Dianping y Meituan, ¿quieren saber cómo hacer un buen marketing y mejorar la clasificación de las tiendas y la tasa de conversión?
Como todos sabemos, Meituan y Dianping son representantes típicos de O2O. Conectar a los consumidores en línea y fuera de línea es una forma de negocio importante y el camino básico para que los usuarios obtengan y transformen información. Por lo tanto, es de gran importancia para ellos buscar usuarios precisos en línea y fuera de línea.
Pero desde la perspectiva de los consumidores que obtienen información, hay dos tipos, uno es activo y el otro es pasivo. La actividad es la forma en que esta persona obtiene información y la pasividad es su espacio vital. Para resumir a un consumidor, ¿cómo se capta su acceso a la información en el lado izquierdo; cómo se comprende su espacio vital principal en el lado derecho? El hombre no puede escapar del ataque.
En la actualidad, las plataformas de información representadas por las redes sociales obviamente se han convertido en la principal forma para que los consumidores obtengan información activamente, mientras que los canales de medios representados por Focus Life Circle son los últimos. Meituan y Dianping, como típicas empresas online y offline, quieren captar a sus propios consumidores, por lo que es inevitable combinar marketing y promoción online y offline.
2. Canales clave para competir por los usuarios
Meituan y Dianping se centran en servicios de vida locales y brindan información sobre el consumo, como comer, beber, jugar y entretenimiento. Sus usuarios se superponen en gran medida con los de Focus Real Estate y todos tienen entre 20 y 45 años. Son consumidores de alta calidad, principalmente trabajadores administrativos urbanos, oficinistas y élites empresariales.
Junto con la continua caída actual en los índices de audiencia de los medios de televisión, las micropelículas promocionadas por los sitios web de videos se están volviendo cada vez más impopulares y están sumergidas en una avalancha de información. Pero este tipo de publicidad de edificios de Focus es diferente, es un empujón forzado. Capta el aburrimiento y las brechas de fragmentación de las masas. Porque mientras se espera el ascensor, ver anuncios de obras es la mejor manera de evitar la vergüenza y eliminar el aburrimiento.
Por lo tanto, si el contenido publicitario se puede enviar a los consumidores potenciales durante el horario de máxima audiencia (desplazamientos y horas libres del trabajo), el efecto de liepin será naturalmente obvio.