Con 750 millones de DAU, Tencent supera a Douyin para convertirse en el señor supremo de los vídeos cortos de nueva generación

La afirmación del fundador de WeChat, Zhang Xiaolong, casi se hizo realidad.

En junio de 2020, cuando la cuenta de video de WeChat aún estaba en la etapa de desarrollo, Zhang Xiaolong escribió una oración en la pequeña pizarra: Un día en el futuro, la cantidad de vistas de video, el consumo de atención, recomendaciones de amigos y recomendaciones de máquinas. La proporción debe ser 1:2:10. En otras palabras, en promedio, una persona ve 10 videos seguidos, 20 videos que gustan a sus amigos y 100 videos recomendados por el sistema.

En el discurso del décimo aniversario de WeChat medio año después, Zhang Xiaolong proporcionó un conjunto de datos para los usuarios que siguen la cuenta de video, el vv promedio generado por tres pestañas por persona es casi 1:2: 9. "Calculo que este 9 será aún mayor en el futuro porque está relacionado con la riqueza del contenido".

La proporción de 1:2:10 ilustra plenamente la importancia de las cuentas de vídeo en la permanencia del usuario. Y la conservación del producto. Las ambiciones en términos de tiempo, los objetivos fijados al principio ahora están al alcance de la mano, y es posible que incluso se hayan alcanzado. En cuanto al número de usuarios, según Information Times, Pan Yuefei, fundador de la plataforma de marketing digital de cuentas de vídeo y proveedor de servicios del Grupo Tencent, Baizhun, proporcionó los últimos datos a finales de julio: el número de usuarios activos diarios (DAU). de la cuenta de vídeo ha alcanzado los 4.500 millones y se espera que alcance los 600 millones a finales de año.

El reciente informe financiero publicado por Kuaishou muestra que el promedio de usuarios activos diarios de las aplicaciones de Kuaishou saltó a 293,2 millones; Tencent es el mayor accionista de Kuaishou. Con 450 millones de cuentas de video en la parte inferior, junto con los casi 300 millones de DAU de Kuaishou, el número de usuarios activos diarios de videos cortos de Tencent ha superado los 750 millones, y para fines de este año, este número probablemente llegará a 900 millones.

El estatus de líder de vídeos cortos de Douyin ha sido superado y Tencent se ha convertido en la hegemonía de la nueva generación.

El DAU de la cuenta de video "hijo" superó los 200 millones en medio año

El tiempo se remonta al 22 de enero de 2020. Ese día, la cuenta de video de WeChat fue bajo pruebas internas de alto perfil.

Xu Zhibin, un ex empleado de Tencent y luego director ejecutivo de Shishi, obtuvo la calificación para pruebas internas de cuentas de video alrededor del Festival de Primavera de ese año. Dijo que dentro de WeChat, Zhang Xiaolong debería hacerlo. Estar monitoreando personalmente las cuentas de video. Liu Xingliang, director del Instituto de Investigación de Internet DCCI y experto en Internet, también participó en las pruebas internas de la cuenta de video por invitación de Zhang Xiaolong. Una vez dijo a los medios que Zhang Xiaolong rara vez responde a WeChat y que está muy ocupado. o no responde en absoluto. Pero en ese momento, mientras hablaba con él sobre el contenido de la cuenta de video, Zhang Xiaolong respondió rápidamente.

Desde el nacimiento, obtener más DAU es un objetivo importante de la cuenta de vídeo. Para lograr este objetivo, el equipo técnico continúa revisando la versión. De junio a diciembre de 2020, la cuenta de video realizó ajustes técnicos todos los meses, algunos cambiaron la configuración de la página de inicio y otros agregaron la función de comprar regalos virtuales a través de transmisión en vivo. Por otro lado, la cuenta de vídeo también invita a instalarse a muchos medios de comunicación, celebridades, marcas y KOL. En los datos de octubre de 2020, el número de seguidores de la Agencia de Noticias Xinhua, People's Daily Online, Yang Mi, Wei Ya, Li Ziqi y otras cuentas entraron en el TOP100.

Gracias a una vigorosa promoción, DAU se ha disparado hasta alcanzar los 200 millones en junio de 2020. Pero en opinión de Zhang Xiaolong, esto es sólo el comienzo. Dijo en su círculo de amigos: "Si Mark no lo hace, serán entre 300 y 400 millones".

A continuación, el DAU de la cuenta de video avanzó hasta el final y logró un gran progreso. En septiembre de 2020, los cálculos de las agencias pertinentes mostraron que el número máximo de usuarios activos diarios de cuentas de vídeo había alcanzado los 350 millones en julio de 2021, el número de usuarios activos diarios de cuentas de vídeo había alcanzado los 450 millones y se espera que llegue a 600; millones para finales de año.

El salto de 0 a 450 millones tomó solo un año y medio para la cuenta de video, que es mucho menos que los líderes de videos cortos Douyin y Kuaishou: Douyin tardó más de 3 años en alcanzar 4 DAU. 100 millones; Kuaishou se ha estado transformando en una comunidad de videos cortos durante casi 9 años y su DAU alcanzará los 300 millones.

