Solicitud de un caso de marketing integrado para la certificación de cualificación publicitaria
Con el objetivo a largo plazo de mejorar la connotación de bienestar público de la marca Wahaha, cooperaremos con actividades interactivas por fases para ayudar a promover el marketing de la nueva serie de productos de Wahaha.
Creatividad de marketing
Siga el mecanismo de las redes sociales comunitarias, tome la educación anual sobre bienestar público de Wahaha como línea principal de comunicación y utilice las ventajas del marketing comunitario, como actividades interactivas por etapas, información de boca en boca. -marketing bucal, publicidad dura de alta calidad, etc. para permitir a los internautas La marca y los productos tienen una experiencia interactiva profunda, y la marca Wahaha se ha integrado y difundido en la comunidad de Tianya.
Ejecución de marketing
1. Actividades docentes en el patio de recreo Sunshine:
Pasos de ejecución:
Difundir ampliamente el progreso de las actividades docentes y mantener la atención. y acumular energía de la opinión pública, encontrar puntos de inflexión, mantener la voz de la opinión pública, utilizar elementos de enseñanza de manera flexible, atraer a los internautas para que participen en interacciones, crear puntos calientes, mantener expuestas las actividades de enseñanza y mantener una popularidad duradera de las actividades. Objetivo: utilizar la influencia de la Comunidad Tianya en el bienestar público y los medios de vida de las personas para profundizar el color de bienestar público de la marca de cuidar a los jóvenes. Planificación del contenido publicitario para transmitir la connotación de la marca a más audiencias: a través de actividades interactivas, permita que los voluntarios, Wahaha y los internautas interactúen, para que la información promocional se pueda transmitir más fluidamente entre ellos, de modo que las actividades docentes de Wahaha se puedan presentar en una forma más tridimensional. manera, atrayendo más atención.
2. Actividades interactivas por fases: HELLO-C actividades de moda y belleza.
Pasos de ejecución:
Elija el subforo del área clave de moda y belleza de la ciudad de Shanghai de HELLO-C como plataforma de promoción y extienda la actividad a múltiples subforos, como información de moda. y Tianya Zhenzi, por lo que la popularidad del evento se ha extendido enormemente, creando un área especial para las actividades de moda y belleza de Tianya HELLO-C: clady.tianya.cn utiliza varios espacios publicitarios altamente expuestos para aumentar en gran medida la popularidad de la participación en el evento. formando una fuerte difusión fuera de la región, poniendo a HELLO-C de moda. El concepto de salud está bien difundido a través de las actividades de moda y belleza.
Objetivo de la fase: A través de la difusión de actividades de moda y belleza, profundizar el concepto de productos saludables y de moda, mejorar la influencia de la marca y aumentar efectivamente las ventas. Planificación del contenido publicitario del escenario:
Comunicación de los internautas: los internautas difunden espontáneamente información sobre la competencia y piden a más internautas que presten atención al evento y participen en la votación.
Comunicación entre internautas: los internautas difundieron espontáneamente la información sobre la competencia al mundo exterior, lo que atrajo la atención de los internautas sobre el evento y formó una discusión en Hello-C.
Este evento ha establecido un buen proceso de participación en el área especial, atrayendo a un gran número de internautas a participar en el evento, el evento fue lanzado y anunciado en otros foros de Tianya fuera del área especial, y un Se colocó una gran cantidad de anuncios duros en la entrada del evento, colocando exitosamente a People introduciendo el área de moda y belleza HELLO-C para asegurar la participación y el éxito del evento.
