¿Cómo promueven los Juegos Olímpicos el desarrollo económico?
Desde que los organizadores de los Juegos Olímpicos comenzaron a celebrar los Juegos Olímpicos de acuerdo con las leyes de la economía de mercado a mediados de la década de 1980, los Juegos Olímpicos han desempeñado un papel importante en la promoción del desarrollo económico del país anfitrión. Esto se logra principalmente a través de los siguientes aspectos:
Beneficios económicos directos de albergar los Juegos Olímpicos
Fondos asignados por el Comité Olímpico Internacional al Comité Organizador de los Juegos Olímpicos
.En los últimos años, debido a la implementación exitosa del plan de marketing del Comité Olímpico Internacional, la parte asignada al Comité Organizador Olímpico es muy considerable y generalmente representa el 60% del presupuesto del comité organizador. Esto proviene principalmente de los dos canales siguientes:
1) Ingresos por derechos de autor de Olympic TV. La venta de derechos de televisión es la mayor fuente de ingresos del COI. Antes de 2002, el 60% de los ingresos por derechos de televisión se asignaba a comités organizadores olímpicos, como el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de Nagano de 1998 y el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Sydney de 2000, que recibieron 445 millones de dólares y 79,1 millones de dólares respectivamente. Para dedicar más fondos a promover el desarrollo del movimiento olímpico, el Comité Olímpico Internacional ha decidido que después de 2004, los ingresos recibidos por el Comité Organizador Olímpico por los derechos de retransmisión televisiva se reducirán del 60% al 49%. Sin embargo, debido al aumento del precio de los derechos de televisión, por ejemplo, el precio estimado de los derechos de televisión para los Juegos Olímpicos de 2008 es de 654,38 a 697 millones de dólares, los fondos asignados por las ciudades anfitrionas siguen aumentando.
2) Plan de Marketing Olímpico Internacional. El 28 de marzo de 1985, el Comité Olímpico Internacional firmó un acuerdo con la International Sports and Leisure Marketing Company (ISL), con sede en Suiza, para comenzar a implementar el plan, conocido como plan "TOP". Tomando como límite el ciclo olímpico de cuatro años, el plan se ha implementado durante cuatro períodos consecutivos, a saber, TOPI (1985 ~ 1988), TOPII (1989 ~ 1992) y topiii (1993 ~ 192). Actualmente se está implementando el quinto Plan de Marketing Olímpico (TOPV) de 2001 a 2004. La empresa que implementa este plan ha cambiado de la International Sports and Leisure Marketing Company original a Meridian Management Company en Ohio, EE. UU. Todos los participantes en el programa son poderosas empresas multinacionales como Coca-Cola, Kodak, IBM y Xerox. El programa tiene beneficios considerables, como los ingresos de TOPIV de 550 millones de dólares, de los cuales 200 millones se asignan al Comité Organizador Olímpico de Sydney.
El Comité Olímpico Internacional asignó 1.100 millones de dólares al Comité Organizador Olímpico de Sídney procedentes de los ingresos por la venta de derechos de televisión y franquicias globales, lo que representa el 60% de su presupuesto.
2. Desarrollo comercial del Comité Organizador Olímpico
1) Vender entradas. Los Juegos Olímpicos de Atlanta de 1996 * * * Se vendieron aproximadamente 110.000 entradas, con un precio medio de 40 dólares. Los ingresos por entradas para los Juegos Olímpicos de Sydney 2000 alcanzaron los 55.654,38 mil millones de dólares.
2) Emitir autorización de comercialización. Los Comités Olímpicos Nacionales y los Comités Organizadores Olímpicos expiden certificados a los comerciantes, permitiéndoles utilizar el logotipo olímpico en sus productos. Los comerciantes que obtengan este certificado deberán entregar entre el 10 y el 15% del importe de comercialización de sus productos al Comité Olímpico Nacional y al Comité Organizador Olímpico. Esta licencia se utiliza principalmente en el ámbito de los souvenirs, como llaveros, adornos, sudaderas, sombreros para el sol, etc. Históricamente, los programas de licencias olímpicas han sido típicamente de corto plazo y limitados al país anfitrión de los Juegos. Durante los preparativos de los Juegos Olímpicos de Sydney 2000, el Comité Olímpico Internacional y el Comité Organizador Olímpico de Sydney decidieron internacionalizar esta actividad comercial introduciendo en el mercado mundial productos homologados y vendiéndolos en más de 65.438.000 países. Se estima que el importe de la comercialización será de 654.380 millones de dólares, y el Comité Olímpico Internacional y el Comité Organizador Olímpico de Sydney ganarán entre 50 y 60 millones de dólares.
3) Emitir monedas conmemorativas olímpicas y sellos conmemorativos. En 1951, el gobierno finlandés emitió 19.000 monedas de plata con un valor nominal de 500 marcos finlandeses en preparación para los Juegos Olímpicos de Helsinki del próximo año. Esta fue la primera moneda conmemorativa olímpica moderna. También era un método para recaudar fondos sin aumentar los impuestos y fue imitado por organizadores olímpicos posteriores.
En preparación para los primeros Juegos Olímpicos modernos en 1895, el gobierno griego diseñó un conjunto de 8 sellos conmemorativos olímpicos***12 con 8 patrones sobre el tema de los antiguos Juegos Olímpicos griegos para recaudar fondos. Desde los Juegos Olímpicos de Amberes de 1920, la emisión de sellos conmemorativos de los Juegos Olímpicos se ha convertido en una fuente de ingresos regular y estable para el país anfitrión.
Plan de marketing local australiano, que incluye patrocinadores nacionales, venta de entradas, emisión de licencias comerciales, etc. , generó casi 1.100 millones de dólares, más del doble de su objetivo del plan de licitación de 379 millones de dólares.