Pese a ello, todavía hay automedios que creen que el DAU real de la cuenta del vídeo supera los datos oficiales y puede haber alcanzado o aproximarse a los 500 millones. Una de las razones es que la mayoría de los usuarios no ingresan a través de la entrada de "cuenta de video" de primer nivel en WeChat, sino que ven el contenido de la cuenta de video de los grupos de WeChat, conversaciones personales de WeChat o Momentos, y lo abren después de hacer clic en el enlace.

Es posible que estas personas no se den cuenta de que están usando cuentas de video y solo sepan que están viendo videos en WeChat, pero en realidad son usuarios de cuentas de video.

De hecho, con el apoyo de WeChat, la cuenta de vídeo no se preocupa por el crecimiento de usuarios. Para Tencent, no es importante si los usuarios pueden recordar la marca de la Cuenta de Video o incluso percibir que están usando productos de la Cuenta de Video, siempre y cuando los usuarios puedan desarrollar el hábito de ver videos en WeChat.

Según la tendencia actual, la predicción de Pan Yuefei de 600 millones de usuarios activos diarios para fin de año no es de ninguna manera una fantasía. Probablemente esté a la vuelta de la esquina para que Tencent supere a Douyin y se convierta en el líder de la industria de los vídeos cortos sólo con su cuenta de vídeos.

Al ingresar desde redes sociales conocidas, las cuentas de video están subvirtiendo "Douyin"

En junio de este año, el Instituto de Investigación Xinbang publicó el "Informe de mitad de año sobre desarrollo de cuentas de video 2021", diciendo que video El contenido emocional y de vida en la cuenta sigue siendo la corriente principal, y el contenido popular en campos verticales está aumentando. Desglosado, el contenido que está estrechamente relacionado con las emociones de las personas, como el amor, la vida, la música, etc., sigue siendo popular, "lo que refleja una fuerte vitalidad del contenido". En abril, las cuentas emocionales representaron el 80% de las principales cuentas de vídeo.

Algunos medios de comunicación comentaron una vez que muchas cuentas de vídeo importantes pueden adivinar lo que están haciendo con solo mirar sus identificaciones: Lianmei Emotional Music, Yichan Little Monk, Yichan Xinyu, Xiaoxiaowu…

Desde esta perspectiva, la ecología del contenido de las cuentas de vídeo no es muy diferente de la de Douyin y Kuaishou. Sin embargo, a diferencia de DouKuai, la cuenta de vídeo no recomienda contenido según la línea de tiempo e incluso difumina deliberadamente el tiempo de publicación del vídeo. Siempre que al usuario le guste, se puede mostrar el contenido del grupo de vídeos, por lo que la gente suele ver contenido publicado hace muchos días.

A este respecto, Xu Zhibin resumió una vez las etapas de difusión del contenido de la cuenta de video a los medios: primero, difusión en la cadena de relaciones; segundo, mayor distribución de etiquetas de la cadena de relaciones "Si su video interactúa; "Ha tenido un buen desempeño después de la transmisión y demás, y la plataforma seguirá recomendándolo durante mucho tiempo".

Otra característica de la cuenta de vídeo es su valor social, más precisamente, es la socialización de conocidos.

Muchas personas han tenido esta experiencia. Vieron la foto de perfil de un familiar o amigo en la entrada del primer nivel de la cuenta de video en WeChat y pensaron que ese familiar o amigo había publicado un video corto. Pero cuando entré a la cuenta de videos, descubrí que simplemente le gustó un video corto. En este momento, probablemente también verás este video que te gusta, y tus me gusta, comentarios y comportamientos de reenvío pueden incluir actitudes de apoyo y oposición hacia tus familiares y amigos.

Long Dongping, cofundador de Mushroom Rental, describió una vez la diferencia entre las cuentas de vídeo de WeChat y Douyin y Kuaishou: “Las cuentas de vídeo son como un grupo de amigos tomando una cerveza asada en un bar o en el parque. Sentado, alguien dijo que deberías realizar un espectáculo corto para todos. Yo actuaré para todos en el medio. Si todos piensan que es divertido, me darán me gusta. Es como si estuviera solo en el escenario. Sé lo que estoy haciendo. ¿Dónde están mis amigos? Me siento solo. Aunque hay personas a las que les gusta y comentan, él es como un transeúnte".

La metáfora de Long Dongping es muy vívida. Cada contenido que ves. publique en su cuenta de video. Incluso sus comentarios y me gusta son una interacción social desnuda entre conocidos. En la sociedad moderna, socializar con conocidos es lo que todos necesitan.

En términos de recomendación de algoritmo, la predicción de Zhang Xiaolong de 1:2:10 está a punto de hacerse realidad y, por supuesto, es posible que ya se haya hecho realidad.

