¿Cómo hacen las marcas extranjeras un buen trabajo en el marketing online de celebridades en el extranjero? La repentina epidemia de COVID-19 ha estado arrasando todo el mundo durante más de dos años, y su impacto negativo sigue aumentando. A juzgar por las tendencias de los datos económicos de varios países en los últimos dos años, la eficacia de la respuesta a la epidemia sigue siendo el factor decisivo que afecta el desempeño económico. El grado de recuperación económica también está muy relacionado con la eficacia de los países en la lucha contra la epidemia. Los países que han podido controlar estrictamente la propagación de la epidemia o donde la epidemia de corto plazo ha disminuido tienden a tener recuperaciones económicas más sólidas. China ha controlado con éxito la epidemia y ha sentado las bases para la recuperación económica. Esto también ha hecho que la economía de China se destaque en los últimos dos años, convirtiéndose en la primera economía importante del mundo en lograr un crecimiento positivo y la única economía importante en mantener un crecimiento positivo en el comercio de bienes en 2020 y 2021. En cambio, la recuperación económica en Europa y Estados Unidos ha fluctuado con la recurrencia de la epidemia. Como resultado, la relación mundial entre la oferta y la demanda se ha visto alterada y los hábitos de compra de los consumidores extranjeros han acelerado su transición del mundo offline al online. Para los vendedores de Amazon, en los últimos dos años se ha intensificado otra crisis. El tráfico de Amazon disminuye año tras año. Las plataformas de comercio electrónico, como las redes sociales y los sitios web independientes, dividen el tráfico. El tiempo en línea de los consumidores está fragmentado, los escenarios de búsqueda se reducen, el consumo pasivo de contenido aumenta y el tráfico se concentra fuera del sitio. , lo que genera una feroz competencia por el tráfico dentro del sitio. Los precios siguen subiendo. El modelo tradicional de “personas que buscan bienes” ha desaparecido para siempre, y “bienes que buscan personas” ha comenzado a florecer en todas partes. Además, en los últimos años, Amazon ha aumentado sus esfuerzos para promover las marcas y más vendedores en el extranjero han aumentado el conocimiento de su marca. La construcción de marca requiere ampliar la cobertura publicitaria e introducir más tráfico de otros canales además de los sitios web de comercio electrónico. Los anuncios de Google y los anuncios de Facebook son formas de drogas que no se pueden detener. En este momento, comienza a aparecer el valor de las celebridades de Internet para los vendedores. Algunas celebridades de Internet, como las celebridades de Internet de la cintura, tienen una muy buena tasa de interacción con los fans y pueden generar conversiones y exposición considerables a los clientes cuando ayudan a los vendedores a promocionar sus productos. Por lo tanto, si esta marca podrá promocionarse entre las celebridades de Internet extranjeras en 2022 depende de las tendencias generales y de casos específicos: Tendencias de desarrollo de las celebridades de Internet extranjeras El año pasado (2021), la escala del marketing de celebridades de Internet extranjeras fue de 65.438 millones de dólares, y este año se espera que sea de 654,38 05 mil millones de dólares estadounidenses, lo que muestra una tendencia de alto crecimiento. El tráfico es la esencia de todo negocio. Las celebridades en línea comercializan cada vez más marcas extranjeras. Marcas del mismo tipo compiten por el tráfico en el mismo mercado. Las necesidades de marketing de las celebridades aumentan constantemente y la competencia se intensifica. Marcas extranjeras como Anker y Baseus cooperan con celebridades en línea extranjeras. La epidemia ha afectado los hábitos de compra de los consumidores extranjeros desde fuera de línea hasta en línea, por lo que el marketing de celebridades en línea en el extranjero se ha convertido en uno de los principales métodos de marketing. Las recomendaciones de celebridades de Internet extranjeras pueden proporcionar respaldo de crédito de terceros para las marcas. Cada vez más marcas extranjeras distribuyen marketing