En la sociedad moderna, ¿qué industrias están entrando en una "recesión"?
En el marco del movimiento "Creación de ciudades" en las grandes ciudades, las pequeñas empresas individuales están pasando por momentos difíciles. Muchas casas pequeñas construidas con paredes rotas a lo largo de la calle fueron consideradas edificios ilegales y muchos mercados nocturnos fueron demolidos. El mercado se consideró una imagen atrasada del condado y fue cancelado. Se estima que miles, o incluso decenas de miles, de familias solían ganarse la vida con él. Aun así, se dice que puede mejorar la imagen. una ciudad moderna y eliminarla de la imagen de un gran sombrero de condado.
Otro es que el auge del comercio electrónico y las compras en línea ha puesto a algunos grandes centros comerciales bajo una presión sin precedentes. En el pasado, el mercado de la informática estaba abarrotado de clientes y había un flujo interminable de clientes. Ahora, aunque no ha llegado al punto de quedarse vacío, se estima que no hay muchos clientes. La popularidad es sólo alrededor del 20% de la que tenía antes.
Carbón, los jefes del carbón no están dispuestos a extraer carbón ahora. Cuanto más extraen, más pagarán
¡Contador! ! ! ! La oferta supera la demanda y los robots están fuera. (Proviene del balbuceo de un pequeño contable ciego)
Excepto el sector inmobiliario, todo lo demás ha llegado a un período de cuello de botella
Ahora el comercio electrónico es la tendencia con la llegada de la comida. , bebidas y entretenimiento, otras tiendas físicas tienen No es fácil de hacer. Después de todo, ahora todo el mundo tiene un teléfono móvil e Internet está en todas partes. ¡Una red tan simple y rápida es mucho mejor que las tiendas tradicionales!
¿Por qué existe el riesgo de que KTV vaya llegando a su fin o incluso desaparezca durante su desarrollo en China?
KTV fue fundada por primera vez por un vendedor de CD taiwanés en el siglo pasado.
Este pequeño empresario llamado Liu Ying, para vender mejores CD, ha instalado una caja separada en su tienda donde puede venir y escuchar canciones.
Poco a poco, más y más personas vinieron a audiciones y audiciones, más personas que compraron CD. Esto lo inspiró a pensar en construir un lugar donde todos pudieran cantar, y los estudiantes de la aplicación KTV fundaron Qiangui.
En 1995, se abrió la primera tienda de KTV en el distrito de Jing'an, Shanghai, y KTV gradualmente se volvió de alta gama.
KTV necesita brindarles a todos un espacio privado. Este espacio no es solo un lugar para expresar sentimientos personales, es solo una función, también tiene funciones sociales y de entretenimiento, donde todos pueden reunirse y divertirse. juntos.
Qiangui ha captado la tendencia de los tiempos.
De hecho, KTV tiene una variedad de funciones, que incluyen reuniones de compañeros y amigos, fiestas anuales de agradecimiento para las unidades, etc.
Muchos procedimientos son así: primero ir a un restaurante a comer, luego cantar karaoke después de la comida, y luego comer unas brochetas de cordero, beber cerveza, etc.
Muchos restaurantes de lujo instalan tocadiscos de karaoke directamente en las salas privadas, para que puedas cantar y tocar mientras comes.
En aquella época cantar y comer se puso muy de moda.
Ya que a la gente le gusta cantar mientras comen, ¿por qué no combinar esta forma?
Entonces Qiangui creó este modelo de cantar, comer, beber y divertirse, que es un KTV de mercado masivo que se promociona ampliamente en China continental.
En su interior no sólo se puede cantar, sino también tomar cerveza y bebidas, hay un buffet, incluso se puede comer, beber, cantar, comer, beber, divertirse y comunicarse entre sí.
En ese momento, no solo Qiangui tenía este modelo, sino que también Radix y Melody también tenían este modelo.
En aquella época, este modelo de armario para dinero provocó que mucha gente lo imitara, y este modelo fue muy popular.
Muchas reuniones de amigos y reuniones anuales de agradecimiento en el lugar de trabajo suelen celebrarse en lugares como el armario de caja.
En ese momento, los casilleros de dinero se convirtieron en una opción para muchas ciudades de primer nivel.
Fueron muchas estrellas de cine y televisión, y también fueron juntos algunos estudiantes que no tenían dinero.
Los que acaban de graduarse y empezar a trabajar, ahorran su dinero y lo gastan allí.
