Ventajas y desventajas de la publicidad en el metro
Como medio de publicidad de transporte moderno y especial, el metro tiene las características de comunicación de los medios de transporte exteriores ordinarios y los medios de caja de luz y POP interiores. Sus ventajas son muy obvias. Sin embargo, por un lado, la economía del metro está en pleno apogeo, pero por otro lado, la publicidad del metro parece carecer de creatividad.
Desde la perspectiva de los anunciantes, un número considerable de anunciantes no logran aprovechar plenamente las ventajas del metro. Con la mejora del nivel económico, cada vez más personas darán prioridad al metro a la hora de viajar.
Desde la perspectiva de las empresas de publicidad, subjetivamente hablando, las empresas de publicidad nacionales tienen barreras de entrada bajas, grandes números y niveles desiguales. Muchas empresas de publicidad carecen de investigación sobre medios como el metro y, naturalmente, no pueden hacer publicidad. para los clientes; objetivamente hablando, como medio emergente, el metro tiene un proceso de desarrollo relativamente corto y las empresas de publicidad nacionales no han acumulado mucha experiencia en esta área.
Desde la perspectiva de las propias operaciones de Metro Media, desde centrarse en la tecnología hasta empezar a prestar atención al marketing, también es un novato. Debido a las particularidades de la operación y gestión del metro, la publicidad en la plataforma debe evitar la operación del tren y la depuración al cambiar la pantalla, lo que ha causado cierto prejuicio en la industria sobre la velocidad de respuesta de los medios del metro. otros medios al aire libre como carrocerías de autobuses y marquesinas al aire libre. La espera llega lentamente.
Como expresión más directa, la publicidad en el metro juega un papel fundamental en la cultura del metro. Por un lado, contenidos publicitarios y formatos publicitarios agradables pueden embellecer el entorno y decorar bien el andén y los vagones. Por otro lado, dado que el entorno del metro es un espacio relativamente cerrado, la atención de los pasajeros a los anuncios aumentará significativamente. En este caso, los anuncios que carecen de creatividad despertarán la psicología rebelde y crítica de los pasajeros.