Proporción de Vinos del Zodíaco de Moutai para el Año del Perro se puede implementar mensualmente o trimestralmente, pero no se puede acumular. trimestre, si se implementa trimestralmente, se puede implementar en cualquier mes del trimestre, y el Índice de Proporción de Vino del Zodíaco Moutai para el Año del Perro se puede implementar mensualmente. La acumulación trimestral se puede implementar de una sola vez; Los indicadores de coincidencia de vinos del zodíaco Moutai para el Año del Perro que no se hayan implementado en todos los trimestres no serán válidos. Las tiendas de vinos del zodíaco Moutai para el Año del Perro que no hayan sido aceptadas no serán igualadas;
De acuerdo con las regulaciones pertinentes, se prevé que el volumen de ventas de vino Moutai Zodiac en el Año del Perro en 2018 se mantenga en el nivel del año anterior, con distribución principalmente a través de tiendas especializadas y distribución especial, complementada con e -comercio y venta minorista. Moutai cancelará el sistema de distribución regional de Moutai Zodiac Wine en el Año del Perro, y todos los distribuidores lo ensamblarán y distribuirán de manera uniforme. Al mismo tiempo, Moutai racionará la cantidad de vino Zodiac mensualmente en función de las zonas donde se encuentran las tiendas especializadas y los distribuidores autorizados. Entre ellos, para el canal de tiendas exclusivas, Moutai asignará 20 piezas, 15 piezas y 10 piezas de vino Moutai Zodiac para el Año del Perro a cada tienda especializada cada mes según la región (provincia, prefectura y condado); para los distribuidores especiales, según la región (provincia, prefectura y condado), provincias, prefecturas y condados) cada hogar recibe 15, 10 y 5 piezas de vino del zodíaco del Año del Perro Moutai cada mes, además, el Los estándares de las capitales de provincia como Dalian, Qingdao, Ningbo, Xiamen y Shenzhen se implementan de acuerdo con los estándares de las capitales de provincia.
Los expertos de la industria analizaron que Moutai Zodiac Wine es un producto con demanda personalizada y que el volumen de envío del fabricante es pequeño. Después del lanzamiento de Moutai Zodiac Wine en el año del perro, será inevitable que lo acaparen. . Como vino conmemorativo del Año del Perro, Moutai Zodiac Wine ingresará principalmente al mercado de recolección de inversiones y venta de regalos después de su lanzamiento. Refiriéndose a las grandes ventas de vino Moutai Zodiac en el año del gallo durante el Festival de Primavera de 2017, el vino Moutai Zodiac en el año del perro también será escaso en el mercado, y la posibilidad de que los consumidores comunes puedan comprarlo en Un precio asequible es muy pequeño.
El precio del vino de la serie Zodiac se ha disparado
De hecho, el mercado del vino Moutai Zodiac no siempre ha estado en auge. Desde 2014, Moutai ha desarrollado sucesivamente vinos Zodiac Moutai para el Año del Caballo en Jiawu, el Año de la Oveja en Yiwei y el Año del Mono en Bingshen. Sin embargo, antes del lanzamiento de Moutai en el Año del Gallo en. En 2017, el rendimiento del mercado del vino Moutai Zodiac fue medio. En este sentido, los conocedores de la industria creen que en términos del entorno macro, la industria de las bebidas alcohólicas en su conjunto ha estado en un período de ajuste en los últimos años, por lo que el mercado no es muy próspero en términos de conocimiento del producto, los consumidores sí; No entiendo el valor del vino Zodiac. Desde el año pasado, aprovechando el entorno económico y las mejoras en el consumo, los licores de alta gama han tomado la iniciativa en la recuperación y han ocupado un lugar destacado en el mercado, impulsando el retorno del valor de la marca Moutai y aportando así un enorme espacio de mercado a Moutai Zodiac Liquor. . "En enero de 2017, se anunció la venta del vino Moutai Zodiac para el año del Gallo, con un precio de preventa de 1.219 yuanes/botella y un precio de lanzamiento oficial de 1.299 yuanes/botella. El día de su lanzamiento, las ventas de El vino Moutai Zodiac para el Año del Gallo superó los 17 millones de yuanes, y luego algunos canales comenzaron a cerrarse. La escasez de bienes o suministros hizo que el precio del vino Moutai Zodiac en el Año del Gallo subiera por completo. una vez se disparó a 2.399 yuanes/botella.
En cuanto al motivo del vino del zodíaco de Moutai en el Año del Gallo, un comerciante de Moutai reveló una vez que el modelo de venta de los 3 vinos del zodíaco anteriores de Moutai era encontrar alrededor de 4 agentes de vino del zodíaco para vender a los comerciantes en varias regiones, y Moutai Zodiac Wine en el Año del Gallo ha agregado plataformas de comercio electrónico y canales de venta de tiendas especializadas. El día del lanzamiento del Vino Moutai Zodiac para el Año del Gallo, la plataforma de comercio electrónico contribuyó significativamente al volumen de ventas diario de más de 7 toneladas. Además, los fabricantes de vino Moutai Zodiac en el Año del Gallo tienen menos envíos. Desde su lanzamiento en enero de 2017, la oferta del mercado se ha vuelto cada vez más escasa. Impulsado por el vino del zodíaco Moutai en el Año del Gallo, el mercado del vino del zodíaco Moutai se ha expandido y los precios del vino del zodíaco Moutai en el Año del Caballo, la Oveja y el Mono también han aumentado en consecuencia.
