Cómo preparar un informe de investigación y análisis del distrito comercial
Pasos para realizar un informe de investigación y análisis del distrito comercial:
1 Primero, el propósito de. El informe de investigación y análisis debe estar claramente definido. Al determinar el propósito de la encuesta, debe recordar que la investigación de mercado no puede resolver todos los problemas y una encuesta de mercado no puede involucrar demasiados contenidos y propósitos.
2. En segundo lugar, después de determinar el propósito de la investigación, debemos determinar el contenido específico de esta investigación en función del propósito, es decir, qué contenido puede resumir el propósito de la investigación.
3. Una vez determinado el contenido, se deben adoptar diferentes métodos de recopilación de datos de acuerdo con los diferentes contenidos de la encuesta. Algunos se pueden obtener directamente a través de la recopilación de datos de segunda mano y otros deben obtenerse directamente por adelantado. -línea de investigación de mercado. Sobre esta base, determine si es necesario contar con la ayuda de una empresa externa. Por supuesto, el tercero es relativamente profesional y objetivo.
En cuarto lugar, tras obtener diversos datos, organizarlos, resumirlos y analizarlos para conseguir el objetivo final.
2. Métodos para realizar informes de investigación y análisis del distrito comercial:
1. División simple
Este es el método más sencillo. Es decir, a través de varios canales, las direcciones de clientes recopiladas se marcan y se dibujan en gráficos. Luego conecte los puntos más externos del gráfico en una curva cerrada, y el rango dentro de la curva será el distrito comercial. El croquis debe indicar la ubicación del distrito comercial en las direcciones generales sureste, noroeste, así como comercios altamente competitivos, áreas con flujo concentrado de personas, grandes lugares de reunión, etc. En esta zona también se deberán señalizar caminos, calles y callejones. Además, no se puede ignorar la dirección del flujo de peatones y de las paradas de autobús. Por lo general, este método sólo es aplicable cuando la tienda original desea obtener información sobre su propio distrito comercial. Su mayor defecto es que el distrito comercial que establece tiene límites.
2. Método de encuesta por muestreo
Se establecieron varios puntos de muestreo en este distrito comercial como una comprensión y evaluación sobre el terreno del distrito comercial local. El objetivo principal del muestreo es comprender las principales tendencias de flujo, población y número de hogares, condiciones del tráfico, etc.
3. Método de encuesta por cuestionario
Se trata de un método de encuesta en el que los operadores solicitan información a los clientes y recopilan datos. Se pueden utilizar métodos como la consulta directa, la consulta telefónica, la consulta por correo electrónico y la retención de cuestionarios. Este es un método de uso común y los datos obtenidos mediante este método son más precisos.
4. Método de analogía
Se refiere a comparar el alcance del distrito comercial de la sucursal propuesta con las condiciones del distrito comercial de las sucursales existentes. Específicamente, con base en las características de las tiendas, las características de selección del sitio, los hábitos de compra, diversos análisis estadísticos y las características del distrito comercial, se supone que las condiciones son cercanas a las áreas de sucursales existentes. En otras palabras, el distrito comercial de la sucursal propuesta se predice y establece en función del distrito comercial de la sucursal existente.