Hay una pausa comercial en Game of Thrones que se transmite en el Reino Unido y es llamativa

La productora, HBO, es una cadena de televisión de pago. Mientras seas miembro, podrás ver el programa sin publicidad. Pero además de vender sus propios paquetes pagos, los derechos de autor de los dramas de HBO también son una fuente de ingresos. Cuando "Game of Thrones" se vende a otras cadenas de televisión para su transmisión, es difícil decir si habrá publicidad.

Por ejemplo, Tencent Video, que ha adquirido los derechos de autor, solo los miembros VIP pueden ver "Juego de Tronos" completo y las actualizaciones semanales de la octava temporada, pero ni siquiera los miembros pueden escapar del "resumen anterior". al comienzo de cada episodio, así como el anuncio de WM Motor que se menciona a continuación.

Para los espectadores británicos, la hora de actualización sincronizada de "Juego de Tronos" son las 2 de la madrugada, y el canal de televisión Sky Atlantic, que compró los derechos, decidió emitir un anuncio de 30 segundos en cada episodio.

Esto puede convertir al Reino Unido en uno de los peores lugares para ver "Juego de Tronos". Las empresas de publicidad británicas intentaron resolver este problema de "será odiado" y se les ocurrió una forma tosca.

El quinto episodio del comercial del mercado británico proviene de un cervecero artesanal llamado BrewDog. Los 30 segundos completos de la pantalla solo contienen una palabra enorme y en negrita "Anuncio" y una lata de la última cerveza Punk IPA de la marca. .

Además de ser visualmente "ecléctico", a medio camino de Desembarco del Rey bañado en sangre, los oídos del público británico de repente son tratados con un asalto de 30 segundos del sencillo "Bleed" de la banda de heavy metal Meshuggah.

Uncommon, una nueva agencia lanzada en 2017 por varios ex ejecutivos de Grey's detrás de la creatividad, tiene su propia interpretación del anuncio de cerveza brutalmente simple. "El tiempo publicitario de Juego de Tronos es uno de los medios publicitarios más valiosos en el calendario cultural. Las marcas a menudo gastan mucho dinero e invierten muchas narrativas para crear imágenes, y a menudo citan contenido o escenas del programa en sí, por lo que Nosotros no hicimos eso." El director creativo Nils Leonard dijo: "Lo que se ve en un revistero lleno de gente suele ser la revista con el diseño de portada más simple".

Esta idea no aparecerá sólo en la serie , pero también titulares similares a los brutales aparecerán en las recientes estrategias cinematográficas, publicitarias al aire libre y sociales de la marca.

Lo que hay que explicar es que BrewDog e incluso la categoría de cerveza artesanal a la que pertenece todavía tienen un gran potencial de mercado en el Reino Unido. En otras palabras, se trata de una apuesta con pequeñas ganancias.

Independientemente de si estos anuncios son buenos o malos como ideas creativas, son esencialmente una forma para que los anunciantes obtengan valor por su dinero después de que cada vez más contenido de entretenimiento excelente esté detrás de muros de pago en miniatura.

Con el cultivo de una gran cantidad de servicios de membresía sin publicidad, la antigua forma de pausas publicitarias se ha vuelto intolerable para los usuarios. Es por eso que los anuncios de 6 segundos se han convertido en un tema candente en la industria del marketing en los últimos años. Otra referencia es que Facebook promoverá anuncios intersticiales de video social en 21 nuevos mercados; la característica de los videos de las redes sociales es que las personas son más fáciles de contactar. clic, lo cual es bueno para los anuncios de 5 a 15 segundos, también son más tolerables, pero también distraen más.

La idea de insertar anuncios en medio de "Juego de Tronos" es realmente tentadora desde la perspectiva de la efectividad publicitaria. Tencent Video tiene actualmente un recuento de reproducción acumulada de 450 millones de veces en la octava temporada. Pero como drama estadounidense filmado desde el punto de vista, las pausas comerciales son una existencia sutil en "Juego de Tronos".

Cuando Sky Atlantic decidió colocar pausas publicitarias de 30 segundos en el programa en 2014, el número de puntos de vista de la serie ya estaba disminuyendo, lo que significaba que los anuncios no se podían colocar simplemente en el momento del cambio de punto de vista. . Especialmente en el episodio "El león y la rosa", la mayoría de las escenas tuvieron lugar en Desembarco del Rey.

Si has visto el quinto episodio, sabrás que es imposible que los comerciales interrumpan la trama desde la perspectiva de la experiencia visual, haya o no dos "anuncios" marcados en la pantalla. puede hacer reír a la gente.

La imagen del título proviene de BrewDog