Su consumo no es barato. Cantar en karaoke cuesta decenas de dólares la hora, y algunos cuestan cientos de dólares la hora.
Es habitual gastar de 1000 a 2000 una vez.
Entonces, en ese momento, Qiangui no era un producto de consumo de gama media a baja, sino que incluso se consideraba un producto de consumo de gama alta.
Pero cuanto más sucede esto, más tentador se vuelve.
Porque representa el anhelo de la generación nacida en los años 70 y 80 por perseguir una vida de calidad.
Entonces, cuando se cerraron los casilleros de dinero en Beijing en los últimos años, muchas personas de entre 30 y 40 años dijeron que nuestra juventud está adentro, así que tomemos una foto aquí. Esta es la voz de muchas personas.
Ahora solo queda una tienda en Beijing. Esta tienda es una oficina y no hay otra tienda.
Esto también significa que Qiangui se ha retirado por completo del continente, lo que significa que representa el final de la era KTV más gloriosa.
De hecho, sólo han pasado 20 años desde que entró al continente ¿Cuál fue el motivo?
Hablemos primero de algunas razones externas.
La tienda Qiangui en Beijing ha cerrado. ¿A qué se debe?
Realmente no puedo pagar el alquiler. El alquiler es demasiado alto y los ingresos diarios de la tienda han disminuido desde 2009.
De la facturación mensual original de 5 millones, ahora es menos de 2 millones.
Cada vez viene menos gente a cantar, por lo que no podemos ganar mucho dinero y no podemos pagar el alquiler.
Debido a la industria KTV, el alquiler es particularmente importante. ¿Por qué?
Los KTV suelen abrirse en algunas zonas prósperas para atraer clientes.
Además, KTV requiere salas privadas, que son demasiado pequeñas y no lujosas.
Al mismo tiempo, el vestíbulo sigue ocupando un gran espacio, por lo que a medida que el alquiler de las tiendas se vuelva cada vez más caro, su alquiler aumentará.
Sin embargo, los ingresos han bajado y no ha venido mucha gente. ¿Dejará de ser pornográfico con el tiempo?
En segundo lugar, estos lugares suelen utilizar una decoración de alta gama para atraer clientes y los gastos también son elevados.
Otro punto muy importante es que los derechos de autor han cobrado cada vez más importancia en los últimos años. Resulta que hay más de 50.000 canciones en el banco.
Puedes elegir lo que quieras, hay canciones nuevas y canciones antiguas. La situación es diferente ahora. Estoy buscando derechos de autor y las canciones nuevas enfatizan los derechos de autor.
Si quieres publicarlo aquí, debes pagar derechos de autor. Los derechos de autor de las canciones han aumentado.
Estos se han convertido de forma invisible en un coste muy grande que pesa sobre el banco.
De hecho, no se trata sólo de las cajas registradoras, otros KTV también enfrentan el mismo problema.
Estos problemas son una razón externa importante por la cual Qiangui y otros KTV casi se están retirando en masa de China continental.
Además de esta razón, también influyeron ocho regulaciones del gobierno central.
En el pasado, muchas personas utilizaban fondos públicos para invitar a todos a cenar y cantar, y las empresas e instituciones utilizaban fondos públicos para el consumo.
En ese momento, además del efectivo, la facturación de los casilleros de efectivo y otros KTV también incluía una gran cantidad de cheques.
Incluso en toda la gran KTV de aquella época, una cantidad considerable de ingresos procedía del consumo de fondos públicos.
Ahora que se han endurecido las 8 regulaciones, este tipo de consumo ha desaparecido, por lo que el impacto en los KTV líderes como Qiangui también es relativamente grande.
¿Estas dos son razones externas muy importantes, pero de ninguna manera son las razones principales?
¿Cuál es el motivo principal?
Si hay muchos consumidores nuevos que llegan a KTV ahora, aún pueden compensar otras pérdidas.
Pero la realidad es que el número de consumidores está disminuyendo día a día. En el pasado, las personas nacidas en las décadas de 1970 y 1980 eran la fuerza principal en el gasto de consumo.
De hecho, cuando cantas allí, puedes saber de qué época es la persona con solo escuchar lo que se canta.
A medida que avanzan los tiempos, los nacidos en las décadas de 1970 y 1980 se casan y comienzan un negocio.
