¿Qué hace Ogilvy?
Ogilvy nació el 23 de junio en West Horsley, Inglaterra. Enseñó en la Universidad de Fettes en Edimburgo y en la Universidad de Oxford. Sin embargo, no se graduó, sino que, como dijo más tarde, "fue expulsado". Llamó a esta experiencia "el verdadero fracaso de mi vida"... Podría haber sido una estrella en Oxford, pero me echaron porque de múltiples exámenes reprobados. ”
Ogilvy luego se mudó a París, trabajando en la cocina del Hotel Royal. Quedó tan impresionado por la actitud decidida del chef que desarrolló los principios de gestión que más tarde defendería, hablando sobre principios de liderazgo. , recordó la alta moral en la cocina de Pittard:
"Vi a un cocinero despedir a su cocinero porque el pobre no horneó el pastel. Bueno, fue totalmente cruel. Me quedé en shock, pero los otros chefs estaban muy orgullosos y pensaban que estaban trabajando en la mejor cocina del mundo. Si sirvieran en la Marina de los EE. UU., su espíritu taxista podría traer gloria al Ejército. "
Después de regresar al Reino Unido, Ogilvy trabajó en Aga Kitchenware Company y se convirtió en vendedor puerta a puerta. En 1935, escribió el "Manual de instrucciones de ventas del vendedor Aga", que se publicó más tarde. por "Manual de instrucciones de ventas del vendedor de Aga" Fortune" lo aclamó como "El mejor manual del vendedor de todos los tiempos". En ese momento, sólo tenía 24 años, pero ya había escrito su duradera cotización de ventas
"El Cuanto más hable de las perspectivas, más probabilidades tendrá de vender y más pedidos obtendrá. Pero no asuma que la cantidad de llamadas de telemercadeo equivale a la calidad del producto que vende. ”
En 1936, su hermano le consiguió una pasantía en una empresa de publicidad en Londres. La empresa lo envió al extranjero para estudiar tecnología publicitaria estadounidense durante un año. Este año, ganó mucho, no sólo académicamente. pero también conoció a una compañera de clase de 18 años y se casaron cuando estalló la Segunda Guerra Mundial. A la edad de 25 años, declaró: “Cada anuncio debe contar una historia de marketing completa, y cada palabra del texto debe serlo. cada palabra debe ser dicha. ”
De 65438 a 0938, David Ogilvy emigró a los Estados Unidos y fue empleado de Gallup Polling Company. En los siguientes tres años, viajó por todo el mundo investigando los rigurosos métodos de investigación de Hollywood Gallup y su persistente búsqueda. Los hechos tuvieron una gran influencia en el pensamiento de Ogilvy y se convirtieron en uno de sus principios rectores. Durante la Segunda Guerra Mundial, el Servicio de Seguridad Británico lo nombró Segundo Secretario. Después de la guerra, vivió al lado de. Amish en Pensilvania y se ganó la vida cultivando tabaco. Más tarde, la familia se mudó a Nueva York y decidió montar su propia agencia de publicidad, por lo que buscó ayuda externa. desempleado, abandonó la universidad y ha trabajado como chef, vendedor, diplomático y agricultor; no sé nada sobre el mercado y nunca he escrito una copia. Oficialmente involucrado en la industria de la publicidad, con sólo 5.000 dólares estadounidenses en capital original. .. ¿Qué empresa de publicidad utilizaría a una persona así? Sin embargo, una empresa británica se encaprichó de un caballero e invirtió 45.000 yuanes para ayudarle a iniciar su negocio. Mather, el predecesor de Benson y Ogilvy, ha llevado a la empresa a crecer. Paso a paso con sus ideas únicas, su perspicacia y su estilo diligente. Han pasado tres años y esta empresa, que alguna vez fue sombría, ha crecido y se ha hecho famoso en la industria, como si hubiera creado un milagro. >Aunque Ogilvy se ha desarrollado sin problemas, con activos que alcanzan los 9 millones tres años después, su fundador todavía se arrepiente. Necesita un diseño para mostrar su creatividad. En 1951, C.F. Hathaway, el propietario de una pequeña fábrica de ropa, llegó. ayuda Entonces saltó el "hombre con un parche en el ojo negro", agregando una sensación de misterio al producto e inspirando la imaginación salvaje de los lectores. "Mensaje para complacer el intelecto del lector" ha conservado su atractivo durante 25 años consecutivos y se ha convertido. Uno de los creativos publicitarios más famosos de Ogilvy. Luego vino Schweppes Co, una empresa británica que producía refrescos y bebidas mixtas. La empresa persistió con su director de publicidad, Edward Whitehead, modelando anuncios.
"El señor Whitehead está barbudo y radiante; todos los gestos están llenos de elegancia cuidadosamente decorada, llenos de aires. Se emitieron por televisión una serie de anuncios en torno a sus diseños y la respuesta fue estupenda. Este británico tiene pasión por la buena vida. Incluso las búsquedas persistentes de las mujeres capturaron los corazones de los estadounidenses (McDonough - 1998), David Ogilvy se hizo famoso porque "los objetos perseguidos por el público tienen un carisma único y un encanto infinito en sus mentes". "
Otro negocio publicitario decisivo emprendido por Ogilvy provino de Rolls-Royce. En ese momento, Rolls-Royce sólo tenía un presupuesto de 50.000, con la esperanza de que Ogilvy pudiera crear un diseño publicitario eficiente y de bajo rendimiento. Famoso Nació la réplica del "Reloj" "A 60 millas por hora, el ruido más fuerte que se puede escuchar en un Rolls-Royce es el tictac del reloj electrónico. "Este anuncio destinó el estilo y la reputación de Ogilvy. En una conferencia anual de publicidad, Ogilvy llamó a su diseño "el arte de la publicidad escrita". "Creo que los productos que me interesan a menudo son fáciles de explicar con palabras. Me encantan los coches Rolls-Royce casi desde que nací, así que intento escribir sobre ellos. "En 1963, Ogilvy escribió Confesiones de un publicista. Desde entonces, su carrera ha alcanzado la cima. Se imprimieron millones de copias, * * * se tradujeron a 14 idiomas y se vendieron bien en todo el mundo. Posteriormente, publicó " " Blood, Thoughts and Beer" y "Ogilvy on Advertising", estos dos libros tuvieron un profundo impacto en la publicidad moderna.
En 1965, Ogilvy dimitió como presidente de Ogilvy y se dedicó al diseño innovador. Después de diez años , se "retiró" para seguir trabajando duro. Su influencia se mantuvo profunda y amplia hasta su muerte en 1999.