Algunas preguntas sobre la publicidad del tabaco

Basta con mirar esto, es la implementación del Artículo 13 del Convenio (Prohibición de la Publicidad, Promoción y Patrocinio del Tabaco) adoptado en la Conferencia de Durban en Sudáfrica del 17 al 22 de noviembre de 2008 Anexo al Directrices Según la normativa, nuestro país debería implementar esta Directriz a partir del día de Año Nuevo de 2011

CAMPAÑA PARA NIÑOS LIBRES DEL TABACO

Prohibición de la publicidad y promoción del tabaco: datos básicos

La Organización Mundial de la Salud describió una vez la adicción al tabaco como “una enfermedad infecciosa que se transmite a través de la publicidad, los deportes, el marketing y el patrocinio1”.

La publicidad y promoción de la industria tabacalera ha demostrado ser particularmente efectiva para inducir a los jóvenes a iniciar el consumo de tabaco, porque el papel de los jóvenes como "fumadores de reemplazo" es clave para el éxito continuo de la industria tabacalera.

La publicidad y promoción del tabaco pueden aumentar el consumo general de tabaco y, como era de esperar, una prohibición completa de la publicidad del tabaco reduciría el consumo de tabaco en gran medida 3, 4. La comercialización del tabaco también dificulta la tarea para los fumadores. dejar de fumar, e inducir a las personas que han dejado de fumar a recaer y empezar a fumar nuevamente5. El marketing y el patrocinio de la industria tabacalera contribuyen a la disminución de la aceptación social del tabaquismo y de la industria tabacalera. Además, la publicidad y el patrocinio pueden impedir que las organizaciones e instituciones que dependen de la financiación de la industria tabacalera discutan abiertamente el impacto del tabaco en la salud pública.

Es por las razones anteriores que, para que la política nacional de control del tabaco pueda combatir eficazmente la adicción al tabaco, las enfermedades y las muertes relacionadas con el tabaco, debe prohibir de manera integral y completa la publicidad, la promoción y el patrocinio del tabaco.

Publicidad, Definición de Promoción y Patrocinio

Publicidad y Promoción: Cualquier promoción o acción comercial que tenga por objeto o efecto promover el consumo de tabaco o promover el consumo de tabaco6.

Patrocinio: Cualquier contribución a un evento, organización, persona o acción que tenga como propósito o efecto promover el tabaco o el consumo de tabaco6. En la práctica, la comercialización del tabaco abarca desde la tradicional publicidad pagada en radio o revistas hasta el uso sofisticado más reciente de Internet, teléfonos móviles y otras promociones en los medios de comunicación. La comercialización del tabaco incluye dos métodos: formas directas de publicidad y promoción y formas indirectas de publicidad y promoción. Una práctica típica de este último es la extensión de marca, que consiste en vender productos distintos del tabaco con marcas de tabaco.

La publicidad y promoción del tabaco incluye no sólo a la industria tabacalera, sino también a anunciantes, editores, emisoras, proveedores de servicios de Internet, proveedores de contenidos de Internet, proveedores de contenidos para teléfonos móviles y aquellos que participan en el patrocinio de personas y organizaciones del tabaco (por lo que una política eficaz de prohibición de la publicidad del tabaco también debe incluirlos a todos).

En las últimas décadas, la industria tabacalera ha desviado sus presupuestos de publicidad y promoción de la televisión, la radio y los medios impresos. Se han realizado actividades de Internet y de intercambio de marcas. Los cambios en las promociones y patrocinios del tabaco siempre preceden a los esfuerzos de control del tabaco. Las promociones y patrocinios de deportes, entretenimiento y artes en los puntos de venta son infinitos. Los rudos vaqueros de ayer que vendían cigarrillos Marlboro en la televisión se convirtieron hoy en la carrera de ruta Marlboros of Asia y en el partido de cricket Benson and Hedges, el torneo de tenis Virginia Slims de ayer se convirtió hoy en la tienda de CD Salem Power Station en Kuala Lumpur o en los clubes nocturnos de Rumania patrocinados por la industria tabacalera7.

A continuación se enumeran los principales tipos de publicidad, promoción y patrocinio del tabaco. Sin embargo, una prohibición efectiva de la publicidad y promoción del tabaco debería abarcar cualquier comunicación o actividad definida anteriormente.

Tipos de publicidad del tabaco Televisión: incluye radio, televisión por cable, satélite y contenidos de audio y vídeo transmitidos a través de Internet, teléfonos móviles u otros medios. Radio: incluye transmisiones, televisión por cable, satélite y contenidos de audio y video transmitidos a través de Internet, teléfonos móviles u otros medios. Medios impresos: incluye periódicos, revistas y otras publicaciones. Vallas publicitarias y otra publicidad exterior. Vehículos de transporte público, aeropuertos, estaciones de ferrocarril, estaciones de autobuses y marquesinas de autobús. Cine. Envases de tabaco. póster. Punto de venta, también conocido como punto de compra. Correo directo.