Los reporteros del Beijing Business Daily descubrieron que desde que se suspendió la producción de vino del zodíaco Moutai para el Año del Caballo, la Oveja y el Mono, la escasez y el valor de recolección del producto han aumentado rápidamente. En el centro comercial oficial de Moutai, el vino Moutai Zodiac para el año del mono ya no está a la venta 53% 500 ml. El vino Moutai Zodiac para el año del gallo tiene un precio de 2399 yuanes. del Año del Caballo y la Oveja Yiwei tiene un precio de hasta 5.999 yuanes, pero estos tres vinos del zodíaco Moutai están agotados. Según noticias del mercado terminal, los precios de los cuatro vinos del zodíaco de Maotai (caballo, oveja, mono y pollo) se han disparado a 12.000 yuanes, 15.000 yuanes, 4.000 yuanes y 2.900 yuanes por botella, respectivamente.
El precio del vino Moutai Zodiac se ha disparado pero es difícil de encontrar y hay misterios ocultos en el mercado. Respecto al vino del Zodíaco Moutai para el Año del Perro, Li Baofang, secretario del Comité del Partido y director general del Grupo Moutai, señaló que a juzgar por la situación de la industria en 2017, existe una tendencia a la proliferación del vino conmemorativo del Zodíaco. El vino del Zodíaco necesita desarrollarse racionalmente y fortalecer la supervisión para evitar precios excesivos, exagerados e inflados. El experto en marketing de licores Cai Xuefei señaló que en el contexto de la dificultad de obtener Moutai, el control de precios insuficiente por parte de los fabricantes y el aumento de los precios de las terminales, si la oferta de Moutai Dog Zodiac Liquor excede la demanda después de su lanzamiento, el precio de venta de las terminales será artificialmente alto: comprar caro, vender caro y consumir. Los inversores criticarán a Moutai por su deficiente control de precios.
Controlar la cantidad y estabilizar el precio sigue siendo la clave
Cabe mencionar que, además de Moutai, muchas empresas vitivinícolas como Wuliangye, Yanghe, Luzhou Laojiao, Langjiu, etc. También lanzó productos de vino Dog Zodiac para aprovechar el mercado. Los datos muestran que el vino conmemorativo del Año del Perro 2018 de Wuliangye se lanzó en Zhengzhou, y el producto se posiciona como una edición de coleccionista de vino de regalo de alta gama. Yanghe lanzó el vino zodiacal "Taiping Dog" para el Año del Perro; en 2018, Luzhou Laojiao lanzó el "Año Nuevo Lunar del Perro Luzhou Laojiao 2018" El perro reza por el vino de la fortuna "Luzhou Laojiao" lanza "El Perro Dorado del Año Nuevo Lunar 2018 de Luzhou Laojiao reza el vino de la fortuna", centrándose en el concepto de alto- final vino festivo personalizado de Año Nuevo; Langjiu lanza oficialmente el vino conmemorativo del Año del Perro Blue Flower Lang-Wuxu (750 ml), los productos Fu Two están dedicados al vino conmemorativo del Año del Perro (1,5 L); la firma Maotai Town Liquor Industry lanza el "Wuxu Zodiac Dahongtan" 2018; Jiannanchun lanza el "Vino conmemorativo del Año del Perro Wenjun-Wuxu" Guotai Liquor Company vende el altar de 10 libras del regalo nacional Guotai (Año del Perro), etc.
"El vino del Zodíaco, como subcategoría de licor, ha estado en el mercado de licores durante mucho tiempo, pero esta categoría se ha vuelto muy popular en los últimos dos años. Sin embargo, como vino conmemorativo, las empresas generalmente elija vino Zodiac La oferta limitada está dirigida principalmente a grupos de consumidores específicos en los mercados de colección y regalos. Si los productos de vino Zodiac quieren afianzarse en el mercado, deben contar con el respaldo de empresas de licores con un alto valor de marca y una sólida capacidad de control de canales. para ofrecer productos a los consumidores con un valor de inversión considerable y atributos de valor agregado. En la actualidad, aunque muchas empresas de licores han lanzado vino zodiac para el Año del Perro, a juzgar por la respuesta de la industria, el vino Moutai zodiac sigue siendo el único. Señaló Cai Xuefei.
En cuanto al desarrollo futuro de Moutai Dog Year Zodiac Wine, Tian Zhuopeng, presidente de Zhuopeng Strategy, analizó que el mercado de licores de alta gama continúa ganando popularidad este año, y Moutai Dog Year Zodiac Wine es más escaso y tiene valor de colección debido a la producción limitada, por lo que se puede prever que la demanda de los consumidores de este producto será muy escasa, habrá más coleccionistas y el mercado de inversión se volverá más popular. Según la popularidad actual del mercado del licor Moutai, el potencial de aumento de precio del licor Moutai Zodiac en los canales terminales en el Año del Perro es de entre 1.699 y 2.699 yuanes. "Después del lanzamiento de Moutai Zodiac Wine en el Año del Perro, en términos de control de precios, Moutai todavía necesita fortalecer el control de precios a través de su propia plataforma de ventas en línea y canales fuera de línea; y, en general, Moutai debe prestar atención al tiempo real, adaptarse a la demanda del mercado y ajustar la oferta ", dijo Maotai.