Al desviar el tráfico a través de múltiples canales y competir por nuevos minoristas, la crisis en las tiendas de muebles para el hogar se intensificará en 2019.
Ya es invierno. Recientemente, el Departamento de Desarrollo de la Industria de Circulación del Ministerio de Comercio y la Asociación de Circulación de Materiales de Construcción publicaron conjuntamente el Índice Nacional de Materiales de Construcción y Productos para el Hogar (BHI) para junio 5438 + octubre. En octubre de 5438, las ventas nacionales de materiales de construcción para el hogar por encima del tamaño designado fueron de 61.700 millones de yuanes, una disminución del 32,88% y del 9,46%, respectivamente, respecto al mes anterior. %.
Los analistas creen que la caída interanual de las ventas en el primer mes ha ejercido una gran presión sobre el mercado interno. Cómo aceptar mejor el nuevo comercio minorista y convertir el tráfico en clientes es la clave para ganar el mercado en 2019.
El primer mes de caída de las ventas
En enero de 2019, la temperatura bajó y las ventas en las tiendas del hogar cayeron.
El Índice Nacional de Auge de Materiales de Construcción y Muebles para el Hogar BHI publicado conjuntamente por el Ministerio de Comercio y el Departamento de Desarrollo de la Circulación de la Asociación de Circulación de Materiales de Construcción muestra que el Índice Nacional de Auge de Materiales de Construcción y Muebles para el Hogar (BHI) en Mayo 438 + octubre fue 73,99, una disminución de 19,74 puntos respecto al mes anterior. Cayó 5,83 puntos respecto al año anterior. En octubre de 5438, las ventas nacionales de materiales de construcción y casas por encima del tamaño designado fueron de 61,7 mil millones de yuanes, una disminución del 32,88% con respecto al mes anterior y una disminución del 9,46% con respecto al mismo período del año pasado.
BHI, el Índice Nacional de Prosperidad de Materiales de Construcción y Muebles para el Hogar, es un índice de prosperidad de las tiendas terminales de materiales de construcción y muebles para el hogar emitido conjuntamente por el Departamento de Desarrollo de la Circulación del Ministerio de Comercio y la Asociación de Circulación de Materiales de Construcción. Los datos proceden de 40.000 empresarios nacionales de materiales de construcción y empresas familiares. ), BHI refleja la prosperidad y las tendencias del mercado de materiales de construcción y decoración del hogar.
"En 2019, bajo la influencia del clima frío en invierno y la proximidad del Festival de Primavera, el mercado nacional de materiales de construcción y muebles para el hogar se enfrió y BHI disminuyó significativamente. Debido al impacto de las vacaciones del Festival de Primavera , se espera que BHI caiga en febrero". Asociación de Circulación de Materiales de Construcción El Departamento de Investigación de la Industria todavía recomienda que las empresas nacionales de materiales de construcción y muebles para el hogar sean cautelosamente optimistas en 2019. La transformación y modernización de la industria no se producirán de la noche a la mañana. En el proceso de recuperarse desde abajo, las empresas necesitan paciencia y coraje para superar los desafíos. Aprovecha la oportunidad y dale la bienvenida al futuro. Después del invierno llega la primavera.
La ceremonia de apertura a principios de este año envió una fría señal: la crisis del mercado local está empeorando.
La caída de las ventas está relacionada en parte con el cambio en los canales de consumo de los hogares. La presión proviene principalmente de dos aspectos principales. Los promotores inmobiliarios están bajo una gran presión. Aunque la proporción de casas finamente decoradas ha aumentado, empresas inmobiliarias como Country Garden, Evergrande y Vanke están compitiendo para extender sus tentáculos al sector posterior de la decoración del hogar para ofrecer a los consumidores diseños de "paquetes"; Todo el montaje, con el NX original. El negocio de la decoración del hogar es el protagonista principal y cada vez da la bienvenida a más jugadores. Shangpinjia lanzó "HOMKOO Complete Cloud" para iniciar su propio negocio de compensación de paquetes, y el gigante de la personalización Oppein exploró el "Paquete Oppein" y el "Modelo para todos". Huida Sanitary Ware ha comenzado a implementar la "estrategia todo incluido de Huida" y acaba de completar una ronda A de financiación de 654,38 mil millones de yuanes. El proyecto de propiedad de la vivienda también ha anunciado el establecimiento de una nueva marca.
La transferencia multicanal ha afectado en cierta medida a la evolución de las tiendas de decoración del hogar. Sin embargo, un periodista del Beijing Business Daily notó que el índice de popularidad en el subíndice BHI ha disminuido más o menos bajo esta circunstancia, pero continuó con la "alta popularidad" en 2018, aumentando 28,88 puntos en 2019 1.
Esto significa que las tiendas de muebles para el hogar siguen siendo un canal principal indispensable. "Esto depende de la cuestión del consumo característico del hogar. El hogar es un producto de consumo lento y la experiencia es una parte importante del consumo". Un experto de la industria de muebles para el hogar dijo hoy a un periodista del Beijing Business Daily que, aunque la experiencia es muy importante, Todavía quedan muchas tiendas tradicionales de muebles para el hogar. Los puntos débiles, los cambios en los grupos de consumidores y los hábitos de consumo han obligado a las tiendas familiares a transformarse en tiendas digitales.
Según la predicción de Changqingzhan de la Asociación de Circulación de Materiales de Construcción, en 2019, la guerra del "nuevo comercio minorista" en la industria de muebles para el hogar continuará y el mercado "desarrollará casas inteligentes y construirá centros comerciales inteligentes". , liderar nuevas demandas y promover mejoras en el consumo" ". Las cosas empeorarán.
Bajo el "dilema del tráfico", en 2018, los gigantes de las tiendas de muebles para el hogar dieron el paso de transformación y modernización y llevaron a cabo la transformación digital de sus tiendas. Los primeros lugares donde están inundando los nuevos centros comerciales son donde se ubican las propiedades. Con la ayuda de Alibaba, el nuevo minorista completó 41 renovaciones de tiendas inteligentes en 2018. En 2019, con la apertura de cadenas de tiendas reales, este número se actualizará rápidamente.
De hecho, después de su matrimonio con Alibaba, Red Star Macalline decidió unir fuerzas con Tencent, y las dos compañías lanzaron conjuntamente la plataforma global de marketing inteligente para el hogar IMP. Durante el período "Double Eleven" de 2018, trabajaron frenéticamente y finalmente lograron una facturación de 1.600 millones de yuanes. Además, Qumei Home Furnishing también ha cooperado con JD.COM para probar las aguas del comercio minorista de agua ilimitada, y los gigantes extranjeros de marcas minoristas de muebles para el hogar, IKEA y B&Q, también han seguido rápidamente para probar las aguas del nuevo comercio minorista.
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