Solicitud de trabajos de análisis de casos publicitarios clásicos

En 1972 se fundó Nike. En 1976, las ventas de Nike fueron de 14 millones de dólares, pero en 1983 habían superado los 900 millones de dólares. Después de 30 años de duro trabajo, las ventas de la empresa en el año 2000 fueron aproximadamente 5.000 veces superiores a las de 1972. Phil, presidente de Nike: Knight dijo que tenemos una herramienta mágica para hablar con Dios: la publicidad de Nike.

De hecho, al analizar la exitosa experiencia del rápido ascenso de la marca Nike y ocupar el primer lugar, no es difícil ver que la estrategia de marketing de la marca Nike concede gran importancia a la interpretación integral del espíritu de la marca y el espíritu deportivo a través de la publicidad. es publicidad que La interpretación del espíritu de la marca se ha convertido en el alma de los productos Nike. Nike con alma es poderosa e invencible. La publicidad de Nike es la creadora del mito de Nike.

Real pero virtual, "" tiene un encanto infinito.

"Nike" proviene de la diosa griega de la victoria "Nike", que significa invencible. Nike utiliza el símbolo de vuelo "" como logotipo CI de la empresa. Es llamativo y único, y recuerda la sensación de velocidad de vuelo durante los deportes. Al mismo tiempo, este símbolo también significa "correcto y afirmativo" al juzgar lo bueno y lo malo, brindando a las personas sugerencias psicológicas positivas como "elegir Nike es correcto" y "Nike es bueno". Integrar hábilmente ricas connotaciones culturales en símbolos es un aspecto del aspecto "real pero virtual" de Nike.

Los símbolos similares a la forma de "" son muy comunes en la vida. La publicidad de Nike muestra una creatividad ilimitada y la serie body es un ejemplo clásico.

En la superficie, esta serie de cuerpos utiliza extremidades humanas para formar una "" forma obvia. Sin embargo, a juzgar por la creatividad de toda la serie, el anuncio no simplemente imita "", sino que le cuenta al público sobre ello. este símbolo en todas partes.

Pero la publicidad de Nike puede crear un mito de Nike, que obviamente no es tan simple como mostrar formas y combinaciones simples. Los productores de publicidad tienen una visión de largo alcance y de largo plazo. La publicidad de Nike no sólo cubre un espectro muy amplio, sino que también un número considerable de sus obras muestran connotaciones sorprendentemente profundas. La serie "Motto" es un ejemplo representativo de este tipo de trabajos. En la serie de lemas de Nike, cada anuncio y eslogan expresa el espíritu deportivo que Nike siempre ha enfatizado.

Si realmente lo deseas, siempre y cuando tu corazón esté firme.

Lucharás contra el dolor, podrás conquistar el dolor.

Úsalo a tu favor.

Contrólalo.

Si realmente lo deseas, siempre y cuando tu corazón esté firme.

Vive tus sueños y logra tus sueños.

Si realmente lo deseas, siempre y cuando tu corazón esté firme.

Aprende de los fracasos y los reveses.

Aprende a ganar aprendiendo

Si realmente lo deseas, siempre y cuando tu corazón esté decidido.

Tu fuego quema todo hasta convertirlo en pasión.

Todo el dolor

Fracaso Fracaso

Crítica Crítica

Gloria Gloria

Dramble y agarra la pelota.

El golpe final matará.

Puedes hacer lo que quieras, puedes ser cualquier cosa.

Si realmente lo deseas, siempre y cuando tu corazón esté firme.

Serie de anuncios Air de Nike. Al anochecer, bajo el sol poniente, una figura solitaria corre contra el fondo cansado y desolado de la ciudad. Sólo se puede ignorar una silueta, como un pequeño punto negro. Sin embargo, la ciudad está sin vida y sólo esta pequeña mancha negra está viva, lo que aporta vitalidad al conjunto. La lucha interminable y la vida interminable son el espíritu deportivo que Nike ofrece a los consumidores.

Los comerciales de cine y televisión de la serie Little Black I de Nike son clásicos. El anuncio expresa la connotación de justicia, tolerancia y amistad competitiva a través del comportamiento de los negros e interpreta el espíritu deportivo de Nike. Aquí, el hombrecito negro reemplaza "" como símbolo de movimiento.

Virtual pero real, la deportividad dura para siempre.

La formulación de estrategias creativas publicitarias siempre gira en torno al valor central de su marca: el espíritu deportivo de los seres humanos que practican deportes y se retan a sí mismos.

Regla de creatividad 1: El baloncesto no es una pelota.

Regla de creatividad 2: Usa la velocidad para conquistar la velocidad.

Regla de creatividad 3: Deja que el producto “piense”

Regla de creatividad 4: No sueltes tu alma.

Regla de la creatividad 5: Es mejor dejar que el producto hable por sí solo.

Regla 6 de la creatividad: Haz posible lo imposible

Regla 7 de la creatividad: Sé fuerte cuando envejezcas.

Ley 8 de la creatividad: ¿Quién tiene miedo de quién?

Regla de creatividad 9: Haz buen uso de las armas estelares

Regla de creatividad 10: Tótem, tótem

Regla de creatividad 11: Correr o no, tú decides. .

Regla de creatividad 12: “¿Debería usarlo?”

Regla de creatividad 13: “Me encanta el fútbol”

Para ganar popularidad y dominar el mercado, Nike adoptó una estrategia estrella probada y comprobada. En comparación con el método "difuso" mencionado anteriormente, se puede decir que esta estrategia estelar es un método de "materialización", que encuentra un objeto de expresión adecuado para el espíritu inefable, del que se puede decir que obtiene el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Nike ha firmado contratos con algunas estrellas del deporte famosas, como Jordan, Barkley, Agassi, Tiger Woods, etc., y utiliza el poder de persuasión de estas estrellas entre los grupos de consumidores objetivo para comunicarse con los consumidores en los anuncios.

La capacidad de Nike para cambiar, las estrategias de promoción de celebridades, el desarrollo del espíritu deportivo y el patrocinio y la publicidad a gran escala son razones importantes para la invencibilidad de Nike.

Caso publicitario de éxito - Adidas

Natural, pacífico, integrado, real

En la publicidad de Adidas, no verás a Nike agresivo o Temerario, sino natural, pacífico. , sobrio y verdadero. Adidas simplemente deja espacio silenciosamente, permitiendo al público disfrutar solo del espacio natural de movimiento, sin sentirse oprimido y asfixiado como el anuncio de "simplemente hazlo". El silencioso anuncio de Adidas tiene una afinidad más armoniosa: "A sé tu propio B", donde A (Adidas) es sólo una parte de tu B (cuerpo). En un mercado maduro, tal vez la convergencia y el encanto del estilo de Adidas sean más probables. provocar consumo El * * del autor permite a los consumidores darse cuenta verdaderamente de las cualidades de la marca Adidas: autenticidad, inspiración, compromiso y honestidad.