Análisis de casos de marketing de cuentas oficiales de WeChat WeChat (2)

Análisis del marketing exitoso de WeChat de cinco marcas principales

1. Nos importa.

Hace algún tiempo, ¿Coca-Cola? ¿Nos importa? ¿Es realmente responsabilidad de la RSC corporativa comprobar los Momentos? ¿Informes de sostenibilidad? Aunque el contenido busca la imagen, todavía es difícil ocultar la imagen. Para estar más arraigada en la era social, ¿Coca-Cola intentó utilizar H5 para informar? ¿Adelgazamiento y belleza? Seleccione algunos datos centrales en el informe y utilice una pantalla de 15 páginas para mostrar visualmente los esfuerzos de Coca-Cola, convirtiéndose en una forma que se adapta a las características de la comunicación en línea, especialmente las necesidades de visualización e intercambio móvil.

Inspiración de marketing: mezclar multimedia como imágenes, texto, audio y vídeo es otra ventaja importante de H5. Cuando esta forma vívida se encuentra con algún contenido serio, a menudo ocurren reacciones químicas inesperadas.

2. Victoria's Secret

¡Se puede decir que la marca de ropa interior Victoria's Secret ha llevado al extremo las características de los teléfonos móviles con pantalla táctil! Para prepararse para el Día de San Valentín chino, Victoria's Secret lanzó una aplicación de luz fría a principios de julio: la página de inicio es una fotografía atomizada. Los usuarios sólo necesitan frotar la pantalla con los dedos y aparecerá una chica sexy. Si continúan navegando, se les presentará la marca y terminarán en una página de venta de sujetadores. Esta experiencia interactiva puede ser imitada posteriormente por muchas marcas, desde pompas de jabón hasta cuentas de vidrio, desde pantallas táctiles hasta sensores de gravedad, la tecnología es siempre la mejor arma.

Implicaciones de marketing: la experiencia interactiva es algo nuevo para los usuarios. ? ¿La tecnología está cambiando el marketing? Esto es cierto.

3.¿Burberry? Un viaje de Londres a Shanghai

¿Quién es el talento más popular del siglo XXI? Un experto en todos los oficios, Burberry lo sabe, pero ¿por qué? ¿Viajas de Londres a Shanghái? , podemos ver algunas pistas. ¿Cuál es el primer paso para entrar en este H5 que rezuma una fuerte atmósfera literaria? ¿Sacudirlo? ; El segundo paso, haga clic en la pantalla para ingresar a la pintura al óleo "London Morning"; el tercer paso, limpie la pantalla para dispersar la niebla de la mañana, ¿haga clic? ¿Ese río? , el río se ondula; finalmente, haz clic en el punto blanco en la pantalla para llegar a la terminal en Shanghai. En resumen, Burberry ha utilizado todos los métodos de interacción imaginables.

Inspiración de marketing: la mejora de la tecnología se adapta en gran medida a las interacciones y vínculos diversificados del marketing móvil. ¡Es correcto que los fanáticos de la tecnología tengan primavera!

4. ¿Moda Tianchuang? Queridos amigos, amor!

La introducción anterior se centra en la tecnología, pero el marketing de WeChat que realmente puede penetrar los corazones de las personas debe continuar estimulando los factores emocionales de las personas. Por ejemplo, ¿Tianchuang Fashion 2014 está en línea? Queridos amigos, amor! ? . Como el primer juego interactivo H5 de la industria con función de donación benéfica, amigos, ¿les gusta? Personaliza tu propia tarjeta de sonido de amor animando a los usuarios a subir sus propias voces o elegir las voces de celebridades. Después de compartir, la marca donará una determinada cantidad como fondo de caridad en nombre del usuario. Al mismo tiempo, los usuarios también pueden obtener diversos mecanismos de recompensa, como cupones en efectivo y productos consumidos en la tienda, para guiarlos a implementar un comportamiento de compra en la tienda. En general, puede lograr el propósito de transmitir emociones y guiar a las empresas a vender O2O.

Ilustración del marketing: en la era del marketing 3.0, la orientación al producto y la orientación a la satisfacción se convertirán en una orientación al valor que puede generar emociones en los consumidores y es un marketing exitoso.

5. ¿Juguetes para bebés australianos? Las gallinas rompen huevos de oro

Ya sea un gato negro o un gato blanco, es un buen gato si caza ratones; ya sea tecnología o emoción, ¡lo que atrae a los consumidores es la buena comunicación! ¿La interfaz es interesante y la interacción es sencilla? ¿Romper el huevo de oro? En el juego, la comunicación de la marca volverá a lo básico e incorporará directamente el producto en él para ganar más puntos de exposición. Después de que el usuario ingrese a la página del evento, haga clic en la lotería del huevo de oro. Una vez que gane, podrá obtener un cupón en efectivo y luego ir a la tienda WeChat para comprarlo y usarlo. Los usuarios que no ganen pueden compartir las ganancias con amigos o amigos de acuerdo con las pautas, y también pueden tener otra oportunidad de sortear la lotería. Para una cuenta corporativa de WeChat nueva, aprender de ella es una forma eficaz.

Inspiración de marketing: ¡no pienses demasiado en los consumidores! La experiencia de usuario más simple a veces puede generar los efectos de comunicación más directos y exitosos.

En la actualidad, el número total de cuentas oficiales de WeChat es de 8,53 millones, aumentando en 25.000 cada día. Obviamente, la moda del marketing de WeChat está en ascenso y cada vez más marcas aumentarán su inversión en el marketing de WeChat. Vale la pena recordar que WeChat es el principal representante de la era de Internet móvil y no se pueden ignorar sus funciones de transmisión de información y medios.

Las marcas deben tratar el marketing de WeChat de manera racional, centrándose en la creatividad del contenido, la acumulación del primer grupo de usuarios y manteniendo la fidelidad. Debe saber que el funcionamiento de WeChat es una competencia de contenido informativo y la creatividad de expresión determina la elección del usuario. En esta sociedad fragmentada, cómo utilizar la última tecnología para crear un método de marketing temático y emocional es una cuestión sobre la que las marcas deben pensar profundamente.

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