3. Marketing boca a boca: Hola-C.
Pasos de ejecución:
1. Desde la perspectiva sensorial de la generación posterior a los 80, la solución nutritiva Wahaha se introdujo por primera vez en la infancia, provocando una revisión de los recuerdos y experiencias de la infancia. expresando el sentido de la historia de Wahaha como una marca antigua. 2. Poco a poco, los internautas hicieron un seguimiento y discutieron los productos que me gustaban cuando era niño. Al mismo tiempo, prestan especial atención a una serie de productos lanzados por la marca Wahaha que acompañaron su infancia. 3. Reflejar gradualmente la identificación emocional de los internautas con la serie de productos de Wahaha y despertar la atención y el debate sobre los productos HELLO-C de Wahaha. 4. Permitir gradualmente a los internautas tener una comprensión integral de la marca Wahaha y promover continuamente la mejora de su reputación. También permite a los internautas tener una comprensión más profunda de las características de los productos HELLO-C y generar más curiosidad. El objetivo gradual es guiar y ayudar a los internautas a establecer una cognición estable: Hello-C es una bebida saludable y de moda. Planificación de contenido publicitario por fases: los productos Wahaha están profundamente integrados con los recuerdos de la infancia de los internautas y los productos Wahaha se presentan a los internautas a través de una revisión de la memoria. Después de continuas discusiones, los productos de Wahaha se han integrado con colores más emocionales para mejorar la lealtad a la marca. Sobre esta base, la publicación lanzó el nuevo producto HELLO-C de Wahaha, analizó detalladamente sus ingredientes, precio y sabor, guiando a los internautas a saber que es una bebida saludable y de moda.
4. Marketing de boca en boca: la cerveza y el té son geniales, si eres el indicado.
Pasos de implementación: utilice la popular película "If You Are the One" como punto de partida para generar entusiasmo y movilizar el entusiasmo de los internautas por la participación. Inicie una discusión sobre el tema social planteado por "If You Are the One": la colocación de productos cinematográficos. Primero, se recopila la popularidad de varios anuncios colocados en la película y luego se expone el producto de frente, lo que desencadena gradualmente discusiones sobre el producto. Promocionarlo en chismes de entretenimiento que son muy populares y tienen muchos seguidores le ha dado buenos resultados a la publicación. El objetivo del escenario es interpretar las características del té con cerveza, una bebida de "té", y profundizar en el concepto de producto saludable y de moda
Planificación de contenido publicitario en escena: utilice las ideas exageradas de la película "If You Are the Uno" para enfriar el té con cerveza y publicar chismes de entretenimiento que sean adecuados para la multitud y en línea con la cultura de la sección, creando un buen efecto de publicidad interactivo. Al mismo tiempo, se guió a un gran número de internautas para que utilizaran PS para implantar fotografías de imágenes de productos geniales y elementos publicitarios de cerveza y té para transmitir claramente las necesidades de promoción del producto y lograr objetivos de comunicación.
5. Marketing de boca en boca: la cerveza y el té son geniales, adecuados para los adolescentes.
Pasos de implementación: primero utilice un conflicto familiar para obtener información negativa existente y luego influya en la opinión pública a través de una opinión pública crítica negativa, hasta que finalmente se elimine la información negativa y se anuncien con éxito las ventajas de los productos de cerveza y té. . Objetivo del escenario: Eliminar la información errónea entre los internautas de que "la cerveza y el té son buenos para el crecimiento de los niños". Planificación de contenidos publicitarios escénicos: producido especialmente para abordar algunas noticias negativas sobre la cerveza y el té, y desempeña un papel importante en la orientación de relaciones públicas. Para devolver de forma suave y razonable una imagen positiva a la cerveza y al té, adoptamos el método de "eliminar las crisis negativas a través de la reputación pública" para una comunicación eficaz.
Evaluación de eficacia
A agosto de 2009, los datos de la promoción son los siguientes: Actividades interactivas por fases: Actividades de moda y belleza HELLO-C Exposición total: 152383458 Número de participantes: 1186 Número de votos válidos: 132087 Marketing boca a boca:
Visitas totales: 780.149
Respuestas totales: 1.681, incluyendo:
Hola-C
Número de visitas: 88623 Número de respuestas: 511
Marketing de boca en boca: la cerveza y el té son geniales, si eres tú.
Vistas: 187955 Respuestas: 364
Marketing de boca en boca: la cerveza y el té son geniales, adecuados para adolescentes
Vistas: 503571 Respuestas: 806
Actividades didácticas en el patio de juegos Sunshine:
1092 internautas se inscribieron para apoyar las actividades docentes.
Resumen del caso
A través de una serie de actividades, por un lado, se ha transmitido bien la imagen de bienestar público de la marca Wahaha y la reputación de la marca Wahaha en Tianya. La comunidad ha mejorado mucho. Por otro lado, a través del marketing interactivo, los usuarios pueden tener una comprensión profunda de las características y ventajas de los nuevos productos de Wahaha, lo que le permitirá a Wahaha obtener beneficios duales de publicidad de marca y promoción de productos durante la implementación de este proyecto, y lograr mejor sus objetivos. objetivos de marketing.