de celebridades de Internet en el extranjero de forma regular para lograr que el marketing de marca llegue a más usuarios extranjeros. Los fanáticos de pequeñas y medianas celebridades en línea extranjeras tienen un alto nivel de interacción y participación. Cuando las marcas extranjeras llevan a cabo planes de marketing para celebridades de Internet, gradualmente toman en consideración a las celebridades de Internet pequeñas y medianas, a las microcelebridades de Internet e incluso a las nanocelebridades de Internet, y buscan transformar el diseño ecológico de una sola gran celebridad de Internet. en una celebridad de Internet de KOC de nivel medio. Ahora, la principal fuerza del consumo se está desplazando lentamente hacia los jóvenes, como los nacidos en los años 1990 y 2000. A los nacidos en los años 90 les resulta más fácil crear sus propias marcas. Ahora, cuando promocionamos a las celebridades de Internet, todavía buscamos la exposición que brinda el tráfico de celebridades de Internet. Ocupar la mente de los consumidores a través de las celebridades de Internet es una de las tendencias futuras. Al igual que cuando hablamos de hamburguesas, pensamos en KFC y McDonald's. y cuando hablamos de móviles, pensamos en Apple. De un caso a un cliente. Es un cliente que fabrica accesorios para Apple, como fundas para móviles, fundas planas, soportes, etc. Abrió una tienda en Amazon y tenía su propio sitio web independiente. En la primera mitad de 21, quieren crear una nueva marca con sentido tecnológico, dirigida a la generación posterior al 95. Entonces, ¿cómo pulieron una nueva marca? El método de este cliente consiste en crear una matriz de redes sociales, que incluye Instagram, Douyin, FB, etc. y publicar 2-3 contenidos originales cada semana. Al mismo tiempo, empezaron a diseñar marketing entre las celebridades de Internet, y la idea era muy sencilla. Las celebridades de Internet tienen una amplia gama de influencia. Descubrieron que las celebridades de Internet tienen 65.438.000 fanáticos en la industria tecnológica y 500.000 fanáticos en 3C, lo que significa que están por encima de la cintura media en popularidad en Internet.
Con la ayuda de algunas actividades, obtuvieron un total de * * * 9 millones de visitas, es decir, 9 millones de exposiciones, y esta marca comenzó a ser recordada. Definitivamente no es suficiente que los espectadores realicen una compra a través de 1 o 2 exposiciones. En ese momento, eligieron 32 KOC de YouTube e Instagram, con fanáticos que oscilaban entre 1.000, 50.000 y 1.000 celebridades de Internet. Las celebridades de Internet de esta magnitud se caracterizan por altas tasas de interacción y altas tasas de conversión. Mejore las ventajas y aspectos destacados del producto mediante exhibiciones desde múltiples ángulos y múltiples escenarios de diferentes KOC. Presiónelo repetidamente para llegar a compradores potenciales y, eventualmente, dirija el tráfico al sitio web independiente y a la matriz de redes sociales de la nueva marca. Los usuarios activos mensuales de su sitio web independiente alcanzaron los 380.000 en febrero de hace dos meses, lo cual es bastante bueno. A través del enfoque mencionado anteriormente, los blogueros famosos toman la iniciativa en la implementación de operaciones de boca en boca y la difusión de la marca, mejorando las impresiones del producto y alentando a los fans a compartir sus experiencias, revitalizando así el tráfico privado de la marca en el extranjero. En el pasado, utilizábamos anuncios y retratos de usuarios de productos para llegar a compradores potenciales, pero ahora utilizamos celebridades de Internet para llegar a compradores potenciales, lo cual es más preciso y eficiente. Ahora también han establecido equipos locales en el extranjero, con equipos especiales de planificación de guiones y tramas, equipos de filmación y equipos de operaciones, porque las celebridades de Internet con las que han cooperado antes han acumulado un cierto grado de popularidad y fanáticos. para impresionar a la gente y captar a los usuarios. La mente entonces opera el dominio privado de forma independiente y continúa creciendo. Hay dos formas de promover la cooperación