Después de tener hijos y una familia, ya no tengo tanto tiempo para comer, beber, divertirme y entretenerme como cuando era joven.
No existe una demanda tan grande de entretenimiento para las fiestas y poco a poco están desapareciendo de este mercado de consumo.
Entrar a KTV de vez en cuando también es por nostalgia. Por ejemplo, puedo ir a KTV una o dos veces al año y todos son pasivos.
Vinieron los compañeros de clase y todos cantaron juntos, cantando las canciones de Luo Dayou y las canciones de Lao Cui de la época pasada.
Todos están cantando estas canciones nostálgicas. En esta situación, puedo ponerme al día con ellos una o dos veces al año. Normalmente no iría a estos lugares.
Los jóvenes son la fuerza principal en esta industria, y ahora el principal consumo se ha trasladado a los nacidos después del 2000.
¿Pero a las personas nacidas después de las 00 les gusta ir a KTV? Hoy en día, la mayoría de la generación posterior a la década de 2000, incluidas muchas generaciones posteriores a la década de 1990, mantienen la cabeza gacha y miran sus teléfonos móviles dondequiera que vayan.
Publica esto en WeChat Moments y míralo, y este grupo de personas es muy singular.
¿Cuál fue nuestra época? No tengo oído musical y me da vergüenza ir a cantar, pero puedo ir y ver a otros cantar y también es divertido.
Nuestra conciencia colectiva todavía era muy buena en ese momento. Mai Ba cantaba bien y cantaba todo el tiempo. También lo admirábamos mucho.
Al final del día, terminé de beber, así que pensé en cantar una canción también.
Pero los nacidos en los años 2000 y 90 tienen personalidades demasiado fuertes. Si no canto bien, no me avergonzaré y no jugaré contigo.
O si tengo un conflicto con alguien de un grupo de personas y parece incómodo, no iré.
Entonces, si nos fijamos en la generación posterior a 00, incluso las reuniones de estudiantes han disminuido significativamente, sin mencionar las grandes reuniones como KTV.
Por eso mucha gente mira sus teléfonos cuando van a bares de karaoke. No me gusta tocar esto contigo.
Además, la generación posterior a los 90 tiene muchas cosas con las que jugar en esta era, y hay tantas cosas con las que jugar.
Especialmente en la era de Internet, han surgido una gran cantidad de experiencias de entretenimiento que hacen que cantar en KTV sea simple y aburrido.
Cuando vas a un ktv, tienes que pedir canciones, y después de terminar de ordenar, tienes que agarrarlas, cuando terminas, cantas primero y yo canto segundo.
Muchas personas nacidas en los años 90 sienten que es demasiado pasado de moda, demasiado anticuado y aburrido de jugar, por lo que este es el más mortífero.
El KTV actual no ha cultivado a los consumidores posteriores en absoluto.
¿Por qué no se le puede cultivar? En gran medida, esto es una ruptura con la era de Internet.
En la era de Internet, han surgido muchas cosas que pueden reemplazar al KTV.
Por ejemplo, muchos amigos juegan software de aplicación, como Sing Bar. Puedes cantar aquí y modificar tu voz para cubrir tus defectos.
La experiencia de Internet ha potenciado el autoentretenimiento, que es una característica de esta era.
Y los jóvenes se dedican a la moda y están dispuestos a ir en esa dirección. Por lo tanto, en la era de Internet, KTV no puede seguir el ritmo de la tendencia y no puede cultivar a los consumidores emergentes.
Un gran número de personas nacidas en la década de 1990 han abandonado el formato KTV, por lo que el declive de marcas líderes de KTV como Qiangui es inevitable porque no se han mantenido al día con la era de Internet.
Ahora en la industria de KTV, algunos profesionales también han notado este problema y han comenzado a contactar activamente con Internet.
Por ejemplo, algunos lo combinan con bares de canto para atraer el consumo offline a través de medios online y venir a la tienda a cantar.
Puedes cantar libremente a través de la barra de canto online. Después de cantar, puedes realizar un concurso de karaoke o ir a la tienda a competir.
Pero esta combinación sólo integra pasivamente dos cosas, el pensamiento de Internet y el KTV anterior. No tiene naturaleza innovadora ni significado innovador y no surge ningún modelo nuevo.
Es difícil decir cuánto tiempo puede durar este modelo. No es un método muy popular entre la generación posterior a los 90, por lo que el futuro de KTV en China continental es muy incierto.