La lógica de Zhang Xiaolong es la siguiente: porque ya sabes a qué es probable que estés prestando atención, pero no será demasiado atractivo, por lo que es 1, aunque los gustos de tus amigos puedan parecer; cansado, no se pueden perder, por lo que es 2 y la recomendación del sistema está en línea con el principio de la gente perezosa y es información que es más fácil de consumir para la mayoría de las personas y obtener una sensación de comodidad, por lo que es 10.

Según datos reportados por el Centro de Información de la Red de Internet de China, los usuarios de vídeos cortos representan el 88,3% del total de usuarios de Internet. El "Informe de investigación de datos de la industria de Internet móvil del segundo trimestre de 2021" publicado por Aurora Big Data muestra que en el segundo trimestre de 2021, el tiempo de usuario de la industria de videos cortos representó el 29,8% y la brecha con la mensajería instantánea que ocupa el segundo lugar fue del 9,4%. . Por supuesto, mucho de esto es contribución de las cuentas de vídeo.

La “ansiedad por los videos cortos” de Tencent finalmente se cura.

En la pista del video corto, Tencent es un verdadero senior, pionero y en desarrollo mucho antes que Kuaishou y Douyin.

Ya en septiembre de 2013, Tencent lanzó Weishi, que se centra en vídeos cortos de 8 segundos y favorece en gran medida los recursos internos. En 2014, Weishi se convirtió en el producto estrella de Tencent, y DAU alcanzó los 45 millones durante el Festival de Primavera. Sin embargo, en 2015, Weishi quedó marginada por la estrategia de Tencent y fue cerrada oficialmente en abril de 2017.

Pero como dijo Zhang Xiaolong, en los últimos cinco años, la gente se ha acostumbrado cada vez más a las expresiones en vídeo: el número de mensajes de vídeo enviados por los usuarios cada día se ha multiplicado por 33 y el número de Los vídeos publicados en WeChat Moments se han multiplicado por 10. Aunque el producto Weishi no ha tenido éxito, Tencent nunca estará ausente de la pista del vídeo corto.

Poco después del cierre de Weishi, Tencent encontró un nuevo jugador: Kuaishou. En enero de 2017, los usuarios activos mensuales de Kuaishou superaron los 150 millones y sus usuarios activos diarios superaron los 50 millones, lo que es una buena semilla para Tencent. En marzo de ese año, Kuaishou recaudó 350 millones de dólares, liderado por Tencent. En otras palabras, a través de Kuaishou, Tencent ha establecido su propio patrón de vídeos cortos.

En palabras de Chen Danian, fundador de Shanda Group y fundador de WiFi Master Key, Tencent ha fracasado repetidamente en tres campos, uno de los cuales es el de los vídeos cortos. Chen Danian dijo que Tencent ha mejorado cada vez más en el uso de la inversión para compensar sus deficiencias en los últimos años, y que "Kuaishou es el último". Si no sucede nada inesperado, Kuaishou revertirá rápidamente la situación pasiva de Tencent en el campo de los vídeos cortos.

Además de Kuaishou, Tencent también ha presentado otros productos de vídeos cortos: vídeo de cocción de arroz, café flash, Sukan, DOV, tarjeta mágica MOKA, pastel de gato, sonido MO, vídeo You, Penguin Kankan, etc. ., todos escuchan. El número total de cosas que se han dicho y no se han oído es unas diecisiete u ocho.

Pero el verdadero destacado entre los jugadores es Kuaishou. Un mes después de recibir la inversión de Tencent, el número de usuarios registrados superó los 500 millones y el número de usuarios activos diarios aumentó a 65 millones. Otros siete meses después, Kuaishou ingresó al “Club de usuarios activos diarios de nivel mil millones” con más de 70.000 usuarios registrados y más de 10 millones de contenidos de vídeo generados cada día.

Como resultado, Kuaishou, que había logrado buenos resultados, completó una nueva ronda de financiación en abril de 2018, también liderada por Tencent. Esta vez el dinero fue mayor que la última vez, alcanzando los 400 millones de dólares. Desde entonces, Tencent ha seguido participando en la financiación de Kuaishou y es básicamente el inversor principal. Algunos medios han estimado, basándose en los montos de financiación anteriores de Kuaishou, que la inversión de Tencent en Kuaishou debería rondar los 4 mil millones de dólares.

El 5 de febrero de 2021, Kuaishou cotizó oficialmente en Hong Kong como la segunda empresa de vídeos cortos más grande de China. Ahora, en el contexto del fuerte aumento de las cuentas de video de WeChat, el precio de las acciones de Kuaishou continúa lento: el mercado es despiadado y cruel, y el tercer jugador en la industria solo puede pagar el precio del tercer jugador en la industria.

Pero ya sea la cuenta de video WeChat con la que terminó personalmente, o Kuaishou, que es el mayor accionista, los usuarios activos diarios de la plataforma de videos cortos de Tencent han alcanzado los 750 millones, y el primero Tencent ha dejado atrás los 600 millones de usuarios activos diarios del líder Douyin.

Ahora que lo pienso, la "ansiedad por los vídeos cortos" que ha afectado a Tencent durante muchos años ya no es un problema, y ​​la perspectiva de mejores vídeos cortos es prometedora en el futuro.