Publicidad en Internet, incluida la World Wide Web y archivos de correo electrónico transmitidos en cualquier forma y que puedan recibirse por cualquier medio.

Tipos de promoción del tabaco Mercancías con la marca del tabaco, como camisas, mochilas y gorras. Promociones en puntos de venta, que incluyen:

Subsidios promocionales (la industria tabacalera paga a las tiendas minoristas para que coloquen sus productos en un lugar destacado en las tiendas).

Programas de incentivos minoristas (a menudo utilizados para incentivar el logro de objetivos de ventas).

La compra de productos de tabaco incluye obsequios o productos con descuento. Medidas para incentivar la compra de productos del tabaco, como cupones canjeables. Pague para que los productos aparezcan en películas, televisión y otros medios. Muestras gratis de productos de tabaco Vender o lanzar productos de marca de tabaco gratis en lugares o eventos importantes como hoteles, restaurantes, deportes, entretenimiento, música, baile o escuelas. Publicidad indirecta. También llamado "extensión de marca" o diversificación de marcas. Los nombres o características de las marcas de tabaco se utilizan en productos que no son de tabaco o en relación con actividades o eventos no relacionados con el tabaco. También incluye la extensión inversa de marca, en la que se utilizan marcas distintas del tabaco en productos de tabaco.

Patrocinio del tabaco La industria tabacalera proporciona apoyo financiero o de otro tipo, ya sea con fines publicitarios o no. La industria tabacalera proporciona apoyo financiero y de otro tipo a los operadores de locales como pubs, bares o discotecas.

A medida que se prohíben o restringen los métodos de marketing más tradicionales, la industria tabacalera continúa creando nuevos métodos de promoción y patrocinio. Por ejemplo, en 2001, British American Tobacco patrocinó un anuncio de servicio público en un periódico tailandés sobre una próxima campaña contra la basura. Aunque no hay evidencia de que exista una campaña de limpieza ambiental en el área local, el logotipo de British American Tobacco se muestra claramente en estos anuncios luminosos.

La prohibición de la publicidad del tabaco ha sido efectiva de manera estricta y exhaustiva. eliminación de la publicidad y promoción del tabaco Las leyes pueden contribuir en gran medida a reducir el consumo de tabaco. Un estudio sobre las políticas de prohibición del consumo de tabaco y de su publicidad en 102 países encontró que las prohibiciones amplias de la publicidad y promoción del tabaco pueden reducir el consumo de tabaco, mientras que las prohibiciones parciales tienen un efecto mínimo o nulo9. Un estudio sobre las prohibiciones de la publicidad y el consumo de tabaco en 22 países encontró que las prohibiciones generalizadas de la publicidad y la promoción del tabaco redujeron el consumo de cigarrillos en un 7,4% y el consumo total de tabaco en un 5,44%. Además de reducir el consumo de tabaco, las amplias prohibiciones de la publicidad y promoción del tabaco también protegen a los jóvenes del ataque de la comercialización del tabaco en deportes, lugares musicales, Internet y otros lugares.

Prohibir la publicidad del tabaco también ayudará a reducir la aceptación social del tabaquismo y el consumo de tabaco, beneficiando así la salud pública de muchas maneras. La menor aceptación social es un poderoso motivador para que los niños y adolescentes no fumen. También ayuda a los fumadores actuales a dejar de fumar, lo que seguramente reducirá la influencia de la industria tabacalera en la política y la cultura.

Progreso global en el Convenio Marco y Prohibición Completa de la Publicidad del Tabaco

Los estados miembros de la Organización Mundial de la Salud adoptaron por unanimidad el Convenio Marco para el Control del Tabaco en 200310, exigiendo a las partes prohibir completamente la publicidad del tabaco. Promoción y Patrocinio11. El Convenio Marco entró en vigor el 27 de febrero de 2005 y ahora cuenta con 168 signatarios y 151 partes contratantes12.

El artículo 13 del Convenio Marco aborda la publicidad, el marketing y el patrocinio del tabaco. Según este artículo, las Partes deben: Prohibir la publicidad y promoción del tabaco dentro de los cinco años posteriores a la entrada en vigor del Convenio (27 de febrero de 2010) y. patrocinio. La prohibición debe abarcar la publicidad, la promoción y el patrocinio transfronterizos del tabaco con origen en el territorio nacional 13 . Implementa la prohibición más amplia de publicidad, promoción y patrocinio en la máxima medida permitida por la constitución de su país.

Actualmente, la Organización Mundial de la Salud no tiene planes de formular un Convenio Marco para el Control del Alcohol. En este sentido, la publicidad del alcohol no está restringida y puede manejarse de acuerdo con lo establecido en las leyes generales de publicidad.