Beneficios económicos indirectos de albergar los Juegos Olímpicos
La celebración de los Juegos Olímpicos puede promover el desarrollo de industrias relacionadas, como las comunicaciones, el transporte, el turismo, la restauración, etc., generando así enormes beneficios económicos indirectos. En septiembre de 1984, la Asociación Estadounidense de Investigación Económica investigó el impacto de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles en la economía del sur de California y descubrió que el impulso económico de los Juegos Olímpicos para la región ascendía a 3.290 millones de dólares, superando con creces las Ferias Mundiales de 1982 en Seattle y Knoxville. Las dos exposiciones duraron cada una medio año, con beneficios económicos totales de 654.380 millones de dólares y 654.3805 millones de dólares, respectivamente. Cuando Barcelona organizó los Juegos Olímpicos de 1992, España estaba empezando a recuperarse de la crisis económica nacional de los años 80. La organización de los Juegos Olímpicos claramente ha acelerado la recuperación económica. Los Juegos Olímpicos de Atlanta de 1996 trajeron beneficios económicos para los Estados Unidos de aproximadamente 5.100 millones de dólares en seis años (1991 ~ 1997). Durante los Juegos Olímpicos de Invierno de Nagano 1998, los ingresos por marketing ascendieron a 500 millones de dólares, cinco veces más de lo esperado originalmente. Según las estadísticas del departamento de turismo de Australia, el número de turistas a Australia aumentó un 11% en 2000, y el número de turistas a Sydney aumentó un 15% en septiembre del mismo año. De los 65.438.065.438.000.000 visitantes internacionales que vendrán específicamente para los Juegos Olímpicos, 88 serán visitantes recurrentes, mientras que Australia recibirá 65.440 visitantes adicionales en los cuatro años posteriores a los Juegos. Como resultado de ser sede de los Juegos Olímpicos, se espera que los ingresos por exportaciones de Australia en 2001 aumenten en 56 millones de dólares EE.UU. después de los Juegos Olímpicos. Los economistas estadounidenses estiman que los Juegos Olímpicos de Invierno de Salt Lake City de 2002 traerán casi 2.000 millones de dólares de ingresos a Utah y, para 2005, aumentarán los ingresos de las industrias locales de catering, hoteles y alquiler de automóviles en 65.438.000 dólares al año.
En los últimos años, el énfasis en las Olimpiadas Verdes ha hecho que la celebración de los Juegos Olímpicos sea un factor de promoción para la protección del medio ambiente y ha producido beneficios económicos evidentes. Por ejemplo, los Juegos Olímpicos de Sydney utilizan un sistema de circulación de agua, que puede ahorrar 8,5 mil millones de metros cúbicos de agua cada año, procesar 400 toneladas de contaminantes en el lugar, reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en 30,000 toneladas durante los Juegos Olímpicos, el 50% de la energía proviene a partir de energía solar y abrir 830 hectáreas de espacios verdes, menos que los Juegos Olímpicos de Atlanta. Utiliza 6.543.806 hojas de papel.
Los Juegos Olímpicos también crearon muchas oportunidades laborales. Durante los siete años de preparación para los Juegos Olímpicos, se necesita una gran cantidad de mano de obra para construir diversas instalaciones deportivas, de transporte, de comunicaciones, de servicios y de otro tipo. Por lo tanto, los Juegos Olímpicos han aliviado en cierta medida la presión sobre la población desempleada en el país anfitrión, especialmente en la ciudad anfitriona. Por ejemplo, los Juegos Olímpicos de Los Ángeles crearon 25.000 puestos de trabajo y los Juegos Olímpicos de Seúl proporcionaron 34.000 puestos de trabajo. Se espera que los Juegos Olímpicos de Invierno de Salt Lake City de 2002 creen 23.000 puestos de trabajo a tiempo completo.
Los Juegos Olímpicos juegan un papel importante en la promoción de la construcción urbana. Por ejemplo, para albergar los 24º Juegos Olímpicos, Seúl amplió el aeropuerto internacional, renovó carreteras, reguló el río Han, mejoró el entorno urbano y la gestión de la calidad del agua y las aguas residuales, y llevó a cabo trabajos de prevención de la contaminación. Una de las medidas más importantes en los planes del Comité Organizador Olímpico de Barcelona es la mejora del entorno urbano y de las instalaciones. En total se gastaron aproximadamente 36.200 millones de pesetas en la construcción de una playa de 5 kilómetros, la reconstrucción del puerto, la construcción de dos circunvalaciones, dos túneles, la reconstrucción del aeropuerto, la reconstrucción del sistema de drenaje urbano y la construcción de una red para brindar los servicios de agua, electricidad, gas y telefonía.
De 1989 a 1992, las infraestructuras viarias de Barcelona aumentaron un 15%, los cinturones verdes y las zonas turísticas costeras aumentaron un 78% y los lagos y fuentes artificiales aumentaron un 268%.
Debido a que los Juegos Olímpicos son internacionales, integrales y de gran escala, requieren la participación y cooperación de todos los sectores de la sociedad. Esto también promueve el desarrollo de varios departamentos relacionados, especialmente turismo, electrónica, comunicaciones, artículos deportivos, etc. sector industrial.
Además, ser anfitrión de los Juegos Olímpicos brinda una rara oportunidad para que un país establezca una buena imagen internacional. Gracias a la exitosa celebración de los Juegos Olímpicos, la imagen internacional de Corea del Sur ha mejorado enormemente. Lo que siguió fue la expansión del comercio de importación y exportación, el desarrollo acelerado de los intercambios económicos y tecnológicos y, en consecuencia, el índice de evaluación crediticia de Corea del Sur por parte de los departamentos internacionales de evaluación crediticia también aumentó.