con celebridades de Internet: material y promoción. Los materiales (publicaciones, videos, imágenes, texto, etc.) pueden enriquecer rápidamente la biblioteca de contenido de alta calidad y pueden usarse para sus propias operaciones de redes sociales, publicidad, páginas de videos A, etc. En comparación con los materiales elaborados por ellos mismos por celebridades que no son de Internet, tendrán el estilo único del UGC de celebridades de Internet, serán más interactivos y tendrán costos de promoción más bajos. Cabe señalar que al hablar con celebridades de Internet, dado que las celebridades de Internet extranjeras son mucho más conscientes de los derechos de autor que las nacionales, deben ponerse de acuerdo sobre los escenarios de uso, como las plataformas de redes sociales y los anuncios de marketing que acabamos de mencionar, y también acordar la duración del uso, que es de uso permanente o de uso limitado. Los clientes mencionados anteriormente, a través de su cooperación con una gran cantidad de celebridades de Internet, también han acumulado cierta cooperación a largo plazo con celebridades de Internet de cola larga. Una vez que la celebridad en línea complete el video, también autorizará a la marca a realizar más marketing fuera del sitio, logrando así una situación en la que todos ganan. La promoción, como sugiere el nombre, significa que las celebridades de Internet publicarán el video completo en sus cuentas de redes sociales, con enlaces de productos adjuntos, para que los fanáticos puedan realizar la conversión directamente. Hay muchos tipos de cooperación promocional: vídeos exclusivos de calidad. Se debe dedicar un vídeo a explicar uno de sus productos durante más de cinco minutos, incluido el desempaquetado del producto, la introducción de diversas funciones y escenarios de uso. Si el volumen de visualización del canal es estable y la audiencia de fanáticos es precisa, esta forma de cooperación es la más fácil de generar productos. La desventaja es que los costos de cooperación son altos. Debido a que las celebridades de Internet necesitan conocer muy bien su producto y tener experiencia antes de hacer videos exclusivos, las celebridades de Internet deben proponer algunas ideas y técnicas de fotografía para resaltar los aspectos más destacados del producto. Como se mencionó anteriormente, las celebridades de Internet dan gran importancia al contenido que producen y al feedback y comentarios de sus fans, por lo que los videos exclusivos son una elección muy cuidada para las celebridades de Internet, por lo que el costo será muy alto para las marcas pequeñas y medianas. La colocación de productos es cuando una celebridad de Internet lleva su producto al video principal. Por ejemplo, en su vídeo tutorial de fitness de 10 minutos, el bloguero de fitness dedica 2 minutos a explicar y recomendar su producto, que está integrado de forma natural. Ventajas: en primer lugar, este tipo de cooperación implantada tiene más margen de negociación sobre el costo de la cooperación que pedirle a la otra parte que haga un video completo de su producto por sí sola. En segundo lugar, si tiene un gran negocio, generalmente tendrá un número mayor; de vistas. La desventaja es que es difícil de encontrar, por lo que la tasa de conversión se verá muy afectada. Pero si los productos recomendados pueden tardar unos 2 minutos o más y los fans del blogger son muy precisos, este tipo de tasa de conversión también será alta. Patrocina con anuncios al principio, a la mitad y al final del vídeo. O simplemente patrocine a la otra parte para que agregue un enlace de compra debajo del video. Este tipo de cooperación es bastante dura y amplia. Le pagas a la otra parte para que aparezca al principio, a la mitad o al final de la película durante unos 20 segundos. Esto se puede ver en muchos programas de variedades y series de televisión nacionales. La serie de categorías recomienda comparaciones similares de videos de varias marcas. Si su producto es realmente mejor que el de su amigo en algunos aspectos, puede realizar este tipo de colaboración, porque muchas personas quieren ver el video con comparación, lo que aumentará el respaldo y la credibilidad.