¿Cuál es la lógica de marketing detrás de la "marca de la industria del té" Heytea?
Como marca de té, el té en sí es la clave. Las cuatro estaciones rotan y cada estación tiene su propio temperamento y productos únicos. Para presentar el sabor más fresco de la temporada y crear una frescura duradera del producto, HeyTea suele lanzar una serie de tés sujetos a restricciones estacionales y selecciona frutas frescas con bases de té personalizadas, como los recientemente lanzados Zhizhi Taotao y Zhizhi Blackberry. , uvas suculentas, etc. El aroma afrutado se mezcla con el encanto del té, lo que entusiasma a la gente, permitiendo a los consumidores venir a las tiendas Heytea en diferentes estaciones y experimentar diferentes escenas estacionales.
Al mismo tiempo, para satisfacer las necesidades de los consumidores, Heytea continúa obteniendo información sobre las preferencias de los consumidores y personalizando productos que se adapten a los gustos de los jóvenes. Por ejemplo, basándose en el amor por las perlas entre los jóvenes modernos, Heytea lanzó el té Bobo y el helado Bobo. Además, también es muy popular el té de queso, un producto famoso de Heytea. A través de la investigación sobre los gustos de los jóvenes, personalizamos a la inversa la mezcla de sopa de té para crear un té que a los jóvenes les encanta beber y lideramos la moda de beber té entre los jóvenes.
En términos de calidad, el té Bobo también es tranquilizador. Heytea elige proveedores iniciales con condiciones de alta calidad y buena tecnología para cooperar. Se necesitan de 2 a 3 años para personalizar la producción de té y garantizar la calidad. El director ejecutivo de HeyTea, Nie Yunchen, dijo una vez: "La fuente del control de calidad radica en las materias primas, por lo que el control aguas arriba también ayuda a garantizar la calidad del producto estandarizada. Requisitos estrictos para el control de calidad, frescura que cambia con las estaciones, excelencia en sabor y variedad de patrones". Esta es la razón por la que Heytea puede conquistar el estómago de muchos consumidores.
Además, hay tiendas rosas que satisfacen los corazones de las niñas, misteriosas tiendas de oro negro de alta gama, tiendas conceptuales LAB, tiendas pop-up, tiendas Chamai, etc. Cada tienda tiene un estilo de diseño diferente, que también es una parte muy importante en la construcción de la cultura de la marca Heytea. Estos diferentes diseños también reflejan la intención original de AiTea: hacer que beber té sea algo más único y genial. Los distintos periféricos lanzados por Heytea no sólo se centran en el diseño interno, sino que también interpretan la inspiración. Por ejemplo, en la tienda Disneytown Daydream Project, se lanzó una colección de broches, pegatinas y abanicos con el tema "El amor es mágico", que está en consonancia con el estilo de cuento de hadas de Disneytown.